旅拍的火热，为人们留下(xia)了美好的回忆(yi)，形成消费新潮(chao)流。

旅拍行业(ye)势头迅猛(meng)

“就(jiu)是为了‘出片’才来这里旅游的。”春节期间，宁夏(xia)姑娘王银和三位好友自驾前往云南迪庆，“打卡”网红(hong)民宿。“我们是在抖音上刷到这家民宿的，环(huan)境好，超大落地窗外面就(jiu)是悬(xuan)崖峭壁(bi)，非(fei)常‘出片’。区别于传统的热门景区，这里人少，也更(geng)有特色和意境。”王银展示了她拍出的照片，“我们没有请(qing)摄影(ying)师，只是朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照就(jiu)够了，没想到周边景色更(geng)美，几个人又在附(fu)近玩(wan)了一圈。”

从(cong)繁华都市的特色街区，到偏远地区的小(xiao)众景点；从(cong)在景区一时兴起的“打卡”拍照，到为了美美“出片”而(er)专门前往一个景区；从(cong)万年不变的比(bi)“耶”，到有专业(ye)摄影(ying)师指导拍照姿势甚至专门设计(ji)情(qing)节意境……旅拍这一新兴消费业(ye)态正(zheng)改(gai)变着人们的旅游方式和消费习惯，也为休(xiu)闲经济注入了强大动力。

“今年以来，‘旅拍’的相关搜索量同比(bi)进(jin)一步增长。不论在跟团游还是自由行中，越来越多的游客青睐将旅拍作为旅途中的必备选(xuan)择(ze)，其(qi)中年轻人和银发族的需求更(geng)为旺(wang)盛。”同程(cheng)旅行国内度假(jia)产品经理徐宏飞(fei)介绍，同程(cheng)旅行根据消费者需求，专门推出了独立旅拍的旅游体(ti)验服务，旅行旅拍套餐型产品基本覆盖了游客全国热门旅游目的地的旅拍需求。

对接消费者“出片”需求，不少景区也在创新业(ye)态。

春节假(jia)期，海南三亚天涯海角游览区处处“红(hong)妆”渲染出浓浓年味，不少妆发精致(zhi)的游客身后跟着专业(ye)摄影(ying)师，在各地拍照。“春节假(jia)期我们共接待游客23万人次。”景区相关负责人介绍，其(qi)中有不少“拖家带口”来旅拍的游客，周边旅拍工作室的数量也大幅提升。“我们景区通(tong)过(guo)持续上新业(ye)态，兼顾(gu)游客在意的情(qing)绪价值和‘打卡’需求，将消费体(ti)验场景化，还推出游客在线上平台购‘0元’门票等优惠(hui)举措，不仅(jin)推动了老(lao)牌景区实力出圈，还极大带动了相关消费。”

从(cong)市场规模来看，旅拍行业(ye)发展势头迅猛(meng)。企查查数据显示，国内已有5933家旅拍相关企业(ye)。近两年伴随文旅热度飙升，旅拍作为一种消费新业(ye)态，相关企业(ye)注册量迅猛(meng)增长，2023年增长最为明显，达2117家，同比(bi)增长272.06%；2024年同比(bi)增长22.2%，至2587家。超七成相关企业(ye)成立年限在3年内，其(qi)中成立年限在1年内的相关企业(ye)占比(bi)最大。

融入出游消费全链条

在社交平台上，约拍、跟拍等广(guang)告和接单(dan)信息(xi)铺天盖地；在各个景区，时常能看到多支摄像团队(dui)扎堆拍摄；一些(xie)景点的门店(dian)纷纷转型，成为妆造旅拍一条龙(long)服务点……种种现象表(biao)明，旅拍已不再仅(jin)是部分消费者喜(xi)好的个人行为，而(er)是融入旅游消费的各个环(huan)节，成为拉动景区消费的重要力量。

“旅拍对景区消费的带动作用是多方面的。除了旅拍服务本身的消费，还能带动景区周边的餐饮、住(zhu)宿、购物等相关产业(ye)的发展。例如(ru)，在一些(xie)热门旅拍地，游客为了拍摄满意的照片，会选(xuan)择(ze)在当地多停留几日，这就(jiu)直接增加了住(zhu)宿和餐饮的消费。同时，为了搭配拍摄服装，游客可能会购买特色饰品或纪念(nian)品，进(jin)一步刺激(ji)了景区的购物消费。”中央(yang)文化和旅游管理干(gan)部学院副研究员孙佳山对记者表(biao)示。

徐宏飞(fei)认为，旅拍对景区消费的直接拉动作用显著，也能借助(zhu)旅拍以及旅游全产业(ye)链各个环(huan)节，提升游客对景区的总(zong)体(ti)体(ti)验感和好感度。“很多旅拍达人或者店(dian)铺也会将优质的旅拍作品投(tou)放到各类平台，吸(xi)引游客下(xia)单(dan)预订，间接带动了游客对固定景区的需求。例如(ru)西双版纳网红(hong)告庄夜市旅拍，既让游客体(ti)验了东(dong)南亚风(feng)情(qing)的旅拍美照，也为当地特色景区带去了大量游客。”徐宏飞(fei)说。

旅拍市场火热，吸(xi)引了更(geng)多消费者“入圈”。

有被现场吸(xi)引的新手“小(xiao)白”——“原本觉得找专业(ye)摄影(ying)师太刻意，但走在延吉(ji)民俗园的街上，满眼都是妆发精致(zhi)的‘在逃公(gong)主’，到底还是没忍住(zhu)。”来自北京的00后学生晓(xiao)彤笑着回忆(yi)道(dao)。经过(guo)三家工作室比(bi)价，晓(xiao)彤最终选(xuan)择(ze)了某家旅拍工作室599元的网红(hong)定制套餐。“摄影(ying)师拎着反(fan)光板、补光灯等拍摄道(dao)具，穿行在宫(gong)墙转角等冷门取景位，连指尖该搭在裙摆什么位置都会手把手教。果然自己拍半天躲不开游客人头，他们却能‘无中生有’整出氛围感。”晓(xiao)彤说。

也有经验丰富的深度旅拍爱好者——95后自由职业(ye)者佳怡专程(cheng)前往广(guang)西桂林阳朔(shuo)拍摄漓江“渔舟唱早”的画面，三天内拍摄了三套写真，体(ti)验了壮族银饰、苗疆(jiang)少女(nu)、水墨(mo)古风(feng)等多种风(feng)格。谈及旅拍工作室的筛选(xuan)门道(dao)，这位经验丰富的姑娘如(ru)数家珍：“我一般会先在大众点评筛选(xuan)口碑商家，再逐一查看其(qi)工作室官网或社交媒体(ti)账(zhang)号，通(tong)过(guo)他们发布的客片和作品集，判断拍摄风(feng)格和技(ji)术水平是否符合我的审美。另外，我还会直接在小(xiao)红(hong)书搜索‘xx地点旅拍’关键词，浏览博主们的实拍分享(xiang)。遇到特别惊(jing)艳的样片，就(jiu)反(fan)向追踪博主推荐的摄影(ying)师，这样既能参考素人实拍效果，又能直接联系到拍摄团队(dui)。”

佳怡选(xuan)择(ze)的旅拍套餐价格为1499元，包(bao)含航拍、服装、造型、化妆、道(dao)具以及竹筏体(ti)验门票等服务。“拍摄效果、后期审美和价格透明才是核心。”佳怡分享(xiang)了自己选(xuan)择(ze)旅拍工作室的核心要素。

更(geng)有为了补上“仪式感”带上家人体(ti)验的消费者——今年春节假(jia)期，来自江苏扬州的杨女(nu)士带着母亲郑女(nu)士来到新疆(jiang)喀什，体(ti)验了当地特色的维吾(wu)尔族服饰写真。“工作之后就(jiu)很少在家了，跟母亲的合照也是越来越少，希望能通(tong)过(guo)这种特别的方式记录下(xia)珍贵的旅行回忆(yi)。”杨女(nu)士说。

“年轻时没条件拍写真，女(nu)儿说这次要补上这份仪式感。”对于首次旅拍，郑女(nu)士坦言(yan)自己做(zuo)了很长时间的心理准(zhun)备，“年纪大了，总(zong)担心自己不如(ru)年轻姑娘上镜。”从(cong)化妆环(huan)节开始(shi)，郑女(nu)士就(jiu)不停跟化妆师强调(diao)，希望妆容能自然，贴(tie)合自己的年龄。“那里的化妆师很贴(tie)心地安慰我，说现在很多中老(lao)年人都会来拍写真，他们甚至有专门为中老(lao)年人设计(ji)的妆造选(xuan)项。”郑女(nu)士说。

多方合力推动规范前行

旅拍热能不能持续？不少消费者评价不一，目前行业(ye)存在服务水平参差不齐、鱼龙(long)混杂的现象，需要进(jin)一步规范。

熊女(nu)士是一位来自山东(dong)济南的老(lao)师，她已经尝试了五六次旅拍。“价格高高低低，拍摄水平也是‘开盲盒’。”熊女(nu)士感叹。她回忆(yi)，在贵州千户苗寨的一次旅拍体(ti)验，就(jiu)踩了雷。“我选(xuan)的是基础套餐，开拍就(jiu)遇连环(huan)坑。”熊女(nu)士有些(xie)无奈地表(biao)示，“妆发完毕后先是硬生生等了近一个小(xiao)时，原因(yin)是摄影(ying)师说必须凑(cou)够4个人才能开拍。紧(jin)接着到了场地之后，一个天台的网红(hong)打卡机位需要再交20元才能上去拍摄。”

多名(ming)消费者表(biao)示，等待时间长、流水线作业(ye)、隐性消费、拍摄效果参差不齐等，都是在旅拍过(guo)程(cheng)中遇到的常见问题。这些(xie)问题不仅(jin)影(ying)响了消费者的体(ti)验，也对旅拍市场的口碑和长远发展造成了一定冲(chong)击。

旅拍行业(ye)入行门槛较低，导致(zhi)市场上从(cong)业(ye)者水平参差不齐。一个人、一架相机，再加上一个广(guang)告牌就(jiu)能营业(ye)，这使得大量非(fei)专业(ye)人员涌入行业(ye)。

“在这种情(qing)况下(xia)，游客要找到公(gong)正(zheng)客观的参考系来选(xuan)择(ze)合适的旅拍服务存在一定困难。大型机构或影(ying)楼(lou)可能有一定的考核标准(zhun)，但对于众多小(xiao)型商家和个人从(cong)业(ye)者，游客只能依(yi)靠广(guang)告、评分和以往客片来衡量摄影(ying)水平，而(er)广(guang)告的真实性和评分的可靠性都有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表(biao)示，规范旅拍市场发展，需要从(cong)业(ye)者、监管方和社会的共同努力。从(cong)业(ye)者应(ying)严于律己，提升自身专业(ye)素养和服务质量，树立良(liang)好的行业(ye)口碑。监管方要加强对旅拍市场的监管，明确准(zhun)入门槛，对从(cong)业(ye)者进(jin)行规范管理。例如(ru)，建立资质审核制度，对不符合条件的商家和个体(ti)予以取缔；加强对旅拍服务质量的监督检查，对违规行为进(jin)行严厉处罚。

徐宏飞(fei)介绍，同程(cheng)旅行对所有旅拍合作商家有服务质量评定标准(zhun)。游客在平台预订了旅拍产品之后，平台客服会对游客使用后做(zuo)体(ti)验回访，跟进(jin)旅拍商家在实际操作中是否按照既定标准(zhun)落实服务。

“只有通(tong)过(guo)各方共同努力，加强规范管理，提升服务质量，才能让旅拍市场在‘出片热’的浪潮(chao)中持续健康发展，真正(zheng)成为旅游经济的强大动力。”孙佳山说。