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连日来(lai)，电影《哪吒(zha)之魔童闹海》火爆，掀起线下周边产品购买热潮。从亚克力(li)色纸、徽(hui)章(zhang)盲袋到剧情胶片卡等哪吒(zha)系列“谷(gu)子”（源(yuan)自“goods”音译，指IP衍生周边）上线即售罄。这些产品大部(bu)分产自“潮玩之都(dou)”广东东莞。
走进(jin)衡立泰工艺品有(you)限公司展厅(ting)，工艺新颖的摇摇乐立牌、布艺刺绣的徽(hui)章(zhang)等各式产品琳琅满目(mu)。“没想到这部(bu)电影会这么火爆，现在公司只剩下一套样品，其他都(dou)被买走了。”该公司总经(jing)理(li)陈祺说。
深耕潮玩行业18年的陈祺，早(zao)在2007年便(bian)从徽(hui)章(zhang)制造起步，逐(zhu)步搭建(jian)起覆盖全球IP的产品布局(ju)。其公司与万代、泡泡玛特等品牌合作，销售额从2022年的1亿(yi)元升(sheng)至2024年的3亿(yi)元。
优(you)质内容(rong)与制造力(li)的结合是关键。在陈祺看来(lai)，电影周边的火爆，除了源(yuan)于影片本身，也与东莞制造的精湛工艺有(you)关。公司将国漫IP转化为年轻人追捧的“宝贝”，其生产的亚克力(li)色纸采用银葱细闪工艺，在不同光线下呈现电影场(chang)景般的动态(tai)效果；PET材质的剧情胶片卡则(ze)通(tong)过高透光设计(ji)，复刻了哪吒(zha)冲破火海的经(jing)典画面。
“年轻人愿为高品质国漫周边付(fu)费，也倒逼着制造端升(sheng)级工艺。”陈祺表示，公司近年引进(jin)先进(jin)印刷机，实现色彩高度(du)还原，持续开(kai)发摇摇乐立牌等创新产品，将传统(tong)徽(hui)章(zhang)拓展至全品类潮玩。未来(lai)，还将与品牌方合作开(kai)发更(geng)多(duo)配角(jiao)周边产品，同时探索金属(shu)雕刻、动态(tai)光影等新工艺。
“谷(gu)子经(jing)济”快速发展，是东莞以制造硬实力(li)占领潮流新市场(chang)的生动缩影。衡立泰公司所在的万江街道便(bian)以“潮玩制造集群(qun)”闻名，拥有(you)从设计(ji)、生产到包装的全产业链优(you)势。东莞石排镇更(geng)是集聚超4000家玩具企业，生产全球近三(san)成(cheng)动漫衍生品。
为让东莞“谷(gu)子经(jing)济”和“潮玩经(jing)济”进(jin)一步发挥优(you)势，东莞海关等部(bu)门对潮玩企业的产品创新和出口给予了积极支持。“得(de)益于良好的产业基础(chu)和政策支持，2024年我们公司出口‘谷(gu)子’产品超4700万元。”陈祺说。
潮玩产业的发展动力(li)在于创新，知识产权保(bao)护尤为重(zhong)要。黄埔海关所属(shu)东莞海关主动开(kai)展企业调研和精准(zhun)帮扶，了解潮玩产业的知识产权状况和保(bao)护需(xu)求，为企业提供知识产权“一对一”备(bei)案指导和维权援(yuan)助服务；同时，依(yi)托关地共(gong)建(jian)制造业知识产权保(bao)护“白名单(dan)”管理(li)制度(du)，严厉打击侵权违法行为，确保(bao)企业创新成(cheng)果得(de)到有(you)效保(bao)障。
“我们密切跟(gen)踪国际市场(chang)法规标准(zhun)和技术贸易措施变动情况，指导企业提前做好合规应(ying)对，规避准(zhun)入风险。同时，实施提前申报和预约查(cha)验服务通(tong)关便(bian)利化措施，在品牌保(bao)护、产品质量、通(tong)关效率上为东莞潮玩走向世界提供有(you)力(li)保(bao)障。”东莞海关关长潘英启(qi)表示。 （经(jing)济日报记者 郑 杨）