更受瞩目的(de)主演阵容上，《吉天照》既有吴佳怡、张南(nan)这样具(ju)备一(yi)定知名度(du)的(de)长剧演员，也有刘擎、舒童、滕泽文、许梦圆(yuan)等多位爆(bao)款短剧演员。

组建兼具(ju)长短剧创作者的(de)团队，正是传统影视公司入局(ju)短剧赛(sai)道(dao)的(de)常见策略(lue)，如(ru)华策影视、完美(mei)世界影视、柠萌影业等皆是如(ru)此。

关于(yu)《吉天照》的(de)故事，于(yu)正的(de)评价是“可以想象成我(wo)以往(wang)所有爽剧的(de)升(sheng)级版(ban)”，他甚(shen)至骄傲的(de)预告过，前三集得(de)到了所有平台的(de)疯狂称赞，坚(jian)信爆(bao)剧的(de)同时也爆(bao)人，让内娱等着更新换代。

作为“网红老(lao)板”的(de)于(yu)正持续通过微博播报进(jin)展，也早早为《吉天照》吸引了大量关注，这是绝大多数竖屏短剧无法拥有的(de)起点。

于(yu)正的(de)高调入局(ju)，出自对竖屏短剧的(de)潜力认可。

2023年底小(xiao)程序竖屏短剧异常火爆(bao)，屡造单片付费的(de)充值神(shen)话。2024年爱优滕芒四大长视频平台纷纷加码竖屏短剧，也在舆论层面(mian)引发了一(yi)些讨论。与此同时，红果短剧携免费竖屏短剧快速崛起，平台月活用(yong)户规模已正式突破1.5亿。

席卷而来的(de)竖屏短剧进(jin)一(yi)步成为内容行业无法忽视的(de)存在，而精品(pin)化被(bei)认为是其未来发展的(de)必(bi)然趋势。

很多传统影视公司切入短剧赛(sai)道(dao)的(de)开端，是短视频平台为发展短剧业务的(de)积极邀约。但随着市场规模的(de)持续壮大，短剧已被(bei)不少公司视作新增长点连年登上财报，与直播、元宇宙、AIGC一(yi)样变成资本市场“讲故事”的(de)绝佳素材。

而且，短剧在IP联动、锻(duan)炼新人、长短剧套拍等方面(mian)的(de)价值也获得(de)了广泛认可。

如(ru)于(yu)正的(de)设想，可以把短剧当作长剧的(de)先导片、电影的(de)宣(xuan)传片，拉通传统影视内容和短剧的(de)观众流，这不仅仅有利于(yu)长剧和电影的(de)发展、新人的(de)出圈(quan)，也能让编剧们在脑海里植入短平快的(de)思维，跟上竖屏时代的(de)节奏，让观众看到满(man)意的(de)作品(pin)，让广告商、投资商未来可期。

华策董事长赵依芳(fang)也提到过，“新人过来，以前去长剧团队可能三年也做(zuo)不了实操，都是在做(zuo)责(ze)编，做(zuo)审读，做(zuo)助理(li)，现在可以很快开始(shi)做(zuo)短剧。”

像欢娱影视这样在竖屏短剧方面(mian)刚(gang)刚(gang)起步的(de)传统影视公司还有耀客传媒，首部作品(pin)是《九(jiu)重紫》衍生剧《昭世录》，可惜也没(mei)有成功出圈(quan)。

不过，一(yi)些较早涉足短剧的(de)头部剧集公司，在竖屏短剧方面(mian)或多或少都有一(yi)些积累。虽然“市占率”远不及九(jiu)州文化、点众科技、听花岛、麦芽传媒等专门的(de)短剧或MCN公司，但也已经基(ji)本摸索出了一(yi)条适合自身的(de)路线。

比如(ru)华策影视在2023年底就上线过付费竖屏短剧《你是我(wo)的(de)万千星辰》，去年2月建立起抖音精品(pin)短剧厂牌账号“她见四季”，竖屏作品(pin)有《去有风的(de)地方》衍生文旅短剧《我(wo)的(de)归途有风》和品(pin)牌定制短剧《21和31》《留(liu)住时间(jian)的(de)人》，抖音端原(yuan)生播放量都在亿级。

今年春节档，华策影视也与红果短剧达(da)成合作，免费竖屏短剧《咬(yao)清梨》的(de)总播放量已破10亿，该剧在站内被(bei)打上了“爆(bao)剧”标签(qian)，反响比《吉天照》要(yao)好得(de)多。

除此之外，依托华策影视自研的(de)“有风”大模型，其高层还透露过公司计划推出AI创作的(de)短剧。

从小(xiao)程序付费短剧、红果免费短剧到长短IP联动、文旅融合、品(pin)牌定制、AIGC赋能，华策影视的(de)精品(pin)竖屏短剧布局(ju)可谓(wei)相当齐(qi)全。

完美(mei)世界影视于(yu)2022年成立了完美(mei)宣(xuan)言工作室，主要(yao)在抖音账号“她的(de)世界”发布精品(pin)品(pin)牌定制短剧，主打30+女(nu)性婚恋题材，其负责(ze)人曾表示他们已实现健康的(de)内容盈利正循环。

目前“她的(de)世界”共(gong)发布了17部品(pin)牌定制短剧，过半数是竖屏形式，包括《全职主夫培养计划》《觉醒吧(ba)！恋爱脑》《闪耀的(de)姐姐》《初(chu)为人母(mu)请注意》等，抖音端原(yuan)生播放量也大都在亿级。

柠萌影业也在2022年成立了短剧厂牌好有本领，首部精品(pin)竖屏短剧《二十九(jiu)》就达(da)到了千万级的(de)付费规模。余下(xia)作品(pin)同样以品(pin)牌定制为主，如(ru)《废材厨娘之逆天改(gai)命》《救救我(wo)妈妈！》《新欢乐辞典》等，不过播放量进(jin)入亿级俱乐部的(de)较少。

好有本领今年春节档在红果短剧上线了3部免费短剧，但表现最好的(de)《重回1944：我(wo)在东北打鬼子》站内热度(du)并(bing)未突破千万。除了品(pin)牌定制和免费短剧，柠萌影业还成立了“星柠剧场”尝试付费短剧，已先后上线十多部作品(pin)。

可见竖屏短剧对长剧公司的(de)补充价值，而长剧公司也未必(bi)做(zuo)不来这门好生意。

先跳出长剧思维

竖屏短剧是门好生意，但长剧公司想做(zuo)大做(zuo)强绝非易事。

好生意的(de)前提是好内容，竖屏短剧更需(xu)要(yao)足够优秀的(de)剧本来打基(ji)础，这得(de)看团队是否真正了解和契(qi)合市场。

比如(ru)《吉天照》的(de)失(shi)利，与剧本的(de)平淡脱(tuo)不开干系。

该剧讲述身负沉冤的(de)梅萍一(yi)朝重获新生，成为地主家的(de)丫鬟(huan)小(xiao)梅，凭借机智与努力，设法回到残害过自己的(de)东方家，与正直的(de)兰微星联手冲破牢(lao)笼、收获灿烂人生的(de)故事。

重生复(fu)仇、逆袭虐渣，《吉天照》既是受短剧用(yong)户欢迎的(de)热门题材，又是于(yu)正一(yi)贯擅长的(de)宅斗爽剧，按理(li)说失(shi)手概率应该很低。

可惜这个(ge)故事的(de)很多设计，被(bei)认为有违短剧创作规律。

在短剧编剧苏苏看来，“《吉天照》的(de)内容是典型的(de)长剧编剧研究(jiu)完短剧后写出来的(de)‘伪短剧’，情绪节奏都不符合短剧特点。而且人物众多，导致失(shi)焦、情绪不连贯，竖屏画面(mian)并(bing)不适合放那么多人。”

之所以出现这种“伪短剧”，是因为对应创作者还没(mei)有真正跳出长剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是完全不同于(yu)长剧的(de)‘情绪剧’，剧中的(de)所有元素是为某种情绪的(de)拉扯服务的(de)，所以这是一(yi)个(ge)新赛(sai)道(dao)。与其思考要(yao)在原(yuan)有长剧思维的(de)基(ji)础上去做(zuo)哪些改(gai)变，不如(ru)尝试清零，用(yong)新的(de)思维从头开始(shi)。”

据竖屏短剧平台制片人里昂的(de)经验，很多长剧公司做(zuo)竖屏短剧的(de)难点在于(yu)“不懂得(de)舍弃”。

“之前合作挺深的(de)一(yi)家公司，专门做(zuo)长剧剧本和网络小(xiao)说的(de)，他们投过来的(de)短剧本子十有八九(jiu)都被(bei)我(wo)们毙掉了，内容其实挺精彩的(de)，问题就是整体太饱和了，比如(ru)支线和铺垫太多，这不符合短剧剧本的(de)短平快诉求。”

同样，为了节奏、冲突和情绪，短剧编排时甚(shen)至可以忽视逻辑。

里昂表示，“短剧的(de)爽点在长剧里都出现过，只是二者节奏有很大的(de)区别(bie)，短剧要(yao)看这个(ge)情节的(de)信息(xi)量够不够集中，能不能在短短几十秒内把爽点给打出来，不能像长剧那样慢慢铺线索，最后才来揭示真相。”

观众能够意识到短剧里存在很多逻辑漏洞，但情绪上头时他们也可以选择不在乎。“除非能在满(man)足爽点套路的(de)基(ji)础上还讲逻辑，那这会是一(yi)部很好的(de)短剧，只是创作难度(du)肯定很高。”

竖屏短剧的(de)快节奏源于(yu)短视频观看场景的(de)特殊，如(ru)果不能在最短时间(jian)内吸引眼球，用(yong)户只要(yao)动动手指往(wang)上划，这个(ge)内容就算(suan)是失(shi)败了。

有过长剧项目经验的(de)短剧编剧阿七总结，“竖屏短剧要(yao)靠(kao)最‘非常态’的(de)人或事，来吸引用(yong)户注意，再用(yong)简单粗暴的(de)人设和情节，将情绪直接输送给手机对面(mian)的(de)人。所以在短剧里，爱就是得(de)到，恨就是愤怒，诸如(ru)此类。”

长剧里各种精心的(de)情节设计，到了短剧里容易变成不必(bi)要(yao)的(de)渲染。长剧公司想要(yao)做(zuo)出用(yong)户买账的(de)竖屏短剧，就必(bi)须去适应这种特殊的(de)生态。

制作精美(mei)就是“细(xi)糠”？

长剧公司主要(yao)发力的(de)方向不只是竖屏短剧，还要(yao)在前面(mian)加上精品(pin)的(de)前缀。

竖屏短剧爆(bao)发至今，粗制滥造的(de)乱象比较突出，蓬勃的(de)市场需(xu)要(yao)更多精品(pin)之作充实。对于(yu)精品(pin)的(de)理(li)解，很多从业者也容易陷入误区，即认为舍得(de)花钱做(zuo)好服化置景就是“细(xi)糠”，但实际上，用(yong)户更期待看到故事层面(mian)的(de)创新和用(yong)心。

以《吉天照》为例，于(yu)正以远高于(yu)行业标准的(de)投资来作为开端，试图(tu)在外包装上做(zuo)到极度(du)精致，以达(da)到一(yi)鸣惊人、事半功倍(bei)的(de)奇效。

据报道(dao)，《吉天照》的(de)拍摄周期比一(yi)般竖屏短剧要(yao)长三四天，拍摄周期长的(de)主要(yao)原(yuan)因是该剧场景丰富，包含十几个(ge)大场景和四十多个(ge)小(xiao)场景。

该剧出演人员众多，角色造型也经过精心设计，比如(ru)女(nu)主小(xiao)梅的(de)造型根据重生前后及复(fu)仇进(jin)程，经历了从浅粉色到暗红色的(de)色彩递进(jin)变化，还运用(yong)了南(nan)京云锦、掐丝珐琅等非遗(yi)元素。

诚然这让《吉天照》获得(de)了一(yi)些关于(yu)制作精美(mei)的(de)好评，但这种精致只停留(liu)在表层。依然是上述提及的(de)剧本问题，如(ru)果作为基(ji)础的(de)故事不够精彩，其他装点都是难以立足的(de)。

阿七表示，“跟长剧是相似的(de)，短剧更要(yao)有足够吸引人的(de)故事，用(yong)户留(liu)存率和付费率才会高，而服化道(dao)属于(yu)锦上添花的(de)事情。”

随着竖屏短剧精品(pin)化的(de)推进(jin)，短剧从业者在制作层面(mian)也越来越卷。但无论如(ru)何，这些都不会超过故事本身的(de)重要(yao)性。

值得(de)注意的(de)是，《吉天照》还特别(bie)宣(xuan)传了镜头美(mei)学。在拍摄手法上，导演称自己注重色彩搭配和构图(tu)，通过色彩和场景设计来传达(da)情绪和人物关系，并(bing)专门参考了中国古画的(de)构图(tu)方式。

竖屏短剧并(bing)非不需(xu)要(yao)镜头设计，但同样要(yao)有所取舍。

里昂表示，“竖屏短剧里的(de)每一(yi)个(ge)镜头、转场，都是因故事的(de)必(bi)要(yao)性而带来的(de)，所以它才会存在于(yu)一(yi)分(fen)钟到三分(fen)钟的(de)短时长视频里。如(ru)果不对镜头做(zuo)提炼，出现的(de)问题同样会影响节奏，分(fen)散(san)剧情。”

比如(ru)有的(de)情感类短剧也很注重氛围感的(de)打造，男女(nu)主对视的(de)一(yi)个(ge)定格更容易让观众嗑到；而悬疑(yi)类短剧要(yao)去着重拍摄演员的(de)表情和微动作，目的(de)是设置悬念。

事实上，在竖屏短剧越来越卷的(de)今天，很多短剧团队的(de)作品(pin)在外包装上也能做(zuo)到极致，他们展现出来的(de)审美(mei)甚(shen)至比很多长剧从业者更好。

比如(ru)《吉天照》非常用(yong)心和花钱的(de)做(zuo)了场景和镜头设计，但审美(mei)风格并(bing)没(mei)有获得(de)一(yi)致好评，有观众觉得(de)该剧滤镜和色彩奇怪(guai)，画面(mian)过于(yu)阴森。

“跨界”也有优势

长剧公司“跨界”竖屏短剧，也存在一(yi)些可供利用(yong)的(de)优势。

阿七认为，“因为有在影视行业深耕过的(de)经验，所以长剧公司在制作工业化上是驾轻就熟的(de)。对于(yu)他们来说，做(zuo)出一(yi)部短剧根本不难，甚(shen)至非常简单，成本极低，难的(de)是怎么做(zuo)一(yi)部赚钱的(de)短剧。”

由于(yu)短剧投资是以小(xiao)博大的(de)过程，如(ru)果长剧公司在做(zuo)短剧时选择他们惯用(yong)的(de)“以大博更大”策略(lue)，可能很难会有很好的(de)收益。

说到底，商业玩法上也要(yao)尊重短剧市场的(de)规律。

具(ju)体到创作方面(mian)，长剧公司也有一(yi)些资源优势可以加持短剧开发。比如(ru)过往(wang)成功的(de)长剧IP，可以开发联动短剧。又比如(ru)成形的(de)品(pin)牌效应，容易获得(de)各大平台的(de)青(qing)睐。

再比如(ru)，长剧公司还有实力组建起明星短剧的(de)班底。尽管目前下(xia)场拍短剧的(de)演员都不算(suan)当红级别(bie)，但他们在品(pin)牌定制和文旅短剧领域内是相对受认可的(de)，毕竟(jing)可以利用(yong)他们写出更好看的(de)营销(xiao)方案。

苏苏则认为，能否做(zuo)出成绩跟公司出身没(mei)有太大关系。

“就是看谁能最快适应竖屏短剧的(de)思维方式，能在此基(ji)础上做(zuo)出创新，所以是长剧公司试水竖屏短剧，还是房地产公司、猪饲料公司都没(mei)什么本质(zhi)上的(de)区别(bie)。”

对于(yu)长剧公司的(de)主动“破壁(bi)”，短剧从业者们抱有不同的(de)看法。

里昂觉得(de)，“长剧公司的(de)大规模投入，对原(yuan)本的(de)短剧从业者会造成一(yi)定冲击(ji)。如(ru)果他们的(de)试验效果不错，就相当于(yu)在逼着全行业进(jin)化，可能也算(suan)是好事。但想想他们要(yao)是轻轻松松就做(zuo)出了爆(bao)款好像也不对，相当于(yu)否认了我(wo)们这些人的(de)努力。”

阿七则认为，“无论是长剧还是短剧，亦或是以后还会出现别(bie)的(de)什么剧，从业者数量越多，机会也越多。所以无论我(wo)个(ge)人看好与否，我(wo)都希望这块蛋糕能越做(zuo)越大，大家都能尝到它的(de)甜。”

（文中受访者皆为化名）