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数据显示，今年春节(jie)档约有3500部微短剧上新。春节(jie)档开始之前，“看不过来，根本看不过来！”是大家对微短剧首次集结春节(jie)档的感(gan)慨。未料，春节(jie)档结束后，微短剧市场非但(dan)没(mei)能出现(xian)诸如电影春节(jie)档《哪吒之魔(mo)童闹(nao)海》那样的爆(bao)款，也没(mei)有出现(xian)类(lei)似去年春节(jie)档《我在八零年代当后妈》那样出圈的微短剧。于是，“无爆(bao)款、不出圈”成为业内描述今年春节(jie)档微短剧的高频词。
超过3000部新作亮相、号称微短剧行业“史上最卷”，却未能产生爆(bao)款的出圈作品。是微短剧式微了(le)吗？
和以往看完一部微短剧可(ke)能需要充值几十甚至几百元相比，今年春节(jie)档的微短剧对观众其实(shi)更(geng)友好。首先是免费看剧成了(le)主流。今年春节(jie)档，无论是短剧平台红果上线(xian)的《好一个乖乖女》《老千》等100余部首发微短剧，还是小红书推出的《九千岁》《喜欢，这件小事》等百部短剧，全部采用免费模式。此外，抖音的《河豚小姐》《夫妻的春节(jie)》《以爱(ai)之名》等30部精(jing)品微短剧，也是以免费模式为主。至于长视频平台，爱(ai)奇艺上线(xian)的《声声相许》《暮雪倾城》等28部微短剧，腾讯视频推出的《今人不见古时玥》《大话(hua)大话(hua)西游》等100余部微短剧，基本采用面向会员免费的模式。
再者，微短剧的质量有了(le)明显提高，“精(jing)品化”成效有目共睹。今年春节(jie)档上线(xian)的微短剧，出现(xian)越来越多(duo)长剧演员的身影。如倪虹洁加盟《夫妻的春节(jie)》，韩童生出演《河豚小姐》，演员舒畅借微短剧《锦绣传》复出。和长剧演员加盟相适应的，微短剧的服化道、镜头设计的水平等有了(le)大的提升。业内人士调侃说，2024年的顶配已经成了(le)2025年的标配。甚至，行业内部分短剧制作成本已达(da)百万元，超过不少惊悚题材电影。
多(duo)项利好叠加之下，今年春节(jie)档微短剧却“无爆(bao)款、不出圈”，有观众审美疲劳的原因(yin)，有过度类(lei)型化、同质化的原因(yin)，有众多(duo)平台参与(yu)短剧竞争、用户(hu)的注(zhu)意力被分散的原因(yin)。比如尽管没(mei)有相关统计，但(dan)目前看来，春节(jie)档热度较高的微短剧，依然是霸总、穿越、复仇题材：《好一个乖乖女》为霸总题材，《以爱(ai)之名》为穿越题材，《老千》《偷换人生之真假千金(jin)》为复仇题材。
更(geng)重要的，是微短剧发展已经进入了(le)新赛道。
比如和以往付费解(jie)锁收(shou)看占主流不同，如今微短剧的主流营利模式变(bian)成了(le)免费观看，以培养粉丝、进而吸(xi)引广告。第三(san)方数据平台DataEye发布的《2024年微短剧买量投流数据报告》显示，微短剧投流费用往往占到微短剧总票房的80%—90%。报告估算，2024年微短剧在各媒体端投流费用约420亿元。今年春节(jie)档免费观看为主，意味着投流费用的下降，使得很多(duo)微短剧减少了(le)宣传、推送，从而难以在春节(jie)档这个短时段抵达(da)观众，更(geng)需要讲(jiang)求质量，更(geng)需要口(kou)碑等长尾效应。一个例子，今年1月1日就已经上线(xian)的《偷换人生之真假千金(jin)》，曾(ceng)长期在DataEye短剧端原生热播榜日榜的十多(duo)名位置(zhi)徘徊，直(zhi)到近期才靠(kao)口(kou)碑连续多(duo)日霸榜。
再比如经过一年多(duo)的调整(zheng)，微短剧已经告别(bie)了(le)野蛮生长的阶段。2024年，管理部门先后对微短剧的片名、备(bei)案(an)、审核等进行了(le)规范。就在今年2月5日春节(jie)假期即将结束之际，国家广电总局发布通知，要求进一步落(luo)实(shi)微短剧“分类(lei)分层审核”制度、“白名单”制度和“总编辑内容(rong)负责(ze)制”等规定，进一步细化和规范了(le)微短剧管理。
“无爆(bao)款、不出圈”提醒微短剧行业要做出新调整(zheng)。唯有如此，方能更(geng)好适应微短剧的新赛道。
(记者 刘江华)
编辑/汪浩舟