今年初，新(xin)疆发布《自(zi)治区关于以冰(bing)雪运动高质量发展激发冰(bing)雪经济(ji)活力的实施方案》，提出力争到2027年，全区冰(bing)雪产业总产值达到1500亿元，到2030年达到2000亿元，把(ba)新(xin)疆打造成为具有国际影响力的北方冰(bing)雪经济(ji)引领区。

然而，国内冰(bing)雪资源(yuan)丰富的地方并不(bu)少，各地正加速将(jiang)“冷资源(yuan)”转化为“热经济(ji)”。新(xin)疆想要实现上述目标(biao)，重在打好特色牌，走好差异化之路。这条(tiao)路该怎么走？

服(fu)务(wu)提质升(sheng)级(ji)

在这个冬季，新(xin)疆众多滑雪场、戏雪乐园等场所的硬件设施不(bu)断完(wan)善，服(fu)务(wu)水平持续提升(sheng)。记者在调(diao)研采访中发现，以设施、服(fu)务(wu)升(sheng)级(ji)带(dai)动消(xiao)费(fei)升(sheng)温(wen)，已成为业内普遍共识。许多企业负责人表示，走好冰(bing)雪经济(ji)发展差异化之路，首先要练好内功，提高核心(xin)竞争力。

近年来，位于乌鲁木齐市乌鲁木齐县的丝(si)绸之路山地度假(jia)区持续完(wan)善硬件设施，今年春节(jie)假(jia)期前又增设了可容纳3人并排搭乘的“高速魔毯”，大幅减少了滑雪者排队(dui)时间。该度假(jia)区品牌中心(xin)经理庄(zhuang)红介绍，春节(jie)期间开放了15条(tiao)初、中、高级(ji)雪道，平均每(mei)日客流量达1.2万人次，比平时多四成左(zuo)右。

“不(bu)断完(wan)善的设施和优质服(fu)务(wu)带(dai)动了客流量增加，客流量的增加又促使我们继续改善设施和服(fu)务(wu)，从而形成良(liang)性发展。”庄(zhuang)红说(shuo)，为满足游客需求(qiu)，丝(si)绸之路山地度假(jia)区吸引快递企业入驻(zhu)，为自(zi)带(dai)雪具的滑雪爱好者提供雪具寄(ji)递服(fu)务(wu)。今年度假(jia)区还新(xin)增了停车位，目前可容纳4000多辆车。

坐落在乌鲁木齐市区的维斯特滑雪场本雪季增加了租赁滑雪板数量，还重新(xin)装修了餐厅(ting)。滑雪场经理刘涛告诉记者，“吸引客流要靠优质的服(fu)务(wu)，春节(jie)期间我们迎来客流高峰，日均客流量是平时的3倍。我们主打暖心(xin)式(shi)服(fu)务(wu)，让雪友滑得顺心(xin)、玩得开心(xin)、吃得称心(xin)”。

新(xin)疆地域辽阔，改善交通条(tiao)件是推动服(fu)务(wu)提质升(sheng)级(ji)的重要一环。为此，全区各地推广网上预约服(fu)务(wu)，比如在阿勒泰地区，游客不(bu)仅可以通过“易疆有品”“智游阿勒泰”等网络平台(tai)预约滑雪场门票，还可预购“雪场直(zhi)通车”车票，或(huo)预约租车、拼车。丝(si)绸之路山地度假(jia)区则开通了从乌鲁木齐地窝堡(bao)国际机场直(zhi)达度假(jia)区的雪友专车，让外地滑雪者从机场直(zhi)达雪场。

新(xin)疆铁路部门在乌鲁木齐至阿勒泰间开行了冰(bing)雪旅游专列，可以实现车随人走、人玩车停、夕发朝至等。“这趟专列把(ba)阿勒泰主要的冬季旅游景(jing)点和滑雪场都覆盖(gai)到了，不(bu)用提前做旅游攻略也能实现省心(xin)出游。”乘坐该专列的广东滑雪爱好者宋(song)春祥告诉记者。

根据当(dang)地印发的实施方案，新(xin)疆将(jiang)进一步优化冰(bing)雪交通服(fu)务(wu)，巩固“新(xin)东方快车”高品质专列，普及“南北疆环游”经济(ji)型(xing)专列；加快相关公路建(jian)设，加快新(xin)建(jian)、改扩建(jian)部分机场，鼓励开通或(huo)加密疆外主要客源(yuan)地直(zhi)飞(fei)疆内冰(bing)雪旅游主要目的地航线航班，以及疆内支线航线航班。

赛事流量赋能

冰(bing)上帆船、冰(bing)雪马拉松(song)、高山滑雪赛……这个雪季以来，新(xin)疆各地冰(bing)雪赛事活动不(bu)断，有效激发了冰(bing)雪经济(ji)活力与潜力。

今年1月中旬，阿勒泰地区成功举办了第二届环阿尔(er)泰山冬季运动会(hui)，赛事设花样滑冰(bing)、速度滑冰(bing)、高山滑雪和越野滑雪等7个项目，共有来自(zi)中国、俄罗斯、哈(ha)萨克斯坦、蒙古(gu)国的13个代表团170余名运动员参(can)加。来自(zi)俄罗斯阿尔(er)泰边疆区代表队(dui)的运动员丽萨告诉记者，这是她第一次来新(xin)疆，比赛场地和雪质条(tiao)件非常好，景(jing)色也很漂亮，希望能有机会(hui)再来。

阿勒泰地区地处(chu)世界滑雪黄金纬度带(dai)，雪质、雪量、雪期和气候等滑雪条(tiao)件均为世界一流。近年来，该地区相继举办了国际雪联越野滑雪FIS积分系列赛（阿勒泰站）、全国越野滑雪冠军赛等国内外专业赛事，开发了跳台(tai)滑雪、场地U型(xing)槽、直(zhi)升(sheng)机滑雪、地形公园等多种滑雪产品，为游客提供丰富的滑雪体验。

阿勒泰地区文化体育广播电视(shi)和旅游局(ju)局(ju)长德丽达·那(na)比表示，借助(zhu)一系列冰(bing)雪运动赛事，阿勒泰发展冰(bing)雪经济(ji)的氛围越来越浓郁。今后阿勒泰地区将(jiang)按照承接世界级(ji)冰(bing)雪赛事的标(biao)准，推动滑雪训(xun)练基地和赛事中心(xin)建(jian)设，持续完(wan)善冰(bing)雪场地基础设施，将(jiang)阿勒泰地区建(jian)成“具有国际影响力的冰(bing)雪经济(ji)集聚区”。

伊犁哈(ha)萨克自(zi)治州昭苏县以冰(bing)雪旅游、冰(bing)雪文化、冰(bing)雪体育为载体，培育出一批具有地域特色和品牌影响力的体育赛事。除(chu)了传统(tong)的雪地赛马赛事，今年1月，该县相继举办了新(xin)疆第二届玉湖(hu)冰(bing)上帆船赛、伊犁州第八届雪地足球比赛等。“特色冰(bing)雪赛事扩大了昭苏县的知名度和影响力，为旅游业发展带(dai)来新(xin)的机遇和活力。”昭苏县文化体育广播电视(shi)和旅游局(ju)副局(ju)长赵宁(ning)说(shuo)。

新(xin)疆昌吉首届天(tian)山天(tian)池(shi)国际冰(bing)上帆船公开赛也在今年1月成功举办，多国运动员齐聚天(tian)山天(tian)池(shi)，展示冰(bing)上帆船的速度与激情。中国帆船帆板运动协会(hui)主席张小冬表示，本届赛事充分展现了这项运动的开放性、包容性和世界性，成为展示新(xin)疆冬季旅游资源(yuan)的窗口。

如今，“冰(bing)雪+旅游+体育”模式(shi)在新(xin)疆悄然生根。接下来，新(xin)疆将(jiang)持续开展大众冰(bing)雪季等活动，开展冰(bing)雪马拉松(song)、雪地足球、雪地赛马、冰(bing)上帆船等冰(bing)雪休闲(xian)赛事活动；持续开展“跟着赛事去旅行”活动，推动冰(bing)雪赛事进景(jing)区，计划每(mei)年开展各类群众性冰(bing)雪赛事活动不(bu)少于200项。同时，还要普及推广青少年冰(bing)雪运动，提升(sheng)冰(bing)雪运动竞技水平。从2025年开始(shi)，力争每(mei)年承办2项至3项国际赛事、4项至5项全国赛事，举办10项以上自(zi)治区赛事。

做活特色文章

走好差异化之路，关键在于做活特色文章。记者在调(diao)研采访中发现，近年来新(xin)疆各地在冰(bing)雪经济(ji)“追新(xin)求(qiu)异”上进行了积极探索。

从资源(yuan)上看，粉雪是新(xin)疆一大特色。得益于独特的地理、气候条(tiao)件，阿勒泰地区蓬松(song)、轻软、近乎粉状的粉雪资源(yuan)十分丰富。依(yi)托各大度假(jia)区、滑雪场，阿勒泰地区举办了全球粉雪大师(shi)课(ke)、粉雪会(hui)客厅(ting)、粉雪狂欢周、冲粉大作战等主题活动，吸引各地游客慕名而来。“在粉雪上滑行顺畅无比，非常过瘾，也很‘上瘾’。”来自(zi)浙江的滑雪爱好者张忠浩对这里的粉雪赞不(bu)绝口。

位于阿勒泰地区的吉克普林国际滑雪度假(jia)区拥(yong)有103条(tiao)雪道，雪道总长度达108公里。“我们引进了科学的滑雪教学与培训(xun)体系，制定了详细的粉雪体验攻略。今年春节(jie)期间，度假(jia)区平均每(mei)天(tian)接待游客5000人次，坐落在雪场的酒店几乎一直(zhi)处(chu)于满房(fang)状态。”吉克普林国际滑雪度假(jia)区副总经理张嘉瑞说(shuo)。

除(chu)了粉雪，蓝冰(bing)也是新(xin)疆的特色资源(yuan)。位于博(bo)尔(er)塔拉蒙古(gu)自(zi)治州的赛里木湖(hu)，每(mei)当(dang)冬季来临、气温(wen)骤降时，清澈透明的湖(hu)水便会(hui)冷却凝结，形成晶莹(ying)剔透、泛着蓝光的冰(bing)。近年来，当(dang)地每(mei)年都会(hui)发出“蓝冰(bing)之约”，发展特色冬季旅游。这个雪季，博(bo)州启动了赛里木湖(hu)第八届“遇见赛湖(hu)·蓝冰(bing)之约”冰(bing)雪旅游季嘉年华活动，吸引游客赏冰(bing)戏雪。

博(bo)州文化体育广播电视(shi)和旅游局(ju)党组书记崔魁介绍，“本届活动将(jiang)持续到3月，共有雪域风情、蓝冰(bing)秘境、净海奇缘、嗨翻冰(bing)雪、燃情雪道、冰(bing)火市集6个娱乐主题，进一步叫响‘遇见赛湖(hu)·蓝冰(bing)之约’冬季冰(bing)雪游品牌。我们致力于把(ba)赛里木湖(hu)打造成冬季旅游热门目的地，为游客提供既丰富多彩又独具特色的旅游体验”。

与新(xin)疆北疆地区相比，地处(chu)南疆的和田地区冬季少雪，发展冰(bing)雪经济(ji)可谓“先天(tian)不(bu)足”。但当(dang)地着眼于做活特色文章，瞄准市场空白和需求(qiu)，发展“沙海逐(zhu)雪”特色旅游项目，为当(dang)地群众和外地游客提供别样的冬季旅游体验。

“我们打破常规，依(yi)托沙漠起伏的地形，在沙海上建(jian)造了滑雪场，目前设有雪圈道、初级(ji)道、中级(ji)道，还为今后改造扩容、开设高级(ji)雪道预留了空间。”和田地区洛浦(pu)县丝(si)路冰(bing)雪游乐场总经理张原野说(shuo)。

“过去冰(bing)雪旅游是短板，我们‘无中生有’在沙漠建(jian)起滑雪场，把(ba)短板变成了特色。”和田地区文化体育广播电视(shi)和旅游局(ju)副局(ju)长米(mi)吉提·吐送尼(ni)亚(ya)孜说(shuo)，今年春节(jie)从除(chu)夕到正月初三，和田地区接待游客37.9万人次，同比增长26.2%；游客消(xiao)费(fei)2.5亿元，同比增长24.9%，其中冰(bing)雪游功不(bu)可没。

融合民俗文化

春节(jie)期间，乌鲁木齐县板房(fang)沟镇的马上之旅野骑营地十分热闹。冰(bing)天(tian)雪地间，人们策马扬(yang)鞭(bian)，激情飞(fei)扬(yang)。马上之旅野骑营地负责人海霞介绍，营地将(jiang)冰(bing)雪资源(yuan)与民俗体验相结合，推出包含草原、松(song)林、山谷(gu)等主题的冬季骑行线路，因特色鲜明受(shou)到游客欢迎，春节(jie)假(jia)期游客接待量较平时增加四成以上。

将(jiang)特色民俗体验嵌(qian)入冬季旅游，是新(xin)疆走好冰(bing)雪经济(ji)差异化之路的重要举措。新(xin)疆维吾尔(er)自(zi)治区文化和旅游厅(ting)副厅(ting)长余洁介绍，这个冬季，新(xin)疆相继发布了“寻(xun)遇冰(bing)雪”北疆深度游、“丝(si)路南疆”风情冬季之旅等16条(tiao)冬季精品旅游线路，将(jiang)冬季自(zi)然风光、民俗风情、历史文化串连成线，让游客领略壮美景(jing)色、体验丝(si)路风情。

昭苏县将(jiang)“天(tian)山雪都”“雾凇之城”资源(yuan)与“中国天(tian)马之乡”特色结合起来，充分发挥优势，吸引各地游客前来。当(dang)地举办了天(tian)马冰(bing)雪旅游季，组织开展“天(tian)山雪都·冰(bing)雪奇缘”冰(bing)雪雕塑展、雪地民俗活动、天(tian)马旅游文化园“看马术 赏名马 骑天(tian)马”等特色活动，受(shou)到广泛关注。

在塔城地区，“冬韵塔城 绚丽民俗”冬季冰(bing)雪文化系列活动精彩纷呈。该地区以冬季冰(bing)雪文化活动为载体，充分挖掘和展示塔城丰富的冰(bing)雪资源(yuan)与民俗文化，着力提升(sheng)游客冰(bing)雪文化旅游体验。节(jie)奏欢快的冬不(bu)拉演奏、步伐铿锵(qiang)的黑走马舞步、悠扬(yang)的托布秀尔(er)和马头琴弹奏，都给(gei)游客留下深刻印象。“冰(bing)雕雪景(jing)并不(bu)稀奇，但这次在塔城头一次欣赏到冰(bing)雪上的民俗表演，特别是哈(ha)萨克族转场生活实景(jing)演绎，让人目不(bu)暇接。”辽宁(ning)游客钟石(shi)兴奋地说(shuo)。

“与往年相比，今年我们突出塔城地区的多民族文化特色，将(jiang)民俗文化与冰(bing)雪旅游深度融合。”塔城地区文化体育广播电视(shi)和旅游局(ju)副局(ju)长郭秀花表示，今后将(jiang)进一步深化冰(bing)雪运动、冰(bing)雪文化与本地民俗融合发展，开发更多具有塔城特色的冰(bing)雪旅游产品和线路。

新(xin)疆计划进一步发展传承冰(bing)雪文化，支持申(shen)报“马皮滑雪板制作技艺”“马拉雪橇制作技艺”等国家级(ji)非遗代表性项目和“乌伦古(gu)湖(hu)冬捕习俗”“毛皮板滑雪”等自(zi)治区级(ji)非遗代表性项目，支持有条(tiao)件的地区申(shen)报与冰(bing)雪相关的体育游艺、民俗活动类非遗代表性项目，鼓励有条(tiao)件的地区建(jian)设冰(bing)雪博(bo)物馆，走好、走稳差异化冰(bing)雪经济(ji)发展之路。 （经济(ji)日报记者 乔文汇 耿丹丹）