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最近这几年来,直播带货模式的(de)快速崛起,不仅(jin)取代了(le)传统电商领域,也间接推动了(le)其他行业的(de)飞速发展,造就了(le)如今全(quan)民带货的(de)风潮。
直播带货模式产生(sheng)了(le)一批互联网(wang)主(zhu)播,他们凭此打响了(le)名(ming)气,也成为(wei)了(le)新晋网(wang)红,赚得盆满钵满。
在这个基础之上(shang),本身就长期生(sheng)活在镜头(tou)之下(xia)的(de)明星艺人们,自然也成了(le)潜在的(de)入局者,只是谁也没(mei)想(xiang)到,直播带货行业的(de)发展之快以及明星艺人的(de)入局之多,远远超出(chu)了(le)想(xiang)象。
而日前,就有网(wang)友发文感慨,现在没(mei)戏拍的(de)演员似乎都跑去带货了(le),曾经的(de)“三二(er)一开拍”,到现在都成了(le)“三二(er)一上(shang)链接”。
网(wang)友有此感慨并不让(rang)人意外(wai),但凡对主(zhu)播带货领域有所了(le)解的(de),也早就发现该行业的(de)竞(jing)争之激烈。
尤以明星艺人为(wei)主(zhu)要例子(zi),在短(duan)视频平台上(shang),几乎随便刷新几次就能(neng)看到他们的(de)身影。
刘维,曾经的(de)专业歌手(shou),后来的(de)通告艺人。
孙铱,常(chang)常(chang)出(chu)现在各大影视剧里,女二(er)、女三的(de)咖位。
张(zhang)檬(meng),曾经的(de)一线小花,与小五结(jie)婚后大多挂着中韩夫妇的(de)名(ming)头(tou)。
来自台湾省的(de)前偶像团体飞轮海成员辰亦儒。
昔日TVB的(de)一线女星杨思琦。
昔日浙江卫视的(de)主(zhu)持一哥华少(shao)。
以上(shang)这些也就算了(le),最夸张(zhang)的(de)是明星家(jia)属也来凑热闹,比如张(zhang)嘉倪(ni)的(de)老公买(mai)超。
甚至连汪峰(feng)其中一个前女友,单亲妈妈葛荟(hui)婕都来带货了(le)。
以上(shang),其实还只是“冰山(shan)一角”,事实上(shang),除(chu)了(le)大众常(chang)见的(de)一线明星偶尔(er)客(ke)串,以及一直不间断有戏拍的(de)演员们之外(wai),你几乎能(neng)在直播带货平台上(shang),看到各种(zhong)各样的(de)艺人群体。
当然说到这里,很(hen)多人亦好奇,这个行业究竟是靠着什么,吸(xi)引了(le)这么多艺人纷纷涌(yong)入呢?
直白的(de)说,无(wu)非就两个字:利益。
此前,一家(jia)媒体对直播带货领域进行了(le)深度(du)调查,报道中一位专业人士将(jiang)明星带货分(fen)为(wei)三个级别。
第一梯队是赵露思、白鹿等一线上(shang)升期女星,流量最高,适(shi)宜商品最广,转化数(shu)据最好,目前报价在80万左(zuo)右。
第二(er)梯队是在平台上(shang)靠有趣内(nei)容圈粉的(de)林允(yun)、欧阳(yang)娜娜等,有一定的(de)知名(ming)度(du)和带货属性(xing),但热门程度(du)一般,即便如此报价也在60万左(zuo)右。
而第三梯队是朱珠、何(he)超莲、虞书欣等人所谓自带“贵气”的(de)艺人,也容易获得品牌方(fang)的(de)青睐。
注意,以上(shang)说得仅(jin)仅(jin)只是明星的(de)坑位费,也就是出(chu)场一次的(de)费用,事实上(shang),影响最终收益的(de)还有销量等分(fen)成。
哦别忘(wang)了(le),这些明星大多也只是偶尔(er)带货,至于那些已经靠着带货为(wei)主(zhu)要赚钱手(shou)段,甚至将(jiang)直播变成了(le)主(zhu)业的(de)过(guo)气艺人们,他们的(de)方(fang)式则会更加离谱。
很(hen)多观众应该留意到了(le),直播带货的(de)模式多种(zhong)多样,其中尤以“演戏”最为(wei)突出(chu),这一点,杨子(zi)黄圣依夫妇让(rang)人印象很(hen)深刻(ke)。
在以往杨子(zi)黄圣依的(de)直播间里,专业演员出(chu)身的(de)黄圣依大多安静(jing)的(de)坐在旁边当个花瓶,倒是“霸(ba)道总裁”杨子(zi),每次都化身成了(le)激情主(zhu)播,在直播间前与商家(jia)各种(zhong)砍价,美其名(ming)曰给观众们谋福利。
印象中,有一次杨子(zi)在直播间里买(mai)空气炸锅,一开始,他介绍的(de)价格(ge)是499元,包括其他电热水壶(hu)、电火锅、电动绞肉(rou)机等一套在内(nei)的(de)价格(ge)是699元。
紧(jin)接着,他请来了(le)品牌代表在镜头(tou)前讲解售后事宜,突然之间,一位身后的(de)工作(zuo)人员大叫(jiao)标错价格(ge)了(le),上(shang)面显示(shi)299元。
也就是这时,杨子(zi)好像找到一个看热闹不嫌事儿大的(de)主(zhu),他不仅(jin)没(mei)有暂停(ting)直播,而且第一时间向镜头(tou)表示(shi),让(rang)大家(jia)赶(gan)紧(jin)捡漏赶(gan)紧(jin)拍。
说实话,要不是商品上(shang)的(de)图片清楚显示(shi)原价以及标注了(le)优惠(hui)的(de)价格(ge),吃瓜群众们甚至都相信了(le)杨子(zi)的(de)演技。
主(zhu)持人出(chu)身的(de)曹(cao)颖(ying),曾经也有过(guo)夸张(zhang)的(de)演技。
有一次,曹(cao)颖(ying)在直播间卖(mai)砂锅,从始至终介绍的(de)都是129元的(de)价格(ge),可等到链接上(shang)来了(le)之后,大家(jia)发现价格(ge)只要12.9元。
这时,曹(cao)颖(ying)旁边的(de)助理连忙大声提醒,曹(cao)颖(ying)也表现得十分(fen)激动,甚至还抬起手(shou)掩面哭(ku)泣直言:“家(jia)人们,这款砂锅不是12.9元,而是129元,如果(guo)卖(mai)12.9元,那我们就亏大了(le)”。
那亏不亏就不知道了(le),总之这款砂锅卖(mai)爆了(le)之后,曹(cao)颖(ying)不仅(jin)没(mei)有想(xiang)象中的(de)崩溃,反(fan)而又霸(ba)气表态,就当给家(jia)人们送(song)福利,自己来买(mai)单!
千万不要以为(wei)这种(zhong)“卖(mai)亏”的(de)事情第一次发生(sheng)。
台湾省男星许绍洋之前卖(mai)一条纯(chun)金手(shou)链,定价是2999元,结(jie)果(guo)标价成了(le)299元,最后算下(xia)来损失(shi)一百多万,许绍洋大手(shou)一挥表示(shi)都自己承担。
女演员李金铭,之前卖(mai)货说要给粉丝福利,将(jiang)一个6888元的(de)大牌包包以399元的(de)价格(ge)秒(miao)杀。
结(jie)果(guo),又是工作(zuo)人员手(shou)误,一个包包开成了(le)1000个数(shu)量的(de)链接,李金铭拿着计(ji)算器一算,损失(shi)高达(da)600多万。
当时李金铭也说自己不容易啊,但没(mei)说两句,又毫不在意的(de)表示(shi)自己认了(le),区(qu)区(qu)600万在她(ta)眼里,好像亏了(le)就亏了(le),只要家(jia)人们捧场就行了(le)。
当然,以上(shang)这些画面这些年来不胜枚(mei)举,其中真假如何(he),观众们一眼便知。
重要的(de)是,只要演得好,总是有人愿意买(mai)单的(de),所以到了(le)直播平台上(shang),演技,反(fan)而是衡量一个明星直播效(xiao)益的(de)最大X因素了(le)。
所以说,现在直播带货领域早已成为(wei)了(le)演艺圈的(de)“垃圾场”,那些被淘汰的(de)过(guo)气明星,靠着一些不入流但又足够(gou)的(de)演技,在镜头(tou)前吸(xi)引着各种(zhong)各样的(de)群体消费。
但同样,对于他们来说,这本身也没(mei)什么错,人嘛(ma),总归(gui)是要吃饭的(de),赚钱嘛(ma),不寒碜。