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人民网北京(jing)2月22日电 （记者夏(xia)晓伦）2月20日，TCL&奥(ao)林匹克全球合作伙(huo)伴签约仪式在北京(jing)水立方(fang)举行。国际奥(ao)委会主席巴赫与TCL创始人、董事长李东生出(chu)席仪式并完成签约。
签约仪式现场。受访方(fang)供图
据了解，奥(ao)林匹克全球合作伙(huo)伴即“TOP计划”，是国际奥(ao)委会全球最(zui)高级别的合作伙(huo)伴。获得这一身份，代表着合作企业在全球范围内的品(pin)牌实力和影(ying)响力。
国际奥(ao)委会主席巴赫表示：“国际奥(ao)委会很高兴宣布与TCL建立新的合作伙(huo)伴关系。TCL在支持世界各地的体育运动方(fang)面有着悠久的历史(shi)，现在正将其激励(li)伟大事业的雄心推向新的高度，因为奥(ao)运会是最(zui)伟大、最(zui)鼓舞人心的全球体育舞台。”
TCL创始人、董事长李东生表示：“参与奥(ao)运，是中国几(ji)代人的集体情结。1984年，许海峰射落中国奥(ao)运首金的那(na)一刻，中国女排姑娘们用拼搏精(jing)神缔造传奇(qi)的瞬间(jian)，让中国从此在奥(ao)运赛场上发出(chu)越来越耀眼的光芒。奥(ao)运精(jing)神始终激励(li)着TCL成为体育事业最(zui)长情的伙(huo)伴，从中国女排到(dao)CBA，从国际篮联(lian)到(dao)NFL、美洲杯(bei)等，30余年来TCL与全球体育事业携手前行。”
李东生还表示，期待通过与国际奥(ao)委会的合作，以科技赋能体育，以体育连接世界，让智能产品(pin)与科技更好地为运动员服务，以前沿显示为全球用户带(dai)来沉浸(jin)式观赛体验，助力奥(ao)运会迈向全新的科技篇章。
目前，体育营销已成为中国企业全球化拓展、构建全球化品(pin)牌的关键抓手。据了解，TCL连续(xu)30余年布局体育及娱乐IP，通过“全球本土(tu)化”营销策略，将品(pin)牌与当地文化相融(rong)合，在足球、篮球、橄榄球多个(ge)领域加速渗透全球各个(ge)市场，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵，同时逐步(bu)从区(qu)域零散IP合作，逐步(bu)升(sheng)级至区(qu)域顶级IP合作。
公开资料显示，在欧洲，西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐(fa)克等五(wu)支国家队已成为TCL官方(fang)合作伙(huo)伴，同时与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作；在北美，TCL签约成为NFL职(zhi)业橄榄球大联(lian)盟官方(fang)合作伙(huo)伴；在南美，TCL赞助巴西男女国家足球队、巴西足球联(lian)赛裁判员，连续(xu)三(san)届成为南美解放者杯(bei)全球合作伙(huo)伴和美洲杯(bei)官方(fang)合作伙(huo)伴；在澳大利亚，TCL则赞助了AFL澳式橄榄球联(lian)盟。
“奥(ao)林匹克全球合作伙(huo)伴的身份，将为构建世界一流品(pin)牌供关键支撑。我们不仅要开拓全球市场，更要构建全球化经营能力，在品(pin)牌理念和文化层面与全球消(xiao)费者产生共鸣。同时这一身份也将最(zui)大程度上帮助我们在前沿显示、绿色低碳、AI应(ying)用等领域持续(xu)创新，服务全球用户。”李东生说。
李东生还建议，中国企业出(chu)海要关注以下几(ji)个(ge)方(fang)面：一是走高端化路(lu)路(lu)径，在海外推出(chu)高端产品(pin)、打造高端品(pin)牌；二是践(jian)行本土(tu)化理念，实现本土(tu)研发、本土(tu)生产、本土(tu)营销；三(san)是通过与当地共建工业能力，赋能当地产业链，为所在地经济(ji)社(she)会发展做出(chu)贡献，实现共赢共享，从而(er)实现自身的全球化可持续(xu)发展。