爱奇艺CEO公开指责红果短剧(ju)垄(long)断

2月20日，爱奇艺创始人、CEO龚宇(yu)在中国电视(shi)剧(ju)制作产业大会上围绕“迎接‘剧(ju)’变，变与不变”主题发表(biao)主旨演讲，演讲最后突然提到，“保护行业健康发展，杜绝滥用(yong)市场支配地位。特别是(shi)有些平台利用(yong)市场的(de)主导(dao)地位，签一些排他性的(de)协议，跟它合作，就不能跟其他的(de)平台合作……而且不是(shi)一部剧(ju)，一部剧(ju)一个产品无所谓，是(shi)在协议期内，内容公司的(de)所有内容，不能跟其他方再合作，这件事非常糟糕，是(shi)抑制这行业的(de)发展。大家也(ye)能猜到了，市场支配地位的(de)，只有一个平台，‘红果’。”

龚宇(yu)呼吁(yu)，希望主管部门(men)能够(gou)在加大打击盗版力度(du)、给予合理创作空间、杜绝微短剧(ju)领域大平台滥用(yong)市场支配地位等问题上，给予更多关(guan)注和支持，保护行业健康发展。

红果短剧(ju)总编辑乐力同样出席了该场大会，并就短剧(ju)的(de)发展与探索升级发表(biao)了主题演讲，分享红果短剧(ju)在精品化探索、产业生态共建等方面的(de)实(shi)践成(cheng)果。面对质疑，红果短剧(ju)虽未正面回应，但乐力在演讲中强调：“红果短剧(ju)拥有多种合作模式，也(ye)在积极和行业合作伙伴以及友商平台合作。”

值得一提的(de)是(shi)，中国电视(shi)剧(ju)制作产业协会旗下公众号(hao)“青(qing)刊”于20日14：35全文发布了龚宇(yu)的(de)演讲，并以“爱奇艺龚宇(yu)：一切(qie)以观众为中心创作 杜绝微短剧(ju)大平台滥用(yong)市场支配地位”作为标(biao)题，并对“提出了影视(shi)行业‘以观众为中心创作’的(de)六(liu)个关(guan)键趋(qu)势(shi)和保护行业健康发展、杜绝微短剧(ju)领域大平台滥用(yong)市场支配地位的(de)呼吁(yu)”的(de)字句(ju)做了标(biao)黑处理。

红果短剧(ju)狂飙

成(cheng)立于2023年(nian)的(de)红果短剧(ju)是(shi)字节(jie)跳动旗下的(de)一款微短剧(ju)平台，由北京笔墨留香科技有限(xian)公司开发并运营。2023年(nian)5月，抖音集团推出一款名为“红果免费短剧(ju)”的(de)APP；同年(nian)8月，红果短剧(ju)App上线。

红果短剧(ju)主打免费观看+广告分成(cheng)的(de)商业模式。有行业人士(shi)表(biao)示(shi)，红果短剧(ju)基本是(shi)三七分账，内容方分七成(cheng)，平时还会通过厂牌(pai)入(ru)驻(zhu)让内容方有更多机会与用(yong)户互动。

红果短剧(ju)尽管诞(dan)生不到两年(nian)，但是(shi)迅速成(cheng)为了行业的(de)头部玩家。数(shu)据显示(shi)，春节(jie)期间红果短剧(ju)7日分账破百万的(de)作品有6部，14天(tian)累计分账6000万元，4家版权方上线14天(tian)累计分账破500万元。

在QuestMobile 2024年(nian)中国互联网价(jia)值榜中，短剧(ju)行业继续保持高速增长态势(shi)，红果短剧(ju)高居(ju)App用(yong)户规模增长TOP榜（亿级）榜首，其在2024年(nian)12月的(de)月活用(yong)户规模已飙升至1.58亿，距离优酷仅相差不到3000万。

面对红果短剧(ju)的(de)突出表(biao)现，有市场观点(dian)认为，爱奇艺此次指责是(shi)竞争(zheng)压力下的(de)应激反应，又或者是(shi)没抢到爆款独播剧(ju)的(de)“恼羞成(cheng)怒”。

有接近平台的(de)人士(shi)告诉观察者网，爱奇艺本次炮轰红果并非是(shi)针对特定(ding)的(de)剧(ju)集垄(long)断，而是(shi)对其涉嫌行业性垄(long)断的(de)质疑。

据观察者网获得的(de)一份红果短剧(ju)合作协议显示(shi)，红果短剧(ju)不仅对短剧(ju)公司未来(lai)产出的(de)短剧(ju)享有独占权，对于短剧(ju)制作公司在签订协议时已经享有著作权的(de)竖屏剧(ju)，以及在合作期间内这家公司持续新增享有完整著作权的(de)竖屏剧(ju)，均(jun)由红果享有独占使用(yong)权。

而根据爱奇艺CEO龚宇(yu)的(de)说法，红果短剧(ju)通过排他性协议，直接垄(long)断了内容公司未来(lai)所有剧(ju)产出。

不过，著名短剧(ju)厂牌(pai)听花岛表(biao)示(shi)，公司虽然的(de)确和红果签了独家协议，但是(shi)协议中排他指的(de)是(shi)其他短剧(ju)平台，并不包括爱优腾芒这四家中长视(shi)频平台，听花岛也(ye)同时和爱奇艺保持了合作关(guan)系。

红果短剧(ju)尽管的(de)确存在龚宇(yu)所说的(de)年(nian)框排他性协议，也(ye)存在单部剧(ju)独播的(de)合作协议，但是(shi)年(nian)框排他合作厂牌(pai)是(shi)否会得到额外优先待遇(yu)，目前也(ye)尚不清楚。

尽管红果短剧(ju)没有强制所有合作方签订独家协议，但这个年(nian)框合作条款还是(shi)引发了业界的(de)担(dan)忧和警惕。

有业内人士(shi)表(biao)示(shi)，尽管过去(qu)的(de)独播剧(ju)一直有排他协议，但是(shi)业界很(hen)少有针对制作公司的(de)排他性协议。也(ye)就是(shi)说，制作公司可以“一剧(ju)一议”，如(ru)果有平台愿意出高价(jia)就卖独播，如(ru)果价(jia)格(ge)不合适就可以相对低(di)价(jia)卖给所有平台联播。如(ru)果整个制作公司都签了独家产能协议，未来(lai)平台凭借其地位压价(jia)时，影视(shi)企业就会非常被动。

该人士(shi)解释道“（一剧(ju)一议）对于影视(shi)及综艺制作方的(de)好处是(shi)不会被平台绑定(ding)压价(jia)，实(shi)际上有很(hen)多综艺和剧(ju)集还有第一季(ji)在甲平台，第二季(ji)在乙平台播出的(de)案例，这就是(shi)价(jia)格(ge)没谈拢的(de)结果。如(ru)果签了十年(nian)平台独占，那么就变成(cheng)了要(yao)么接受(shou)平台的(de)杀(sha)价(jia)，要(yao)么关(guan)门(men)倒闭的(de)尴(gan)尬(ga)境地。

对于红果短剧(ju)是(shi)否涉及龚宇(yu)口中的(de)“市场支配地位”，有律师表(biao)示(shi)，“滥用(yong)市场支配地位”是(shi)《反垄(long)断法》明确禁止的(de)三大垄(long)断行为之一，其定(ding)义需(xu)满足(zu)严格(ge)条件。首先要(yao)界定(ding)相关(guan)市场，认定(ding)支配地位，企业市场份额要(yao)超(chao)过50%且具(ju)备控(kong)制市场能力。红果虽以1.58亿月活用(yong)户远超(chao)其他短剧(ju)APP，但短剧(ju)行业处于新兴高速成(cheng)长期，格(ge)局尚未稳(wen)定(ding)，动态竞争(zheng)激烈的(de)环境下，红果的(de)“主导(dao)地位”尚难定(ding)论。

爱奇艺急什么？

那么作为长视(shi)频平台的(de)爱奇艺，为何(he)对短剧(ju)领域如(ru)此上心，甚(shen)至CEO亲自上阵发声呢？

2月18日，爱奇艺发布2024年(nian)业绩报告，去(qu)年(nian)爱奇艺营收(shou)降至292.3亿元，较2023年(nian)下降8%，这是(shi)近10年(nian)来(lai)首次出现营收(shou)下滑(hua)（除2022年(nian)因疫(yi)情下滑(hua)）。

净利润暴跌60.32%，降至7.64亿元，出现了首次营收(shou)与净利润双降。

至于爱奇艺业绩下滑(hua)的(de)原因，除了《狂飙》后没有爆款剧(ju)集导(dao)致的(de)会员流失，短剧(ju)市场崛起带来(lai)的(de)分流效应也(ye)不可忽视(shi)。

数(shu)据显示(shi)，红果短剧(ju)自2023年(nian)4月上线后，在字节(jie)系流量扶持+免费效应下，月活用(yong)户迅速增长，去(qu)年(nian)3月，红果短剧(ju)日均(jun)使用(yong)时长已经达到1.38小时，超(chao)过优爱腾芒等长视(shi)频平台。

对于短剧(ju)市场的(de)发展，在财报电话会上，龚宇(yu)表(biao)示(shi)，2025年(nian)微短剧(ju)的(de)市场规模，应该会大于中国电影市场票房的(de)规模。他强调，爱奇艺APP还是(shi)以长视(shi)频和会员收(shou)入(ru)为主，微短剧(ju)作为补(bu)充，但爱奇艺极速版将转型为免费微短剧(ju)为主，未来(lai)会引入(ru)更多的(de)微短剧(ju)，特别是(shi)头部微短剧(ju)。

据爱奇艺披露，该公司已有超(chao)万部微短剧(ju)，并在2024年(nian)12月诞(dan)生首个单月分账过百万元项目。且爱奇艺已经覆(fu)盖(gai)95%的(de)头部微短剧(ju)合作方。龚宇(yu)表(biao)示(shi)，未来(lai)会继续引入(ru)更多微剧(ju)，特别是(shi)头部微剧(ju)。同时，爱奇艺也(ye)在打造自己的(de)原创微剧(ju)生态系统。还会在用(yong)户增长方面增加投资。

除了爱奇艺以外，几大长剧(ju)平台也(ye)都积极拥抱微短剧(ju)。在大会上，腾讯在线视(shi)频副(fu)总裁王(wang)娟透露：长视(shi)频平台转向微短剧(ju)已成(cheng)定(ding)局。

面对短剧(ju)行业的(de)蓬勃发展，如(ru)果保障优质短剧(ju)的(de)供应就成(cheng)了各(ge)大平台聚焦(jiao)的(de)焦(jiao)点(dian)，也(ye)成(cheng)为了本次争(zheng)议的(de)核心背景。

在本届(jie)大会上，爱奇艺还推介了自己的(de)短剧(ju)分账模式，若签署“全球(qiu)独家10年(nian)以上授权期”，将获得上浮10%的(de)基础单价(jia)，彰显争(zheng)夺内容的(de)决心。

而在1月13日，爱奇艺与红果短剧(ju)曾在字节(jie)跳动公司大楼举办了“精品微短剧(ju)产业发展交流会”，共同宣布双方达成(cheng)深度(du)合作，将启动IP联合开发、联合出品、成(cheng)品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧(ju)。爱奇艺高级副(fu)总裁杨海涛在活动上表(biao)示(shi)表(biao)示(shi)：“爱奇艺已全面拥抱微短剧(ju)，布局了‘长+短’的(de)丰(feng)富(fu)内容形态。未来(lai)爱奇艺将和红果短剧(ju)深度(du)合作，双方一起发挥各(ge)自优势(shi)为精品微短剧(ju)创作和行业健康发展共同努力。”

仅仅一个月不到就公开“拌嘴”，短剧(ju)行业的(de)贴身肉搏(bo)，或许才(cai)刚刚开始。

来(lai)源|观察者网