火爆(bao)与(yu)残(can)酷(ku)

大年初一，《哪吒(zha)2》并没(mei)有(you)特别突出出来，首日票房只比《唐探(tan)1900》高出两(liang)千多万，上座(zuo)率还不如《唐探(tan)1900》，只比《封神第二部》《射雕》稍高一点。

初二之后，随着口碑释放，《哪吒(zha)2》和其他电影的差距迅速拉(la)开。

初三(san)到初七(qi)，在其他电影票房缩水的同时，《哪吒(zha)2》日票房五连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到了第七(qi)日的8.66亿，占大盘票房的份(fen)额(e)从首日的27%涨到了第七(qi)日的71%。

七(qi)天时间，《哪吒(zha)2》累(lei)计(ji)票房突破(po)了48亿元，进(jin)入影史票房榜前五。猫眼专业版和灯塔专业版分别将其最新预测票房大幅调高到了94亿元、95亿元以(yi)上。

假(jia)设(she)最终票房达到95亿元，投资方分账近(jin)34亿元（投资方能分得不含服(fu)务(wu)费的净票房的约37-39.5%）。如果制作+宣(xuan)发总成(cheng)本控制在5亿元内，光票房产生的净利(li)润将超过29亿元。

作为超级爆(bao)款系列(lie)动画，《哪吒(zha)2》还会带来网络版权、品牌授权、周(zhou)边产品销售，以(yi)及(ji)未来可能的主题乐(le)园的收入，其赚钱能力难有(you)真人电影超越。

《哪吒(zha)2》超预期(qi)的同时，其他五部电影的表现都不及(ji)预期(qi)。

陈(chen)思诚的《唐探(tan)1900》口碑还算不错，豆瓣评(ping)分6.5分，高过《唐探(tan)3》的5.3分。

《唐探(tan)3》是2021年春节档票房冠(guan)军，力压《你(ni)好，李焕英》，春节档七(qi)天票房35.61亿元，最终票房45.23亿元。

遇上了超强对手(shou)《哪吒(zha)2》的《唐探(tan)1900》七(qi)天票房不到23亿元，猫眼专业版、灯塔专业版给出的最终预测票房是34亿元上下(xia)，投资方分账约12亿元。

如果制作+宣(xuan)发总成(cheng)本控制在5亿元内，净利(li)润预计(ji)在7亿元上下(xia)，也算赚大钱，但(dan)没(mei)能达到市(shi)场对该系列(lie)的预期(qi)。

《熊出没(mei)·重启未来》作为合家欢动画，受到了《哪吒(zha)2》最直接的冲击。

《熊出没(mei)》第十部《熊出没(mei)·逆转时空》在去年春节档大卖19.83亿元，创下(xia)系列(lie)新高。今年的《熊出没(mei)·重启未来》春节档七(qi)天票房刚过5亿元，最终票房可能落在7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在该系列(lie)制作流程成(cheng)熟，片长短，推出速度快，拥有(you)稳定的观众群，宣(xuan)发投入低，成(cheng)本可控，如果制作+宣(xuan)发总成(cheng)本控制在2.5亿元内，还是可以(yi)盈利(li)的。

《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》三(san)部顶配大制作则遭遇了滑铁卢(lu)，按目前的票房走(zou)势(shi)最终都可能难回本，有(you)的甚至面临巨亏。

《封神第二部》春节档七(qi)天票房近(jin)10亿元，平台预测最终票房12亿元上下(xia)，投资方分账约4亿元。

《封神》三(san)部曲当初启动时对外宣(xuan)称的总投资额(e)是30亿元，平均每部10亿元。后来主控出品方北京文化财务(wu)暴雷，项目出现资金问(wen)题，可能最终的成(cheng)本并没(mei)有(you)那么高。

《封神第一部》在2023年暑(shu)期(qi)档上映后靠口碑实现逆袭，最终卖了26.36亿元，投资方分账近(jin)10亿元，很可能回本并赚钱。第二部投资方分账约4亿元，又是在竞争激烈宣(xuan)发费奇(qi)高的春节档，单部不亏的可能性很小。

《射雕》春节档七(qi)天票房近(jin)6亿元，两(liang)大平台给出的最终预测票房都不到7亿元，如果按7亿元算，投资方分账约2.4亿元。

这部中影主控的武侠大片请的是名导演，顶流明星(xing)演员(yuan)，置景、拍摄、制作、特效(xiao)也都很费钱，在春节档上映宣(xuan)发费不低，2.4亿元票房分账很难做到回本。

《蛟龙行动》春节档七(qi)天票房2.74亿元，平台预测最终票房4亿元上下(xia)，投资方分账约1.4亿元。

这部主旋律(lu)战争片被博纳董事长于冬称作“可能未来五年之内都不会再有(you)这么大制作的中国影片”，如果最终不能逆袭，将面临巨亏。

对于春节档，资本市(shi)场的反应也很直接。

初八股市(shi)开盘，《哪吒(zha)2》主控出品方、发行方光线传媒股票涨停(ting)，公司(si)总市(shi)值一天大增56亿元。

主控出品《蛟龙行动》的博纳、主控出品《封神第二部》的北京文化、作为《射雕》《熊出没(mei)11》主要出品方的横店影视三(san)家跌停(ting)。

主控出品、发行《射雕》，参投《唐探(tan)1900》《熊出没(mei)11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探(tan)1900》《熊出没(mei)11》主要出品方的万达电影、猫眼娱乐(le)各跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二部》《射雕》《熊出没(mei)11》，参与(yu)发行《封神第二部》《熊出没(mei)11》的阿(a)里影业跌3.16%。

意外与(yu)合理

以(yi)往春节档，豆瓣6.7分的《美人鱼》可以(yi)卖34亿，5.5分的《西游伏妖篇》可以(yi)卖16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽》可以(yi)卖17.5亿，6.7分的《捉妖记》可以(yi)卖22亿，6.4分的《疯狂的外星(xing)人》可以(yi)卖22亿，5.3分的《唐人街探(tan)案3》可以(yi)卖45亿，6.1的《这个杀手(shou)不太冷静(jing)》可以(yi)卖26亿。

为什么豆瓣评(ping)分在5.5-6.5分之间，热度都很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》《唐探(tan)1900》票房都不及(ji)预期(qi)？

一方面，是观众的标准不断变高，对烂片的容忍(ren)度在变低。

另一方面，是因为它们(men)遇到了一个没(mei)有(you)短板，可以(yi)取代(dai)任何一部电影的强大对手(shou)。

过去的春节档，并没(mei)有(you)哪部电影突出到可以(yi)满(man)足几乎所有(you)观众的需求，观众在差不多之中做选择，通常能有(you)二到四(si)部影片大卖，而今年，口碑极好的《哪吒(zha)2》的出现可以(yi)让这种(zhong)选择变成(cheng)唯一。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》都是非(fei)喜剧类型片，没(mei)有(you)哪部能完全满(man)足春节档合家欢观影的需求，它们(men)对不喜欢看武侠、奇(qi)幻、战争的观众自带屏障。

把悬疑(yi)、喜剧结(jie)合起来的《唐探(tan)》系列(lie)已经用高票房验证了对春节档观众的有(you)效(xiao)，但(dan)存(cun)在审美疲劳、信(xin)用透支的问(wen)题。

《熊出没(mei)》系列(lie)作为春节档常客拥有(you)稳定的家庭观众群，但(dan)它对于父(fu)母观众及(ji)二十几岁的年轻人来说还是太低幼，很难破(po)圈(quan)。

《哪吒(zha)2》不存(cun)在这些问(wen)题，它是题材大众，故事老少咸宜，可以(yi)一家人观影的合家欢动画，又是符合“欢欢喜喜过大年”需求的喜剧，又是值得进(jin)影院的视效(xiao)奇(qi)观，电影带出的关于角色、关于规则、关于当下(xia)国际秩序的隐喻等各种(zhong)话题又有(you)可以(yi)解读、讨论(lun)的社交价值，它满(man)足了各个年龄段观众的综合需求。

而绝大多数观众并不是常看电影的影迷，他们(men)中的约55.8%（灯塔专业版数据）一年只看一次电影，这次观影大概率就发生在春节档，各方面都没(mei)有(you)短板，口碑吊打其他电影的《哪吒(zha)2》自然成(cheng)为必选项。

春节档的盘子可以(yi)变得更(geng)大，但(dan)不会无限(xian)变大。当《哪吒(zha)2》占的日票房份(fen)额(e)从27%扩张到78%时，其他几部电影自然会受冲击，票房空间被挤(ji)压。

共鸣与(yu)自嗨

回到电影本身，这依然是一个谁和观众发生了共鸣，谁在远离观众圈(quan)地自嗨的结(jie)果。

作为八零后，非(fei)科班(ban)出身，凭(ping)着热爱闯入电影圈(quan)的饺子对他生活的世界很敏感，也最有(you)质疑(yi)、颠覆和创新的意识。

《哪吒(zha)2》虽是一个神话故事，但(dan)观众看到的却是当下(xia)的种(zhong)种(zhong)，是无处不在的规则，小到我们(men)的工作、生活，大到社会体系、国际秩序，我们(men)都处在各种(zhong)规则之中，而这些规则是由谁定的，代(dai)表的是谁的利(li)益，如果不对，是不是有(you)勇气去打破(po)，这是每个个体，甚至每个集(ji)体，都可能面对的现实问(wen)题。

《哪吒(zha)2》赢在了态度的真诚，创意的新奇(qi)，制作的用心，更(geng)赢在了导演对人性、对当下(xia)社会的理解和观众达成(cheng)了一致。

《唐探(tan)1900》《射雕》《蛟龙行动》都有(you)一个核心情绪，那就是家国情怀、民族自信(xin)。只是，每部电影和当下(xia)的关联度不同，带给观众的感受也不同。

这其中，《唐探(tan)1900》做得更(geng)好。

《唐探(tan)1900》把故事放在了真实的历史背景里进(jin)行演绎(yi)，整部电影都在围绕“排华法案”展开，那时的清(qing)政府(fu)软弱无能，那时的华人在旧金山备受歧视，大家都想(xiang)救亡图存(cun)。

当陈(chen)思诚把选题锁定在历史事件、家国情怀，《唐探(tan)1900》比起系列(lie)前几部的徒有(you)热闹，多了一些厚重，也在一定程度上挽救了这个系列(lie)的口碑，开了一条新路。

同时，这部电影也巧妙地嫁接了历史与(yu)当下(xia)。比如，那时候就相互竞争的共和党、民主党官员(yuan)能够坐(zuo)在一起，就是因为他们(men)有(you)一个难得的共识——对付华人，这跟当下(xia)没(mei)有(you)两(liang)样。比如，在美国演出，心系祖国的魔术师(shi)最后说：“让中国变成(cheng)世界上最强大的国家，才是最伟大的魔术。” 这也正(zheng)在变成(cheng)现实。

这种(zhong)紧贴时代(dai)的选题能力，和对比式表达，让历史变得不那么遥(yao)远。

《蛟龙行动》作为现代(dai)战争片，本来也是有(you)当下(xia)性的。里面展示了核潜艇、鱼雷、声呐(na)、单兵飞行器、水下(xia)无人机、机器狗(gou)等现代(dai)装备，新鲜(xian)感和真实性都是足够的，导演和演员(yuan)也都在搏命地拍，搏命地打，态度真诚。

但(dan)电影输在了剧本太悬浮，故事被架空，敌人很模糊，还分成(cheng)了两(liang)派内斗，一派叛变要用深海核武器重创亚太，不接地气的宏大设(she)定很难让人相信(xin)这是一场近(jin)在身边的真实战争，远没(mei)有(you)《红海行动》中蛟龙突击队在中东撤侨、解救人质更(geng)有(you)现实感。

《射雕》在和当下(xia)观众共情方面可以(yi)说毫无追求。徐克被称为徐老怪，就因为他的作品个人风格强烈，往往能给人带来新、奇(qi)之感。但(dan)《射雕》却像一部非(fei)常老的片子，武侠是堆积特效(xiao)的玄幻对决，爱情是你(ni)爱我我爱你(ni)她爱你(ni)的三(san)角恋，主题表达是子承父(fu)志(zhi)的主旋律(lu)，镜头语(yu)言(yan)是流水账PPT，都很老土，最终变成(cheng)了一部预售火热高开低走(zou)的粉丝电影。

《封神》第一部赢在了用现代(dai)视角重写神话。殷寿(shou)不再是标签化的暴君(jun)，商朝的灭(mie)亡也没(mei)推责在妲己一个女人身上。一个强大，会PUA之术，懂权谋，有(you)野心，足够狠的反派角色的塑造，让主角姬发的成(cheng)长和转变有(you)迹可循(xun)，也让“你(ni)是谁的儿子不重要，你(ni)是谁才重要”这个主题变得有(you)力量，和观众有(you)共鸣。

到第二部，这些优点消失了。主角姬发变成(cheng)了一个战力和智力都不突出，犹(you)豫不决，不再成(cheng)长的人物。电影脱实向虚，重在堆砌动作和特效(xiao)，和观众的距离越拉(la)越远。

跟同是源(yuan)自神话故事的《哪吒(zha)2》对比，《封神2》无论(lun)在特效(xiao)制作上，还是在现代(dai)化改编(bian)上，都已经无法让观众满(man)意。

今年春节档的“冰火两(liang)重天”表明，不是观众不爱看电影了，而是创作者态度的敷衍、创意的贫乏、能力的不足和观众日益增长的对好电影的需要之间产生了矛盾。