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本文转自【央视新闻客户端】；
动画电影《哪吒之魔童闹海》在海内外热度持续攀升，据网(wang)络平台数据，《哪吒之魔童闹海》全球(qiu)累计票房（含预售及海外）目前已(yi)突破132亿元人(ren)民(min)币(bi)。影片(pian)带火的不仅是院线，还(hai)有一个产业也随之火热出圈，那就是与(yu)电影IP相关的文创产品。这个市场(chang)火爆到什么程度呢？
《哪吒2》电影带动衍生文创出圈
尽管已(yi)经上映近(jin)一个月，在各大影院里，前来观看电影《哪吒之魔童闹海》的人(ren)依旧络绎不绝。
走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中积蓄(xu)的感情转化成消费热情，投射到电影周边文创产品上。与(yu)哪吒相关的衍生文创品一上架就销售一空(kong)。
在各大潮玩门店里，记者(zhe)观察了一下，几乎十个顾客中八个都在问哪吒手办。
消费者(zhe)：我就想来买大藕（哪吒），差不多6月份才会发货。
消费者(zhe) 赵女士：在网(wang)上看手办特别火，我就想看看它具体是什么样，觉得确实挺可爱的。
为了让产品能与(yu)消费者(zhe)有更强的感情链接，潮玩企业也在设计上下足了功夫。
泡泡玛特国际集(ji)团副总裁 陈(chen)晓芸(yun)：开发过程经历了一年半的时间，都是在以“还(hai)原”为核心(xin)做创意设计。比如大家非常喜欢的藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因为我们把这些小道具和人(ren)物的形象设计做了融合(he)，这些精巧(qiao)的设计都给我们的手办带来了更多的乐趣。
电商平台数据显示，2月以来，淘宝端相关搜索累计超过1千万人(ren)次，最高单日超80万人(ren)在线搜索哪吒周边商品。截至2月22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿元人(ren)民(min)币(bi)。
塑料(liao)主义手办联合(he)创始人(ren) 马川：销量直接受到影片(pian)热度的影响，我们手办的销售也是超出我们的预期(qi)。
“哪吒专线”上线
潮玩踏(ta)上流量“风火轮”
当前，全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点(dian)，甚至设置了专门生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，应对“爆单”热潮。
早上七点(dian)，当记者(zhe)来到湖南湘潭综(zong)合(he)保税区的一家手办生产企业时，看到车(che)间门口排满了来报到入职的新员工。企业在车(che)间专门开辟了一条生产线——“哪吒专线”，平均每天有约(yue)25万个手办从工厂发往全国各地。
湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长 杨杰：现在我们三班倒，为了让产品能够更加快速地进(jin)入市场(chang)。
产能产量持续提升，企业又放开手脚开辟了新的售卖(mai)渠道。
湖南桑尼森迪国际文化传媒有限公司电商部部长 王中林：我们首场(chang)直播就突破了1000万元，目前我们单场(chang)最少能维持800万元的销售额。
企业在《哪吒2》电影上映前就购买了版权，投资扩充了产能，正(zheng)是多方提前布(bu)局，让他们踏(ta)上了这波流量“风火轮”。
湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长 杨杰：市场(chang)告诉我，中国人(ren)越(yue)来越(yue)喜欢自己的IP，也是文化自信的一种体现。所以我们现在也正(zheng)在跟版权方探讨，我们可以跟着哪吒一起出海，像在北美、东南亚现在的市场(chang)呼声也特别大。现在终于有了中国自己顶流的一个IP，是非常骄傲、非常自豪的。
潮玩手办产业形成完整产业链
业内人(ren)士预测，哪吒盲盒等文创衍生品销售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今，中国的潮玩手办产业已(yi)经形成了一条从设计到生产、销售的完整产业链。
在北京朝阳区的一家潮玩乐园，还(hai)没到周末就已(yi)经人(ren)潮涌动，还(hai)有不少外国游客专门坐飞机来乐园购买潮玩产品。
外国游客：这个乐园太令人(ren)惊喜了，我们专程到乐园买这里的产品，因为产品都太可爱了。
在乐园里，消费者(zhe)不仅可以买到不少限量款式，还(hai)能体验到围绕潮玩形象打造的演出和餐饮等多种业态。
泡泡玛特国际集(ji)团副总裁 陈(chen)晓芸(yun)：玩具和零售只是一个起点(dian)，城市乐园其(qi)实是我们在线下场(chang)景的一个创新尝试，让这些IP跟你(ni)有更多的情感链接和互动。
陈(chen)晓芸(yun)告诉记者(zhe)，在他们的设计平台上，已(yi)经签约(yue)了上百位来自全球(qiu)的设计师。靠着这些设计师的原创IP，企业的潮玩产品受到越(yue)来越(yue)多消费者(zhe)的喜爱，目前企业已(yi)经在全球(qiu)30余个国家和地区共开设超过500家线下门店。
那么这些爆款的潮玩手办有怎(zen)样的身份密码呢？当我们用(yong)人(ren)工智能软(ruan)件对这些产品进(jin)行拍(pai)照扫描时，得到了一个共同的数字编码——5249。
按照国民(min)经济行业分类来看，5249代表着零售业下的其(qi)他文化用(yong)品零售，让消费者(zhe)爱不释手的不少创意产品就属于这个分类。
“5249”的背后是156个文化产业的行业分类，这两年由于文化产业的蓬勃发展，各项数据都走出了向上向新的态势。
2024年末，规模以上文化企业达到7.8万家，是近(jin)年来规模以上文化企业数量增长最快的一年，而规模以上文化企业营业收入超过14万亿元，产业规模实现历史新高。还(hai)有就是发展势头强劲的文化新业态，在2024年实现营业收入5.9万亿元。
国家统(tong)计局社科文司文化产业处处长 张鹏：我国文化产业现在正(zheng)在向增总量、提效益和优结构方向发展。新业态特征较为明显的，比如《哪吒》的出品方，都属于我们的文化新业态这些行业。整个文化新业态它对规模以上文化企业营业收入增长贡献已(yi)经达到三分之二左右(you)，未来文化产业发展将(jiang)会有更多的期(qi)待。
（总台央视记者(zhe) 王琰 刘颖 吴昊 杨曜语 黄(huang)玮）