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曾经(jing)辉煌一时的松下电视,或将成为(wei)时代的眼泪。
近期,松下将考(kao)虑出售或收(shou)缩电视机业(ye)务的报道引发舆论热议。尽管松下很快澄(cheng)清此消息,称“未作出任何决定”,但值得注意的是(shi),近年来,包括松下在(zai)内的多家日企正不断淡出电视市场(chang)。如日立、三菱电机等陆续(xu)退出电视业(ye)务,东芝电视业(ye)务被中国海(hai)信(xin)收(shou)购,索尼、夏普的市场(chang)占(zhan)有率也不断衰退。
日企电视业(ye)务集体收(shou)缩的同时,中国电视品牌正一步步崛起。日本调查公司BCN数据显示,2024年,中国电视品牌在(zai)日本市场(chang)的占(zhan)有率突破50%。
在(zai)全球市场(chang)上(shang),中国电视品牌也正一路狂飙。市场(chang)调研(yan)机构Counterpoint Research数据显示,2024年第(di)三季度(du),三星市场(chang)份额为(wei)15%,仅比海(hai)信(xin)和(he)TCL的12%高3%,LG以10%紧随其后,小米为(wei)5%。三星、LG的两强格局被打破。
中国电视品牌,如何占(zhan)据日本市场(chang)半壁江山,又如何闯进全球市场(chang)?尤(you)其日本家电市场(chang)因竞(jing)争(zheng)激烈、消费者忠诚度(du)高等因素,曾被称为(wei)“难啃(ken)的骨头”。
供给(gei)端的高性(xing)价比是(shi)敲门(men)砖。都知道中国制造的特点(dian)是(shi)“物美价廉”,这背后是(shi)完整的产业(ye)链、强大的制造能力(li)和(he)规(gui)模效应。在(zai)中国电视企业(ye)出海(hai)时,这都成为(wei)优势所在(zai)。再加上(shang)技术研(yan)发和(he)品质提升的加持,相比其他品牌,中国电视品牌可以向市场(chang)提供性(xing)能和(he)价格俱佳(jia)的产品。
据日媒报道,中国电视品牌在(zai)日本销售的55英寸液晶电视,售价不到10万日元,而松下同类产品的售价几乎要翻(fan)一倍。
需求端的升级是(shi)关键契机。随着智能手(shou)机的发展,电视市场(chang)受到影响(xiang)。人们对于电视的需求发生(sheng)变化(hua),比如更(geng)注重画面(mian)、屏幕尺寸、AI技术、节能等特点(dian)。对于这些新需求,一些大企业(ye)或因固守旧技术错过市场(chang)机遇,或因缺乏灵活性(xing)转型(xing)缓慢。
相反,经(jing)过全球市场(chang)的磨炼,很多中国企业(ye)市场(chang)嗅(xiu)觉敏锐,能够(gou)不断推出新产品,适应消费者需求。有分析指出,中国企业(ye)已主导Standard LCD(标准液晶显示器)市场(chang),它们将力(li)争(zheng)夺取韩国和(he)日本企业(ye)曾占(zhan)优势的高端电视市场(chang)。
本土化(hua)的策略是(shi)破局之道。对同一种产品,不同文化(hua)背景的人有不同的需求和(he)习惯,如何适应本土化(hua)需求,消除(chu)与当地(di)的文化(hua)隔阂,成为(wei)破局关键。
多家中国企业(ye)不仅成立针对当地(di)市场(chang)需求和(he)习惯的研(yan)发中心(xin),还着力(li)于管理(li)和(he)营销的本土化(hua)。有些企业(ye)还通过收(shou)购、联名等方式(shi)打开海(hai)外市场(chang)。从打造产品到打造品牌,中国企业(ye)不急于“挣快钱”,而是(shi)以品牌留住(zhu)用户。
事实上(shang),不只是(shi)电视,近年来冰箱、洗衣机、空调等中国家电也在(zai)海(hai)外畅销。电动汽车(che)、3D打印机、工业(ye)机器人等具(ju)备高科技属(shu)性(xing)的新产品正加速出海(hai),在(zai)世界各地(di)刮起“中国风”。
很长时间以来,“Made in China”是(shi)中国在(zai)世界上(shang)认(ren)知度(du)最高的标签之一。但说起中国品牌,推崇(chong)的人却不多。如今,不知不觉间,中国品牌正走进世界各地(di)老百姓的生(sheng)活中。
中国品牌的崛起,既(ji)是(shi)企业(ye)战略的角逐,更(geng)是(shi)国家产业(ye)政策与市场(chang)活力(li)的深度(du)共振。这背后,是(shi)发展势能的厚积薄发,是(shi)产业(ye)升级的必经(jing)之路,也是(shi)经(jing)济增长的内在(zai)诉求。面(mian)对全球新一轮竞(jing)争(zheng)浪(lang)潮,唯有保持活力(li)、不断创新、持续(xu)开放(fang),方能立稳脚跟(gen)、稳步前行。
(“三里河”工作室)