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高端消费品(pin)市场呈现出“两极分化”。各家奢侈品(pin)集团(tuan)上周纷纷发布最新财报数据(ju)，可谓几家欢喜几家愁(chou)。虽然爱马仕、拉(la)夫·劳伦(lun)等企业营收(shou)上涨，但开云、Capri以及路威酩轩集团(tuan)等仍业绩承压。贝恩咨询表示，在全球奢侈品(pin)行业遇冷趋势(shi)下，奢侈品(pin)消费者(zhe)数量(liang)在过(guo)去两年里约减少了5000万，其中年轻消费者(zhe)的流失尤(you)为显著。另有机构预(yu)测，2025年高端消费品(pin)行业的年增长(chang)率(lu)将放缓至1%至3%。
圣罗兰、迪奥等奢侈品(pin)牌母公司2024年利润下滑(hua)
根据(ju)最新财报，圣罗兰、迪奥、博柏利、范思哲以及古驰等奢侈品(pin)牌依然卖得不尽人意(yi)。Capri集团(tuan)2025财年第三季(ji)度财报显示，营收(shou)为12.6亿美(mei)元，同比下降11.6%；净亏损达5.47亿美(mei)元；旗下范思哲营收(shou)同比下跌15%至1.93亿美(mei)元。另一家奢侈品(pin)企业开云集团(tuan)2024年营收(shou)为171.9亿欧元，同比下跌12%；营业利润25.5亿欧元，下降46%；旗下古驰全年营收(shou)为77亿欧元，下降23%；圣罗兰收(shou)入下降9%至29亿欧元。
路威酩轩集团(tuan)（LVMH）2024年财报数据(ju)。
开云集团(tuan)2024年财报数据(ju)。
而迪奥、博柏利（Burberry）等奢侈品(pin)牌及其母公司的业绩虽有回暖迹象，但仍处(chu)于苦苦挣(zheng)扎的“胶着状态”。路威酩轩集团(tuan)（LVMH）发布的2024年财报数据(ju)显示，总体收(shou)入为847亿欧元，同比下滑(hua)2%；营业利润为196亿欧元，同比下滑(hua)14%。尽管(guan)全年财报表现好于预(yu)期，但拥有路易(yi)威登、迪奥、纪(ji)梵希等核心奢侈品(pin)牌的时装皮具业务部门(men)收(shou)入仍下滑(hua)3%。另外，英国老(lao)牌奢侈品(pin)集团(tuan)博柏利在截至12月28日的2025财年第三季(ji)度中，收(shou)入同比下滑(hua)4%至6.59亿英镑，好于市场预(yu)期的13%跌幅。业内分析，这些品(pin)牌业绩下滑(hua)的主要原因包括消费者(zhe)需求变化以及品(pin)牌仍处(chu)在转型调(diao)整期的影响，尤(you)其是部分品(pin)牌存(cun)在定位不清晰、设计创新不足等问题，加之市场竞(jing)争激烈(lie)，未(wei)来增长(chang)前景仍不明朗。
值得一提的是，多家奢侈品(pin)集团(tuan)在业绩下滑(hua)的同时，企业内部资产及人事也颇(po)为动荡。比如，开云集团(tuan)刚刚宣布终止与古驰创意(yi)总监Sabato De Sarno的合作关(guan)系；博柏利也屡屡传来将被高端羽绒服品(pin)牌Moncler集团(tuan)收(shou)购、创意(yi)总监的Daniel Lee将离职等消息；范思哲母公司在2024年与泰佩思琦集团(tuan)合并失败(bai)后，提出重新思考其战略，并不断有消息传出计划出售旗下范思哲品(pin)牌。
羽绒服比手(shou)袋好卖？高端消费细分市场或是未(wei)来突破关(guan)键
法国奢侈品(pin)集团(tuan)爱马仕2024财年及第四季(ji)度业绩数据(ju)显示，全年营收(shou)同比增长(chang)13%达到152亿欧元，按当前汇率(lu)计算增长(chang)13%，其中第四季(ji)度营收(shou)同比增长(chang)18%达40亿欧元。在盈利方面，2024年全年经常性营业利润为62亿欧元，营业利润率(lu)达40.5%，净利润为46亿欧元，同比增长(chang)7%。其中，中国区第四季(ji)度增长(chang)加速，增速回升(sheng)至9%。
在高端消费品(pin)行业整体承压的大(da)背景下，爱马仕的最新业绩可谓“一枝独秀”，但是其他企业似乎很(hen)难(nan)“抄作业”。比如，近年来奢侈品(pin)涨价一直备受诟病(bing)，多家奢侈品(pin)牌承认，反(fan)复涨价的策略失败(bai)，并面对市场现实(shi)选择降价策略，英国奢侈品(pin)牌博柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价策略。“奢侈品(pin)牌通过(guo)涨价来提升(sheng)品(pin)牌形象，对于该策略，显然越来越多的消费者(zhe)已不买账。”独立时尚(shang)咨询师雪筠表示，不断提价或将加剧奢侈品(pin)牌客户流失。然而，去年底爱马仕刚刚完成最新一轮涨价，入门(men)款铂金(jin)包价格已突破10万元，前不久执(zhi)行董(dong)事会主席Axel Dumas表示，今年将在全球加价6%至7%。也就(jiu)是说，未(wei)来爱马仕还将更(geng)贵。不过(guo)业内人士认为，爱马仕的业绩增长(chang)，主要受益于客户群体消费的稳定性。
爱马仕2024年财报数据(ju)。
另外，在近期发布财报的奢侈品(pin)集团(tuan)中，还有两家“低(di)调(diao)”公司的业绩也可圈可点。一家是美(mei)国时尚(shang)奢侈品(pin)集团(tuan)拉(la)夫·劳伦(lun)（Ralph Lauren）。财报显示，截至2024年12月28日的2025财年第三季(ji)度，拉(la)夫·劳伦(lun)营收(shou)同比增长(chang)11%至21亿美(mei)元，调(diao)整后毛(mao)利率(lu)（68%）和营业利润率(lu)（19%）均超(chao)出公司预(yu)期。亚洲市场收(shou)入同比增长(chang)14%至5亿美(mei)元，中国市场表现尤(you)为突出，涨幅高达20%。
另一家则是意(yi)大(da)利奢侈品(pin)集团(tuan)盟可睐Moncler。根据(ju)刚刚发布的2024年财报，全年营收(shou)31亿欧元，同比增长(chang)7%，营业利润9亿欧元，净利润同比提升(sheng)4.5%。其中，主品(pin)牌Moncler贡献了27亿欧元。亚洲市场表现尤(you)为亮眼，中国市场的第四季(ji)度实(shi)现双位数的增长(chang)，成为主要增长(chang)动力。这两家企业有个共同特点，就(jiu)是主打高端消费品(pin)的细分市场。其中，盟可睐主打经典设计的高端羽绒服，拉(la)夫·劳伦(lun)则主打休闲类Polo衫、亚麻衬衫、夹(jia)克等。另外，这些品(pin)牌在中国市场营销都非常活跃，线下门(men)店与电商销售齐头并进。
业内认为，2025年奢侈品(pin)消费市场将会部分回暖，品(pin)牌向两极化甚至多极化分流是必(bi)然趋势(shi)。独立时尚(shang)咨询师雪筠指(zhi)出，随着消费者(zhe)需求的不断变化和市场竞(jing)争的日益激烈(lie)，奢侈品(pin)企业将瞄(miao)准细分市场，而中端奢侈品(pin)牌的市场份额(e)或将进一步被挤压。“目前整体市场仍处(chu)于调(diao)整期，奢侈品(pin)牌需要进一步创新和适应市场变化。”
新京报贝壳(ke)财经记者(zhe) 曲筱(xiao)艺
编辑 陈莉
校对 柳宝庆