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2024年，越(yue)来越(yue)多的外国歌手(shou)、乐(le)队及剧团来中国参(can)加节目录(lu)制或举办演唱会，从大热综艺(yi)《歌手(shou)2024》的外籍选(xuan)手(shou)，到一年中大大小小的外籍乐(le)队、音乐(le)剧演出，再到日前引起热议的KanyeWest世界巡回试听会，有被观众们期待已久广受好评的，也有观看(kan)完评价不尽(jin)如人意的。
据业内人士分析，2025年越(yue)来越(yue)多的海外艺(yi)人将会选(xuan)择来华(hua)演出，试图继续开拓庞大的中国市场。如何(he)保证海外艺(yi)人来华(hua)演出的质量，避免(mian)市场被搅浑，成为了亟待解决(jue)的问题。
洋(yang)面(mian)孔(kong)增多更多海外艺(yi)人来华(hua)
近年来，随着中国娱乐(le)市场的蓬勃发展(zhan)，越(yue)来越(yue)多的海外艺(yi)人选(xuan)择来华(hua)演出。从歌手(shou)到演员(yuan)，从音乐(le)剧到演唱会，海外艺(yi)人的身影频繁出现在中国的舞台上。
去年大热的综艺(yi)《歌手(shou)2024》中，美国歌手(shou)香缇·莫(mo)、亚当·兰伯特，加拿大歌手(shou)凡希亚·奥伊亚都在节目上带来了超高水准的表演，并获得国内观众的广泛认可。演唱会市场更是如火如荼，从KanyeWest的海口世界巡回试听会，到“牛姐”MariahCarey；从“火星(xing)哥”BrunoMars到“烟鬼”ChainSmoker、维塔斯等海外著名歌手(shou)在北京(jing)、深(shen)圳等城市的演出，海外艺(yi)人的演唱会几乎场场都获得关注。
这让人意识到，虽然近年来举办的演唱会大多是国内主流(liu)艺(yi)人，但已有一部分年轻观众并不再满足于此，大家(jia)的喜好和视野都更加开阔。
策划过多场大型演出的资深(shen)音乐(le)总(zong)监(jian)晓飞表示，海外艺(yi)人演出能够吸引更多年轻观众关注演出市场。“近年来，随着国内主流(liu)艺(yi)人的频繁亮相，很多年轻观众开始寻求新的视听体验。海外艺(yi)人的到来正好满足了他们的需求，在家(jia)门(men)口就能看(kan)到自己喜欢的优秀艺(yi)人演出。这种变化不仅拓宽了演出市场的受众群体，也促进了演出市场的多元化发展(zhan)。”
海外艺(yi)人来华(hua)演出，对文旅产业同样具有显著的带动作用(yong)。据报道，KanyeWest的演唱会项目直接带动海口旅游收入(ru)3.73亿元。据统(tong)计(ji)，2024年9月15日演出当晚，入(ru)场观众共计(ji)39727名，岛外人员(yuan)占比超过95％，其中包括不少来自日本、新加坡的观众。
“这充(chong)分说明了海外艺(yi)人演出对文旅产业的拉动作用(yong)。随着越(yue)来越(yue)多的海外艺(yi)人来华(hua)演出，这种带动作用(yong)将更加明显。”晓飞说，观众为了观看(kan)演出，会选(xuan)择在当地住宿、餐饮和旅游，从而带动了相关产业的发展(zhan)。同时，海外艺(yi)人的到来也提升了当地的美誉度，吸引了更多游客(ke)前来探访。
海外艺(yi)人演出还促进了中外文化的交流(liu)与融合。通过现场演唱、互动交流(liu)等方式，海外艺(yi)人与中国观众之间建立了情感联(lian)系。这种交流(liu)不仅让观众有机会亲身体验不同国家(jia)和民族的独特魅力，也促进了中外艺(yi)术(shu)家(jia)之间的相互了解和合作。
这种文化上的交流(liu)成果会直接反映在商业上，“如今，不管百大DJ也好，海外艺(yi)人也好，他们来华(hua)演出后(hou)，回国后(hou)演出价格马上涨。所以(yi)如果能保质保量地将演出办好，那么不管对主办方还是艺(yi)人，都是口碑(bei)收益兼具的双赢。”晓飞说。
效(xiao)果怎么样?演出质量参(can)差(cha)不齐
然而海外艺(yi)人在华(hua)演出的质量却(que)是参(can)差(cha)不齐。与俄罗斯歌手(shou)维塔斯北京(jing)演唱会以(yi)及美国歌手(shou)KanyeWest在海口演唱会收获好评相反，2024年11月至12月初，美国歌手(shou)查理·普斯（“断眉”）在中国多个城市举行的巡回演唱会却(que)不乏“翻车”的场面(mian)。演出过后(hou)，很多观众在社交媒体发出评价，认为现场的效(xiao)果及配置与票(piao)价严重(zhong)不符(fu)，比如海口演唱会舞台简陋，没有歌词字幕，场地前后(hou)音响音频错位，音响沙哑等问题，大大降低了观演体验，并且缺乏解决(jue)售后(hou)问题的途径和方法。
无独有偶，著名法语音乐(le)剧《摇滚莫(mo)扎特》在天津的演出也遭遇质疑(yi)。由于剧方和剧院失职，过晚公布演员(yuan)名单，且主要演员(yuan)状态不佳(jia)，导致演出质量过低，现场观众情绪激动地进场喊“退票(piao)”，场面(mian)一度失控。
观看(kan)了多场海外艺(yi)人演出的观众小黎表示，主办方在选(xuan)择歌手(shou)时应(ying)更加注重(zhong)其艺(yi)术(shu)水平(ping)和市场号召力，而不是只看(kan)重(zhong)其名气或流(liu)量。
挑(tiao)战特别大不尽(jin)如人意有原因
演出市场资深(shen)从业者孟伦认为，由于合作模式、沟通方式、成本构成、艺(yi)人影响力、音乐(le)风格等方面(mian)的差(cha)异，海外艺(yi)人来华(hua)演出面(mian)临(lin)多重(zhong)挑(tiao)战，制作成本高昂且责任归属不明确。此外，很多海外艺(yi)人在中国的影响力有限，就很难有强(qiang)大的票(piao)房号召力。
孟伦分析，2024年海外艺(yi)人纷(fen)纷(fen)来华(hua)参(can)与演出，其主要原因在于国内演出市场的饱和状态。那些曾经(jing)盈利(li)颇丰的项目往往被少数几家(jia)演出商所垄断，或者由艺(yi)人自身的经(jing)纪公司直接控制，这迫使其他演出商寻求海外市场的机会。“可能有部分资金流(liu)入(ru)文化领域，同时也不乏对演出行业缺乏了解的热钱进到这个市场，投资海外艺(yi)人的演唱会。”一些新入(ru)场的主办方盲目进入(ru)演出市场，导致了一系列问题的出现。例如演唱会音质差(cha)和现场体验不佳(jia)的问题，主要归咎于主办方的不当操作，这不仅损害了消费者的利(li)益，也影响了艺(yi)人的声誉。“如果外国艺(yi)人坚持使用(yong)他们自己的巡演制作团队和设备，对于我们国内演出商而言(yan)，这样的成本是难以(yi)承受的。”孟伦说。
·业内建议·
主办方需要加强(qiang)对海外艺(yi)人的筛选(xuan)评估
海外艺(yi)人在华(hua)的演出质量参(can)差(cha)不齐，也引发了业内思考，如何(he)提升海外艺(yi)人在华(hua)演出的质量？
晓飞认为主办方需要加强(qiang)对海外艺(yi)人的筛选(xuan)和评估，在选(xuan)择海外艺(yi)人时，充(chong)分考虑(lu)其艺(yi)术(shu)水平(ping)、市场号召力和观众口碑(bei)等因素。“同时，主办方还应(ying)与海外艺(yi)人及其经(jing)纪公司进行充(chong)分沟通，明确演出的具体要求和细节安排，确保演出的顺利(li)进行。”另外，加强(qiang)监(jian)管和执法力度也有利(li)于保证演出质量。晓飞谈到，我国对海外艺(yi)人来华(hua)演出早有规范，明确要求演出单位出具相关资质证明材料和文件。“然而在实际操作中，一些主办方可能为了追求经(jing)济利(li)益而忽视这些规定。因此，相关监(jian)管部门(men)应(ying)加强(qiang)监(jian)管和执法力度，对违规行为进行严厉打击和处罚。”
晓飞认为，国内演出市场应(ying)不断学习和借鉴国际先(xian)进经(jing)验和技(ji)术(shu)手(shou)段，提升演出制作、舞美设计(ji)、音响效(xiao)果等方面(mian)的水平(ping)。只有这样，才能让国内观众在“家(jia)门(men)口”看(kan)到高质量的演出。
“还可以(yi)建立演出评价体系，促使演出主办方和经(jing)纪公司更加注重(zhong)演出质量。同时加强(qiang)现场管理和售后(hou)服务，以(yi)应(ying)对突发情况，只有这样真正付出耐心让演出市场的消费过程及后(hou)续服务成熟起来，观众们得到保质保量的体验，我们才能不害怕失去热度，如果人人都只是想赚一波快钱，那这个行业将会越(yue)来越(yue)难做。”晓飞说。
孟伦认为，加强(qiang)行业监(jian)管，提升职业道德(de)标准，是确保市场健康发展(zhan)的关键。在选(xuan)择合作伙伴时，谨慎评估，确保项目的顺利(li)进行和盈利(li)，对于避免(mian)风险至关重(zhong)要。此外还可以(yi)加强(qiang)文化交流(liu)，优化审批流(liu)程，降低海外艺(yi)人来华(hua)开演唱会的时间成本。行业协会也应(ying)当发挥积极作用(yong)，牵头制定一套科学合理的操作指南供各(ge)成员(yuan)单位参(can)考执行，包括但不限于明确各(ge)方权利(li)义(yi)务关系、细化服务条款等内容，从而有效(xiao)规避潜在风险，保证企业与市场健康有序的良性发展(zhan)。
文/本报记(ji)者 寿鹏寰 实习生 王佳(jia)懿(yi)
统(tong)筹/满羿