前一天还穿梭在(zai)中(zhong)国城市的高楼大(da)厦、霓虹光影间，后一天便沉浸在(zai)中(zhong)国乡村的绿水青山、田园风光里(li)——这正成为越来越多外国游客来华旅行的“新节奏”。

随着“中(zhong)国游”在(zai)全球(qiu)社交平台的热度(du)不(bu)断攀升(sheng)，中(zhong)国免签效应持续显现，外国游客来华旅行的脚步不(bu)断深入，许多中(zhong)国乡村迎来“洋面(mian)孔”。“中(zhong)国游”的风吹进了中(zhong)国广袤的乡村大(da)地。

打(da)开(kai)窗口——

感受(shou)乡土中(zhong)国的烟(yan)火气和现代(dai)感

面(mian)对广阔的田野，在(zai)村口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划着皮划艇，穿行在(zai)碧水荡漾的村间河道中(zhong)；在(zai)村里(li)的家宴中(zhong)心，用加热的烙铁在(zai)葫芦上熨烙出孙悟空等图(tu)案，体验(yan)葫芦烙画(hua)这一非物质文(wen)化遗产的趣味；在(zai)青年艺术空间，和当地年轻的村民合奏一曲动感的歌曲……在(zai)浙江乡村畅游的一天，让西班牙游客安(an)东尼用新学(xue)的中(zhong)国网络热词感叹道：“我被中(zhong)国的乡村生(sheng)活狠狠‘拿捏’了！我已经(jing)很久没有这么开(kai)心、自由。”

“随着中(zhong)国扩大(da)免签国家范围，并(bing)将停留期限(xian)延长至(zhi)30天，像我这样已经(jing)去过不(bu)少中(zhong)国大(da)城市的外国游客，想(xiang)找机会体验(yan)一下中(zhong)国慢节奏的乡村生(sheng)活。”安(an)东尼说，前不(bu)久，他来了一趟“说走(zou)就走(zou)”的“村游”。从上海出发(fa)，高铁只需30分钟，就抵达(da)了嘉(jia)兴(xing)。安(an)东尼选择(ze)的目的地便是位于嘉(jia)兴(xing)南湖的三星村。

近来，像安(an)东尼这样走(zou)进中(zhong)国乡村的外国游客越来越多。途家民宿数据显示，今年春节假期，51个中(zhong)国乡镇(zhen)首次迎来外国游客订单，外籍人士(shi)预(yu)订民宿数量同比(bi)增长3.7倍。在(zai)重庆巴南采茶制茶、在(zai)山东莱州敲锣(luo)鼓赶大(da)集、在(zai)广西瑶族村寨(zhai)感受(shou)少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中(zhong)国的好奇，实现从城市到(dao)乡村的丝滑“转场”，亲身感受(shou)乡土中(zhong)国的烟(yan)火气和现代(dai)感，也由此打(da)开(kai)领略中(zhong)国千姿(zi)百态的更多窗口。

“中(zhong)国地域广阔，民族众多，中(zhong)华农(nong)业文(wen)明历史悠久，各地的方言、民俗、建筑风格各具特色，在(zai)广袤乡村留下丰富的旅游资源。同时，近年来，中(zhong)国乡村旅游业态更加多元(yuan)，不(bu)再局限(xian)于简单的吃农(nong)家饭，而是将自然与(yu)人文(wen)相融合，让游客获得更丰富的旅游体验(yan)。”中(zhong)国社会科学(xue)院旅游研究中(zhong)心主任(ren)宋瑞认(ren)为，文(wen)化多样性、业态多元(yuan)化是中(zhong)国乡村旅游对外国游客的重要(yao)吸引力。

打(da)破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知道，现实的中(zhong)国农(nong)村有多精(jing)彩！特别是过年，就像做了一场热闹的梦！”今年春节假期，俄罗(luo)斯女孩莉莉丝在(zai)广东信宜的乡村度(du)过了一段难忘的时光，也因此对中(zhong)国乡村有了全新认(ren)识。

“一些西方媒(mei)体对中(zhong)国农(nong)村存在(zai)误解，他们总说中(zhong)国农(nong)村贫穷、落(luo)后、交通不(bu)便。”莉莉丝说，在(zai)信宜的乡村，她见到(dao)了一幅(fu)与(yu)西方媒(mei)体描述(shu)截(jie)然不(bu)同的景(jing)象：这里(li)既有青山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新的酒店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉服，欣赏(shang)满园芬芳(fang)的李(li)花，又能在(zai)夜(ye)幕降临时观赏(shang)烈(lie)焰(yan)腾腾的火壶表演。“中(zhong)国的乡村充满惊喜！这里(li)现代(dai)化的基础设施与(yu)城市相比(bi)并(bing)不(bu)逊色，惬意的生(sheng)活节奏、丰富的文(wen)化活动让人既感到(dao)放松又不(bu)觉得乏味。”莉莉丝说。

走(zou)得越近，看得越多，了解越深。

宋瑞指出，外国游客尤其是其中(zhong)对中(zhong)国已有一定了解的群体，既是中(zhong)国乡村旅游的体验(yan)者(zhe)，也可以(yi)成为推介者(zhe)和传播者(zhe)。他们将在(zai)中(zhong)国乡村旅游的所见所闻和亲身感受(shou)分享给(gei)亲朋好友，或在(zai)各类社交平台发(fa)布他们的旅游见闻，可以(yi)向更多海外民众展示丰富、立体、生(sheng)动的中(zhong)国文(wen)化和当代(dai)中(zhong)国人的真实生(sheng)活场景(jing)，进而吸引更多外国游客走(zou)进中(zhong)国乡村。

美国女孩凯瑟琳便是这样，从一名体验(yan)者(zhe)转变为一名传播者(zhe)。几年前，她第(di)一次来中(zhong)国旅行时，在(zai)疾驰(chi)的高铁内(nei)对窗外一掠而过的乡村风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次来到(dao)中(zhong)国，脚步深入江苏、河北、新疆等地的乡村，被中(zhong)国多元(yuan)的地域文(wen)化深深吸引，并(bing)决定在(zai)中(zhong)国的乡村长期旅居。前不(bu)久，她在(zai)社交平台发(fa)布短视频，分享了自己的中(zhong)国乡村旅居日常——

傍(bang)晚，斜阳(yang)穿过苍翠的竹林，在(zai)整洁平坦的乡间小道上洒下斑驳光影。漫步其间，不(bu)时能与(yu)邻居家的鸡、鹅打(da)个照面(mian)。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘香。走(zou)进村里(li)的便利超市，各色零食、日用百货、鲜果时蔬一应俱全，热情的老板娘随手送上两个新鲜的苹果。网上下单的快递，通常在(zai)2—4天后就会送达(da)超市外的取货架，现场没有工作人员，无需扫码，找到(dao)自己的快递便可取走(zou)，不(bu)用担心快递被偷，因为这种(zhong)情况从未发(fa)生(sheng)过。

“这就是我梦寐以(yi)求的地方，我迫不(bu)及待地想(xiang)去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人情味、有安(an)全感的村庄(zhuang)”……评论区内(nei)，许多外国网友对凯瑟琳的乡村生(sheng)活表示羡(xian)慕与(yu)向往。像凯瑟琳这样的中(zhong)国乡村旅游“回头客”正在(zai)吸引越来越多来自世(shi)界(jie)各地的“头回客”。

打(da)响知名度(du)——

让更多乡村搭上“中(zhong)国游”快车

未来，如何让更多中(zhong)国乡村进入外国游客的来华“打(da)卡”清(qing)单，并(bing)将流量变“留量”？

在(zai)推进乡村全面(mian)振(zhen)兴(xing)的大(da)背景(jing)下，中(zhong)国各地积极推出一系列乡村文(wen)旅产业政策，推动乡村文(wen)旅产业蓬勃发(fa)展。中(zhong)国旅游协(xie)会休闲(xian)度(du)假分会发(fa)布报告显示，2020年以(yi)来，全国新增60个国家5A级景(jing)区中(zhong)，有70%位于县域地区。同时，乡村生(sheng)态资源催生(sheng)出徒步、骑行、攀岩等体旅融合项目，对喜爱自然、乐于挑战的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文(wen)体活动的火热“出圈”，更获世(shi)界(jie)广泛关注，让外国游客渴(ke)望前来一探中(zhong)国乡村的活力与(yu)魅力。

宋瑞认(ren)为，特色化、品(pin)质化、品(pin)牌化将是中(zhong)国乡村旅游发(fa)展的三个重要(yao)方向：“特色化，即乡村在(zai)发(fa)展旅游时应结合当地自然条件、文(wen)化习俗和产业结构等，做出自身特色，避免千篇(pian)一律；品(pin)质化，即不(bu)断完善旅游相关基础设施，为游客提供有品(pin)质的旅游体验(yan)；品(pin)牌化，即着力打(da)造若干具有代(dai)表性的中(zhong)国乡村旅游品(pin)牌或企业品(pin)牌，向国际旅游市场推广，进而打(da)响中(zhong)国乡村旅游的知名度(du)。”

如今，一些外国游客不(bu)仅“走(zou)进来”，还选择(ze)“留下来”，成为中(zhong)国“新村民”，甚至(zhi)参与(yu)到(dao)当地乡村旅游发(fa)展中(zhong)。

在(zai)安(an)徽省黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不(bu)仅过上了理想(xiang)中(zhong)的田园生(sheng)活，还帮助这座(zuo)古老村落(luo)与(yu)世(shi)界(jie)建立了更紧密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿(er)到(dao)黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决定定居在(zai)此，并(bing)接手经(jing)营一家民宿。2023年，阿明在(zai)宏村开(kai)了一家餐厅，用他拿手的比(bi)萨和咖啡招待来自世(shi)界(jie)各地的游客。近两年，随着前来这座(zuo)“中(zhong)国画(hua)里(li)乡村”旅游的外国游客多起来，每周四(si)晚，阿明将餐厅改造为课堂(tang)，开(kai)设免费英语课，为当地村干部、景(jing)区商户以(yi)及旅游从业者(zhe)进行日常英语交流培训(xun)，帮助他们更好地与(yu)外国朋友沟通。“能够在(zai)悠然恬静的中(zhong)国村庄(zhuang)里(li)创业和生(sheng)活，我觉得很幸福。”阿明说。（本报记者(zhe) 严瑜）

《人民日报海外版》（2025年02月(yue)20日 第(di) 06 版）

责编：陈亚楠、张霓