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中(zhong)新网长春2月22日电 题:“Z世代”潮玩收藏转向国风 小物件重构商业空间(jian)
中(zhong)新网记者(zhe) 郭佳(jia)
适逢周末,22岁的王雅婧穿过长春红(hong)旗街商圈熙攘的人群,来到网红(hong)地标“这有(you)山”,伴着响亮的“开山锣”开启她(ta)的国风潮玩寻宝计(ji)划(hua)。
在此之前,王雅婧是日漫迷、美漫迷,收藏了(le)许(xu)多周边潮玩,直(zhi)到有(you)一天她(ta)把一个复刻明(ming)代孝端(duan)皇(huang)后凤(feng)冠的积木八音盒带回家。“拼(pin)装的时候有(you)一种与历史对话的感觉,这是之前从(cong)未有(you)过的感觉,所以就(jiu)动了(le)收集的念头。”
2月18日,在长春市一家商场内,顾客在挑选“国风”积木八音盒。 张瑶(yao) 摄
这场潮玩收藏转向绝非(fei)个案。中(zhong)国首(shou)个潮玩与动漫产业蓝皮书——《中(zhong)国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》预估,中(zhong)国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。日渐壮大的国风文创市场正吸引着越来越多创业者(zhe)的目(mu)光(guang)。
长春的“图南齐物”国风星货铺用漆红(hong)格栅围(wei)出一方天地,内部(bu)青山叠翠、金云翻滚(gun),回型货架摆满手办、冰箱贴、首(shou)饰等(deng)国风商品(pin)。创业者(zhe)侯(hou)蓓蕾介绍,店铺里的商品(pin)最受年轻大学生欢(huan)迎,去年10月份开业以来,日均销售额稳定在2.5万元左(zuo)右,大大超过预期。
初步的成功帮助侯(hou)蓓蕾建立了(le)信心,她(ta)与合作伙伴计(ji)划(hua)在年内到北京再开一家新店。
2月18日,在长春市一家商场内,顾客在挑选中(zhong)药玩偶。 张瑶(yao) 摄
国风潮玩正在重构消费场景。记者(zhe)在一家名为“本‘潮’纲目(mu)中(zhong)药铺”的店铺看到,丹参、薏米、折(she)耳根等(deng)中(zhong)药材化作可爱玩偶。下单后店员会现场演绎情景剧(ju),扮作药铺掌柜,一会执戥称量,一会砂锅煎药,口中(zhong)念念有(you)词(ci)。如此“开方”引来许(xu)多人围(wei)观(guan),生意自然(ran)兴(xing)隆。
“这其实与近些年中(zhong)国传统商场转型遥相(xiang)呼应(ying)。”长春“这有(you)山”运(yun)营部(bu)经(jing)理张莹莹分析(xi)认为,在新消费趋势下,商场争相(xiang)打破“次(ci)元壁”,链接(jie)年轻消费者(zhe),如今的商场越来越像一个多元文化的交流平台,既要(yao)有(you)文化味,又要(yao)有(you)社交属性。
张莹莹指(zhi)出,国风潮玩火爆出圈影响很大,最近两年这类店铺不断挤(ji)压传统美食店铺的空间(jian),如今“这有(you)山”美食店铺占比已不足(zu)四成,商场的客流量却在稳步增长。
2月18日,在长春市一家商场内,顾客在挑选“国风”饰品(pin)。 张瑶(yao) 摄
东北师范大学传媒科(ke)学学院(新闻(wen)学院)讲师、吉林(lin)省动漫游戏协会常务理事李宏蕾认为,随着市场的成熟和消费者(zhe)偏好的细化,国风潮玩市场仍将持续扩(kuo)大。这种文化消费新现象不仅折(she)射出年轻一代的文化自信,更显示了(le)中(zhong)国文化产业创新在深度和广度上的长足(zu)进步。(完)