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可爱萌趣的吉祥物、榫卯结构的手办、“跟着悟空游山西”的通关文牒……在山西，文创已经从实(shi)物形态演变为虚实(shi)结合、不拘一格的“旅(lu)游搭子”，它们精准把握时代脉搏，在传承(cheng)与创新中不断(duan)探索，不仅成功拿捏流量密(mi)码(ma)，还凭借(jie)特色火爆出圈，构建起充满生机的文创生态，成为山西文化走向全国乃至世界的亮丽名片。
文化带回家
“你看看我这满兜子的冰(bing)箱贴。”河南游客陈雁(yan)本意是带着五年级的儿子自驾游，感受一下山西的大美山川(chuan)和古建筑，没想到却是每(mei)到一个地方就往文创店里钻(zuan)。他打开包，给记者翻(fan)看来大同后购买的一个个冰(bing)箱贴，“现(xian)在的冰(bing)箱贴设计精巧，外形美观，既具备装饰品(pin)的功能，又文化味(wei)儿十足。从某种意义(yi)上说，买冰(bing)箱贴就是把旅(lu)行记忆、把文化带回了家”。
过去不起眼的冰(bing)箱贴等文创产品(pin)为何在山西走俏走红？山西财经大学文化产业(ye)管理教研室主任(ren)张黎敏认为，山西拥有众多极(ji)具价值的文化IP，如平遥古城、云冈石(shi)窟等。这些文化遗产承(cheng)载着深厚的历史底蕴(yun)和独(du)特的艺术价值，成为山西文创挖掘(jue)不尽的富矿。
“以平遥古城为例，其作为明清时期晋(jin)商(shang)文化的重(zhong)要(yao)见证，完整保存了古城风貌和票号文化。文创团队围绕平遥古城开发了一系列(lie)爆款产品(pin)，其中一款以平遥古城墙为原型设计的金属(shu)书签，巧妙地将(jiang)古城墙的建筑结构和特色元(yuan)素进行微缩，精致的做工(gong)和独(du)特的设计吸引了众多消(xiao)费(fei)者。书签上的每(mei)一处细节，如城墙的垛口、城门的造型，都栩(xu)栩(xu)如生，让人(ren)仿佛能触摸到平遥古城的历史沧桑。”对于山西的文创案例，张黎敏如数家珍，“云冈石(shi)窟的佛像艺术同样(yang)为文创提供了丰富灵感。文创团队运用3D打印技术，将(jiang)石(shi)窟中的佛像以小(xiao)巧精致的摆件形式呈现(xian)出来，不仅保留了佛像的神韵，还方便携带和收(shou)藏。这些文创产品(pin)在网络平台上受到了大量艺术爱好者和文化追随(sui)者的追捧，通过短视频、直播等形式的宣传推广(guang)，云冈石(shi)窟的文创产品(pin)迅速传播，让更多人(ren)了解到云冈石(shi)窟的艺术魅(mei)力”。
走进位于太原市钟楼(lou)街的“晋(jin)礼城市会客厅”文创店，店长助理孔祥权(quan)向记者介绍，“我们这里很多文创产品(pin)极(ji)具巧思，比如这款根据玉皇庙亢金龙雕塑原型制作的冰(bing)箱贴，除了AR功能还具备NFC功能，购买后可以将(jiang)手机贴到冰(bing)箱贴自带的小(xiao)圆片上，根据弹窗提示扫(sao)描二维码(ma)后，能看到一段具有裸眼3D效果的动画。绑定(ding)个人(ren)账号后，大家还能上传自己在山西旅(lu)游的照片和视频。可以说是为游客独(du)家定(ding)制的专属(shu)礼物”。
据统计，“晋(jin)礼城市会客厅”文创店2024年销(xiao)售额(e)同比增长60%，增速比上年翻(fan)番。店长张涛表示，“接下来，我们的工(gong)作重(zhong)心(xin)是将(jiang)山西非(fei)遗与现(xian)代文创结合起来，推出介休琉璃、孝义(yi)皮影、广(guang)灵剪(jian)纸等非(fei)遗相关文创产品(pin)，让游客对山西有更深入的了解，让非(fei)遗真正融入人(ren)们的生活(huo)”。
美食新演绎
山西美食历史悠久，种类繁多，从刀削面、平遥牛肉、老陈醋到汾酒(jiu)、太谷饼、闻喜煮饼等，每(mei)一种美食都承(cheng)载着山西独(du)特的地域文化。近两年，山西文创更是对这些传统美食进行创新演绎，融入文化元(yuan)素，让美食不仅是舌尖上的享受，更是文化的载体。
“山西产煤我知道，但煤炭糖葫芦还真是第一次(ci)见。”北京游客李星举着手中黑(hei)似炭的糖葫芦吃了一口，竖起大拇指。作为一种创新的“五黑(hei)芝麻丸”，煤炭糖葫芦刚一上市就成为顾客排队购买的热门单品(pin)。
钟楼(lou)街上的煤球咖啡也是外地游客的必打卡项目，咖啡杯上长了个蛋(dan)糕做的煤球脑袋，憨态可掬(ju)，一口美式配一口“煤球”，口感绵(mian)密(mi)，别提多得劲儿了。
还有煤炭糖，一块“炭”，进嘴后却是巧克力加蜂蜜(mi)的味(wei)道，虽说吃完后舌头上会留下一层黑(hei)色，但正是这种独(du)特的体验，让许多人(ren)爱不释手。
土生土长的山西人(ren)对于吃了一辈(bei)子的刀削面能成为文创产品(pin)也感到稀奇，文创团队设计的刀削面文化礼盒，不仅包含正宗的刀削面食材，还有一本介绍刀削面历史渊源(yuan)、制作方法和山西面食文化的小(xiao)册子。小(xiao)册子中配有精美的插画，生动地展现(xian)了山西人(ren)制作和食用刀削面的场景(jing)，让消(xiao)费(fei)者在品(pin)尝美食的同时，深入了解刀削面背(bei)后的文化故事。“老太原”范海波打算买几套送给外地多年未见的战友，“让他们看看我们山西传统美食的新演绎”。
与此同步的还有被(bei)做成毛绒玩具的“刀削面”，不少网友调侃，“山西人(ren)狠起来，连面都能撸”。
为了进一步推广(guang)这些文创美食，山西各地举办了丰富多彩的美食文创节。这些活(huo)动将(jiang)美食、文化、娱(yu)乐等元(yuan)素有机结合，吸引了大量游客和市民参(can)与。游客们不仅可以品(pin)尝各种地道的山西美食，还能欣赏民间(jian)艺术表演，如威风锣鼓、打铁花等，边(bian)品(pin)尝创意美食边(bian)感受浓(nong)郁的山西民俗文化。
从文创美食到特色美食，山西本土特色餐饮迎来春天。山西省统计局数据显示，去年1月至11月，山西省的餐饮收(shou)入为195.1亿元(yuan)，增长0.4%。全省12808家限上餐饮单位中，营业(ye)额(e)同比上升(sheng)的有9853家，增长面在八成左右。美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，异地消(xiao)费(fei)者贡(gong)献的餐饮团购线上交易(yi)额(e)同比增长超(chao)48%。大众点评数据显示，春节假期，本地“必吃榜(bang)”榜(bang)单的总浏览量环比翻(fan)番，异地用户日均浏览量同比增长近50%，上榜(bang)餐厅中，异地用户贡(gong)献的订(ding)单量同比增长近110%。
创造新魅(mei)力
在国外学习动画设计专业(ye)的张祺(qi)瑞，前不久回到家乡，加入大同闹腾文化传媒有限公司文创设计团队，参(can)与制作“佛小(xiao)伴(ban)”系列(lie)IP。“能回到家乡做自己喜欢和擅长的事，感觉充满干劲。”张祺(qi)瑞说。
近年来，山西文创凭魅(mei)力、潜力吸引着各地人(ren)才。专业(ye)人(ren)才回归以及年轻设计师和非(fei)遗代表性传承(cheng)人(ren)的加入，为山西文创带来多元(yuan)新思维与新技术。他们打破传统，相互合作，进而(er)激发创作活(huo)力，推出新颖作品(pin)，为山西文创走红奠定(ding)基础。
为了推动文创产业(ye)的发展，山西加大了政策支持和资金投入力度，引导(dao)文创企业(ye)进行产业(ye)升(sheng)级，构建完整的文创生态。一方面，鼓励文创企业(ye)加大技术创新和研发投入，运用现(xian)代科技手段提升(sheng)文创产品(pin)的品(pin)质和竞(jing)争力。另一方面，一些文创企业(ye)利用3D打印、虚拟现(xian)实(shi)、人(ren)工(gong)智能等技术，开发出具有互动性和体验感的文创产品(pin)，为消(xiao)费(fei)者带来全新的文化消(xiao)费(fei)体验。
文创火热的同时为山西带来了新的就业(ye)机遇。62岁的龚翠花是供销(xiao)系统的退休职工(gong)，闲不住的她加入“云州巧婆娘”手工(gong)团队后，也带动周围同伴(ban)加入钩织团队，主要(yao)是为“织礼”编(bian)织工(gong)作室钩织非(fei)遗文创相关配件和其他手工(gong)钩织成品(pin)。半年来，团队已发展到86名成员，完成钩织成品(pin)近2000件，每(mei)月人(ren)均可赚1500元(yuan)到2000元(yuan)。“一个个文创产品(pin)的出圈，会激发文创产业(ye)新活(huo)力。”大同闹腾文化传媒有限公司总经理王星说，相信山西的文创产业(ye)会为文旅(lu)消(xiao)费(fei)带来更多溢(yi)出效应(ying)。
山西省文旅(lu)厅二级巡视员张卫(wei)东表示，文创产品(pin)在促进文旅(lu)产业(ye)转型升(sheng)级、释放消(xiao)费(fei)潜力、满足人(ren)民美好生活(huo)需要(yao)等方面发挥着越来越重(zhong)要(yao)的作用。希望山西文创继续深挖文化资源(yuan)，加强创新驱(qu)动，拓展跨界融合领域，不断(duan)提升(sheng)品(pin)牌影响(xiang)力和市场竞(jing)争力，为山西文化产业(ye)的繁荣发展注入新动力。
（本报记者 梁婧）
来源(yuan)：经济(ji)日报