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高端消费(fei)品市场呈现出“两极分化”。各家(jia)奢侈品集团(tuan)上周纷纷发布(bu)最新财报数据，可谓几家(jia)欢喜几家(jia)愁。虽然爱马仕、拉夫·劳(lao)伦等企业营(ying)收(shou)上涨，但开云、Capri以及(ji)路威酩轩集团(tuan)等仍业绩承(cheng)压(ya)。贝恩咨询(xun)表示，在全(quan)球奢侈品行业遇(yu)冷趋势下，奢侈品消费(fei)者数量在过去两年里约减少了5000万(wan)，其中年轻消费(fei)者的流(liu)失尤为显著(zhu)。另有机构预测，2025年高端消费(fei)品行业的年增(zeng)长率将放缓至1%至3%。
圣罗兰、迪(di)奥等奢侈品牌母公司2024年利(li)润下滑
根据最新财报，圣罗兰、迪(di)奥、博柏利(li)、范思哲(zhe)以及(ji)古驰等奢侈品牌依然卖得不尽人意。Capri集团(tuan)2025财年第三季度财报显示，营(ying)收(shou)为12.6亿美元(yuan)，同比下降11.6%；净亏损达5.47亿美元(yuan)；旗下范思哲(zhe)营(ying)收(shou)同比下跌15%至1.93亿美元(yuan)。另一家(jia)奢侈品企业开云集团(tuan)2024年营(ying)收(shou)为171.9亿欧元(yuan)，同比下跌12%；营(ying)业利(li)润25.5亿欧元(yuan)，下降46%；旗下古驰全(quan)年营(ying)收(shou)为77亿欧元(yuan)，下降23%；圣罗兰收(shou)入(ru)下降9%至29亿欧元(yuan)。
路威酩轩集团(tuan)（LVMH）2024年财报数据。
开云集团(tuan)2024年财报数据。
而迪(di)奥、博柏利(li)（Burberry）等奢侈品牌及(ji)其母公司的业绩虽有回暖迹象，但仍处(chu)于苦苦挣扎的“胶着状态”。路威酩轩集团(tuan)（LVMH）发布(bu)的2024年财报数据显示，总体收(shou)入(ru)为847亿欧元(yuan)，同比下滑2%；营(ying)业利(li)润为196亿欧元(yuan)，同比下滑14%。尽管全(quan)年财报表现好于预期(qi)，但拥有路易威登、迪(di)奥、纪梵希等核心(xin)奢侈品牌的时装皮具业务部门收(shou)入(ru)仍下滑3%。另外，英国老(lao)牌奢侈品集团(tuan)博柏利(li)在截至12月28日的2025财年第三季度中，收(shou)入(ru)同比下滑4%至6.59亿英镑，好于市场预期(qi)的13%跌幅。业内分析，这些品牌业绩下滑的主要原因包括消费(fei)者需求变(bian)化以及(ji)品牌仍处(chu)在转型调整期(qi)的影响(xiang)，尤其是部分品牌存在定(ding)位不清晰、设计创新不足等问题，加(jia)之市场竞争(zheng)激烈(lie)，未来增(zeng)长前景仍不明朗。
值得一提的是，多家(jia)奢侈品集团(tuan)在业绩下滑的同时，企业内部资产及(ji)人事也颇为动荡。比如，开云集团(tuan)刚刚宣(xuan)布(bu)终止与古驰创意总监Sabato De Sarno的合作关系；博柏利(li)也屡屡传(chuan)来将被高端羽绒(rong)服品牌Moncler集团(tuan)收(shou)购、创意总监的Daniel Lee将离(li)职(zhi)等消息；范思哲(zhe)母公司在2024年与泰佩思琦集团(tuan)合并失败(bai)后，提出重新思考其战略，并不断有消息传(chuan)出计划出售旗下范思哲(zhe)品牌。
羽绒(rong)服比手袋好卖？高端消费(fei)细分市场或是未来突破关键
法国奢侈品集团(tuan)爱马仕2024财年及(ji)第四季度业绩数据显示，全(quan)年营(ying)收(shou)同比增(zeng)长13%达到152亿欧元(yuan)，按当前汇率计算增(zeng)长13%，其中第四季度营(ying)收(shou)同比增(zeng)长18%达40亿欧元(yuan)。在盈利(li)方面，2024年全(quan)年经(jing)常性营(ying)业利(li)润为62亿欧元(yuan)，营(ying)业利(li)润率达40.5%，净利(li)润为46亿欧元(yuan)，同比增(zeng)长7%。其中，中国区第四季度增(zeng)长加(jia)速，增(zeng)速回升至9%。
在高端消费(fei)品行业整体承(cheng)压(ya)的大背景下，爱马仕的最新业绩可谓“一枝独秀”，但是其他企业似乎很难“抄作业”。比如，近(jin)年来奢侈品涨价一直备受诟病，多家(jia)奢侈品牌承(cheng)认，反复涨价的策略失败(bai)，并面对市场现实(shi)选择降价策略，英国奢侈品牌博柏利(li)、玛葆俪Mulberry都提出了降价策略。“奢侈品牌通过涨价来提升品牌形象，对于该策略，显然越来越多的消费(fei)者已不买账。”独立时尚咨询(xun)师雪筠表示，不断提价或将加(jia)剧奢侈品牌客户流(liu)失。然而，去年底(di)爱马仕刚刚完成最新一轮涨价，入(ru)门款铂金包价格已突破10万(wan)元(yuan)，前不久(jiu)执行董事会主席Axel Dumas表示，今年将在全(quan)球加(jia)价6%至7%。也就是说，未来爱马仕还将更贵。不过业内人士认为，爱马仕的业绩增(zeng)长，主要受益于客户群体消费(fei)的稳定(ding)性。
爱马仕2024年财报数据。
另外，在近(jin)期(qi)发布(bu)财报的奢侈品集团(tuan)中，还有两家(jia)“低调”公司的业绩也可圈可点。一家(jia)是美国时尚奢侈品集团(tuan)拉夫·劳(lao)伦（Ralph Lauren）。财报显示，截至2024年12月28日的2025财年第三季度，拉夫·劳(lao)伦营(ying)收(shou)同比增(zeng)长11%至21亿美元(yuan)，调整后毛利(li)率（68%）和营(ying)业利(li)润率（19%）均超出公司预期(qi)。亚洲市场收(shou)入(ru)同比增(zeng)长14%至5亿美元(yuan)，中国市场表现尤为突出，涨幅高达20%。
另一家(jia)则是意大利(li)奢侈品集团(tuan)盟可睐Moncler。根据刚刚发布(bu)的2024年财报，全(quan)年营(ying)收(shou)31亿欧元(yuan)，同比增(zeng)长7%，营(ying)业利(li)润9亿欧元(yuan)，净利(li)润同比提升4.5%。其中，主品牌Moncler贡献(xian)了27亿欧元(yuan)。亚洲市场表现尤为亮眼，中国市场的第四季度实(shi)现双位数的增(zeng)长，成为主要增(zeng)长动力。这两家(jia)企业有个共同特(te)点，就是主打(da)高端消费(fei)品的细分市场。其中，盟可睐主打(da)经(jing)典(dian)设计的高端羽绒(rong)服，拉夫·劳(lao)伦则主打(da)休(xiu)闲类Polo衫、亚麻衬衫、夹(jia)克等。另外，这些品牌在中国市场营(ying)销都非常活跃，线(xian)下门店与电商销售齐头并进。
业内认为，2025年奢侈品消费(fei)市场将会部分回暖，品牌向两极化甚至多极化分流(liu)是必然趋势。独立时尚咨询(xun)师雪筠指出，随着消费(fei)者需求的不断变(bian)化和市场竞争(zheng)的日益激烈(lie)，奢侈品企业将瞄准细分市场，而中端奢侈品牌的市场份额或将进一步被挤压(ya)。“目(mu)前整体市场仍处(chu)于调整期(qi)，奢侈品牌需要进一步创新和适应(ying)市场变(bian)化。”
新京报贝壳财经(jing)记者 曲筱艺
编辑 陈莉(li)
校对 柳宝庆