主流(liu)媒体通过记者编辑积极发声，主动投(tou)身到(dao)各类传(chuan)播阵地，打(da)造IP化的“网红记者”，将利于进(jin)一步构建全媒体传(chuan)播体系，扩大媒体的传(chuan)播力和影(ying)响力。“网红记者”通过个人视角、本土语言、有料有趣的传(chuan)播项目，与受众持续建立线上联系，有力增强舆论引导能力，正成为主流(liu)媒体有效引导网上舆论的重要举措。

实践表明，工作室项目制是“网红”发展壮大的有效运行模式(shi)。很多媒体以(yi)“网红”记者编辑为核(he)心人员建立工作室、组成精(jing)干团队，在明确(que)定位基础上进(jin)行可持续的内(nei)容生产、传(chuan)播推广、运营管理，特(te)别是加强垂直化、细分化、个性化内(nei)容生产传(chuan)播，不断积累品牌效应。近(jin)年来，北京(jing)日报报业集团、上海报业集团等通过纷纷组建“融媒体工作室”等方式(shi)，为“网红”型媒体人脱颖(ying)而出创造机制，值得借鉴。2022年3月，北京(jing)日报报业集团印发方案，鼓励采编人员跨部门组建融媒体工作室；2022年6月，上海报业集团启动“融媒工作室赋能计划”。“融媒工作室赋能计划”探索主流(liu)媒体以(yi)组织创新激发生产动能，以(yi)视频内(nei)容生产紧抓重要机遇(yu)窗口，以(yi)平台资源对接、新媒体技(ji)术培训等赋能采编队伍，进(jin)一步打(da)造提升符合现(xian)代传(chuan)播规律的生产力。两年多来的实践表明，“融媒工作室赋能计划”发挥了引导作用，强化了“赛马”机制，激发了你追我赶、“人人举手”的良好氛围，融媒队伍不断壮大，一批批“沾泥土”“带露珠”“冒(mao)热气”的融媒佳作广受好评，在此(ci)过程中，一些工作室和媒体人迅速成长为具备一定知名度的主流(liu)媒体大V和知名IP，“晏秋秋工作室”就是主要代表之一。

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从(cong)传(chuan)统媒体人向“网红记者”转型的探索

近(jin)年来，“网红”引起了社会(hui)、媒体与公众的广泛关注，但在主流(liu)媒体中，得到(dao)多方认(ren)可的“网红记者”尚(shang)不多。晏秋秋4年多的转型实践，可以(yi)提供一定参考。

（一）从(cong)试水短视频，到(dao)成立融媒工作室

从(cong)2000年7月复旦大学毕业到(dao)2020年7月，晏秋秋参加新闻采编工作刚好20年，面对融媒转型浪潮，他决(jue)定自我挑战，尝试拍摄短视频。他还(hai)记得拍摄第一个视频时的场景，就在办公室，架着一部手机，面对镜头吃洋葱，视频发布(bu)后，只有十几个点(dian)赞、看过。但晏秋秋深知，作为一个互联网新兵，只有持续输(shu)出才能赢得粉丝。在接下来的两年中，受疫情(qing)等影(ying)响，晏秋秋发布(bu)的视频并不多。

2022年5月，终于迎来了转机。当时，上海新冠(guan)肺炎疫情(qing)已接近(jin)尾声，晏秋秋和公益团队克服多重困难，一起到(dao)虹桥火车站(zhan)外，给(gei)即将离沪的滞留者送上开水和泡面，并对他们说(shuo)上一句“谢谢你们来过上海”，随后发布(bu)了《谢谢你们来过上海》一文和视频，这一暖心之举在网民中引起极大反响，微信文章阅读(du)量超200万(wan)次，全网传(chuan)播量超1000万(wan)次。

2022年6月16日，上海报业集团“融媒工作室赋能计划”启动，计划在集团内(nei)重点(dian)培育一批IP和主流(liu)舆论的“金字招牌”，“晏秋秋工作室”入选。由此(ci)，在上海报业集团和新民晚报社支持下，以(yi)晏秋秋个人命名的“晏秋秋工作室”进(jin)入发展快(kuai)车道(dao)。2年多来，晏秋秋已经累计发布(bu)1800个视频，每(mei)天平均近(jin)2个，最(zui)多的一天发布(bu)6个视频。

（二(er)）从(cong)发起“金色阳光(guang)嘉年华”，到(dao)传(chuan)播公益文化

与很多“网红”单一的视频或直播不同，“晏秋秋工作室”拥有三大产品，即短视频、直播、线下活动，这些产品都(dou)坚持公益性和正能量，所有的产品都(dou)不接软文、不带货、不开粉丝灯牌，公益成为“晏秋秋工作室”坚持的一大特(te)色。

2022年上海疫情(qing)期间，晏秋秋曾自费购买了10万(wan)公斤蔬菜，送到(dao)上海40多家(jia)养老(lao)院。从(cong)2023年10月起，他发起创办了一个品牌活动——“金色阳光(guang)嘉年华”，这是专门为老(lao)年朋友服务(wu)的公益项目，被誉为“老(lao)年朋友的迪士尼”，至今已举办24场。每(mei)场公益活动邀请(qing)医疗健康专家(jia)、社区达人等参与，参与人数从(cong)300人到(dao)1000人不等，同步进(jin)行直播，为老(lao)百姓(xing)带去实实在在的福(fu)利。

目前，“金色阳光(guang)嘉年华”已入选上海志愿(yuan)服务(wu)品牌项目，晏秋秋也多次获得上海市公益新闻奖，并被评为2022年度“上海市优秀志愿(yuan)者”。

（三）从(cong)尝试线下活动直播，到(dao)每(mei)天直播100分钟

移动互联网时代，绝大多数流(liu)量都(dou)是给(gei)明星(xing)、“网红”的，面对直播热潮，作为主流(liu)媒体的新媒体人，晏秋秋主动“应战”，决(jue)定在微信视频号上进(jin)行直播。

2023年10月21日，晏秋秋迎来了首场视频号直播试水，这是一个敬老(lao)节(jie)活动，直播持续3个半小时，得到(dao)粉丝的好评。从(cong)2024年2月10日大年初一起，晏秋秋正式(shi)开启了视频号直播，截至2024年12月20日已开设310场，每(mei)场约100分钟，直播总时长超过618小时，点(dian)赞超过38亿次，累计评论超152万(wan)条。

晏秋秋的直播，以(yi)“解读(du)政策、解答疑惑”为主，每(mei)天晚上8点(dian)半，他会(hui)在直播间与老(lao)百姓(xing)准时相约，分享最(zui)新的民生资讯、社会(hui)热点(dian)、生活提示，站(zhan)在老(lao)百姓(xing)的角度，热情(qing)地回答每(mei)一位粉丝的提问。

□ 2024年9月9日，《新民晚报》创刊95周年12小时大直播现(xian)场

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晏秋秋视频的六大“标识度”

传(chuan)统媒体人不能跟风“网红”，而应形成自身特(te)色和标识度，这样才能更受关注。晏秋秋视频从(cong)构思、打(da)腹稿、拍摄、剪辑、制作到(dao)发布(bu)，几乎全部由其本人完成，关注时政热点(dian)、关心民生话题，真人出镜、口播观点(dian)，以(yi)百姓(xing)视角发表独立观点(dian)，由此(ci)形成了视频的六大“标识度”。

（一）关注民生话题、紧跟时政热点(dian)

只要有热点(dian)，晏秋秋总会(hui)在第一时间发声。作为主流(liu)媒体记者，晏秋秋一直保持着对新闻的敏感和热情(qing)，内(nei)容上坚持以(yi)民生话题为主，通过社会(hui)热点(dian)事件，讲(jiang)述(shu)老(lao)百姓(xing)关心的事。晏秋秋的短视频内(nei)容基本可以(yi)分为两大类型：一类是时政热点(dian)，一类是民生话题。其中时政热点(dian)话题占比约50%，民生热点(dian)话题约占40%，服务(wu)和其他类约占10%。

在鱼龙混杂的信息时代，政策的发布(bu)和老(lao)百姓(xing)的理解之间，往往存在很大的解读(du)、沟通需要。主流(liu)媒体记者的一项重要职责就是用老(lao)百姓(xing)听得懂、听得进(jin)的话，对政策加以(yi)诠释、引导、解惑。

以(yi)2024年8月底住建部发布(bu)的“房屋(wu)养老(lao)金”为例，很多市民一开始对此(ci)一头雾水，以(yi)为又要收费了，质疑声很大。晏秋秋以(yi)《房屋(wu)养老(lao)金的逻辑》等为题连发3个视频，综合播放量超800万(wan)，并配以(yi)连续3天5小时直播释疑，帮助很多受众弄(nong)清楚了“房屋(wu)养老(lao)金”究竟是什么。

（二(er)）把握(wo)好时度效，第一时间呈(cheng)现(xian)

时效性对新闻的重要性不言而喻(yu)，也是媒体人做评论类短视频的独特(te)优势。“晏秋秋工作室”时刻关注着国内(nei)外热点(dian)新闻，根据定位和自身特(te)色及时发声。为了提高时效性，晏秋秋给(gei)自己定了一个规矩：从(cong)视频的构思、打(da)腹稿、拍摄、制作、发布(bu)，原则上要在半小时内(nei)完成，这样贴合热点(dian)的视频评论在互联网平台上是较(jiao)少见的。

新闻评论的度，包括力度、角度、高度和密度，总体上体现(xian)媒体人的专业度。如日本核(he)污染水事件系列短视频，“晏秋秋工作室”连续发布(bu)了10条，视频号平台累计播放量超1000万(wan)，点(dian)赞数超15万(wan)。医疗卫(wei)生领域的反腐话题曾持续发酵，主流(liu)媒体较(jiao)少报道(dao)，“晏秋秋工作室”通过《医院套路》《黑(hei)心医院回扣(kou)院长》《医院反腐先退(tui)讲(jiang)课费》《看病冤枉钱去了哪里》《神秘(mi)的医药代表》《医院不是独立王(wang)国》《7个医院的贪腐细节(jie)》等视频，进(jin)行了持续全面关注，总点(dian)赞数超75万(wan)。

（三）瞄准“活力老(lao)人”，与之同频共(gong)振

全国网民目前已接近(jin)11亿，但移动互联网是受众细分时代，作为“网红”媒体人，同样需要瞄准一个群体或年龄层(ceng)的用户，如果能吸引几十万(wan)甚至几百万(wan)人关注，其影(ying)响力并不亚于一家(jia)传(chuan)统媒体。针对上海深度老(lao)龄化趋势，“晏秋秋工作室”瞄准的是“活力老(lao)人”，也就是他的“铁粉”。

截至2023年底，上海市户籍人口中，60岁(sui)及以(yi)上老(lao)年人口达568万(wan)人，占总人口的37.4%，这是一个规模巨大的群体，他们不仅有时间、有热情(qing)，也有一定的经济条件，是视频用户的生力军(jun)。“晏秋秋工作室”对“活力老(lao)人”尤其友善，一个个诸如《老(lao)年人的一顿热乎饭(fan)》《骗人的老(lao)年鞋》《老(lao)年人要有事可做》《父母在不远游》等视频，贴近(jin)老(lao)年朋友心坎。

□ 2024年5月8日，晏秋秋（中）在上海国际花展直播现(xian)场为粉丝过生日

（四）本人出镜口播，时长为2-3分钟

晏秋秋的视频产品，封(feng)面的上半部分为头部照，下半部分配以(yi)3到(dao)8个字的醒目标题，简练而直观，独具一格(ge)，让(rang)人一看就知道(dao)是晏秋秋的视频，加上声音，以(yi)及最(zui)后一句“各位粉丝，你们怎么看？”这些都(dou)成为晏秋秋视频的鲜明特(te)色。

与很多视频加画面、插入场景不同，晏秋秋视 频最(zui)大亮点(dian)是“本尊露脸”，在2到(dao)3分钟的视频中，全程本人素颜出镜，做到(dao)一气呵(he)成。在晏秋秋的视频中，对出镜并不太“讲(jiang)究”，无论是录制的场合，还(hai)是服装等方面，更不用说(shuo)化妆了。

晏秋秋视频以(yi)短见长，一般控制在3分钟以(yi)内(nei)。原因(yin)在于，首先，内(nei)容短小精(jing)悍，不仅说(shuo)清楚新闻背景，还(hai)有效阐(chan)述(shu)观点(dian)，让(rang)人接受；其次，短视频在社交平台上尤其是微信视频中，传(chuan)播效果更佳；第三，3分钟以(yi)内(nei)的视频，基本上半小时可剪辑完成。

（五）百姓(xing)视角、独立观点(dian)，当好沟通桥梁

在移动互联网时代，思想深刻、见解独到(dao)、内(nei)容权威的优质内(nei)容依旧稀(xi)缺。站(zhan)在媒体人的角度，“晏秋秋工作室”认(ren)为，老(lao)百姓(xing)和政府部门要同舟共(gong)济，心往一处想，就事半而功倍。主流(liu)媒体人要做的事，是当好政府与百姓(xing)之间的桥梁。

晏秋秋的视频，很少配背景音乐，也很少有说(shuo)教式(shi)的语气，而是以(yi)平等的视角，设身处地、心平气和地沟通，这是晏秋秋视频的又一大风格(ge)。老(lao)百姓(xing)的诉(su)求是多样的，也是多变的。这就要求“网红记者”熟悉相关政策，理解透(tou)彻，面对几万(wan)人甚至几十万(wan)人，不能说(shuo)错话，不能说(shuo)过头话，也不能装作看不到(dao)。

□ 2024年10月1日“一晏知秋”12小时大直播，晏秋秋（左）在上海工人文化宫专访全国五一劳动奖章获得者、蓝骑士职业培训专员宋增光(guang)

（六）将50%的精(jing)力放在运营上

主流(liu)媒体发声，不能只盯着流(liu)量，但也不能没有流(liu)量。酒香也怕巷子深，有了好的内(nei)容，还(hai)要学会(hui)吆喝。

与很多传(chuan)统媒体人不同，“晏秋秋工作室”高度重视运营。具体说(shuo)来，运营有五招：

第一招是视频第一时间转发朋友圈，这表明的是一种态度，运营要先从(cong)自己做起，也是一种自我激励方式(shi)。

第二(er)招是圈层(ceng)的运营，从(cong)社区合作群到(dao)粉丝群，晏秋秋一直活跃在这些圈层(ceng)中。视频发布(bu)后，他和工作室成员会(hui)第一时间转发到(dao)数十人甚至几百人的微信群，好作品很快(kuai)就传(chuan)开了。

第三招是加强与粉丝的交流(liu)互动。晏秋秋每(mei)天要花2-3小时浏览粉丝的留言，管理评论区，在几十个粉丝群中互动沟通。

第四招是加强与平台方的协同。视频号、抖音号等平台对视频产品的要求不尽相同，在分发和推荐机制方面也有所区分，“晏秋秋工作室”主动和微信、抖音等平台联系，熟悉平台规则，尽量契合平台的传(chuan)播机制，更利于推广。

第五招是加强学习交流(liu)、不断提升视频运营能力。“晏秋秋工作室”经常和同行交流(liu)、探讨，吸取各方经验，推动从(cong)“网红记者”升级到(dao)优质视频运营者。

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“晏秋秋工作室”实践的启示

越来越多的记者向提笔能写、对镜能讲(jiang)、举机能拍的“融媒轻骑兵”转型，但要成为“网红”型媒体人并不容易，这需要记者具备多种基本能力。“晏秋秋工作室”经过近(jin)几年的实践，取得了一些成绩，也收获了不少经验教训，我们认(ren)为以(yi)下方面值得媒体同行注意：

（一）“纸”可以(yi)没有，“报”一定存在

进(jin)入21世纪以(yi)来，以(yi)网络为主的新兴媒体凭(ping)借自身的传(chuan)播时效性和大众参与性，不断发展壮大，传(chuan)统的报纸媒体发展步入瓶颈(jing)期已成为趋势。但对“报”和“纸”这两个字，要分开理解。“纸”只是一种媒介，今后将逐步让(rang)位于云、网、端、元宇宙甚至人工智能，而“报”是一种情(qing)怀，既(ji)代表几代报人“飞(fei)入寻常百姓(xing)家(jia)”的初心，也代表面对复杂环境的 主动发声，更是一种如履薄(bao)冰的工作状态。

“晏秋秋工作室”认(ren)为，进(jin)入短视频时代，“报”有了全新的含义。它(ta)不再仅仅是纸张和油(you)墨的结(jie)合，而是一种行动、一种主动发声的勇气；它(ta)也是一种精(jing)神，是几代报人为了让(rang)新闻走进(jin)千家(jia)万(wan)户始终保持的初心；它(ta)更是一种状态，面对瞬息万(wan)变的新闻现(xian)场，枕戈待旦、战战兢(jing)兢(jing)、时刻保持警(jing)惕。

4年多前，晏秋秋开始尝试从(cong)写文字转向拍视频，那时媒体生态正在经历巨大的变革。报纸，这个曾经的新闻传(chuan)播主要平台，已经不再是唯一。对于传(chuan)统媒体人，只有深刻认(ren)识到(dao)新媒体时代的变革，转变观念，拥抱新媒体、新技(ji)术，才能在主战场有所作为。

（二(er)）丢掉“体制内(nei)”标签是舍本逐末

在晏秋秋所有的新媒体作品中，从(cong)来不掩饰(shi)自己“体制内(nei)传(chuan)统媒体人”的身份(fen)。为了履行媒体责任并确(que)保导向正确(que)，按照新民晚报相关采编流(liu)程，“晏秋秋工作室”的每(mei)个视频作品都(dou)严格(ge)执行“三审(shen)制”，这也正是体制内(nei)媒体的优势，力争(zheng)每(mei)一个视频不随波逐流(liu)，以(yi)正能量应对“黄流(liu)量”“黑(hei)流(liu)量”，甚至是“毒流(liu)量”。

（三）成为“网红”型媒体人需拥有四大能力

媒体融合转型背景下，主流(liu)媒体记者要成为“网红”，至少要具有四大能力。一是新媒体报道(dao)能力，包括视频拍摄、剪辑、主播、发布(bu)、运营、互动等能力，为受众呈(cheng)现(xian)更加生动、直观的新视频作品。二(er)是新媒体运营能力，需要了解社交媒体的特(te)点(dian)，能够利用微博(bo)、微信、抖音等平台传(chuan)递信息，加强与受众的互动，提高新闻信息传(chuan)播效果。三是创新能力，随着人工智能、元宇宙、数字人的发展，“网红”型媒体人要勇于尝试新的报道(dao)形式(shi)，提升新闻报道(dao)的影(ying)响力。四是持续创作能力，“网红”型媒体人除(chu)了日常工作外，要挤(ji)出大量的业余时间，投(tou)入精(jing)力和资源，将每(mei)一件融媒作品和融媒工作室呵(he)护为“自己的孩子”，致力于打(da)造成有影(ying)响力的品牌。

（四）主流(liu)“网红”更要“身正为范”

媒体打(da)造“网红”本质上是在履行媒体职责，输(shu)出新闻报道(dao)、优质内(nei)容始终是根本任务(wu)。很多“网红”本就是业务(wu)能力突出的记者编辑，结(jie)合热点(dian)话题和民生关注事件，将新闻报道(dao)和个人视角有机结(jie)合，持续生产突出个性化、故事性、体验式(shi)的新闻报道(dao)产品，是目前不少媒体“网红”的主要内(nei)容、核(he)心优势。但如果媒体“网红”仅仅专注于新闻报道(dao)，就难以(yi)充分满足受众对“网红”个人的兴趣和需求，难以(yi)建立与受众持续的联系沟通，不利于“网红”个人形象(xiang)的有效树(shu)立和账号的发展壮大。

同时，“网红”型媒体人与其他“网红”相比，更应注重自身形象(xiang)和言行。“网红”型媒体人应严格(ge)约束自身言行，发挥榜样作用，避免因(yin)“人设崩塌”影(ying)响本人及所在媒体的公信力。此(ci)外，应建立完备的管理制度，针对“网红”及其工作室可能出现(xian)的导向问题、报道(dao)差错、损害媒体声誉等情(qing)况，作出处罚性规定，并就“网红”账号权责归(gui)属等问题明确(que)相关规定，维护各方合法权益。

在纷繁芜杂的信息观点(dian)冲击下，在网络大V包围下，移动互联网时代，传(chuan)统媒体人需要瞄准主战场，积极加强传(chuan)播手段和话语方式(shi)创新，坚持以(yi)人民为中心，推出更多有思想、有温度、有品质的作品，壮大并占领主流(liu)舆论，这是“网红”媒体人转型的意义所在。（作者均系新民晚报记者、“晏秋秋工作室”成员）

本文刊登于《中国记者》2025年第1期

原标题：《视频化表达 直播式(shi)互动——“网红记者”晏秋秋的转型之路》

新媒体编辑：梁益畅 李炜（实习）