大家好，我是古镇(zhen)小骄傲(ao)，年画娃娃。

别(bie)看我是个小奶娃，其实我已经好几百岁了哦。作为中国四大木版年画之(zhi)一，我生于明朝万历年间，盛于清代(dai)中叶，是南(nan)北流派技法交织、绘画雕刻艺术融合的产(chan)物。杨柳青古镇(zhen)因运河而兴(xing)，也同(tong)样因我而闻名(ming)，当年这里“家家能点染，户(hu)户(hu)擅(shan)丹青”，我也是从这里走遍大江南(nan)北，走向九州万国，将中华传统文化传遍了世界。

这次古镇(zhen)焕新，从一开始就明确了让我做主角，要打造“中国首(shou)个年画主题古镇(zhen)”，坦白说，我的压力还是挺大的。但古镇(zhen)大叔一直在给我鼓劲打气，给了我莫大的信(xin)心。

他告诉我，我是堂堂的国家级非(fei)物质文化遗(yi)产(chan)，更是杨柳青古镇(zhen)独(du)一无二的文化IP，这次焕新的大旗应该也必须(xu)由我来扛！更重要的是，我不是那种只能“镶嵌在画框里的静物”，随着时代(dai)的发展和进(jin)步，我早已经从墙上走下，从纸面上走出，在生活的各个领域焕发出强大的生命(ming)力。

走在杨柳青的街头，从大街两侧的城市家具，到巷(xiang)陌里弄的灯箱招牌，从店铺货架上的文创好物，到饮料瓶子上的产(chan)品(pin)LOGO，我的形(xing)象元素渗入了古镇(zhen)的每一寸肌肤。古镇(zhen)大叔说，正是因为有我，他才有信(xin)心将这里打造成一座从“骨子里就浸润着年画味道”的露天博物馆，让每一位(wei)游客走进(jin)这里就会沉浸入年画的世界。

话虽如此，但我心里还是有些紧张的——单(dan)凭我就能扛起复(fu)兴(xing)焕新的重担(dan)吗？这个时候，它们来帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐(jie)姐(jie)，还有木刻、砖雕、石刻三兄(xiong)弟，它们都来了。这么多年来，我们之(zhi)间不囿于载体，不拘泥形(xing)式，今古交汇(hui)，彼此互鉴，共同(tong)构成了杨柳青传统民俗艺术的庞大文化矩阵(zhen)，如今它们又来帮我，让我成为这座文化矩阵(zhen)中的核心、头雁。大家一道为焕新古镇(zhen)贡献全部的力量。

嘻嘻，气氛好像燃起来了呢……

于是从去年金秋十月起，我正式上岗了。西青区举全区之(zhi)力，以(yi)年画为核心IP，以(yi)“中国唯一的年画古镇(zhen)”为切(qie)入点，全景展现包含年画、运河、大院、赶大营等独(du)具特(te)色的西青地域文化，以(yi)文塑(su)旅(lu)，以(yi)旅(lu)彰文。不到三个月，杨柳青古镇(zhen)重装上阵(zhen)，再(zai)度焕发出了勃勃生机。

（二）

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨柳姐(jie)姐(jie)，大家都叫(jiao)我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸苇篱长”，当年元代(dai)诗人揭傒写下这首(shou)《杨柳青谣》的时候我还是棵(ke)小树苗(miao)，如今的我早已碧玉妆成，万丝千绦。这么多年，我就守在古镇(zhen)之(zhi)侧、运河之(zhi)畔，看着日升月落，岁月兴(xing)替。

说起这次的焕新工程，姐(jie)姐(jie)我还真是有些小激动呢。

古镇(zhen)的魅力首(shou)先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此地的三宗宝，此次工程不仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻常一处墙上的砖雕、青石板上的浮(fu)雕绘刻、宅院入口(kou)的门当、房檐走脊的纹饰，都无一不保有着旧时的模样。姐(jie)姐(jie)我可是经历过当年的，我能证明，那种韵味又回来了。

修旧如旧是维持历史风貌，不是破败萧索的代(dai)名(ming)词(ci)，更不是让人处处不便(bian)，给游客添堵(du)。这次焕新着眼(yan)细节，软件硬件都升级得有模有样。

城市家具和雕塑(su)二次翻新，公(gong)共卫生间提升改造，微型消防(fang)站补充完善，“暖(nuan)心驿站”提供志(zhi)愿者服务，路边有了共享充电宝服务站，街角立起了饮料自动贩售机，遍布景区的七十余处标识牌也带着全新的年画元素重新亮相，主打的就是一个对游客贴心照料。

外面光鲜起来，屋(wu)里也归置得干净利落。一座座古镇(zhen)宅院，一处处临街商铺，室内装修、水电路改造，墙壁粉刷紧锣(luo)密(mi)鼓，有条不紊。我细细地数了，不到三个月，98家签约商户(hu)赶在春(chun)节前成功落位(wei)景区，与(yu)数十个古朴院落一道敞(chang)开大门，喜迎八方来客。

周边绿化工程升级让白天绿起来，景区内无处不在的灯饰元素则让古镇(zhen)的夜晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿街店铺的灯箱牌匾、打在墙上的彩色氛围(wei)灯、投影在地上的年画灯影，配合各类仿(fang)真植物布展、打卡美陈装饰，再(zai)加上挂满我和我的小姐(jie)妹们枝头的年画灯笼、诗词(ci)灯带，共同(tong)为古镇(zhen)夜间经济打造出一片“不夜天”。

说心里话，当整体改造升级完成，满街亮灯的那一刻，我是实实在在被惊艳(yan)到了。古镇(zhen)很古，古镇(zhen)又很新，古朴中透着一股洋气，果(guo)然“只有民族的才是世界的”，好看！

古镇(zhen)核心区几条街巷(xiang)彼此相邻互通，在整体上强调风格统一的同(tong)时，也实现了鲜明的功能分区。

御(yu)河道上开起了年货大集，春(chun)联、吊钱儿、中国结、小鱼灯等传统民俗文化产(chan)品(pin)应有尽有；猪市大街上有吃有玩，业态融儿童游艺、餐(can)饮美食、文创零售等为一体；如意大街被打造成了非(fei)遗(yi)主题展示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛(mao)猴、皮糖、狗(gou)不理(li)包子、漆扇、合香等十多种国家级和市区级非(fei)遗(yi)代(dai)表(biao)性项目；而青远路作为传统文化和特(te)色美食的主打街区，杨柳青茶(cha)汤、糖人糖画、熟梨(li)糕还有各色运河沿岸小吃比比皆是。

多少个夜晚，当华灯初上，人潮如织，欢声笑语不时在我身边萦绕(rao)，您可能不知道，那随风拂摆的柳枝其实是我在“点赞(zan)”——那个熟悉的“沽上扬州，塞(sai)北江南(nan)”，终于又回来了……

（三）

牌楼说：这次看我客似云来

大家好，我是牌楼大哥，古镇(zhen)的地标。这回古镇(zhen)焕新为何能如此成功，作为地标建筑(zhu)的我太有发言权(quan)了。

相信(xin)大家和我一样，这些年来，对于“年味儿越来越淡(dan)”的抱怨(yuan)听了很多。其实不是年味儿淡(dan)了，而是大家的生活好了，口(kou)味也变(bian)得更“刁钻”了。

对各地文旅(lu)来说，春(chun)节都是开年的首(shou)次“大考”。面对早就吃过见过的游客，现在的文旅(lu)产(chan)品(pin)不仅要有独(du)特(te)的文化标签、浓郁的地方特(te)色，还要能让游客感受到历史的脉动，品(pin)味出文化的底蕴，要能抚(fu)得平乡愁，勾(gou)得起回忆，更要有参与(yu)感、互动性，不然他们是真的不埋单(dan)啊。

本来我还为古镇(zhen)老爷(ye)子，年画娃他们捏(nie)了一把汗，但1月25日晚上的那一场活动，让我彻底把提到嗓子眼(yan)的心放了回去。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随着一声“开市喽”的吆喝声，牌楼正中幕布启处，一场大型真人实景沉浸式演艺开始了。演艺以(yi)“一步千年”为创意理(li)念，以(yi)街区为舞(wu)台，以(yi)商铺院落为实景，引导着游客穿越牌楼下的门洞，一下子就从现代(dai)“穿越”回了清末民初的杨柳青。

那一晚，众(zhong)多演员身着年代(dai)特(te)色服装穿行大街小巷(xiang)，吆喝售卖，迎来送往，戏台上花旦水袖轻舒，十字路口(kou)杂耍班各展绝活，当年远赴新疆的“大营客”们也赶着回家过年……通过和这些“NPC”互动，游客的体验感瞬时拉满，仿(fang)佛再(zai)次回到了杨柳青作为运河沿岸水陆码头，商贾云集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪(xue)飘落，这一场沉浸式体验秀，也掀起了今年春(chun)节古镇(zhen)焕新系(xi)列(lie)活动的第一个高潮。

那一晚，我的脚下川流不息，把我高兴(xing)得，真想喝上二两。“京南(nan)花月无双地，蓟北繁华第一城”，天津卫，杨柳青，这客似云来的盛景又回来了！

更让我高兴(xing)的是，这一场演出只是起点。这个春(chun)节期间，古镇(zhen)内可谓是天天有活动，时时都精彩。每天各类文旅(lu)体验项目足足有50多场，从石家大院门前的街头杂耍曲(qu)艺，到牌坊下的秧(yang)歌(ge)花会，从民俗文化馆里的互动戏剧，到如意大街上的沉浸式演出，从青致路上NPC主题巡(xun)游，到御(yu)河桥畔的非(fei)遗(yi)打铁花+空中无人机年画秀等，就连早就见过大世面的我，都看得眼(yan)花缭(liao)乱，目不暇接。

这些日子，有不少媒体记者专(zhuan)家学者来过，他们分析时我在旁边听着，说这次古镇(zhen)焕新的成功不是偶然，而是有大门道在里面。

专(zhuan)家说，这种沉浸式、互动型的文旅(lu)活动，让市集街区里的非(fei)遗(yi)美食，国潮文创，手工好物有了更多展示场景。这样“可触摸、可感知、可交互”的模式，能吸引游客主动延长留驻时间，将参与(yu)度提升转(zhuan)化为实实在在的消费增(zeng)长。而夜游项目更是直接拉升了古镇(zhen)内主题民宿和周边宾馆酒店的入住率，让文旅(lu)产(chan)业链(lian)进(jin)一步延伸、附(fu)加值继续提升。

还真是，有了丰富多样的活动，这古镇(zhen)不就活起来、火起来了吗？都说文旅(lu)融合难(nan)搞，创新不易，游客“待不住，留不下”。可是你看，特(te)色小镇(zhen)+夜间经济+旅(lu)游演艺，这回焕新的古镇(zhen)不就找到对症的方子了吗？

（四）

运河说：这次与(yu)我共期未(wei)来

大家好，我是运河奶奶，滋养这一方繁华沃土的老祖母。

今年的杨柳青火了。从线下一直火到网(wang)上，从国内一路火到海外。过年时，我的几位(wei)老姐(jie)妹老街坊都说，杨柳青这回火得意料之(zhi)中，情理(li)之(zhi)内。

其实隔壁家陈塘关那个叫(jiao)哪吒的小孙子也不错，今年春(chun)节档都“杀疯了”。一路高歌(ge)猛(meng)进(jin)破了一百二十亿(yi)的票房纪录，世界影史上的排(pai)名(ming)也一再(zai)刷出新高，给咱中国人长脸(lian)，给中华传统文化提气。

俩孩(hai)子都不错，都优秀，都是用了心、用了情在做事情。这说明了什么？只要你精心打磨，踏实做事，不管是影视作品(pin)还是文旅(lu)产(chan)品(pin)，努力和付出终会得到回报。

看着古镇(zhen)再(zai)展昔日风华，看着后辈(bei)儿孙在这轮文旅(lu)融合高质量发展中勇立潮头，我这位(wei)守护了他们千年的老人家心里是真的高兴(xing)。但我知道，这帮孩(hai)子的心气儿高着呢。眼(yan)前的惊艳(yan)不过是一盘开胃的小菜(cai)，今年“五一”期间才是古镇(zhen)全面进(jin)入绽放期的起点。

三个月后的古镇(zhen)将会打磨得更加成型：以(yi)非(fei)遗(yi)文化展示街、年文化步行街和NPC演艺一条街为主线，汇(hui)聚年文化展馆、沉浸式演艺区、主题文化民宿、主题文化场馆以(yi)及特(te)色美食体验区等五大业态集群。总之(zhi)一句话，规模更大，接待能力更强，业态更丰富，体验感更佳。

未(wei)来，景区还将走出核心区，与(yu)周边的国潮小镇(zhen)、元宝岛无缝连接，那个时候的古镇(zhen)将实现夏(xia)观水中秀、冬赏冰上舞(wu)，实现“你在桥上走，我乘河面舟，你我皆在画中”的绝美意境。

沽上水韵，国风如画，那个时候别(bie)忘了再(zai)来古镇(zhen)，找你们的老奶奶一起玩啊。

（五）

大家说：将双向奔赴进(jin)行到底

金乌西坠，玉兔东升，新一个古镇(zhen)奇妙夜即将拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑(pao)过河畔，杨柳姐(jie)姐(jie)宠(chong)溺地摸了摸他的头。

“年画娃慢些跑(pao)，小心摔了。”身后牌楼大哥声音浑厚地提醒着。

“这些天有这么多人来这里，有这么多人喜欢他，他是真的高兴(xing)啊。”古镇(zhen)大叔看起来比年画娃还开心。

几位(wei)边聊边看着几个身影从四面八方汇(hui)聚到街心，不仅有年画娃、剪纸妹、小风筝、雕刻三兄(xiong)弟他们也都到了。

“这些天游客们都很开心，我们的表(biao)现都不错，大家辛苦啦。不过我们还要继续努力，今天也是要元气满满的一天哦！”年画娃边给大家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的小拳头。这段时间下来，他这个古镇(zhen)孩(hai)子王真的成熟了不少呢。

“是啊，游客们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱上了这种和游客一起互动，一起沉浸的感觉。这种感觉真好，就像人们总说的那个，那个什么，哎，叫(jiao)什么来着？”牌楼大哥似乎想起了四个字，但话到嘴边又不知怎么表(biao)达。

“你想说的，是双向奔赴吧？”杨柳姐(jie)姐(jie)接过了话头。

“对对对，就是这个意思。”

在一片充满默契的欢声笑语中，古镇(zhen)又一次迎来一天中的客流高峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里的空气中弥漫着浓浓的年味儿，中华传统民俗在这里自信(xin)展现，历史文化在这里沉淀升华，各地美食荟萃，文艺表(biao)演云集，再(zai)加上体贴入微的志(zhi)愿服务在一个个寒冷的冬日为这座城市注(zhu)入温度，几乎每位(wei)来到这里的游客都感叹，美极了，嗨翻了，暖(nuan)到了。

坚守初心，文化为本，服务为先，让年画小镇(zhen)主动向游客走来，游客才会欣然向画中的世界走去。这样创造出的双向奔赴，也许才是一个优秀文旅(lu)项目的正确打开方式。