“红梅、黑(hei)松等单品在青年消费客群中很受欢迎。”矩阵直(zhi)播(bo)主持人周艳玲介绍，这种创(chuang)新的直(zhi)播(bo)形式，聚集主播(bo)形成强大(da)的直(zhi)播(bo)矩阵，通过专(zhuan)业主持人的讲解，更加充分展示丰富多样的盆景作品，吸引更多消费者尤其是年轻(qing)顾客的关注，直(zhi)播(bo)销(xiao)售的成交量和成交额直(zhi)线上升(sheng)。

近年来(lai)，沭阳县大(da)力发展数字消费，推广花(hua)木电(dian)商(shang)矩阵直(zhi)播(bo)新模式，助推花(hua)木盆景畅销(xiao)国内外市场，年宵花(hua)等产品远销(xiao)美国、马来(lai)西亚、新加坡等多个(ge)国家和地区。如今，全县花(hua)木从(cong)业人员(yuan)超35万人，花(hua)木电(dian)商(shang)突破5万家，2024年花(hua)木销(xiao)售额达350亿元。

直(zhi)播(bo)带货、短视频营销(xiao)、即时零售……网络购物(wu)的新形式也在引领和创(chuang)造青年消费新需求。

据中国社会科学院(yuan)财(cai)经战略(lue)研究院(yuan)相关课题(ti)组估算，2024年前(qian)11个(ge)月，全国直(zhi)播(bo)电(dian)商(shang)零售额为4.3万亿元，渗(shen)透率为30%，电(dian)商(shang)行业增量中80%以上来(lai)自电(dian)商(shang)直(zhi)播(bo)。

“电(dian)商(shang)直(zhi)播(bo)是一种融合了娱乐、购物(wu)和社交的全新购物(wu)方式，深受年轻(qing)人喜爱。”中国消费经济学会副理事长(chang)、北京工商(shang)大(da)学商(shang)业经济研究所所长(chang)洪涛说，相关数据显示，90后是电(dian)商(shang)直(zhi)播(bo)的主要消费人群。

以快手为例，直(zhi)播(bo)互动成为供需匹(pi)配的新方式，加速了本地生活消费需求的释放。2024年，快手本地生活平台上，两轮电(dian)动车品类商(shang)品交易总(zong)额月环(huan)比平均增速达232%，部分品牌季(ji)度销(xiao)售额超亿元，其中30岁以下消费者占41%。

与此同时，快速崛起的即时零售也正成为青年“心头好”。美团闪购数据显示，2024年，平台卖出5亿份果切，鲜花(hua)、面膜(mo)、裙(qun)子、盲(mang)盒、游戏手柄等销(xiao)量均有大(da)幅增长(chang)，其中盲(mang)盒销(xiao)量同比增长(chang)990%。平台跨城迁徙下单用户（在常住地外异(yi)地即时零售下单用户）数超过1亿人，夜间下单用户数超1.3亿人。

美团研究院(yuan)研究员(yuan)王凯分析，点外卖买鲜花(hua)、盲(mang)盒、裙(qun)子、游戏手柄、小家电(dian)，出差旅行时用外卖下单必需品，夜间下单外卖等新型(xing)消费行为，多是由更适应和喜爱新消费模式的青年群体所带动，也帮助了千千万万实体门店增加收入。

知(zhi)识付费潜(qian)力大(da)

“配色和动画都很高级，如果我做大(da)概要一天时间，这16块花(hua)得值！”前(qian)段(duan)时间，30岁的张琳买了一套(tao)演示文稿软件的模板。在她浏览的模板分享平台，全国网友制作上传(chuan)的演示文稿模板种类丰富。张琳购买的模板已有超100人次购买，设计上传(chuan)者也将获得相应收入。

以网络为平台，将知(zhi)识、教育(yu)服(fu)务作为商(shang)品进行交易，近年来(lai)的知(zhi)识付费市场规(gui)模持续增长(chang)，用户规(gui)模不断扩大(da)。相关数据显示，2016—2022年，中国知(zhi)识付费行业市场规(gui)模从(cong)26.5亿元增长(chang)至1126.5亿元，预计2025年市场规(gui)模将达2808.8亿元，用户规(gui)模将达6.4亿人，其中青年人比例不低。

随着(zhe)短视频热度升(sheng)高，视频、直(zhi)播(bo)类付费内容逐渐在知(zhi)识付费领域占据重要地位。在算法(fa)加持下，受众更易接触契合需求的视频，降低了“人找课”成本。

在不同平台，着(zhe)眼于青年职(zhi)场技能提升(sheng)、兴趣(qu)拓展、心理成长(chang)等需求的教学视频价格从(cong)几元到上万元不等；在问答社区，一些(xie)专(zhuan)业答主通过撰写高质量的付费专(zhuan)栏文章，每月能获得数万元收入。

在信息爆炸时代，青年消费者也有了更“挑剔”的口(kou)味：除(chu)了关注知(zhi)识质量，也关注内容和服(fu)务的个(ge)性化和性价比。

以社交平台为依(yi)托的“线上私(si)域教学”逐渐流(liu)行。大(da)学生朱(zhu)萌花(hua)1200元购买了为期半年的线上健身指导服(fu)务，“视频讲得细致，还可暂停、回放，教练会根(gen)据我每个(ge)月的情况定制运动和饮食计划，随时解答问题(ti)。”据介绍，线上减脂教练高峰时一周能接10多个(ge)订单。

随着(zhe)AI（人工智能）等技术的快速发展，知(zhi)识付费的形式也更多样。近期，一款智能AI口(kou)语软件很受欢迎。用户可以选择不同口(kou)音、角色的AI人物(wu)随时进行情境对(dui)话，还提供语法(fa)建议、发音纠正等服(fu)务。大(da)学生李晓体验后购买了终身会员(yuan)，“和真人对(dui)话一样，且没有社交压力，很适合没机会接触外教又内向的学生。”

“知(zhi)识付费经济潜(qian)力巨大(da)，值得看好。”中央财(cai)经大(da)学中国互联网经济研究院(yuan)副院(yuan)长(chang)欧阳日辉说，同时也要看到，知(zhi)识的科学性、准确性、真实性有待提升(sheng)，版权(quan)保护问题(ti)也较为突出。

“知(zhi)识是非标产品，缺乏统一评(ping)价标准，后续维权(quan)困难。一些(xie)平台夸大(da)宣传(chuan)、制造焦虑(lu)等欺(qi)骗性宣传(chuan)问题(ti)值得关注。”作为知(zhi)识付费的深度用户，中国社会科学院(yuan)青年研究员(yuan)张佳(jia)俊认为，付费内容质量参(can)差不齐(qi)，一些(xie)不具(ju)备专(zhuan)业资(zi)质的讲师滥竽充数，有时容易混杂不实信息或误导性说法(fa)，部分线上付费课程存在“套(tao)娃”收费。

对(dui)此，欧阳日辉建议，加大(da)技术研发力度，实现抄(chao)袭追踪、低质内容过筛，同时通过头部企业带动加强行业自律，促进形成良好的行业生态(tai)。

游戏经济活力足

手握游戏手柄，坐(zuo)在电(dian)脑前(qian)，玩家胥旺控制电(dian)脑游戏角色使出各式各样的招式，享受着(zhe)周末的休闲时光。

29岁的胥旺从(cong)2017年开(kai)始(shi)在游戏软件平台上购买游戏，至今已经购买了近200款游戏，价值超万元。

2024年度中国游戏产业年会的数据显示，2024年中国游戏产业总(zong)收入达3200多亿元，其中我国自产自研的游戏收入2800亿元；玩家人数约6.7亿。从(cong)专(zhuan)项资(zi)金扶持、减税降费到完善产业配套(tao)设施、人才引进等，多地出台政策支持游戏行业发展。

“近些(xie)年国产游戏发展很快，35岁以下的青年人占国内玩家群体的大(da)头，许多游戏会根(gen)据青年人的喜好进行设计。”北京师范大(da)学艺术与传(chuan)媒学院(yuan)研究生导师、“游戏的人”档案馆馆长(chang)刘梦霏说，结合中华优秀传(chuan)统文化的游戏深受青年欢迎，国风游戏也越(yue)来(lai)越(yue)多。

《2024年中国游戏产业报告》数据显示，2024年中国主机游戏市场收入为44.88亿元，同比增长(chang)55.13%。据了解，这一增长(chang)与现象级游戏《黑(hei)神话：悟空》密切相关。相关数据显示，该游戏在全球游戏平台Steam上的销(xiao)量已超2270万份，收入超70亿元，在游戏主机平台上也有不俗表现。

《2024中国青年消费趋势报告》指出，近三成青年受访者会为情绪价值消费。“以前(qian)买的更多的是国外3A大(da)作，现在国产游戏越(yue)做越(yue)好，我和身边朋友都很激动，会第一时间买来(lai)支持。”胥旺说。

青年玩家消费能力和意愿较强，游戏消费不仅在游戏本身，还有硬件设备、线下文旅等延(yan)伸消费。“为了玩得更流(liu)畅，身边很多朋友买了新款游戏主机。”胥旺说，2024年自己(ji)也更新了游戏装备，相关消费超万元。

中国旅游研究院(yuan)日前(qian)发布的《2024游戏IP&文旅共创(chuang)新可能研究报告》显示，每周玩游戏3至5次以上的玩家，每年旅游次数超过3次，88%的游戏用户愿意参(can)加线下场景体验和活动。《黑(hei)神话：悟空》游戏的上线，就带动了山西相关古(gu)建文旅和非遗文化火爆出圈，侧面印证了游戏经济活力十足。（记者 齐(qi)志明 祝佳(jia)祺 杨颜菲）

《人民(min)日报》（2025年02月19日07版）

责编：秦雅楠、王瑞景