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可爱萌(meng)趣的吉祥物、榫卯结构的手办、“跟着悟空游山(shan)西”的通关文(wen)牒……在山(shan)西，文(wen)创已经从实物形态(tai)演变(bian)为虚实结合、不(bu)拘一格的“旅游搭子”，它们精准把握时代脉搏(bo)，在传(chuan)承与创新中不(bu)断探索，不(bu)仅(jin)成功拿捏流量密码，还凭借特(te)色火爆出(chu)圈，构建起充满生机的文(wen)创生态(tai)，成为山(shan)西文(wen)化走向全国乃至世界的亮丽(li)名片。
文(wen)化带回家
“你看看我这满兜子的冰箱贴。”河南游客陈雁本意(yi)是带着五年级(ji)的儿子自驾游，感受一下山(shan)西的大美山(shan)川和古建筑，没想到(dao)却是每到(dao)一个(ge)地方就往文(wen)创店里钻。他打开(kai)包(bao)，给记者翻看来大同后购买的一个(ge)个(ge)冰箱贴，“现在的冰箱贴设计精巧，外形美观，既具备装(zhuang)饰品的功能，又文(wen)化味儿十(shi)足。从某种意(yi)义(yi)上说(shuo)，买冰箱贴就是把旅行记忆(yi)、把文(wen)化带回了(le)家”。
过(guo)去(qu)不(bu)起眼的冰箱贴等文(wen)创产品为何在山(shan)西走俏走红？山(shan)西财(cai)经大学文(wen)化产业(ye)管(guan)理教研室主任张黎敏认为，山(shan)西拥有(you)众多(duo)极具价值的文(wen)化IP，如(ru)平遥古城、云冈石窟(ku)等。这些文(wen)化遗产承载着深厚的历史底蕴和独特(te)的艺(yi)术价值，成为山(shan)西文(wen)创挖掘不(bu)尽(jin)的富矿。
“以平遥古城为例，其作(zuo)为明清时期晋商文(wen)化的重要见(jian)证(zheng)，完整保(bao)存了(le)古城风貌和票号文(wen)化。文(wen)创团(tuan)队(dui)围绕平遥古城开(kai)发了(le)一系列爆款产品，其中一款以平遥古城墙为原型设计的金属书签，巧妙地将古城墙的建筑结构和特(te)色元素进行微缩，精致的做工和独特(te)的设计吸引了(le)众多(duo)消费(fei)者。书签上的每一处细节，如(ru)城墙的垛口、城门的造(zao)型，都(dou)栩(xu)栩(xu)如(ru)生，让人仿佛能触摸到(dao)平遥古城的历史沧(cang)桑。”对于山(shan)西的文(wen)创案例，张黎敏如(ru)数家珍，“云冈石窟(ku)的佛像艺(yi)术同样为文(wen)创提供(gong)了(le)丰富灵感。文(wen)创团(tuan)队(dui)运用3D打印技术，将石窟(ku)中的佛像以小巧精致的摆(bai)件(jian)形式呈现出(chu)来，不(bu)仅(jin)保(bao)留(liu)了(le)佛像的神韵，还方便(bian)携带和收(shou)藏。这些文(wen)创产品在网络平台上受到(dao)了(le)大量艺(yi)术爱好者和文(wen)化追(zhui)随者的追(zhui)捧，通过(guo)短视频、直播(bo)等形式的宣传(chuan)推(tui)广，云冈石窟(ku)的文(wen)创产品迅(xun)速传(chuan)播(bo)，让更多(duo)人了(le)解到(dao)云冈石窟(ku)的艺(yi)术魅力”。
走进位于太(tai)原市(shi)钟楼街的“晋礼城市(shi)会(hui)客厅”文(wen)创店，店长助理孔祥权(quan)向记者介绍，“我们这里很多(duo)文(wen)创产品极具巧思，比如(ru)这款根据玉皇庙亢(kang)金龙雕塑(su)原型制作(zuo)的冰箱贴，除了(le)AR功能还具备NFC功能，购买后可以将手机贴到(dao)冰箱贴自带的小圆片上，根据弹窗提示(shi)扫描二维码后，能看到(dao)一段(duan)具有(you)裸眼3D效果的动画。绑定个(ge)人账号后，大家还能上传(chuan)自己(ji)在山(shan)西旅游的照片和视频。可以说(shuo)是为游客独家定制的专属礼物”。
据统计，“晋礼城市(shi)会(hui)客厅”文(wen)创店2024年销售额同比增(zeng)长60%，增(zeng)速比上年翻番。店长张涛表示(shi)，“接下来，我们的工作(zuo)重心(xin)是将山(shan)西非遗与现代文(wen)创结合起来，推(tui)出(chu)介休(xiu)琉璃(li)、孝义(yi)皮影、广灵剪纸(zhi)等非遗相(xiang)关文(wen)创产品，让游客对山(shan)西有(you)更深入的了(le)解，让非遗真正融入人们的生活”。
美食新演绎
山(shan)西美食历史悠(you)久，种类(lei)繁多(duo)，从刀削面、平遥牛肉、老陈醋到(dao)汾酒、太(tai)谷饼、闻喜煮饼等，每一种美食都(dou)承载着山(shan)西独特(te)的地域文(wen)化。近两年，山(shan)西文(wen)创更是对这些传(chuan)统美食进行创新演绎，融入文(wen)化元素，让美食不(bu)仅(jin)是舌(she)尖上的享受，更是文(wen)化的载体。
“山(shan)西产煤我知道，但(dan)煤炭糖葫芦(lu)还真是第一次见(jian)。”北京游客李星举着手中黑似炭的糖葫芦(lu)吃了(le)一口，竖起大拇指。作(zuo)为一种创新的“五黑芝麻(ma)丸”，煤炭糖葫芦(lu)刚一上市(shi)就成为顾客排队(dui)购买的热门单品。
钟楼街上的煤球咖啡也是外地游客的必打卡项目，咖啡杯上长了(le)个(ge)蛋糕做的煤球脑袋，憨态(tai)可掬，一口美式配一口“煤球”，口感绵密，别提多(duo)得劲儿了(le)。
还有(you)煤炭糖，一块“炭”，进嘴后却是巧克力加蜂蜜的味道，虽说(shuo)吃完后舌(she)头上会(hui)留(liu)下一层黑色，但(dan)正是这种独特(te)的体验，让许多(duo)人爱不(bu)释手。
土生土长的山(shan)西人对于吃了(le)一辈子的刀削面能成为文(wen)创产品也感到(dao)稀奇，文(wen)创团(tuan)队(dui)设计的刀削面文(wen)化礼盒，不(bu)仅(jin)包(bao)含正宗的刀削面食材，还有(you)一本介绍刀削面历史渊源、制作(zuo)方法和山(shan)西面食文(wen)化的小册子。小册子中配有(you)精美的插画，生动地展现了(le)山(shan)西人制作(zuo)和食用刀削面的场景(jing)，让消费(fei)者在品尝美食的同时，深入了(le)解刀削面背后的文(wen)化故事。“老太(tai)原”范海波打算买几套送给外地多(duo)年未见(jian)的战友，“让他们看看我们山(shan)西传(chuan)统美食的新演绎”。
与此同步的还有(you)被做成毛绒(rong)玩(wan)具的“刀削面”，不(bu)少网友调侃，“山(shan)西人狠起来，连面都(dou)能撸”。
为了(le)进一步推(tui)广这些文(wen)创美食，山(shan)西各(ge)地举办了(le)丰富多(duo)彩的美食文(wen)创节。这些活动将美食、文(wen)化、娱乐等元素有(you)机结合，吸引了(le)大量游客和市(shi)民参与。游客们不(bu)仅(jin)可以品尝各(ge)种地道的山(shan)西美食，还能欣赏民间艺(yi)术表演，如(ru)威风锣鼓、打铁花等，边品尝创意(yi)美食边感受浓郁的山(shan)西民俗文(wen)化。
从文(wen)创美食到(dao)特(te)色美食，山(shan)西本土特(te)色餐饮迎来春天。山(shan)西省统计局数据显示(shi)，去(qu)年1月至11月，山(shan)西省的餐饮收(shou)入为195.1亿元，增(zeng)长0.4%。全省12808家限上餐饮单位中，营(ying)业(ye)额同比上升的有(you)9853家，增(zeng)长面在八成左右。美团(tuan)、大众点评数据显示(shi)，春节假期前5天，异地消费(fei)者贡献的餐饮团(tuan)购线(xian)上交易(yi)额同比增(zeng)长超48%。大众点评数据显示(shi)，春节假期，本地“必吃榜”榜单的总浏览量环(huan)比翻番，异地用户日均浏览量同比增(zeng)长近50%，上榜餐厅中，异地用户贡献的订单量同比增(zeng)长近110%。
创造(zao)新魅力
在国外学习动画设计专业(ye)的张祺瑞(rui)，前不(bu)久回到(dao)家乡，加入大同闹(nao)腾文(wen)化传(chuan)媒(mei)有(you)限公司文(wen)创设计团(tuan)队(dui)，参与制作(zuo)“佛小伴”系列IP。“能回到(dao)家乡做自己(ji)喜欢(huan)和擅长的事，感觉充满干劲。”张祺瑞(rui)说(shuo)。
近年来，山(shan)西文(wen)创凭魅力、潜力吸引着各(ge)地人才。专业(ye)人才回归(gui)以及年轻设计师和非遗代表性传(chuan)承人的加入，为山(shan)西文(wen)创带来多(duo)元新思维与新技术。他们打破传(chuan)统，相(xiang)互合作(zuo)，进而激发创作(zuo)活力，推(tui)出(chu)新颖作(zuo)品，为山(shan)西文(wen)创走红奠定基础。
为了(le)推(tui)动文(wen)创产业(ye)的发展，山(shan)西加大了(le)政(zheng)策(ce)支持(chi)和资(zi)金投入力度，引导文(wen)创企业(ye)进行产业(ye)升级(ji)，构建完整的文(wen)创生态(tai)。一方面，鼓励文(wen)创企业(ye)加大技术创新和研发投入，运用现代科技手段(duan)提升文(wen)创产品的品质和竞争力。另一方面，一些文(wen)创企业(ye)利用3D打印、虚拟现实、人工智(zhi)能等技术，开(kai)发出(chu)具有(you)互动性和体验感的文(wen)创产品，为消费(fei)者带来全新的文(wen)化消费(fei)体验。
文(wen)创火热的同时为山(shan)西带来了(le)新的就业(ye)机遇。62岁的龚翠(cui)花是供(gong)销系统的退(tui)休(xiu)职工，闲(xian)不(bu)住的她加入“云州巧婆娘”手工团(tuan)队(dui)后，也带动周围同伴加入钩织团(tuan)队(dui)，主要是为“织礼”编织工作(zuo)室钩织非遗文(wen)创相(xiang)关配件(jian)和其他手工钩织成品。半年来，团(tuan)队(dui)已发展到(dao)86名成员，完成钩织成品近2000件(jian)，每月人均可赚(zuan)1500元到(dao)2000元。“一个(ge)个(ge)文(wen)创产品的出(chu)圈，会(hui)激发文(wen)创产业(ye)新活力。”大同闹(nao)腾文(wen)化传(chuan)媒(mei)有(you)限公司总经理王(wang)星说(shuo)，相(xiang)信山(shan)西的文(wen)创产业(ye)会(hui)为文(wen)旅消费(fei)带来更多(duo)溢(yi)出(chu)效应。
山(shan)西省文(wen)旅厅二级(ji)巡视员张卫东表示(shi)，文(wen)创产品在促进文(wen)旅产业(ye)转(zhuan)型升级(ji)、释放消费(fei)潜力、满足人民美好生活需要等方面发挥(hui)着越来越重要的作(zuo)用。希望山(shan)西文(wen)创继续深挖文(wen)化资(zi)源，加强创新驱(qu)动，拓展跨界融合领域，不(bu)断提升品牌影响(xiang)力和市(shi)场竞争力，为山(shan)西文(wen)化产业(ye)的繁荣(rong)发展注(zhu)入新动力。 （经济日报记者 梁 婧）