又如(ru)喜剧(ju)类剧(ju)集，除了每年的(de)《乡村(cun)爱情》系列，2020年的(de)《刘老(lao)根3》和2021年的(de)《赘婿》等剧(ju)也在(zai)档期内有不错的(de)数据。

今年春节(jie)期间，各平台的(de)排播也延续了这种思路。

比如(ru)“赵本(ben)山(shan)VS赵本(ben)山(shan)”的(de)《乡村(cun)爱情17》《鹊刀(dao)门传奇2》；年代剧(ju)和家庭剧(ju)方面，有热(re)门收视续作《无(wu)所畏惧2》与探案剧(ju)《三叉戟2》，以及面向年轻一代的(de)《致1999年的(de)自己》，包括刚刚开播的(de)年代大剧(ju)《六姊妹》等。

同时春节(jie)前开播的(de)古装(zhuang)剧(ju)《五福临门》，其实也非常(chang)契合春节(jie)档的(de)合家欢需求，在(zai)选题上颇有传统古装(zhuang)奇情传奇剧(ju)的(de)色彩，选角也辐射多位近两(liang)年的(de)热(re)门演(yan)员，显(xian)然也有意打开多圈层受众的(de)观看决(jue)策。

但整体来看，其实今年的(de)排播更多的(de)是结合市场(chang)需求进行的(de)定(ding)向供给，各平台的(de)发力(li)力(li)度，较此前几年的(de)重兵囤积，其实是有下降的(de)。

从春节(jie)档网播热(re)度较高的(de)剧(ju)集来看，因为缺乏强力(li)项(xiang)目，反(fan)而是让1月打开市场(chang)的(de)《国色芳华》《大奉打更人(ren)》等剧(ju)跑出了相对长(chang)线(xian)的(de)表现，而非由新项(xiang)目引(yin)爆(bao)市场(chang)。

不过可以推测，这对于平台来说，或许是完全可以接(jie)受的(de)。

事实上，继此前几年的(de)档期热(re)度走高之后，2024年春节(jie)档的(de)几部剧(ju)集《南来北往》《大唐狄公案》《在(zai)暴(bao)雪时分》等，在(zai)档期内都没(mei)能跑出较好的(de)数据，之后数据才有不同程度的(de)回升。

此前几年春节(jie)档居家红利带来的(de)流(liu)量，在(zai)去年的(de)春节(jie)出行潮中似乎已经荡然无(wu)存。

其实在(zai)档期之前，也存在(zai)一些利好信号。

比如(ru)在(zai)2024年春节(jie)大范围出行之后，2025年不少人(ren)都会选择(ze)回家过年，这将提(ti)供一波居家流(liu)量。最典型的(de)例子就是今年电影春节(jie)档超预期的(de)预售成绩，证明很多观众在(zai)提(ti)前安排居家行程；最终档期总票房破95亿的(de)惊人(ren)表现也证明了这一点。

同时，春节(jie)前开播的(de)一系列大剧(ju)《国色风华》《大奉打更人(ren)》《白月梵星》《漂(piao)白》等，成功帮助(zhu)春节(jie)档剧(ju)集提(ti)前预热(re)市场(chang)，根据云(yun)合数据测算，市场(chang)大盘基本(ben)保持在(zai)3.5亿上下，而一般大盘在(zai)3亿以上已经是较好的(de)状态。

如(ru)果春节(jie)档真的(de)形成一波观剧(ju)潮，行业也是有内容接(jie)得住的(de)。

但最终从数据来看，春节(jie)档前三天的(de)大盘基本(ben)在(zai)2亿上下，市场(chang)热(re)度降到了相当低的(de)水位。此前的(de)乐观预期，并没(mei)能成为现实。

在(zai)这样的(de)环境下，确实很难(nan)出现热(re)门项(xiang)目。

不过伴随着春节(jie)前段的(de)节(jie)日活动(dong)告一段落，档期后半段的(de)热(re)度确实在(zai)缓慢回升，后三天的(de)热(re)度大约在(zai)2.3-2.5亿，而这也是《五福临门》热(re)度有所回升，平台显(xian)示播放量单日破亿的(de)背景；2月3日开播的(de)《六姊妹》，首日收视率破3。

但这种回暖的(de)程度依然比较有限。尤其是市场(chang)缺乏强力(li)项(xiang)目吸引(yin)，仅有一些新的(de)“假日特供”内容的(de)情况下，当前外部竞争环境的(de)加剧(ju)，让观众越(yue)来越(yue)难(nan)自动(dong)回到剧(ju)集消费场(chang)景。

平台或许已经接(jie)受了现实，剧(ju)集行业的(de)春节(jie)档不存在(zai)了，维持低强度运营(ying)或许是更合适(shi)的(de)策略。

剧(ju)集已无(wu)春节(jie)档

剧(ju)集春节(jie)档成为行业热(re)点，其实只是前几年的(de)事。

过往的(de)春节(jie)时段，往往会成为拜年串门、全家出行、老(lao)友聚会的(de)主要场(chang)景，很难(nan)产生较长(chang)时间的(de)居家观剧(ju)行为；春节(jie)前半段的(de)热(re)门时间段，更会成为各大晚(wan)会的(de)主阵地，很难(nan)为剧(ju)集留出多少空当。

包括每年的(de)开年大剧(ju)，一般也会放在(zai)春节(jie)档后半段启动(dong)，比如(ru)央视去年的(de)《烟(yan)火人(ren)家》和今年的(de)《六姊妹》，也都是放在(zai)初六开播。

区别或许在(zai)于，长(chang)视频平台往往会在(zai)春节(jie)前开播一些重点项(xiang)目，在(zai)春节(jie)期间酝(yun)酿口碑并打开市场(chang)，凭借这段时间的(de)高曝光度带动(dong)流(liu)量，比如(ru)2020年的(de)《三生三世枕上书》和《下一站是幸福》等。

但从2021年到2023年，异地过年和居家过年的(de)客观环境，制造了超预期的(de)流(liu)量。

在(zai)这三年的(de)春节(jie)档，尤其是后两(liang)年伴随着内容升级红利，批量制造了一批爆(bao)款，包括2022年的(de)《人(ren)世间》《开端》《一闪一闪亮星星》，2023年的(de)《狂飙(biao)》《三体》等，都是在(zai)春节(jie)期间就获得了极高的(de)传播度。

这也是符合当时行业在(zai)内容升级之后的(de)预期的(de)，即打开更多档期空间，凭借优质内容形成观众的(de)观剧(ju)习(xi)惯。而如(ru)此热(re)度似乎给行业提(ti)供了一种信号，就是“春节(jie)期间看大剧(ju)”，正(zheng)在(zai)成为观众们(men)的(de)一种习(xi)惯，这才是行业真正(zheng)的(de)利好。

但最近两(liang)年的(de)市场(chang)反(fan)馈似乎证明，这种观察恐(kong)怕过于乐观了。

一方面，一种消费习(xi)惯的(de)形成，会受到外部环境的(de)很多干预。

而春节(jie)这样一个会释放巨(ju)大经济(ji)效益的(de)重要传统节(jie)日下，剧(ju)集产业本(ben)身的(de)吸引(yin)力(li)和竞争力(li)是不足的(de)，甚至线(xian)上生态在(zai)这样的(de)时段都很难(nan)具(ju)有普遍的(de)影响力(li)。

也正(zheng)如(ru)五一、国庆等假期一样，剧(ju)集市场(chang)在(zai)如(ru)此档期往往是处(chu)于弱势状态的(de)。此前三年的(de)热(re)闹(nao)景象，确实只是一种特殊情况。

另一方面，市场(chang)没(mei)有那么(me)长(chang)情。

正(zheng)如(ru)前文指出，此前春节(jie)档剧(ju)集热(re)度，主要源于当时的(de)内容升级红利，而如(ru)今观众对于行业形式化(hua)的(de)内容升级已经逐渐(jian)失(shi)去兴趣，甚至在(zai)过去一年中，剧(ju)集大盘出现了明显(xian)的(de)缩水，说明有深度观众甚至失(shi)去了日常(chang)的(de)观剧(ju)习(xi)惯。

从这个角度看，行业失(shi)去春节(jie)档背后，也折射着更深层次的(de)危机。

长(chang)剧(ju)退，短(duan)剧(ju)进

今年春节(jie)档，热(re)闹(nao)的(de)不止电影，还有微短(duan)剧(ju)。

早在(zai)春节(jie)到来前，主要视频平台就把今年作为“短(duan)剧(ju)春节(jie)档”的(de)重要启动(dong)节(jie)点，大张旗(qi)鼓地营(ying)销了起来。各长(chang)、短(duan)平台发布的(de)春节(jie)微短(duan)剧(ju)片单，据不完全统计，加起来有超过400部。

总局发布的(de)“微短(duan)剧(ju)陪你过大年”2025年春节(jie)档推荐片单，甚至包括14部大屏推荐剧(ju)目，证明在(zai)电视上看短(duan)剧(ju)的(de)行为在(zai)扩散。

其中甚至不乏明星参与项(xiang)目，比如(ru)《河(he)豚小姐》由“啥是佩奇”导演(yan)张大鹏操刀(dao)，李嘉琦、韩童生主演(yan)；《夫妻的(de)春节(jie)》由倪虹洁领衔主演(yan)。还有IP联动(dong)，《朝阳(yang)初升》是网剧(ju)《隐秘的(de)角落》衍生剧(ju)，《变(bian)相游(you)戏(xi)》则是电影《孤(gu)注一掷》的(de)衍生剧(ju)。

其中，《夫妻的(de)春节(jie)》成为今年春节(jie)期间的(de)热(re)点，在(zai)DataEye周榜单蝉(chan)联榜首，连续2周播放量破亿，累计播放量2.6亿，这部端原生短(duan)剧(ju)的(de)收入会比较可观；另一部改编自长(chang)剧(ju)《以家人(ren)之名》的(de)端原生剧(ju)《以爱之名》也有累计1.7亿播放。

而这或许反(fan)映出过去一年来，长(chang)剧(ju)与微短(duan)剧(ju)两(liang)者此消彼长(chang)的(de)发展状态。

根据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显(xian)示，截至2024年12月，中国微短(duan)剧(ju)用户规模(mo)已达到6.62亿人(ren)，网民(min)使用率为59.7%。尤其是去年发展迅速、年度月活用户突破1.4亿的(de)红果短(duan)剧(ju)，平均用户时长(chang)1.39小时，这个数字已经超过了不少长(chang)视频平台。

不难(nan)理解微短(duan)剧(ju)火爆(bao)的(de)原因，更灵活的(de)观看场(chang)景、时长(chang)，更上头的(de)观看情绪，似乎都更符合一种当下碎片化(hua)内容的(de)消费需求。

长(chang)剧(ju)已经失(shi)去价值了吗？显(xian)然不是的(de)，长(chang)剧(ju)所具(ju)有的(de)陪伴属性和沉(chen)浸感，以及魅力(li)人(ren)物带来的(de)情感投射与认同，都是微短(duan)剧(ju)所不能提(ti)供的(de)。或者说作为一种艺(yi)术载体，长(chang)剧(ju)集很难(nan)真正(zheng)被(bei)其他(ta)形式取代。

但问题或许是，目前的(de)长(chang)剧(ju)因为品质良(liang)莠不齐，似乎并没(mei)能提(ti)供上述价值。而观众对于目前套(tao)路化(hua)、低质化(hua)的(de)内容，已经有些失(shi)去信心。

这实则也是春节(jie)档剧(ju)集问题的(de)一个缩影，缺乏足够强力(li)的(de)内容，就无(wu)法吸引(yin)观众重新回来看剧(ju)，而外部竞争环境的(de)加剧(ju)又在(zai)加速更多核心受众的(de)游(you)离。过去的(de)一年，这样的(de)情况已经反(fan)复发生，而春节(jie)档确实放大了某种对比。

长(chang)剧(ju)集该(gai)怎(zen)么(me)办？其实答(da)案是显(xian)而易(yi)见的(de)，找回长(chang)剧(ju)的(de)优势所在(zai)，用好故事、好人(ren)物、好情绪吸引(yin)观众。新的(de)一年，期待看到更多这样的(de)作品。