旅(lu)拍的火热，为人们留下了美好(hao)的回忆，形成(cheng)消费(fei)新潮流。

旅(lu)拍行(xing)业势头(tou)迅(xun)猛

“就是(shi)为了‘出(chu)片’才来这里旅(lu)游的。”春(chun)节期间，宁(ning)夏姑娘王银和三位好(hao)友自驾前往云南迪庆，“打(da)卡”网红民宿(xiu)。“我们是(shi)在抖音上刷到这家民宿(xiu)的，环境(jing)好(hao)，超大(da)落地窗外(wai)面就是(shi)悬崖峭壁，非(fei)常‘出(chu)片’。区(qu)别于传统的热门景区(qu)，这里人少，也更有特色和意境(jing)。”王银展示了她拍出(chu)的照片，“我们没(mei)有请摄影师，只是(shi)朋友间相互拍。本(ben)来觉得来民宿(xiu)拍照就够了，没(mei)想到周(zhou)边景色更美，几个(ge)人又在附近玩了一圈。”

从繁华都市的特色街区(qu)，到偏远地区(qu)的小众(zhong)景点；从在景区(qu)一时兴起(qi)的“打(da)卡”拍照，到为了美美“出(chu)片”而专门前往一个(ge)景区(qu)；从万年不变的比“耶”，到有专业摄影师指导(dao)拍照姿势甚至专门设计(ji)情节意境(jing)……旅(lu)拍这一新兴消费(fei)业态正改(gai)变着人们的旅(lu)游方式和消费(fei)习惯，也为休闲经济注入了强大(da)动(dong)力。

“今年以来，‘旅(lu)拍’的相关搜(sou)索量同比进一步增长。不论在跟(gen)团(tuan)游还是(shi)自由行(xing)中，越来越多(duo)的游客青睐将旅(lu)拍作为旅(lu)途(tu)中的必备选择，其中年轻人和银发族的需求更为旺盛。”同程旅(lu)行(xing)国内度假产(chan)品经理徐宏飞介绍，同程旅(lu)行(xing)根据消费(fei)者需求，专门推出(chu)了独立旅(lu)拍的旅(lu)游体(ti)验服务(wu)，旅(lu)行(xing)旅(lu)拍套餐型产(chan)品基本(ben)覆盖了游客全国热门旅(lu)游目的地的旅(lu)拍需求。

对接消费(fei)者“出(chu)片”需求，不少景区(qu)也在创新业态。

春(chun)节假期，海南三亚天涯海角游览区(qu)处处“红妆”渲染出(chu)浓浓年味，不少妆发精致(zhi)的游客身后跟(gen)着专业摄影师，在各地拍照。“春(chun)节假期我们共接待游客23万人次。”景区(qu)相关负责人介绍，其中有不少“拖家带口”来旅(lu)拍的游客，周(zhou)边旅(lu)拍工作室的数量也大(da)幅提升。“我们景区(qu)通过持续(xu)上新业态，兼(jian)顾游客在意的情绪价值和‘打(da)卡’需求，将消费(fei)体(ti)验场景化，还推出(chu)游客在线上平台购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动(dong)了老牌景区(qu)实力出(chu)圈，还极大(da)带动(dong)了相关消费(fei)。”

从市场规模来看，旅(lu)拍行(xing)业发展势头(tou)迅(xun)猛。企查查数据显(xian)示，国内已有5933家旅(lu)拍相关企业。近两年伴随文旅(lu)热度飙升，旅(lu)拍作为一种消费(fei)新业态，相关企业注册量迅(xun)猛增长，2023年增长最为明显(xian)，达2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超七成(cheng)相关企业成(cheng)立年限在3年内，其中成(cheng)立年限在1年内的相关企业占(zhan)比最大(da)。

融入出(chu)游消费(fei)全链条

在社交平台上，约(yue)拍、跟(gen)拍等广告和接单信息铺天盖地；在各个(ge)景区(qu)，时常能看到多(duo)支摄像团(tuan)队扎堆拍摄；一些景点的门店纷纷转型，成(cheng)为妆造旅(lu)拍一条龙服务(wu)点……种种现象表明，旅(lu)拍已不再仅是(shi)部分消费(fei)者喜好(hao)的个(ge)人行(xing)为，而是(shi)融入旅(lu)游消费(fei)的各个(ge)环节，成(cheng)为拉动(dong)景区(qu)消费(fei)的重(zhong)要力量。

“旅(lu)拍对景区(qu)消费(fei)的带动(dong)作用是(shi)多(duo)方面的。除了旅(lu)拍服务(wu)本(ben)身的消费(fei)，还能带动(dong)景区(qu)周(zhou)边的餐饮、住宿(xiu)、购物等相关产(chan)业的发展。例如，在一些热门旅(lu)拍地，游客为了拍摄满(man)意的照片，会选择在当(dang)地多(duo)停留几日(ri)，这就直接增加了住宿(xiu)和餐饮的消费(fei)。同时，为了搭配拍摄服装，游客可能会购买特色饰品或纪念品，进一步刺(ci)激了景区(qu)的购物消费(fei)。”中央文化和旅(lu)游管理干部学院副研究员孙佳山对记(ji)者表示。

徐宏飞认为，旅(lu)拍对景区(qu)消费(fei)的直接拉动(dong)作用显(xian)著，也能借(jie)助旅(lu)拍以及旅(lu)游全产(chan)业链各个(ge)环节，提升游客对景区(qu)的总(zong)体(ti)体(ti)验感和好(hao)感度。“很多(duo)旅(lu)拍达人或者店铺也会将优质的旅(lu)拍作品投放到各类平台，吸引游客下单预订，间接带动(dong)了游客对固定景区(qu)的需求。例如西(xi)双版纳网红告庄夜市旅(lu)拍，既让游客体(ti)验了东南亚风情的旅(lu)拍美照，也为当(dang)地特色景区(qu)带去了大(da)量游客。”徐宏飞说。

旅(lu)拍市场火热，吸引了更多(duo)消费(fei)者“入圈”。

有被现场吸引的新手(shou)“小白”——“原本(ben)觉得找(zhao)专业摄影师太刻意，但走在延吉民俗园的街上，满(man)眼都是(shi)妆发精致(zhi)的‘在逃公主(zhu)’，到底还是(shi)没(mei)忍住。”来自北京的00后学生晓彤笑着回忆道(dao)。经过三家工作室比价，晓彤最终选择了某家旅(lu)拍工作室599元的网红定制套餐。“摄影师拎着反(fan)光板、补光灯等拍摄道(dao)具，穿行(xing)在宫墙转角等冷门取景位，连(lian)指尖该(gai)搭在裙摆什么位置都会手(shou)把手(shou)教。果(guo)然自己拍半天躲不开游客人头(tou)，他们却(que)能‘无中生有’整出(chu)氛围感。”晓彤说。

也有经验丰富的深度旅(lu)拍爱好(hao)者——95后自由职业者佳怡专程前往广西(xi)桂林阳朔拍摄漓江“渔舟唱早(zao)”的画面，三天内拍摄了三套写真，体(ti)验了壮族银饰、苗(miao)疆少女、水墨古风等多(duo)种风格。谈及旅(lu)拍工作室的筛选门道(dao)，这位经验丰富的姑娘如数家珍：“我一般会先在大(da)众(zhong)点评筛选口碑商家，再逐(zhu)一查看其工作室官网或社交媒体(ti)账号，通过他们发布的客片和作品集(ji)，判断拍摄风格和技术水平是(shi)否符合我的审美。另外(wai)，我还会直接在小红书搜(sou)索‘xx地点旅(lu)拍’关键词，浏览博主(zhu)们的实拍分享。遇到特别惊艳的样片，就反(fan)向追踪博主(zhu)推荐的摄影师，这样既能参(can)考素(su)人实拍效果(guo)，又能直接联系到拍摄团(tuan)队。”

佳怡选择的旅(lu)拍套餐价格为1499元，包含航拍、服装、造型、化妆、道(dao)具以及竹筏体(ti)验门票等服务(wu)。“拍摄效果(guo)、后期审美和价格透明才是(shi)核心(xin)。”佳怡分享了自己选择旅(lu)拍工作室的核心(xin)要素(su)。

更有为了补上“仪式感”带上家人体(ti)验的消费(fei)者——今年春(chun)节假期，来自江苏扬(yang)州的杨女士带着母亲郑女士来到新疆喀什，体(ti)验了当(dang)地特色的维吾尔族服饰写真。“工作之后就很少在家了，跟(gen)母亲的合照也是(shi)越来越少，希望(wang)能通过这种特别的方式记(ji)录下珍贵的旅(lu)行(xing)回忆。”杨女士说。

“年轻时没(mei)条件拍写真，女儿(er)说这次要补上这份仪式感。”对于首次旅(lu)拍，郑女士坦(tan)言(yan)自己做了很长时间的心(xin)理准备，“年纪大(da)了，总(zong)担心(xin)自己不如年轻姑娘上镜。”从化妆环节开始，郑女士就不停跟(gen)化妆师强调(diao)，希望(wang)妆容能自然，贴合自己的年龄。“那里的化妆师很贴心(xin)地安慰我，说现在很多(duo)中老年人都会来拍写真，他们甚至有专门为中老年人设计(ji)的妆造选项。”郑女士说。

多(duo)方合力推动(dong)规范前行(xing)

旅(lu)拍热能不能持续(xu)？不少消费(fei)者评价不一，目前行(xing)业存在服务(wu)水平参(can)差不齐、鱼龙混杂(za)的现象，需要进一步规范。

熊女士是(shi)一位来自山东济南的老师，她已经尝试了五六次旅(lu)拍。“价格高高低低，拍摄水平也是(shi)‘开盲盒’。”熊女士感叹(tan)。她回忆，在贵州千户(hu)苗(miao)寨的一次旅(lu)拍体(ti)验，就踩了雷。“我选的是(shi)基础(chu)套餐，开拍就遇连(lian)环坑。”熊女士有些无奈地表示，“妆发完毕后先是(shi)硬生生等了近一个(ge)小时，原因是(shi)摄影师说必须凑够4个(ge)人才能开拍。紧接着到了场地之后，一个(ge)天台的网红打(da)卡机位需要再交20元才能上去拍摄。”

多(duo)名消费(fei)者表示，等待时间长、流水线作业、隐性消费(fei)、拍摄效果(guo)参(can)差不齐等，都是(shi)在旅(lu)拍过程中遇到的常见问题。这些问题不仅影响了消费(fei)者的体(ti)验，也对旅(lu)拍市场的口碑和长远发展造成(cheng)了一定冲击。

旅(lu)拍行(xing)业入行(xing)门槛(kan)较低，导(dao)致(zhi)市场上从业者水平参(can)差不齐。一个(ge)人、一架相机，再加上一个(ge)广告牌就能营业，这使(shi)得大(da)量非(fei)专业人员涌入行(xing)业。

“在这种情况下，游客要找(zhao)到公正客观的参(can)考系来选择合适的旅(lu)拍服务(wu)存在一定困难。大(da)型机构或影楼可能有一定的考核标准，但对于众(zhong)多(duo)小型商家和个(ge)人从业者，游客只能依靠广告、评分和以往客片来衡量摄影水平，而广告的真实性和评分的可靠性都有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范旅(lu)拍市场发展，需要从业者、监管方和社会的共同努力。从业者应严于律(lu)己，提升自身专业素(su)养和服务(wu)质量，树(shu)立良好(hao)的行(xing)业口碑。监管方要加强对旅(lu)拍市场的监管，明确准入门槛(kan)，对从业者进行(xing)规范管理。例如，建立资质审核制度，对不符合条件的商家和个(ge)体(ti)予以取缔；加强对旅(lu)拍服务(wu)质量的监督检查，对违规行(xing)为进行(xing)严厉处罚。

徐宏飞介绍，同程旅(lu)行(xing)对所有旅(lu)拍合作商家有服务(wu)质量评定标准。游客在平台预订了旅(lu)拍产(chan)品之后，平台客服会对游客使(shi)用后做体(ti)验回访，跟(gen)进旅(lu)拍商家在实际操作中是(shi)否按照既定标准落实服务(wu)。

“只有通过各方共同努力，加强规范管理，提升服务(wu)质量，才能让旅(lu)拍市场在‘出(chu)片热’的浪潮中持续(xu)健康发展，真正成(cheng)为旅(lu)游经济的强大(da)动(dong)力。”孙佳山说。