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湖南省人大代表、十三村食品有限公司总经理李国武。
红网时刻新闻记者 陈彦兵 吴公然 长沙报道
老字(zi)号是城市商(shang)业和文化的“活化石(shi)”。截至2024年底(di)，湖南省共(gong)有老字(zi)号企业275家，其中“中华老字(zi)号”31家，“湖南老字(zi)号”222家；上市企业16家，总产值超1500亿元。
1月14日，正在参加湖南省两会(hui)的省人大代表、十三村食品有限公司总经理李国武建议，加快推动老字(zi)号在提振(zhen)消费中的赋能作用(yong)，使老字(zi)号成为湖南经济领域(yu)的新亮点(dian)、金(jin)名(ming)片。
老字(zi)号传(chuan)承独(du)特产品、技艺(yi)、服务(wu)和理念，具有鲜明的中华优秀传(chuan)统文化特色(se)和深(shen)厚的历史(shi)底(di)蕴，具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值。湖南省老字(zi)号协会(hui)已(yi)制定老字(zi)号引领消费提振(zhen)品牌建设5年行动实施计划，到(dao)2029年，湖南省“中华老字(zi)号”企业要突破60家，“湖南老字(zi)号”认(ren)定企业要达500家，全省老字(zi)号企业整体经营规模超3000亿元，形成“保护与发展(zhan)并重、传(chuan)承与创(chuang)新并举(ju)、经济与文化共(gong)荣”的全新发展(zhan)格局。
李国武一直非常(chang)关注老字(zi)号的发展(zhan)。他建议，首先要加大宣(xuan)传(chuan)力度(du)，在思(si)想观念上为提振(zhen)消费赋能。通过充分(fen)挖掘老字(zi)号背后(hou)的历史(shi)文化价值，开展(zhan)老字(zi)号进(jin)机关、进(jin)校园、进(jin)景区宣(xuan)传(chuan)展(zhan)演体验，鼓励(li)各级媒(mei)体开设老字(zi)号故事专题专栏、摄影窗口，拍摄微短(duan)剧、纪录片、影视剧等，在厚植文化根(gen)基中讲好老字(zi)号品牌故事，打造湖湘文化IP，在推进(jin)文旅融合过程中优服务(wu)、拼(pin)流量、促消费。
其次，李国武认(ren)为，要加速(su)融合发展(zhan)，在保护传(chuan)承上为提振(zhen)消费赋能。完善(shan)“湖南老字(zi)号”认(ren)定规范，建立老字(zi)号溯源和动态管理机制。
“老字(zi)号保护法制建设、知识产权、文化遗产、原址风貌(mao)保护和老字(zi)号文化、技艺(yi)传(chuan)承是促进(jin)消费的场景化改造和品质化供给的内核”，李国武建议，建立老字(zi)号历史(shi)文化遗产保护名(ming)录、梳理一批具有重要历史(shi)价值的老字(zi)号重点(dian)保护项(xiang)目(mu)、健(jian)全老字(zi)号名(ming)录共(gong)享机制。鼓励(li)支持成立老字(zi)号知识产权和非遗工作站，开展(zhan)文化、技艺(yi)传(chuan)承，编订老字(zi)号传(chuan)承人名(ming)录，设立代表性传(chuan)承人工作室、传(chuan)统技艺(yi)展(zhan)示馆和传(chuan)承馆，举(ju)办(ban)“老字(zi)号嘉年华”等形式多样的展(zhan)览(lan)展(zhan)销和文化体验活动。鼓励(li)支持老字(zi)号企业与高校、科研机构等单位开展(zhan)技术合作、共(gong)建研发中心，实施技术改造、数字(zi)化智能升(sheng)级创(chuang)新传(chuan)统工艺(yi)，融合新消费网红品牌、知名(ming)IP跨界合作，开发文创(chuang)、旅游产品，打造符合国潮(chao)消费的新产品、新服务(wu)。
同时，李国武建议加强优势互补，在特色(se)亮点(dian)上为提振(zhen)消费赋能。比如发挥红色(se)文化、湖湘文化、老字(zi)号传(chuan)统文化和湖南超算、湘江实验室重大创(chuang)新平台的算力支撑作用(yong)与优势，开展(zhan)全国老字(zi)号大计算数智创(chuang)新研究，建立老字(zi)号培优创(chuang)新体系，培育(yu)一批标杆(gan)企业、领军传(chuan)承人和金(jin)牌匠(jiang)心产品，争创(chuang)中国质量奖和省长质量奖。加强老字(zi)号品牌优势互补，鼓励(li)支持开设老字(zi)号专卖店、老字(zi)号博物馆，建设老字(zi)号一条街、文化博物馆、数字(zi)展(zhan)示体验中心，开展(zhan)老字(zi)号嘉年华暨国货(huo)潮(chao)品博览(lan)会(hui)，建设老字(zi)号数字(zi)研发创(chuang)新产业园。依(yi)托“一带一路”和中非经贸平台，塑造好老字(zi)号“走(zou)出去”亮点(dian)，充分(fen)拓展(zhan)海外市场。
“推动老字(zi)号引领消费提振(zhen)，大力发展(zhan)‘国货(huo)潮(chao)品’，一定会(hui)成为新的消费增长点(dian)。”对(dui)于老字(zi)号的发展(zhan)前景，李国武信心满满。