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| 陈(chen)家祠成不少市民、游客“打卡地” 羊城晚报记者 潘俊(jun)华 摄 |
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| 文创产品年(nian)年(nian)平安摆件受访(fang)者供图 |
羊城晚报记者 周欣怡(yi)
记者18日从广东民间工艺博物馆（陈(chen)家祠）（以下简称“陈(chen)家祠”）获悉，2024年(nian)陈(chen)家祠参观人数达257.3万余人次，是2023年(nian)的1.37倍，创下新高！
2024年(nian)，陈(chen)家祠在门票收入、文创销售等主要数据上均达到了(le)历史最高位。门票收入约1711.9万元，是2023年(nian)的约1.4倍。全年(nian)销售文创约41.8万件，约为(wei)2023年(nian)的1.3倍；销售金(jin)额约1663.8万元，约为(wei)2023年(nian)的1.48倍。其中，2024年(nian)文创单月销售额最高为(wei)248.7万元（2月），单日最高销售额为(wei)18万元，全年(nian)日销售额破10万元的有14天(tian)。
一年(nian)文创销售超1660万元，暴增48%，这样的成绩是如何做到的？听听陈(chen)家祠相关负责(ze)人怎么说。
积极引入社会力量
随着(zhe)近年(nian)来文旅市场的繁荣，陈(chen)家祠积极引入社会力量投入公共文化服务的运营工作中，通过举办各类(lei)展览、邀请非遗传承人现场进行展演展销、开发新的文创产品等方(fang)式(shi)，不仅提升了(le)自身的文化影响力，还(hai)带动了(le)实际收益和相关产业的发展，实现了(le)经济与文化的“双赢(ying)”。
陈(chen)家祠文创专员袁菊芳介绍：“广东民间工艺博物馆于2018年(nian)成为(wei)首批(pi)广东省文化文物单位文化创意产品开发试点单位，率先(xian)进行文创开发。”
袁菊芳表示，2024年(nian)，陈(chen)家祠继续沿(yan)用“授权开发、委托经营”的“1+1+N”文创模式(shi)，携手合作方(fang)设计开发出了(le)11大类(lei)超400款具有陈(chen)家祠特色的产品，涵(han)盖文具、纪念品、日用品、特色工艺品、首饰、食品等范畴，仅2024年(nian)就设计开发并上架了(le)44款。
何谓“授权开发、委托经营”的“1+1+N”文创模式(shi)？袁菊芳表示，陈(chen)家祠与被委托经营方(fang)和产品开发方(fang)三方(fang)合作，授权产品开发方(fang)开发文创产品，同时委托经营方(fang)在陈(chen)家祠内(nei)经营，经营所得收益按(an)一定比例分账，陈(chen)家祠则(ze)收取授权委托费并按(an)规定全额上缴市财政。“第(di)一个‘1’指陈(chen)家祠（委托授权方(fang)），第(di)二(er)个‘1’指被委托经营方(fang)，‘N’则(ze)指被授权开发和生产方(fang)，可(ke)以是任意愿意投入开发陈(chen)家祠文创产品的企业或个人。”
陈(chen)家祠馆长(chang)黄海妍告诉记者，2024年(nian)，广东出台了(le)新修订的《广东省公共文化服务促进条例》，广州(zhou)市政府(fu)也颁布《广州(zhou)市关于推动社会力量参与公共文化设施运营的实施办法》，这些都(dou)在鼓励(li)社会力量，即第(di)三方(fang)机构依(yi)法投入到公共文化服务的运营工作中。
充分研究(jiu)市场需求
目前，陈(chen)家祠的文创项目包括文创天(tian)地、民间工艺展演厅、茶艺室(shi)、文创自助(zhu)售卖机4部分，它们的定位也有一定差异。
例如，文创天(tian)地的产品综合了(le)陈(chen)家祠和民间工艺元素，目前在售的品种(zhong)有文具类(lei)、纪念品类(lei)、日用品类(lei)、特色工艺品类(lei)等。
民间工艺展演厅则(ze)是把馆藏文物、工艺师作坊和售卖点结合一体，目前有包括广彩(cai)、玉雕、榄雕等在内(nei)的6种(zhong)代表性广东民间工艺类(lei)别的艺人在现场操作，并在现场经营销售他们的工艺品。
茶艺室(shi)兼具售卖茶叶、茶具以及品茶的功能。
在“大文创”思路下，人工讲解服务成为(wei)一大亮点。陈(chen)家祠响应(ying)上级部门关于放开人工讲解收费服务的有关政策，2024年(nian)9月1日起(qi)正(zheng)式(shi)实施讲解收费服务，成为(wei)广州(zhou)第(di)一家恢复收费讲解的文博机构。2024年(nian)9月—12月讲解营业总收入为(wei)66.36万元，高于项目预期水平。
据悉，陈(chen)家祠每年(nian)都(dou)会做观众满意度调查，“调查结果(guo)会让第(di)三方(fang)公司对市场有更充分的了(le)解。文化机构也需要持续挖掘既有的历史文化资源，做好解读，讲好故(gu)事，创新思路，才能产出观众喜闻乐见的‘爆款’产品。”黄海妍说。
