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2月17日，抖音发布(bu)《2025抖音春(chun)节非遗数(shu)据报告》（下称“报告”），呈现自1月7日到2月12日（腊八到正月十五）该平(ping)台的系列(lie)非遗数(shu)据。
数(shu)据显示，在首个“非遗版”春(chun)节，短视(shi)频直播助力(li)非遗内容和产品持续出圈——各类非遗传承人、创作者(zhe)发布(bu)非遗内容，带动非遗相关视(shi)频总播放量破1679亿，平(ping)均每天有17.3万场非遗直播；非遗好物成抢手“新年货”，电商相关订单量同(tong)比增长33.7%；逛吃打卡带动非遗体(ti)验消费潮，生活(huo)服(fu)务(wu)非遗团购订单量同(tong)比增长139%，助黄山鱼灯、揭阳(yang)普宁英歌、榕城狮(shi)舞等传播更广，带动地方文(wen)旅经(jing)济(ji)发展(zhan)。
非遗版春(chun)节火遍全球
视(shi)频播放1679亿次(ci)，超600万场非遗直播
春(chun)节期间，短视(shi)频平(ping)台上涌现了大量非遗相关内容。报告显示，非遗相关内容春(chun)节总投稿量近(jin)5000万，总播放量1679亿，分(fen)享量同(tong)比增长78%。其中，相声、英歌、秧歌、灯会、舞狮(shi)依次(ci)成为播放量最多的非遗类内容。
丰富多彩(cai)的非遗内容吸引着不同(tong)年龄段用户的观看。报告显示，30岁以下用户更爱看民(min)俗(su)类非遗，31-40岁用户对传统技艺类非遗更感兴趣(qu)，41-50岁用户更喜欢曲艺类非遗，50岁以上用户则(ze)偏(pian)爱传统戏剧。
为助推春(chun)节非遗热，平(ping)台发起“非遗贺新春(chun)”话题，收获53万条投稿，播放量超27亿次(ci)；“当年轻人爱上中国非遗”“春(chun)节非遗玩法大全”“让非遗剪纸(zhi)重现辉煌”等非遗相关话题均获得过(guo)亿流量；春(chun)节期间，还(hai)上线(xian)“AI剪纸(zhi)”特(te)效工具(ju)提升线(xian)上非遗体(ti)验，吸引了56.3万网友拍(pai)同(tong)款。
短视(shi)频外，直播看非遗成为网友过(guo)年新“搭子”。报告显示，春(chun)节期间共有超600万场非遗相关直播，平(ping)均每天17.3万场。豫剧、英歌、唢呐成为直播热度最高的表演(yan)类非遗。
直播带来的新舞台，也在激励院团表演(yan)类非遗的传承与坚(jian)守。报告显示，101个戏曲院团春(chun)节期间开(kai)播，共吸引超2300万网友观看。郑三豫剧团、浙江中月婺剧团、范胜男安阳(yang)市青年豫剧团成为直播热度最高的院团。
报告介绍，为丰富春(chun)节非遗直播，平(ping)台举(ju)办了“2025抖音华彩(cai)传承晚会”，用古韵国潮展(zhan)示非遗之美，获得了超2100万人次(ci)观看；小年当天，携手中国非遗馆和多位非遗代表性传承人，带领网友云逛非遗馆赏春(chun)节民(min)俗(su)。
作为首个“非遗版”中国年，今年春(chun)节还(hai)获得了世界的广泛(fan)关注。报告介绍，不少海外中国网友记录美国春(chun)节游神、智利火壶表演(yan)、安哥(ge)拉舞龙表演(yan)、俄罗(luo)斯春(chun)节庙会等热闹场面，获得众网友点赞。
传承人登上新舞台
创作者(zhe)让非遗春(chun)节“潮”起来
短视(shi)频和直播为非遗传承人提供了展(zhan)示技艺的新舞台，创作者(zhe)的加入则(ze)让非遗春(chun)节变得更“潮”、更吸引人。报告显示，春(chun)节期间各类非遗传承人在平(ping)台发布(bu)了1万余(yu)条作品，总获赞超500万。
传承人们紧随潮流，年轻“传二代”们不断为非遗传播注入新活(huo)力(li)。春(chun)节期间，电影《哪吒2》斩获超百(bai)亿票房。95后北京面人郎第(di)三代传承人“郎佳子彧”发布(bu)多部视(shi)频，用面人还(hai)原电影中的经(jing)典形象。视(shi)频中，“郎佳子彧”一步步展(zhan)示了这些形象的捏造过(guo)程，引发网友对这项传统技艺的关注。
此外，还(hai)有00后汪(wang)氏皮影传承人“汪(wang)氏皮影·确实牛皮”，跨界合作抖音手影戏、沙画、游戏等多领域创作者(zhe)，联(lian)袂(mei)演(yan)绎《黑神话:悟空》添彩(cai)欢笑中国年；70后苗绣非遗传承人“黔绣杨丽”，展(zhan)示绝活(huo)“叶脉绣”，用非遗技艺呈现生肖蛇(she)萌(meng)趣(qu)，献上《金(jin)蛇(she)迎春(chun)》，传递新年喜悦和祝福。
众多创作者(zhe)也“各显神通”，展(zhan)示着非遗的“好玩、好吃、好看、好听、好运”。报告显示，春(chun)节期间，超过(guo)1万位百(bai)万粉以上创作者(zhe)发布(bu)23.6万条非遗相关视(shi)频，数(shu)量同(tong)比增长超两(liang)倍。
其中，“方浩然口技”用口技模拟锣鼓喧天，一张巧(qiao)嘴(zui)营造“好听”热闹的年味(wei)；“国翠儿”用特(te)效动画科普非遗年俗(su)，以更好玩的形式呈现年画、压岁钱(qian)、元(yuan)宵节等春(chun)节元(yuan)素；“参商”穿着演(yan)示秦汉宋明多朝古装，搭配英语(yu)解说，向世界讲述中华服(fu)饰之美；“神鸟刘玉”记录四川坝坝宴等地方美食，呈现烟火气里的美味(wei)“年味(wei)”；“毛豆”用特(te)效变装复(fu)刻招财年画，为网友送去好运祝福。
抖音相关负责人介绍，2025年春(chun)节期间，在文(wen)化(hua)和旅游部非物质文(wen)化(hua)遗产司指导下，“抖音非遗计划”开(kai)展(zhan)“非遗贺新春(chun)”系列(lie)活(huo)动，围绕非遗内容传播、非遗好物助销(xiao)、非遗旅游推广等方向进行公益扶持。新的一年，抖音将持续助力(li)非遗保护与传承，帮助非遗不断连接现代生活(huo)。
文(wen)/北京青年报记者(zhe) 王(wang)磊
编辑/倪家宁