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国产动作游戏《湮(yan)灭之潮》。
2月17日，用户在DeepSeek手机客户端上提(ti)问。 新华社发
国产3A游戏《黑神话(hua)：悟空》。
在政策的扶持和玩家的支持下(xia)，2024年中(zhong)国游戏产业继续保持稳定增长。根据中(zhong)国音像与数字出版(ban)协会、伽马数据发布的《2024年中(zhong)国游戏产业报告》显示，我国去年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模6.74亿人(ren)，同比增长0.94%，亦为历史(shi)新高点。同时，海外(wai)市场收入达(da)到(dao)185.57亿美元，同比增长13.39%。中(zhong)国游戏产业在国内外(wai)市场均(jun)表现出强劲的竞争力和发展潜力。
展望(wang)2025年，中(zhong)国游戏产业面临诸多悬念。备(bei)受瞩目的是，开(kai)年王炸DeepSeek如何影响游戏产业？业内人(ren)士表示，未来三五年，AI技术将深刻改变(bian)游戏行业的创作、运(yun)营和互动模式，推动竞争格局(ju)向动态、个性化和去中(zhong)心化方向演变(bian)。
AI如“外(wai)挂” 人(ren)机交(jiao)互、辅助人(ren)类(lei)脑洞大开(kai) 大型游戏架(jia)构(gou)设计(ji)等仍(reng)需专业团(tuan)队
近(jin)年来，AI技术正以前所未有的力量影响着整个游戏产业。蛇(she)年春节期(qi)间以来，DeepSeek（以下(xia)简称“DS”）爆发再次将人(ren)工智能技术推至游戏行业的焦点位置。实际上，AI技术在游戏内容生产中(zhong)的应用，正在从简单的辅助工具向原生玩法的核心驱动力转(zhuan)变(bian)。
在文娱产业分析师张书乐看来，虽然AI大模型兴盛以来，游戏制(zhi)作中(zhong)的翻译、剧本、编(bian)程(cheng)、测试(shi)、美术、视频等“简单劳(lao)动”环节已可以通过AI辅助或替代，但游戏产业的中(zhong)高端部分仍(reng)属于文化创意领域(yu)，此前的AI暂时无(wu)法替代，但DS的爆火则给出了更大想象空间。“‘脑洞’这个文创领域(yu)的人(ren)类(lei)防线正在松动，DS的推理能力或许将提(ti)供(gong)游戏行业更多元的创意参(can)考”，他说。
不(bu)过，张书乐也表示，目前AI技术更像是一个“外(wai)挂”，而真正要形成颠覆，则要由人(ren)类(lei)提(ti)供(gong)一个架(jia)构(gou)，AI辅助填充，生成游戏，然后人(ren)机交(jiao)互不(bu)断(duan)完善，最大限度(du)地减少(shao)人(ren)类(lei)简单劳(lao)动、辅助人(ren)类(lei)脑洞大开(kai)，“这个过程(cheng)中(zhong)也会淘汰掉一些从事简单重复劳(lao)动的游戏从业者”。
“伽马数据”创始人(ren)王旭也表示，DS所具备(bei)的推理能力使其在编(bian)程(cheng)方面展现出更高的效率，尤其是能够开(kai)发出可运(yun)行的小型游戏，并通过AI定位错误并修(xiu)正，极大地提(ti)升了开(kai)发效率，但在架(jia)构(gou)设计(ji)、游戏素(su)材等方面，目前仍(reng)不(bu)能摆脱人(ren)工，尤其是大型游戏仍(reng)需要专业团(tuan)队。
不(bu)过，王旭表示，未来三五年，AI技术将深刻改变(bian)游戏行业的创作、运(yun)营和互动模式，推动竞争格局(ju)向动态、个性化和去中(zhong)心化方向演变(bian)。其中(zhong)，在创作方面，AI将颠覆游戏内容和运(yun)营模式，能够实时生成动态地图、任务和敌人(ren)，支持分支剧情无(wu)限延展，生成高清3D模型和动画，减少(shao)人(ren)工成本。智能NPC将具备(bei)长期(qi)记忆和情感逻(luo)辑，开(kai)放世界生态也将由AI自主演化。
在运(yun)营方面，AI可以提(ti)升测试(shi)与迭(die)代效率，缩短产品开(kai)发周期(qi)，分析玩家行为数据进行实时调优(you)，实现个性化内容推送，监(jian)控玩家操作模式识别外(wai)挂和处理敏感言论。在用户互动方面，AI将消除语言壁垒，帮助玩家创作UGC内容，提(ti)供(gong)情感陪伴(ban)，“比如将《赛博朋克2077》的游戏角(jiao)色升级为可深度(du)对话(hua)的虚拟生命。”
王旭认为，AI将重构(gou)行业竞争格局(ju)，降低开(kai)发门槛，使小团(tuan)队能挑(tiao)战传统(tong)大厂，拥有AI基础(chu)设施(shi)的企业可能成为新中(zhong)间层，提(ti)供(gong)“AI引擎(qing)即服务”。
新的可能性 部分已上架(jia)“AI游戏”仍(reng)偏示范demo 中(zhong)小企业需建立(li)差异化优(you)势
“游戏干线”创始人(ren)、行业分析师陈光龙则对南都记者表示，DS等AI技术通过成本革命改写(xie)了游戏开(kai)发的经济(ji)模型。他以正在开(kai)发的3D+AI乙女游戏《如意情探》为例指出，该游戏模型调用成本降至传统(tong)方案的1/20，使得原本只有中(zhong)高付费玩家才能享受的3D虚拟伴(ban)侣实时交(jiao)互体验，现在“零氪玩家”也能触达(da)。
实际上，AI技术在提(ti)升游戏开(kai)发效率方面的作用尤为显著。据陈光龙介绍，通过AI程(cheng)序化生成技术，游戏地图面积可扩大10倍(bei)，同时开(kai)发周期(qi)缩短40%。此外(wai)，AI在游戏测试(shi)与迭(die)代中(zhong)的应用也极大地提(ti)升了效率。AI测试(shi)机器人(ren)可以模拟海量玩家的游戏行为，自动定位代码漏洞和平衡性问题，从而将开(kai)发周期(qi)缩短50%以上。
趣丸科技副(fu)总裁兼首席战略官庄明浩则认为，AI技术在游戏开(kai)发中(zhong)的应用已经从降本增效逐渐转(zhuan)向更深层次的创新。“DS爆火之后，推理模型成为共识之后，可能在剧情设计(ji)、数值(zhi)策划的角(jiao)度(du)可能会有一些新的可能性”。不(bu)过，在他看来，纯粹意义上的AI原生(AINative)游戏，目前还处在比较早的阶段，“有一些上架(jia)了的‘AI游戏’，但更偏示范demo的程(cheng)度(du)”。
AI技术的快速发展是加剧了游戏行业的马太效应，还是通过开(kai)源消弭(mi)大厂与小厂间的势力差距？对此，各方观点不(bu)一。“DS的出现让关于开(kai)源和闭源的讨论更激烈了，这就代表行业其实没有共识”，庄明浩对南都记者表示。
张书乐则认为，技术差距的缩小最终取决于企业能否将开(kai)源工具与自身业务深度(du)结合。中(zhong)小企业需要在数据治理、场景(jing)化落地和复合型人(ren)才培养(yang)等方面建立(li)核心竞争力，避免陷入“技术军备(bei)竞赛”，转(zhuan)而以“小步快跑、快速迭(die)代”的策略，在细分领域(yu)建立(li)差异化优(you)势。
在王旭看来，AI开(kai)源工具有助于降低技术门槛，但这些工具也有局(ju)限性，短期(qi)内难以完全消除差距。其中(zhong)，对于中(zhong)小企业而言，需要面对的是数据、人(ren)才、算力等方面瓶颈。此外(wai)，游戏行业适配性问题也需要解决，毕竟(jing)从“通用工具”做到(dao)“垂(chui)直场景(jing)”。“企业应该优(you)先选择AI能快速见效的环节，而非盲目追求技术前沿”，他还表示，未来游戏行业或将呈现“两极分化”——一方面，大型企业通过“AI+云+生态”构(gou)建超级平台；另(ling)一方面是海量小众(zhong)作品满足碎片化需求。
“未来，游戏产业的核心竞争力将从‘技术堆料’转(zhuan)向‘数据+算法+用户体验’的融合能力。谁(shui)能以AI重塑(su)玩家情感连接，谁(shui)将主导下(xia)一个时代”，王旭说道(dao)。