这次古镇焕新，从一开始就明确(que)了(le)让(rang)我(wo)做主角，要打造“中国首个年画主题古镇”，坦白说(shuo)，我(wo)的压力还是挺(ting)大的。但古镇大叔一直在给我(wo)鼓劲打气，给了(le)我(wo)莫大的信心。

他告(gao)诉我(wo)，我(wo)是堂堂的国家级非物质文化遗产，更是杨柳青古镇独一无二的文化IP，这次焕新的大旗应该也必须(xu)由我(wo)来扛！更重要的是，我(wo)不(bu)是那(na)种只能“镶嵌在画框里的静物”，随着时代的发展和进步，我(wo)早已经从墙上走下，从纸面(mian)上走出，在生活的各个领域焕发出强大的生命力。

走在杨柳青的街头，从大街两侧的城市家具，到巷(xiang)陌里弄的灯箱招牌(pai)，从店铺货架上的文创好物，到饮(yin)料瓶子(zi)上的产品LOGO，我(wo)的形象(xiang)元素渗入了(le)古镇的每一寸肌肤。古镇大叔说(shuo)，正是因为有我(wo)，他才有信心将(jiang)这里打造成一座从“骨子(zi)里就浸润着年画味道(dao)”的露天博物馆，让(rang)每一位游客走进这里就会沉(chen)浸入年画的世界。

话虽(sui)如此，但我(wo)心里还是有些紧张的——单凭我(wo)就能扛起(qi)复兴焕新的重担吗？这个时候，它们来帮我(wo)了(le)。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻(ke)、砖雕(diao)、石刻(ke)三兄弟，它们都来了(le)。这么多年来，我(wo)们之间(jian)不(bu)囿于载体，不(bu)拘泥形式(shi)，今古交汇(hui)，彼此互鉴，共同构成了(le)杨柳青传(chuan)统(tong)民俗艺术的庞大文化矩阵，如今它们又来帮我(wo)，让(rang)我(wo)成为这座文化矩阵中的核心、头雁。大家一道(dao)为焕新古镇贡献全部的力量。

嘻嘻，气氛好像燃起(qi)来了(le)呢(ne)……

于是从去年金秋十月起(qi)，我(wo)正式(shi)上岗了(le)。西青区(qu)举全区(qu)之力，以年画为核心IP，以“中国唯一的年画古镇”为切入点，全景展现(xian)包含(han)年画、运河、大院、赶大营等独具特色的西青地域文化，以文塑旅，以旅彰文。不(bu)到三个月，杨柳青古镇重装上阵，再度焕发出了(le)勃勃生机。

(二)

杨柳说(shuo)：这次看(kan)我(wo)旧貌新颜

大家好，我(wo)是杨柳姐姐，大家都叫(jiao)我(wo)“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸苇篱长”，当年元代诗(shi)人揭傒写下这首《杨柳青谣》的时候我(wo)还是棵小树苗，如今的我(wo)早已碧玉妆(zhuang)成，万丝千绦。这么多年，我(wo)就守在古镇之侧、运河之畔，看(kan)着日升月落(luo)，岁(sui)月兴替。

说(shuo)起(qi)这次的焕新工程(cheng)，姐姐我(wo)还真是有些小激动呢(ne)。

古镇的魅力首先在于“古”。牌(pai)楼、戏台、文昌(chang)阁是此地的三宗宝，此次工程(cheng)不(bu)仅对(dui)这些“大件儿”修旧如旧，就连寻常一处墙上的砖雕(diao)、青石板上的浮雕(diao)绘刻(ke)、宅院入口的门当、房檐走脊的纹(wen)饰，都无一不(bu)保有着旧时的模样。姐姐我(wo)可是经历(li)过当年的，我(wo)能证明，那(na)种韵(yun)味又回来了(le)。

修旧如旧是维持历(li)史风貌，不(bu)是破败萧索(suo)的代名词，更不(bu)是让(rang)人处处不(bu)便，给游客添堵。这次焕新着眼细节(jie)，软件硬件都升级得有模有样。

城市家具和雕(diao)塑二次翻(fan)新，公共卫生间(jian)提(ti)升改造，微型消防站补充完善，“暖心驿站”提(ti)供志愿者服务(wu)，路边有了(le)共享充电宝服务(wu)站，街角立起(qi)了(le)饮(yin)料自(zi)动贩售(shou)机，遍布景区(qu)的七十余处标识牌(pai)也带着全新的年画元素重新亮相，主打的就是一个对(dui)游客贴心照料；

外面(mian)光鲜起(qi)来，屋里也归置得干净利落(luo)。一座座古镇宅院，一处处临街商铺，室(shi)内(nei)装修、水电路改造，墙壁粉刷紧锣密(mi)鼓，有条不(bu)紊(wen)。我(wo)细细地数(shu)了(le)，不(bu)到三个月，98家签约(yue)商户赶在春节(jie)前(qian)成功落(luo)位景区(qu)，与数(shu)十个古朴院落(luo)一道(dao)敞(chang)开大门，喜(xi)迎八方来客；

周边绿化工程(cheng)升级让(rang)白天绿起(qi)来，景区(qu)内(nei)无处不(bu)在的灯饰元素则让(rang)古镇的夜晚亮起(qi)来。24组(zu)大型灯组(zu)、10组(zu)装饰灯组(zu)、沿街店铺的灯箱牌(pai)匾、打在墙上的彩(cai)色氛围灯、投影在地上的年画灯影，配合各类仿真植物布展、打卡美陈装饰，再加上挂满我(wo)和我(wo)的小姐妹们枝(zhi)头的年画灯笼、诗(shi)词灯带，共同为古镇夜间(jian)经济打造出一片“不(bu)夜天”。

说(shuo)心里话，当整体改造升级完成，满街亮灯的那(na)一刻(ke)，我(wo)是实实在在被惊艳到了(le)。古镇很古，古镇又很新，古朴中透着一股(gu)洋气，果然“只有民族(zu)的才是世界的”，好看(kan)！

古镇核心区(qu)几条街巷(xiang)彼此相邻互通，在整体上强调风格统(tong)一的同时，也实现(xian)了(le)鲜明的功能分区(qu)。

御河道(dao)上开起(qi)了(le)年货大集，春联、吊钱儿、中国结、小鱼灯等传(chuan)统(tong)民俗文化产品应有尽有；猪市大街上有吃有玩，业态(tai)融儿童游艺、餐饮(yin)美食、文创零(ling)售(shou)等为一体；如意大街被打造成了(le)非遗文化主题展示街区(qu)，涵盖杨柳青剪纸、毛猴(hou)、皮糖、狗不(bu)理包子(zi)、漆扇、合香(xiang)等十多种国家级和市区(qu)级非遗代表性(xing)项目；而青远路作为传(chuan)统(tong)文化和特色美食的主打街区(qu)，杨柳青茶汤、糖人糖画、熟梨糕还有各色运河沿岸小吃比比皆是。

多少个夜晚，当华灯初(chu)上，人潮如织，欢声笑语不(bu)时在我(wo)身边萦绕，您可能不(bu)知道(dao)，那(na)随风拂(fu)摆(bai)的柳枝(zhi)其实是我(wo)在“点赞”——那(na)个熟悉的“沽上扬州，塞北(bei)江南”，终于又回来了(le)……

(三)

牌(pai)楼说(shuo)：这次看(kan)我(wo)客似云来

大家好，我(wo)是牌(pai)楼大哥，古镇的地标。这回古镇焕新为何能如此成功，作为地标建筑的我(wo)太(tai)有发言权了(le)。

相信大家和我(wo)一样，这些年来，对(dui)于“年味儿越来越淡”的抱怨听(ting)了(le)很多。其实不(bu)是年味儿淡了(le)，而是大家的生活好了(le)，口味也变得更“刁钻”了(le)。

对(dui)各地文旅来说(shuo)，春节(jie)都是开年的首次“大考”。面(mian)对(dui)早就吃过见过的游客，现(xian)在的文旅产品不(bu)仅要有独特的文化标签、浓郁的地方特色，还要能让(rang)游客感受到历(li)史的脉(mai)动，品味出文化的底蕴，要能抚得平乡愁，勾(gou)得起(qi)回忆，更要有参与感、互动性(xing)，不(bu)然他们是真的不(bu)埋单啊。

本来我(wo)还为古镇老爷子(zi)，年画娃他们捏了(le)一把汗，但1月25日晚上的那(na)一场活动，让(rang)我(wo)彻底把提(ti)到嗓(sang)子(zi)眼的心放(fang)了(le)回去。

那(na)一晚，牌(pai)楼两侧人山人海，伴随着一声“开市喽”的吆喝声，牌(pai)楼正中幕布启处，一场大型真人实景沉(chen)浸式(shi)演艺开始了(le)。演艺以“一步千年”为创意理念，以街区(qu)为舞台，以商铺院落(luo)为实景，引导(dao)着游客穿越牌(pai)楼下的门洞，一下子(zi)就从现(xian)代“穿越”回了(le)清末民初(chu)的杨柳青。

那(na)一晚，众多演员身着年代特色服装穿行(xing)大街小巷(xiang)，吆喝售(shou)卖，迎来送(song)往，戏台上花旦水袖轻舒，十字路口杂耍班各展绝活，当年远赴新疆的“大营客”们也赶着回家过年……通过和这些“NPC”互动，游客的体验感瞬时拉满，仿佛再次回到了(le)杨柳青作为运河沿岸水陆码头，商贾云集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪(xue)飘落(luo)，这一场沉(chen)浸式(shi)体验秀，也掀起(qi)了(le)今年春节(jie)古镇焕新系列活动的第一个高(gao)潮。

那(na)一晚，我(wo)的脚下川流不(bu)息，把我(wo)高(gao)兴得，真想喝上二两。“京南花月无双地，蓟北(bei)繁华第一城”，天津卫，杨柳青，这客似云来的盛景又回来了(le)！

更让(rang)我(wo)高(gao)兴的是，这一场演出只是起(qi)点。这个春节(jie)期间(jian)，古镇内(nei)可谓是天天有活动，时时都精彩(cai)。每天各类文旅体验项目足足有50多场，从石家大院门前(qian)的街头杂耍曲艺，到牌(pai)坊下的秧歌花会，从民俗文化馆里的互动戏剧，到如意大街上的沉(chen)浸式(shi)演出，从青致路上NPC主题巡游，到御河桥畔的非遗打铁花+空中无人机年画秀等，就连早就见过大世面(mian)的我(wo)，都看(kan)得眼花缭乱，目不(bu)暇接。

这些日子(zi)，有不(bu)少媒体记者专家学者来过，他们分析时我(wo)在旁边听(ting)着，说(shuo)这次古镇焕新的成功不(bu)是偶然，而是有大门道(dao)在里面(mian)。

专家说(shuo)，这种沉(chen)浸式(shi)、互动型的文旅活动，让(rang)市集街区(qu)里的非遗美食，国潮文创，手工好物有了(le)更多展示场景。这样“可触(chu)摸、可感知、可交互”的模式(shi)，能吸引游客主动延长留驻时间(jian)，将(jiang)参与度提(ti)升转(zhuan)化为实实在在的消费增(zeng)长。而夜游项目更是直接拉升了(le)古镇内(nei)主题民宿和周边宾(bin)馆酒店的入住率，让(rang)文旅产业链进一步延伸、附加值继续提(ti)升。

还真是，有了(le)丰富多样的活动，这古镇不(bu)就活起(qi)来、火起(qi)来了(le)吗？都说(shuo)文旅融合难搞，创新不(bu)易，游客“待不(bu)住，留不(bu)下”。可是你看(kan)，特色小镇+夜间(jian)经济+旅游演艺，这回焕新的古镇不(bu)就找到对(dui)症(zheng)的方子(zi)了(le)吗？

(四)

运河说(shuo)：这次与我(wo)共期未来

大家好，我(wo)是运河奶奶，滋养这一方繁华沃土的老祖母。

今年的杨柳青火了(le)。从线下一直火到网上，从国内(nei)一路火到海外。过年时，我(wo)的几位老姐妹老街坊都说(shuo)，杨柳青这回火得意料之中，情(qing)理之内(nei)。

其实隔(ge)壁家陈塘关那(na)个叫(jiao)哪吒的小孙子(zi)也不(bu)错，今年春节(jie)档都“杀疯了(le)”。一路高(gao)歌猛进破了(le)一百二十亿的票房纪录，世界影史上的排名也一再刷出新高(gao)，给咱中国人长脸，给中华传(chuan)统(tong)文化提(ti)气。

俩孩子(zi)都不(bu)错，都优秀，都是用了(le)心、用了(le)情(qing)在做事情(qing)。这说(shuo)明了(le)什么？只要你精心打磨，踏实做事，不(bu)管是影视作品还是文旅产品，努力和付出终会得到回报。

看(kan)着古镇再展昔日风华，看(kan)着后辈儿孙在这轮文旅融合高(gao)质量发展中勇立潮头，我(wo)这位守护了(le)他们千年的老人家心里是真的高(gao)兴。但我(wo)知道(dao)，这帮孩子(zi)的心气儿高(gao)着呢(ne)。眼前(qian)的惊艳不(bu)过是一盘(pan)开胃的小菜(cai)，今年“五一”期间(jian)才是古镇全面(mian)进入绽放(fang)期的起(qi)点。

三个月后的古镇将(jiang)会打磨得更加成型：以非遗文化展示街、年文化步行(xing)街和NPC演艺一条街为主线，汇(hui)聚(ju)年文化展馆、沉(chen)浸式(shi)演艺区(qu)、主题文化民宿、主题文化场馆以及特色美食体验区(qu)等五大业态(tai)集群。总之一句话，规模更大，接待能力更强，业态(tai)更丰富，体验感更佳。

未来，景区(qu)还将(jiang)走出核心区(qu)，与周边的国潮小镇、元宝岛无缝连接，那(na)个时候的古镇将(jiang)实现(xian)夏观(guan)水中秀、冬赏冰上舞，实现(xian)“你在桥上走，我(wo)乘河面(mian)舟，你我(wo)皆在画中”的绝美意境(jing)。

沽上水韵(yun)，国风如画，那(na)个时候别忘了(le)再来古镇，找你们的老奶奶一起(qi)玩啊。

(五)

大家说(shuo)：将(jiang)双向奔赴进行(xing)到底

金乌西坠，玉兔东升，新一个古镇奇妙夜即将(jiang)拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑过河畔，杨柳姐姐宠溺地摸了(le)摸他的头。

“年画娃慢(man)些跑，小心摔了(le)。”身后牌(pai)楼大哥声音浑厚(hou)地提(ti)醒(xing)着。

“这些天有这么多人来这里，有这么多人喜(xi)欢他，他是真的高(gao)兴啊。”古镇大叔看(kan)起(qi)来比年画娃还开心。

几位边聊边看(kan)着几个身影从四面(mian)八方汇(hui)聚(ju)到街心，不(bu)仅有年画娃、剪纸妹、小风筝、雕(diao)刻(ke)三兄弟他们也都到了(le)。

“这些天游客们都很开心，我(wo)们的表现(xian)都不(bu)错，大家辛苦啦。不(bu)过我(wo)们还要继续努力，今天也是要元气满满的一天哦！”年画娃边给大家加油(you)鼓劲，边挥了(le)挥胖乎乎的小拳头。这段时间(jian)下来，他这个古镇孩子(zi)王(wang)真的成熟了(le)不(bu)少呢(ne)。

“是啊，游客们喜(xi)欢他，也喜(xi)欢我(wo)们，我(wo)们也爱上了(le)这种和游客一起(qi)互动，一起(qi)沉(chen)浸的感觉(jue)。这种感觉(jue)真好，就像人们总说(shuo)的那(na)个，那(na)个什么，哎，叫(jiao)什么来着？”牌(pai)楼大哥似乎想起(qi)了(le)四个字，但话到嘴边又不(bu)知怎么表达。

“你想说(shuo)的，是双向奔赴吧(ba)？”杨柳姐姐接过了(le)话头。

“对(dui)对(dui)对(dui)，就是这个意思。”

在一片充满默契的欢声笑语中，古镇又一次迎来一天中的客流高(gao)峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里的空气中弥漫(man)着浓浓的年味儿，中华传(chuan)统(tong)民俗在这里自(zi)信展现(xian)，历(li)史文化在这里沉(chen)淀升华，各地美食荟萃，文艺表演云集，再加上体贴入微的志愿服务(wu)在一个个寒冷的冬日为这座城市注入温度，几乎每位来到这里的游客都感叹，美极了(le)，嗨翻(fan)了(le)，暖到了(le)。

坚(jian)守初(chu)心，文化为本，服务(wu)为先，让(rang)年画小镇主动向游客走来，游客才会欣然向画中的世界走去。这样创造出的双向奔赴，也许才是一个优秀文旅项目的正确(que)打开方式(shi)。