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每经记者：宋欣悦 每经编辑：兰素英
DeepSeek（深度求索）正在打破原本相(xiang)对稳定的(de)AI（人工智能）市场格局。
1月11日，DeepSeek正式发布官方App（手机应(ying)用软件）并上线iOS（由苹果公司开发的(de)移动操作系统）与安(an)卓应(ying)用市场。1月20日，DeepSeek悄然开源了推理模型DeepSeek-R1（模型名，以(yi)下简(jian)称R1）。
《每日经济新闻》记者从数据分(fen)析(xi)平台QuestMobile（平台名）独家获(huo)得的(de)最新数据显示，至(zhi)2月9日，DeepSeek的(de)App累计下载量已超1.1亿次，周活跃用户规(gui)模最高近9700万。其中，1月20~26日，DeepSeek的(de)App周下载量达到226万次。次周，下载量则直接飙升至(zhi)6300万次，环比增长(chang)超2700%。更重要的(de)是，DeepSeek几乎没在营销上投入一分(fen)钱。
与DeepSeek几乎同一时间推出新模型的(de)Kimi（月之暗面旗下国产大模型）似乎正沦为(wei)“配(pei)角”。QuestMobile数据显示，1月20~26日，Kimi周活跃用户规(gui)模环比增长(chang)不(bu)到28%，同期DeepSeek的(de)周活跃用户规(gui)模环比增长(chang)超750%。
在DeepSeek崛起之前，Kimi是国内话题度最高的(de)、来自创业公司的(de)AI（人工智能）产品(pin)。不(bu)过，除了用户体验本身，当时外界围(wei)绕(rao)它(ta)更多的(de)讨论(lun)在于营销和投流获(huo)客。记者统计移动营销平台 AppGrowing（平台名）数据发现，自2024年3月开始，Kimi的(de)总(zong)投放(fang)金额预(yu)计高达9亿元。而这种大规(gui)模烧钱、靠营销维持用户增长(chang)的(de)方式，并没有为(wei)Kimi带(dai)来太多正向反馈。
同样在花钱投流买量上毫不(bu)手软的(de)，还(hai)有字节跳动旗下的(de)豆包，曾经两(liang)个月的(de)投放(fang)总(zong)额预(yu)计就高达3亿元。在DeepSeek爆火之前，豆包是中国活跃用户量最高的(de)生(sheng)成(cheng)式AI应(ying)用。
周活跃用户近9700万
DeepSeek的(de)App上线后的(de)第一周，并没有在市场引起太大的(de)水(shui)花。记者从QuestMobile独家获(huo)得的(de)数据显示，1月13~19日，DeepSeek的(de)App周下载量仅为(wei)28.5万，远不(bu)及豆包（452万）以(yi)及Kimi（155.7万）。
随着DeepSeek正式发布并开源推理模型R1，该公司瞬间成(cheng)为(wei)科技圈、投资圈和媒体圈讨论(lun)的(de)焦(jiao)点。1月20~26日，DeepSeek下载量已初现增长(chang)势头，达到226万次，环比增长(chang)超690%，超越同期的(de)Kimi，飙升至(zhi)国内第二，仅次于豆包。
R1的(de)成(cheng)本堪称“白菜价(jia)”，性能却(que)与OpenAI（公司名）的(de)最强推理模型o1“掰手腕”，这引发了市场对大模型算力竞赛的(de)质疑。1月27日，英伟达遭遇“历(li)史性”大跌，市值蒸发近6000亿美元。硅谷、华尔街开始因为(wei)这股“东方神秘力量”，陷入怀疑与恐慌之中。
DeepSeek在海(hai)外的(de)爆火，也带(dai)动了国内用户对DeepSeek的(de)好奇(qi)与试用。这个春节，DeepSeek在国内迎来了“泼天”流量，成(cheng)了年夜饭饭桌(zhuo)上的(de)“下饭”话题。
1月27~2月2日，DeepSeek下载量开始爆发式增长(chang)，以(yi)近6400万次的(de)下载量遥遥领先。这个数字，几乎是同期其他国内AI应(ying)用周下载量总(zong)和的(de)6倍。访问量激增，一度让DeepSeek崩溃。这也带(dai)来需求外溢的(de)机会，据QuestMobile数据，1月27~2月2日，国内其他主流AI大模型应(ying)用的(de)平均下载量环比增长(chang)了34%。
此外，算力云平台也接到了DeepSeek带(dai)来的(de)前所(suo)未有的(de)流量。
2月1日，国产大模型云服务平台硅基流动和华为(wei)云联(lian)合(he)发布了基于昇腾(teng)云服务的(de)R1和V3（亦(yi)为(wei)DeepSeek旗下模型）推理服务。当天，大量用户涌入，硅基流动的(de)DeepSeek模型API（应(ying)用程序编程接口）服务陷入瘫痪(huan)状态。
DeepSeek彻底的(de)技术开放(fang)，也成(cheng)就了各大厂(chang)商部署(shu)竞品(pin)的(de)生(sheng)态奇(qi)观(guan)。
2月2日，秘塔AI官宣接入“满血版(ban)”R1推理模型。
2月8日，百度文小言也接入R1模型优化了拍照解题功能，之后又(you)宣布将把DeepSeek接入搜索中。
2月16日，据央视新闻不(bu)完(wan)全统计，在不(bu)到一周时间内，三大基础运营商、超过15家芯片厂(chang)家，还(hai)有包括(kuo)云服务、网(wang)络科技、金融在内的(de)200多家企业，以(yi)及多个手机厂(chang)商、车企和地方政府政务系统也加入其中，甚至(zhi)连微软、英伟达和亚马逊(xun)等世界级云计算巨头也宣布接入DeepSeek。
QuestMobile数据显示，2月3~9日，DeepSeek周活跃用户规(gui)模仍不(bu)减增长(chang)势头，逼近9700万。接入DeepSeek后的(de)秘塔AI周下载用户数环比增长(chang)了115%，周日均活跃用户规(gui)模增长(chang)了50%。
“重金投流”策略失(shi)效？
在国内外用户的(de)热情追(zhui)捧(peng)中，DeepSeek的(de)光芒几乎淹没了其他大模型。
事实上，就在1月20日，即DeepSeek 开源R1模型的(de)当天，Kimi灰度上线了k1.5多模态思考模型的(de)预(yu)览版(ban)，但并未引起太高的(de)关(guan)注度。
QuestMobile数据显示，1月20~26日，Kimi的(de)周活跃用户规(gui)模环比增长(chang)不(bu)到28%，而DeepSeek同期的(de)周活跃用户规(gui)模环比增长(chang)超750%。
1月31日，Kimi正式上线k1.5多模态思考模型。1月27~2月2日，Kimi周下载用户数环比增长(chang)63%。然而，周日均活跃用户规(gui)模环比仅增长(chang)了13%。
在众多国产AI大模型中，Kimi与DeepSeek的(de)产品(pin)形态最为(wei)相(xiang)似，二者都是技术驱动型“选(xuan)手”——Kimi凭借(jie)20万汉字长(chang)上下文窗口解决长(chang)文本处理痛点，DeepSeek则以(yi)万亿参数+极致推理成(cheng)本优化展现通用能力。
2月18日，月之暗面和DeepSeek几乎同时发布各自最新的(de)论(lun)文，主题也是直接“撞车”，均在挑战Transformer架构（一种深度学习模型）最核心的(de)注意力机制(zhi)，以(yi)更高效的(de)方式处理更长(chang)的(de)上下文。
在DeepSeek崛起之前，Kimi是国内话题度最高的(de)来自创业公司的(de)AI产品(pin)。彼时，外界围(wei)绕(rao)Kimi更多的(de)讨论(lun)在于其擅长(chang)营销和投流获(huo)客，小红(hong)书(shu)、B站、知乎等都是Kimi重点投放(fang)的(de)平台。而如今，Kimi似乎正沦为(wei)DeepSeek“配(pei)角”。
记者通过梳理移动营销平台AppGrowing的(de)预(yu)估数据发现，自2024年3月开始，几乎每月Kimi的(de)广(guang)告投放(fang)都达到上千(qian)万元。其中，2024年10月和11月均在2亿元以(yi)上。截至(zhi)目前，预(yu)计Kimi的(de)投放(fang)总(zong)金额高达9亿元。
而这种大规(gui)模投放(fang)、靠营销维持用户增长(chang)的(de)方式，并没有为(wei)Kimi带(dai)来太多正向反馈。“烧钱”买用户容易，留住用户难。R1以(yi)及k1.5多模态思考模型推出之前的(de)几周，“自来水(shui)”流量还(hai)没来之前，Kimi的(de)周下载量、周日均活跃用户规(gui)模均一直呈下滑趋势。
DeepSeek的(de)崛起，让Kimi不(bu)得不(bu)反思其“重金投流”策略究竟(jing)是否(fou)有效。这也导致Kimi如今最重要的(de)一项转变——大幅收缩产品(pin)投放(fang)预(yu)算，包括(kuo)暂停多个安(an)卓渠道的(de)投放(fang)，以(yi)及第三方广(guang)告平台的(de)合(he)作。
陷入困境的(de)不(bu)仅是以(yi)月之暗面为(wei)代表的(de)AI初创公司，科技大厂(chang)同样感受(shou)到了巨大的(de)冲击。
在花钱投流买量上，字节跳动的(de)豆包也是毫不(bu)手软。记者统计AppGrowing数据发现，豆包在2024年6月和2024年8月的(de)投放(fang)力度比Kimi还(hai)要大，仅这两(liang)个月的(de)投放(fang)总(zong)额预(yu)计高达3亿元。
事实上，在各家的(de)投放(fang)渠道中，基本都离不(bu)开字节跳动的(de)巨量引擎（字节跳动旗下广(guang)告投放(fang)平台涵盖今日头条、抖音、西瓜视频(pin)等营销资源）。而背靠字节跳动的(de)豆包，更是将流量池(shi)的(de)优势发挥到了极致。
在DeepSeek爆火之前，豆包曾是中国活跃用户量最高的(de)生(sheng)成(cheng)式AI应(ying)用。然而，DeepSeek仅用短短一个月的(de)时间，就让豆包用数亿元成(cheng)本堆积出来的(de)领先优势不(bu)复存在。更为(wei)打击的(de)是，DeepSeek几乎没有在营销上花一分(fen)钱。
1月22日，就在DeepSeek和月之暗面推出各自的(de)推理模型后，字节跳动正式发布豆包大模型1.5Pro版(ban)本，称该模型在AIME（美国数学邀请赛）测试中的(de)表现优于OpenAI的(de)o1模型。
但模型版(ban)本的(de)更新，并未让豆包趁热“圈粉”一波(bo)。模型更新当周（1月20~26日），豆包的(de)周下载用户数仅环比增长(chang)4%。雪上加霜(shuang)的(de)是，豆包周日均月活用户规(gui)模不(bu)增反降，环比降低了4%。
每日经济新闻