此前，在(zai)2024年粤港澳大湾区动画电影周上，由广东省(sheng)电影行业协会(hui)、广东省(sheng)电影家协会(hui)支持，南方(fang)都市报、广东南都娱乐传媒股份(fen)有限公司编制，并(bing)得到阿(a)里影业灯塔研究院和灯塔专业版的数据支持的《粤港澳大湾区动画电影产(chan)业发(fa)展报告》（详见专题(ti)：）重磅发(fa)布(bu)。该报告提到，经过多年的发(fa)展、沉淀，动画电影已(yi)成为广东电影的一大亮点。数据显(xian)示，2023年动画电影备案(an)立项最多的省(sheng)份(fen)是广东省(sheng)，累计备案(an)32部。2022年，广东动漫产(chan)值超过600亿元，约(yue)占全(quan)国1/3的份(fen)额。省(sheng)内动漫企(qi)业达20多万家，在(zai)全(quan)国占比13%。广东动画企(qi)业的规模、分布(bu)和结(jie)构呈(cheng)现(xian)出(chu)多元化和集中化的特(te)点。票房(fang)成绩方(fang)面，已(yi)有近百部粤制动画电影公开上映，累计取得一百多亿元票房(fang)的佳绩。

动画电影爆了，广东本土动画公司又有怎样的表态回应？近日(ri)，南都娱乐记者回访广东本土多家知名动画公司，与(yu)行业精英共同(tong)探讨《哪吒2》爆火(huo)背后所带来的启示与(yu)机(ji)遇。

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为未来中国动画进一步提供新(xin)的可能性

阎冰（广东咏声动漫股份(fen)有限公司副总裁）

《哪吒2》突破百亿元票房(fang)，对动画电影行业和电影市场(chang)而言是极大的鼓舞，意(yi)味着国产(chan)动画产(chan)业具备更强的全(quan)球竞争力，也为未来中国动画进一步提供新(xin)的可能性。同(tong)时也给(gei)湾区动画企(qi)业带来了很好的启发(fa)，一方(fang)面是国漫创作(zuo)需(xu)要深耕传统文(wen)化，创新(xin)叙(xu)事表达，打造(zao)具有时代感和吸引(yin)力的故事。另一方(fang)面，我(wo)们也应该看到动画IP的产(chan)业价值，依托湾区动画产(chan)业的雄(xiong)厚基础(chu)和产(chan)业资源(yuan)，加强IP的长线开发(fa)和全(quan)产(chan)业链布(bu)局，带动IP衍生产(chan)业发(fa)展，实现(xian)IP价值的最大化。

2025年咏声动漫依然坚持初(chu)心持续做好内容创作(zuo)，打造(zao)文(wen)艺精品，讲好中国故事。动画电视(shi)及网络动画方(fang)面，持续更新(xin)猪猪侠、百变校巴系列，推出(chu)全(quan)新(xin)IP《落凡尘之摘星记》（网络动画）。动画电影方(fang)面，将于10月上映猪猪侠20周年纪念电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》（暂定名）；主角变身“中年猪猪侠”，用喜剧外壳讲述人生突围的故事，目标直指年轻观众。国漫系列将持续开发(fa)“东方(fang)传说”第二部作(zuo)品《凤(feng)凰(huang)与(yu)我(wo)》，该片(pian)的创作(zuo)动机(ji)缘(yuan)起于导演从广州土著视(shi)角出(chu)发(fa)，探究岭南文(wen)化在(zai)中国文(wen)化乃至世界文(wen)化中的独特(te)性。以(yi)南方(fang)民(min)族鸟类崇(chong)拜的共性出(chu)发(fa)，以(yi)凤(feng)凰(huang)图腾(teng)为核心文(wen)化元素，沿着百越文(wen)化的民(min)族融合迁徙脉络，讲述了一段跨越时空的奇幻(huan)爱情故事。项目预告短片(pian)在(zai)《落凡尘》电影映后进行了贴片(pian)播(bo)出(chu)，已(yi)经引(yin)起一定的业内和观众关注。

咏声动漫“东方(fang)传说”系列国漫的首部作(zuo)品《落凡尘》于2024年7月12日(ri)上映，累计观影人次突破100万，豆瓣评分7.9分，1300万用户(hu)在(zai)流(liu)媒体平台“补票”，成为2024暑期档口碑第一的国产(chan)动画电影。截至目前，影片(pian)在(zai)全(quan)球40个国家和地区上映，收获(huo)大批海外观众喜爱以(yi)及媒体关注。我(wo)们也将再次续写中国星宿IP，立项国漫电影《落凡尘2》，由原班人马进行创作(zuo)。

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好的作(zuo)品需(xu)要天时地利人和

程海明（《雄(xiong)狮少年》系列出(chu)品人、制片(pian)人，易动文(wen)化CEO）

《哪吒2》票房(fang)破百亿元对整个动画行业来说，肯定是特(te)别好的事情，但(dan)它(ta)也是一个不可复制的特(te)例。所以(yi)对于动画公司来说，只能说是市场(chang)变得更好，观众对未来作(zuo)品会(hui)有更高的期待和信心。但(dan)如(ru)果(guo)想要复制《哪吒2》的成功，还需(xu)要扎扎实实做好自己的作(zuo)品。总而言之，动画行业的发(fa)展道路长远，需(xu)要吾(wu)辈上下求索，还是要一步一步稳扎稳打地往前走(zou)。

一部影片(pian)的好坏并(bing)不会(hui)明显(xian)改变整个行业或者是其他(ta)动画出(chu)品公司。电影行业作(zuo)品的好坏和口碑好坏不是完全(quan)划等号(hao)。有很多选题(ti)是有时运性的，还有档期等各种各样不可控的风险。所以(yi)一部好的作(zuo)品要口碑达到其预期，肯定还是需(xu)要天时地利人和的。但(dan)对整个动画行业的从业者，或者是对电影行业的从业者来说，这肯定是利好的消息。

我(wo)们去年在(zai)香港电影节就宣布(bu)了与(yu)正(zheng)午阳(yang)光合作(zuo)筹备动画电影《琅琊榜》，目前这个片(pian)子在(zai)紧(jin)锣密鼓地开发(fa)制作(zuo)中。另外还有两部电影也在(zai)同(tong)步筹备中，具体消息请大家等待官宣。

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国产(chan)动画仍需(xu)直面挑战

赵文(wen)俊（广州市光合未来科技文(wen)化传媒有限公司 CEO）

《哪吒2》票房(fang)破百亿元，不仅是中国电影史(shi)上的里程碑，更标志着国产(chan)动画产(chan)业的全(quan)面崛起。这一成绩印证了本土文(wen)化IP的市场(chang)潜力与(yu)观众的高度认同(tong)，其背后是138家动画公司、超4000名从业者的工业化协作(zuo)，推动产(chan)业从小作(zuo)坊模式迈向标准化生产(chan)。影片(pian)以(yi)自主研发(fa)的“乾坤流(liu)体引(yin)擎”“动态水墨渲染引(yin)擎”实现(xian)技术突破，将三星堆青铜器等传统元素融入(ru)现(xian)代叙(xu)事，开创“传统内核+现(xian)代表达”的典范。

电影衍生模型众筹超3000万元、海外上映口碑高涨，则揭(jie)示了“内容+衍生”的多元盈利模式与(yu)文(wen)化输出(chu)的可能性。导演团队死磕细节的工匠精神、校企(qi)联动的产(chan)业链协同(tong)模式，为行业树立了质量标杆与(yu)协作(zuo)范本。

然而，国产(chan)动画仍需(xu)直面挑战：摆(bai)脱票房(fang)依赖、深挖衍生价值；优化文(wen)化传播(bo)策略以(yi)深耕国际市场(chang)；突破续集桎梏(gu)，持续孵化原创IP。《哪吒2》的成功，既是中国动画工业化与(yu)全(quan)球化能力的一次验证，亦为行业指明方(fang)向——唯(wei)有坚守技术创新(xin)、文(wen)化自信与(yu)全(quan)产(chan)业链升级，方(fang)能在(zai)全(quan)球竞争中实现(xian)从“现(xian)象级爆款”到“高质量常态”的跨越。

基于《哪吒2》的成功经验和启发(fa)以(yi)及2025年行业趋势，光合未来将会(hui)以(yi)IP开发(fa)运营为核心、整合AI与(yu)数字技术围绕“IP+技术+全(quan)球化”构建战略。首先强化IP全(quan)生命周期管理，从立项初(chu)期前置衍生品开发(fa)与(yu)跨界合作(zuo)（如(ru)潮玩、文(wen)旅、短剧），利用AI预测市场(chang)需(xu)求并(bing)优化供应链协同(tong)，实现(xian)热度与(yu)商业化的无缝衔接。其次深化技术赋能，通过生成式AI技术（AIGC）降本增效（如(ru)剧本创作(zuo)、广告生成），结(jie)合元宇宙、VR/AR打造(zao)沉浸式IP体验（虚拟社区、互(hu)动电影），并(bing)开发(fa)AI虚拟角色增强用户(hu)粘性。

全(quan)球化布(bu)局需(xu)兼(jian)顾本土化与(yu)文(wen)化自信，通过多语言内容分发(fa)（TikTok、流(liu)媒体）和融合传统美学的叙(xu)事（如(ru)敦煌元素），推动文(wen)化出(chu)海；同(tong)时借助多站点营销策略触达新(xin)兴市场(chang)。用户(hu)连接层面，需(xu)构建情感数据库提炼IP共鸣点，设计UGC共创与(yu)线下互(hu)动，强化参与(yu)感。风险防控则需(xu)提前布(bu)局全(quan)球商标保护、建立多元化收入(ru)模式（订阅制、IP授权），以(yi)应对市场(chang)波动。最终，以(yi)技术驱动IP价值延展、以(yi)文(wen)化内核提升国际影响力，实现(xian)商业价值与(yu)社会(hui)价值的协同(tong)增长。

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国产(chan)动漫在(zai)技术和创意(yi)上已(yi)具备强大的竞争力

殷子峰（会(hui)火(huo)漫画社负责人、AIGC动画导演 ）

《哪吒2》票房(fang)突破百亿元，是中国动漫电影的一个历史(shi)性突破，对整个动漫行业而言也是一次巨大的鼓舞。这部动画电影不仅在(zai)技术、故事、人物塑造(zao)上达到了新(xin)的高度，还通过精美的视(shi)觉(jue)效果(guo)和深刻的文(wen)化内涵，成功引(yin)发(fa)了观众的广泛共鸣。作(zuo)为动漫企(qi)业，我(wo)们深受鼓舞，这表明国产(chan)动漫在(zai)技术和创意(yi)上已(yi)经具备了强大的竞争力，能够(gou)在(zai)全(quan)球范围内取得巨大成功。

《哪吒2》通过对中国传统文(wen)化的创新(xin)性改编，成功吸引(yin)了大量观众。这让我(wo)明白，深入(ru)挖掘本土文(wen)化资源(yuan)，最重要是能结(jie)合现(xian)代视(shi)角进行创作(zuo)，并(bing)结(jie)合新(xin)的技术，例如(ru)AIGC工作(zuo)流(liu)，会(hui)是未来打造(zao)优质动画内容的重要方(fang)向。

接下来，会(hui)火(huo)漫画社将更加注重中国传统文(wen)化内涵的挖掘，并(bing)充分利用好AIGC等先进技术，努力创作(zuo)更多具有文(wen)化底蕴和时代精神的作(zuo)品，例如(ru)陆续推出(chu)《草帽抗战团》第二季等AIGC+传统文(wen)化，且传播(bo)正(zheng)能量的动画作(zuo)品，让更多优秀(xiu)动画和中国传统文(wen)化走(zou)向大众，甚至走(zou)出(chu)国门。

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使热爱动画、坚持创作(zuo)的人更加坚定、自信

林英史(shi)（广州龙宫(gong)动画有限公司制片(pian)人 ）

《哪吒2》票房(fang)破百亿元对我(wo)们来说是非常振奋的事情，不仅代表动画行业在(zai)国内电影上取得了最高成就，也令(ling)我(wo)们母(mu)公司花果(guo)山传媒深度参与(yu)制作(zuo)的动画《天元鼎之战》感到十分自豪。同(tong)时，我(wo)们也期盼行业内认真创作(zuo)制作(zuo)的个人、小型公司或工作(zuo)室(shi)可以(yi)受到影片(pian)的积极影响，毕竟目前二维动画领域的创作(zuo)人才非常稀缺。接下来，我(wo)们希望看到，借《哪吒2》的火(huo)爆，进一步提升大众对动画的关注度，进而获(huo)取更多资源(yuan)，使热爱动画、坚持创作(zuo)的人更加坚定、自信，并(bing)获(huo)得更好的发(fa)展机(ji)会(hui)。

我(wo)司目前正(zheng)在(zai)制作(zuo)名为《桃与(yu)末世之书(shu)》的二维漫改番剧动画，计划2027年完成制作(zuo)两季内容，于腾(teng)讯平台上线。我(wo)们项目团队在(zai)创作(zuo)过程中，都会(hui)坚持学习《哪吒》饺子导演团队的匠人精神，并(bing)付诸行动将创意(yi)落到实处(chu)，期盼最终成果(guo)获(huo)得业界、观众和市场(chang)的认同(tong)。各方(fang)对好内容、对好作(zuo)品的认可，也将进一步支持我(wo)们团队努力前行、用心创作(zuo)，不断打磨(mo)精品。

采写：南都记者 林经武 刘益帆 陈(chen)泽然 王清晨