随着社交媒体的普及以及人(ren)们对个性化(hua)体验的追求，旅拍市场呈现爆发(fa)式(shi)增长。企查查数据显示，国(guo)内(nei)已有(you)5933家旅拍相关(guan)企业，今年以来还在持续增长。

旅拍的火热，为人(ren)们留(liu)下了美好的回忆，形成消费新潮(chao)流。

旅拍行业势头迅猛(meng)

“就是(shi)为了‘出片’才(cai)来这(zhe)里旅游的。”春节(jie)期间，宁夏姑娘王银和三(san)位好友自驾前(qian)往云南迪庆，“打卡”网红民宿。“我们是(shi)在抖音上刷到这(zhe)家民宿的，环境好，超大落地窗(chuang)外面就是(shi)悬崖峭壁，非常(chang)‘出片’。区别于传统的热门景区，这(zhe)里人(ren)少，也更(geng)有(you)特色和意境。”王银展示了她拍出的照片，“我们没有(you)请摄影师(shi)，只是(shi)朋(peng)友间相互拍。本来觉得来民宿拍照就够了，没想到周边景色更(geng)美，几个人(ren)又在附近(jin)玩了一圈。”

从繁华都市的特色街区，到偏远地区的小众景点；从在景区一时兴起的“打卡”拍照，到为了美美“出片”而专门前(qian)往一个景区；从万年不变的比“耶”，到有(you)专业摄影师(shi)指(zhi)导拍照姿势甚至专门设(she)计情节(jie)意境……旅拍这(zhe)一新兴消费业态正改变着人(ren)们的旅游方式(shi)和消费习惯，也为休闲经济注(zhu)入了强大动力。

“今年以来，‘旅拍’的相关(guan)搜索量同比进一步增长。不论(lun)在跟团游还是(shi)自由行中，越来越多的游客青睐将旅拍作(zuo)为旅途(tu)中的必备选(xuan)择(ze)，其中年轻人(ren)和银发(fa)族的需求更(geng)为旺盛。”同程旅行国(guo)内(nei)度假产(chan)品(pin)经理徐宏飞介绍，同程旅行根据消费者需求，专门推出了独立(li)旅拍的旅游体验服务，旅行旅拍套餐型(xing)产(chan)品(pin)基本覆盖了游客全国(guo)热门旅游目的地的旅拍需求。

对接消费者“出片”需求，不少景区也在创新业态。

春节(jie)假期，海南三(san)亚天涯(ya)海角游览区处(chu)处(chu)“红妆”渲染出浓浓年味，不少妆发(fa)精致的游客身后跟着专业摄影师(shi)，在各地拍照。“春节(jie)假期我们共接待游客23万人(ren)次。”景区相关(guan)负责人(ren)介绍，其中有(you)不少“拖家带口”来旅拍的游客，周边旅拍工作(zuo)室(shi)的数量也大幅提升。“我们景区通过(guo)持续上新业态，兼顾游客在意的情绪(xu)价值和‘打卡’需求，将消费体验场景化(hua)，还推出游客在线上平(ping)台购‘0元’门票等(deng)优(you)惠举措，不仅推动了老牌(pai)景区实力出圈，还极(ji)大带动了相关(guan)消费。”

从市场规模来看，旅拍行业发(fa)展势头迅猛(meng)。企查查数据显示，国(guo)内(nei)已有(you)5933家旅拍相关(guan)企业。近(jin)两年伴随文旅热度飙升，旅拍作(zuo)为一种消费新业态，相关(guan)企业注(zhu)册量迅猛(meng)增长，2023年增长最为明显，达2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超七成相关(guan)企业成立(li)年限在3年内(nei)，其中成立(li)年限在1年内(nei)的相关(guan)企业占比最大。

融入出游消费全链条

在社交平(ping)台上，约(yue)拍、跟拍等(deng)广告和接单信息铺(pu)天盖地；在各个景区，时常(chang)能看到多支摄像(xiang)团队扎堆拍摄；一些景点的门店纷纷转型(xing)，成为妆造旅拍一条龙服务点……种种现象表明，旅拍已不再仅是(shi)部分消费者喜(xi)好的个人(ren)行为，而是(shi)融入旅游消费的各个环节(jie)，成为拉动景区消费的重要力量。

“旅拍对景区消费的带动作(zuo)用是(shi)多方面的。除了旅拍服务本身的消费，还能带动景区周边的餐饮、住宿、购物等(deng)相关(guan)产(chan)业的发(fa)展。例如，在一些热门旅拍地，游客为了拍摄满意的照片，会选(xuan)择(ze)在当(dang)地多停留(liu)几日，这(zhe)就直(zhi)接增加了住宿和餐饮的消费。同时，为了搭配拍摄服装，游客可能会购买特色饰品(pin)或纪念品(pin)，进一步刺激了景区的购物消费。”中央文化(hua)和旅游管理干部学院副研究(jiu)员孙佳山对记者表示。

徐宏飞认为，旅拍对景区消费的直(zhi)接拉动作(zuo)用显著，也能借(jie)助(zhu)旅拍以及旅游全产(chan)业链各个环节(jie)，提升游客对景区的总体体验感和好感度。“很多旅拍达人(ren)或者店铺(pu)也会将优(you)质的旅拍作(zuo)品(pin)投放到各类平(ping)台，吸(xi)引游客下单预订，间接带动了游客对固(gu)定景区的需求。例如西双版纳网红告庄夜市旅拍，既让游客体验了东南亚风情的旅拍美照，也为当(dang)地特色景区带去了大量游客。”徐宏飞说。

旅拍市场火热，吸(xi)引了更(geng)多消费者“入圈”。

有(you)被现场吸(xi)引的新手“小白”——“原本觉得找(zhao)专业摄影师(shi)太刻意，但走(zou)在延(yan)吉(ji)民俗园(yuan)的街上，满眼都是(shi)妆发(fa)精致的‘在逃(tao)公主(zhu)’，到底还是(shi)没忍(ren)住。”来自北(bei)京(jing)的00后学生(sheng)晓(xiao)彤笑着回忆道。经过(guo)三(san)家工作(zuo)室(shi)比价，晓(xiao)彤最终(zhong)选(xuan)择(ze)了某家旅拍工作(zuo)室(shi)599元的网红定制套餐。“摄影师(shi)拎着反光板、补光灯等(deng)拍摄道具，穿行在宫墙转角等(deng)冷门取景位，连指(zhi)尖该搭在裙摆什么位置都会手把手教。果(guo)然(ran)自己拍半(ban)天躲(duo)不开游客人(ren)头，他们却能‘无中生(sheng)有(you)’整出氛围(wei)感。”晓(xiao)彤说。

也有(you)经验丰(feng)富的深(shen)度旅拍爱好者——95后自由职业者佳怡专程前(qian)往广西桂林阳朔拍摄漓(li)江“渔(yu)舟唱早(zao)”的画面，三(san)天内(nei)拍摄了三(san)套写真，体验了壮族银饰、苗疆少女、水墨古风等(deng)多种风格。谈及旅拍工作(zuo)室(shi)的筛选(xuan)门道，这(zhe)位经验丰(feng)富的姑娘如数家珍：“我一般会先在大众点评筛选(xuan)口碑商(shang)家，再逐一查看其工作(zuo)室(shi)官网或社交媒体账号，通过(guo)他们发(fa)布的客片和作(zuo)品(pin)集，判断(duan)拍摄风格和技(ji)术水平(ping)是(shi)否符合我的审美。另外，我还会直(zhi)接在小红书搜索‘xx地点旅拍’关(guan)键(jian)词(ci)，浏览博主(zhu)们的实拍分享。遇到特别惊艳的样片，就反向追踪博主(zhu)推荐的摄影师(shi)，这(zhe)样既能参考(kao)素人(ren)实拍效果(guo)，又能直(zhi)接联系到拍摄团队。”

佳怡选(xuan)择(ze)的旅拍套餐价格为1499元，包(bao)含(han)航拍、服装、造型(xing)、化(hua)妆、道具以及竹(zhu)筏体验门票等(deng)服务。“拍摄效果(guo)、后期审美和价格透(tou)明才(cai)是(shi)核心。”佳怡分享了自己选(xuan)择(ze)旅拍工作(zuo)室(shi)的核心要素。

更(geng)有(you)为了补上“仪式(shi)感”带上家人(ren)体验的消费者——今年春节(jie)假期，来自江苏扬州的杨女士(shi)带着母亲(qin)郑女士(shi)来到新疆喀什，体验了当(dang)地特色的维(wei)吾尔族服饰写真。“工作(zuo)之后就很少在家了，跟母亲(qin)的合照也是(shi)越来越少，希望(wang)能通过(guo)这(zhe)种特别的方式(shi)记录(lu)下珍贵的旅行回忆。”杨女士(shi)说。

“年轻时没条件拍写真，女儿说这(zhe)次要补上这(zhe)份(fen)仪式(shi)感。”对于首次旅拍，郑女士(shi)坦言自己做了很长时间的心理准备，“年纪大了，总担心自己不如年轻姑娘上镜。”从化(hua)妆环节(jie)开始，郑女士(shi)就不停跟化(hua)妆师(shi)强调，希望(wang)妆容能自然(ran)，贴合自己的年龄。“那里的化(hua)妆师(shi)很贴心地安慰我，说现在很多中老年人(ren)都会来拍写真，他们甚至有(you)专门为中老年人(ren)设(she)计的妆造选(xuan)项。”郑女士(shi)说。

多方合力推动规范前(qian)行

旅拍热能不能持续？不少消费者评价不一，目前(qian)行业存(cun)在服务水平(ping)参差不齐、鱼龙混杂的现象，需要进一步规范。

熊女士(shi)是(shi)一位来自山东济南的老师(shi)，她已经尝试了五六次旅拍。“价格高高低低，拍摄水平(ping)也是(shi)‘开盲盒’。”熊女士(shi)感叹。她回忆，在贵州千户苗寨的一次旅拍体验，就踩了雷。“我选(xuan)的是(shi)基础套餐，开拍就遇连环坑。”熊女士(shi)有(you)些无奈地表示，“妆发(fa)完毕后先是(shi)硬生(sheng)生(sheng)等(deng)了近(jin)一个小时，原因是(shi)摄影师(shi)说必须凑够4个人(ren)才(cai)能开拍。紧接着到了场地之后，一个天台的网红打卡机位需要再交20元才(cai)能上去拍摄。”

多名消费者表示，等(deng)待时间长、流水线作(zuo)业、隐性消费、拍摄效果(guo)参差不齐等(deng)，都是(shi)在旅拍过(guo)程中遇到的常(chang)见问题。这(zhe)些问题不仅影响了消费者的体验，也对旅拍市场的口碑和长远发(fa)展造成了一定冲击。

旅拍行业入行门槛较低，导致市场上从业者水平(ping)参差不齐。一个人(ren)、一架相机，再加上一个广告牌(pai)就能营业，这(zhe)使得大量非专业人(ren)员涌入行业。

“在这(zhe)种情况下，游客要找(zhao)到公正客观的参考(kao)系来选(xuan)择(ze)合适的旅拍服务存(cun)在一定困难。大型(xing)机构或影楼可能有(you)一定的考(kao)核标准，但对于众多小型(xing)商(shang)家和个人(ren)从业者，游客只能依靠广告、评分和以往客片来衡量摄影水平(ping)，而广告的真实性和评分的可靠性都有(you)待商(shang)榷(que)。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范旅拍市场发(fa)展，需要从业者、监管方和社会的共同努力。从业者应(ying)严于律己，提升自身专业素养和服务质量，树立(li)良好的行业口碑。监管方要加强对旅拍市场的监管，明确准入门槛，对从业者进行规范管理。例如，建(jian)立(li)资质审核制度，对不符合条件的商(shang)家和个体予以取缔；加强对旅拍服务质量的监督检查，对违规行为进行严厉处(chu)罚(fa)。

徐宏飞介绍，同程旅行对所有(you)旅拍合作(zuo)商(shang)家有(you)服务质量评定标准。游客在平(ping)台预订了旅拍产(chan)品(pin)之后，平(ping)台客服会对游客使用后做体验回访，跟进旅拍商(shang)家在实际操作(zuo)中是(shi)否按照既定标准落实服务。

“只有(you)通过(guo)各方共同努力，加强规范管理，提升服务质量，才(cai)能让旅拍市场在‘出片热’的浪潮(chao)中持续健康发(fa)展，真正成为旅游经济的强大动力。”孙佳山说。（孔德晨(chen) 王坤垚）

《人(ren)民日报海外版》（2025年02月(yue)19日 第 11 版）

责编：陈亚楠、张霓