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Stage Door在(zai)店内设计多处戏剧主题打卡点，如“1排1座”剧院座椅（左）、后台同款化妆镜（右）等。 段心玫 摄
走出亚洲大厦，转过汉口路街角，就能(neng)看(kan)到(dao)“Stage Door日咖夜酒”，这家位于环人民(min)广(guang)场演艺集聚区“演艺大世界”核心地带的小店，是上海戏剧爱好者的打卡热地。附近(jin)演出开场前(qian)、散场后，很多观(guan)众喜欢来这里(li)坐坐。
对(dui)剧迷(mi)来说，这不是一家普通(tong)的酒吧——“它是剧场和现实世界的中转站”“是走进来就会觉得幸福的地方”……Stage Door的顾(gu)客们向记者打开了话(hua)匣子。
上海歌舞团独唱(chang)演员、音乐剧演员孙礼(li)杰是这家店的老板，周六下午5时，刚在(zai)亚洲大厦结束音乐剧《粉丝来信》午场演出的他推开店门，和几位熟客热情地打招(zhao)呼，“从剧场来到(dao)店里(li)，就像从一个家回到(dao)另(ling)一个家，演员和观(guan)众都有了剧场之(zhi)外的落脚点。”他说。
去年6月开业(ye)的戏剧主题酒吧Stage Door聚集诸多剧场元素(su)，在(zai)环人民(min)广(guang)场的演艺土壤(rang)上迅速生长。以其为代表的文(wen)艺“聚点”，正在(zai)激(ji)活极具上海特色(se)的文(wen)化新业(ye)态(tai)。
专为戏剧观(guan)众打造
“以前(qian)我去百老汇、悉尼歌剧院看(kan)戏，发(fa)现国外观(guan)众有个习惯，每到(dao)散场后或(huo)幕间休息时，他们会随性地找家店喝杯(bei)酒，和朋友(you)们聊天，我很喜欢这种松弛(chi)的社交文(wen)化。”孙礼(li)杰因此想开一家专为戏剧观(guan)众打造的酒吧。
他很快想到(dao)年轻人喜爱的“日咖夜酒”。在(zai)“地段要好”“要离演出核心圈足够近(jin)”的选(xuan)址原则下，他将目(mu)光锁定在(zai)亚洲大厦附近(jin)，这栋楼被(bei)剧迷(mi)戏称(cheng)为“宇(yu)宙的中心”“竖向生长的中国百老汇”。
Stage Door店名来自剧迷(mi)熟悉的“SD”文(wen)化——本意(yi)为演职(zhi)人员通(tong)道(dao)，演出结束后，观(guan)众会在(zai)这里(li)等待与演员的近(jin)距离互动。从店名开始，扑面而(er)来的戏剧元素(su)牢牢抓住剧迷(mi)的心。
“可能(neng)是演员的‘职(zhi)业(ye)病(bing)’，我习惯了在(zai)规定情境下沉(chen)浸、体验(yan)、将心比心。做生意(yi)也是这样，我会想，如果(guo)我是戏剧爱好者，当我在(zai)演出散场后走进这家店，我想看(kan)到(dao)什么画面？想购买什么产品？”孙礼(li)杰说。
“1排1座”剧院座椅、后台同款化妆镜、墙上的剧照和台词……孙礼(li)杰在(zai)店内设计多处戏剧主题打卡点，还将自己积攒的演出工作证挂在(zai)楼梯一角，做成创意(yi)装置。就连常来店里(li)“串门”的小白猫，孙礼(li)杰也叫它“白玉兰”。他笑道(dao)，“我家有两只(zhi)狗，一只(zhi)叫‘百老汇’，一只(zhi)叫‘格莱美’，现在(zai)这只(zhi)小猫来了，应(ying)该有一个我们上海艺术奖项的名字。”
吧台对(dui)面，一块写满留言的黑板格外醒目(mu)。“来自观(guan)众的夸赞或(huo)吐槽，是他们对(dui)剧目(mu)最真实的所思所想。”孙礼(li)杰说，不少业(ye)内人士(shi)对(dui)这面留言板很感兴趣，观(guan)众心声就是演出市(shi)场的“风向标”。
开这家店之(zhi)前(qian)，孙礼(li)杰有过一次加盟品牌(pai)咖啡店的经历，只(zhi)做了三个月便以失败告终，剩下的咖啡设备(bei)他舍不得卖，心里(li)埋着再(zai)次创业(ye)的种子。“是不是应(ying)该有更(geng)独特的定位？是不是店址没选(xuan)好？应(ying)该和我的主业(ye)相关联吗(ma)？”他琢磨着，Stage Door的雏形慢慢浮现。
孙礼(li)杰想让Stage Door像一个“家”，“我的初衷是搭建一个社交空间，大家因为戏剧聚在(zai)这里(li)，就是彼此的‘家人’，可以一起盘票、蹲Repo（观(guan)众剧评）、做同担（喜爱同一位演员的观(guan)众），各抒己见，把酒言欢。”
Stage Door的顾(gu)客，大多是背着帆布袋、拿着相机和演出周边，穿梭在(zai)上海大大小小剧场间的女孩，她们自称(cheng)“剧女”。“这是一群(qun)超级(ji)可爱的人。从作为演员在(zai)SD时和观(guan)众交流，到(dao)现在(zai)作为老板和顾(gu)客聊天，我越来越能(neng)共(gong)情她们了。”孙礼(li)杰说，“在(zai)店里(li)，大家逐渐无(wu)话(hua)不谈，有时探讨对(dui)戏和角色(se)的理解，有时分享生活的困惑，也有人向我倾诉考研、工作时遇到(dao)的问题，把这里(li)当作树洞(dong)。”
28岁的橙子每周都拖着行李(li)箱(xiang)，从江苏太(tai)仓赶来上海“连打”看(kan)戏，去年她看(kan)了近(jin)百场音乐剧，攒下厚厚一沓戏票。看(kan)剧间隙，她爱和朋友(you)泡在(zai)Stage Door里(li)。“孙老板，你一定要坚持把店开下去啊，这是我们‘剧女’的‘快乐老家’。”她常对(dui)孙礼(li)杰说。
做饮品，就像做戏剧
孙礼(li)杰在(zai)音乐剧《粉丝来信》中饰演出版(ban)人李(li)灵，橘子是他在(zai)舞台上的重(zhong)要道(dao)具，“多吃橘子才会好”是孙礼(li)杰和调酒师专为《粉丝来信》打造的鸡尾(wei)酒，“我们用橘子和酒营(ying)造剧中‘朝华编辑(ji)部’的温(wen)暖质感”。
打开饮品单，特调的名字都很“有戏”：“春(chun)之(zhi)觉醒”“妈妈咪呀”“钢的琴”“人生舞台”“演出顺(shun)利”……
晚上7点，店里(li)响起三道(dao)场铃，这是“日咖”和“夜酒”独特的交班仪(yi)式。
“我和调酒师、咖啡师每月组织两到(dao)三次‘头脑(nao)风暴’，拼命想新点子、新创意(yi)。”孙礼(li)杰说，特调饮品的灵感大多来自经典音乐剧，或(huo)是让剧迷(mi)会心一笑的“热梗”，从饮品名字、配方到(dao)设计呈现，每个细(xi)节力求引发(fa)观(guan)众共(gong)鸣，“有时也会交给调酒师自由发(fa)挥，他们根据季(ji)节和顾(gu)客口味设计，再(zai)由我取名字。”
招(zhao)聘调酒师和咖啡师时，孙礼(li)杰看(kan)重(zhong)“眼缘”和“理念”，“和戏剧很像，鸡尾(wei)酒和咖啡也在(zai)‘讲故事’。”孙礼(li)杰会向他们讲述一些剧本桥(qiao)段、角色(se)形象。设计“钢的琴”特调咖啡时，孙礼(li)杰向咖啡师介绍(shao)了音乐剧《钢的琴》，“这杯(bei)饮品必须有深厚层(ceng)次，要有东(dong)北老工业(ye)城市(shi)的味道(dao)。”咖啡师给出的作品让他惊喜，“太(tai)天才了！我甚至喝出了‘铁锈’的味道(dao)。”
Stage Door所在(zai)的演艺大世界聚集27个专业(ye)剧场、80余个演艺新空间，“周围总(zong)有新的戏剧和观(guan)众，所以总(zong)有新鲜感，总(zong)能(neng)刺激(ji)出新的创意(yi)。”孙礼(li)杰觉得，做饮品的过程就像创作一部戏，他就是制作人，“我提(ti)出想法，主创们帮我落地，一起打磨出精品，艺术创作也是这样。”
未来会承载更(geng)多艺术活动
Stage Door开业(ye)即旺季(ji)，当时正值暑假，客流量远超孙礼(li)杰想象，“我们请了运营(ying)线上点评App的团队，兴奋地想着怎样‘破圈’，怎样吸引路人走进剧场。”
“3个月后，现实狠狠打了我们的脸。”他没想到(dao)，9月营(ying)业(ye)额断崖式下跌，每天流水降至几百元，他这才意(yi)识到(dao)，“我们店的生意(yi)，和周边剧场的开票情况、演出排期(qi)息息相关，戏剧和观(guan)众一旦少了，顾(gu)客就少。”
孙礼(li)杰分析，Stage Door是典型(xing)的“私域强，公域弱”业(ye)态(tai)，客户黏性强，但发(fa)展到(dao)一定阶段，就会面临新的瓶颈。目(mu)前(qian)门店仍高度依赖剧迷(mi)群(qun)体，“我们及时调整预(yu)期(qi)，先把剧迷(mi)‘家人’们照顾(gu)好，慢慢打磨出品牌(pai)效应(ying)，强化独有定位，要有耐心，也要有信心。”
冬季(ji)原本是酒吧的淡季(ji)，附近(jin)陆续有餐饮门店关店、合并，但每当夜幕降临，孙礼(li)杰的小店尤其热闹，音乐剧粉丝们在(zai)这里(li)举办(ban)应(ying)援活动，吸引不少游(you)客入(ru)店，“生意(yi)逐渐回本，有了回温(wen)向上的劲头，我蛮有成就感。”
“现在(zai)做餐饮，越来越考验(yan)店主的创新思维和融合能(neng)力。戏剧加餐饮，很有可能(neng)‘1+1>2’。”等店铺(pu)经营(ying)满一年，孙礼(li)杰想对(dui)营(ying)业(ye)数据做一次客观(guan)研判(pan)，再(zai)探索升(sheng)级(ji)和发(fa)展。
孙礼(li)杰说，业(ye)内许多导演、制作人、音乐人是Stage Door的常客，他们约在(zai)店里(li)休闲小酌、讨论创作、收(shou)集观(guan)众反馈，“或(huo)许在(zai)未来，Stage Door会承载更(geng)多艺术活动。沙龙、工作坊、演后谈，我想都有可能(neng)。”
对(dui)孙礼(li)杰来说，上海歌舞团独唱(chang)演员、音乐剧演员、酒吧老板，是三个相互滋养的身份。“走出剧场，整个社会也是一个舞台，每个人都在(zai)扮演各自的角色(se)。如果(guo)我不是演员，没有对(dui)行业(ye)的密切(qie)观(guan)察，我做饮品的想法就会枯竭；如果(guo)我只(zhi)做演员，没有搭建这个和观(guan)众交流的平(ping)台，我的演艺之(zhi)路也会越走越窄。”
孙礼(li)杰在(zai)上海长大。2014年从上海音乐学院毕业(ye)后一直从事表演工作，见证了上海音乐剧市(shi)场从萌芽到(dao)蓬勃发(fa)展的过程，“在(zai)上海，我们有‘剧场群(qun)’，有庞大的观(guan)众群(qun)体，这是时代和城市(shi)赋予我的机遇。”
“每个人都是自己生活的主角”“累(lei)了吗(ma)？来剧场做个梦(meng)吧”……墙上的寄语让顾(gu)客驻足，这是孙礼(li)杰为店铺(pu)写的Slogan，“希望大家通(tong)过戏剧缓解压力、找到(dao)自我，奔(ben)向积极美好的未来。”（见习记者 段心玫）