拓普数据预测，2025年春节档票房预计(ji)达到83.5亿元(yuan)，打(da)破2024年纪(ji)录。国泰君安证券(quan)也预测，2025年春节档票房有望达到84亿元(yuan)。

春节档的带(dai)动下(xia)，今年以(yi)来(lai)国内票房也已经(jing)接近90亿元(yuan)，累(lei)计(ji)票房已超北美(mei)，位列全球第一。

从(cong)单部(bu)电(dian)影上来(lai)看，截至2月3日，持(chi)续领跑春节档的《哪吒2》票房已近40亿元(yuan)，根据灯塔专业版的AI票房预测，《哪吒2》预测票房节节攀升，已超70亿。

目前，中国电(dian)影票房总榜冠军(jun)是总票房57.75亿的《长津(jin)湖(hu)》，如果预测成真，《哪吒2》将(jiang)大幅超过《长津(jin)湖(hu)》，成为中国影史首部(bu)票房破70亿元(yuan)的电(dian)影。

《哪吒2》票房大爆的同(tong)时，整个(ge)春节档至今仅有《哪吒2》和《唐探1900》票房过10亿。

因此，《哪吒2》的成功很大程度(du)来(lai)源于今年春节档的虹吸(xi)效应，作为IP续作和动画电(dian)影，《哪吒2》吸(xi)引(yin)了不少《熊出没》的观众(zhong)群体，进而(er)导致曾被誉为“不破之壁”的《熊出没》至今票房仍未突破10亿。

因此，《哪吒2》的成功，或许很难代表今年整体的电(dian)影行业整体走(zou)向。

与此同(tong)时，从(cong)去年年底开始，各地(di)陆续推出观影优惠政策，也成为了推动电(dian)影市场增长的一定(ding)动力。

去年12月9日开始，国家电(dian)影局启动了“跨年贺(he)岁喜迎新春—全国电(dian)影惠民消费季”，从(cong)2024年12月至2025年2月，覆盖(gai)了贺(he)岁、元(yuan)旦、春节等重要电(dian)影档期，累(lei)计(ji)投入(ru)了超过6亿元(yuan)观影消费补贴。

从(cong)地(di)方来(lai)看，北京市、广东省、四(si)川省、江(jiang)苏(su)省等多地(di)也开展了观影惠民活动，发放消费补贴。

2024年，影视行业遭遇深度(du)调整，全年票房较2023年断崖(ya)式下(xia)跌(die)，缩水超百亿元(yuan)，甚(shen)至相(xiang)较2015年也有所下(xia)滑。

去年的电(dian)影市场也以(yi)春节档开门红开场，然而(er)此后的传(chuan)统黄(huang)金档期却集体哑火(huo)——

五一黄(huang)金周(zhou)未现观影热潮，暑期档未现井喷，国庆档反响平平，年末(mo)圣诞档更刷(shua)新十(shi)年冰(bing)点。

2024年圣诞档，总票房仅7724万元(yuan)，平安夜单日3846.74万元(yuan)的票房，更是创下(xia)近十(shi)年最差(cha)纪(ji)录。

在电(dian)影行业的整体低(di)迷之中，头部(bu)影企首当其冲(chong)。

而(er)2025年春节档的六大主力影片背后，出品方也清一色为业内巨头。

《唐探1900》背后的万达影业，1月18日公告，其年度(du)预亏8.5-9.5亿元(yuan)，与上年9.1亿元(yuan)净利(li)形(xing)成强烈反差(cha)。

《射雕(diao)英雄传(chuan)：侠之大者(zhe)》由中影、横店影视联(lian)合(he)出品，其中前者(zhe)前三季度(du)净利(li)腰斩，后者(zhe)预告年度(du)亏损0.9-1.2亿元(yuan)，同(tong)比(bi)跌(die)幅超九成。

主投主控《蛟龙行动》的博纳(na)影业更是其中典型。

在经(jing)历了《传(chuan)说(shuo)》《红楼梦之金玉良(liang)缘(yuan)》的接连折戟(ji)之后，博纳(na)于近期预告，2024年预计(ji)亏损6.37-8.81亿元(yuan)。

更耐人寻味的是，公司次日即(ji)宣布向韩寒旗下(xia)亭(ting)东影业紧急拆借4000万元(yuan)短(duan)期周(zhou)转(zhuan)金。

唯一幸免于难的是《哪吒2》背后的光线传(chuan)媒，去年凭(ping)借《第二十(shi)条》在春节档成功过关，今年《哪吒2》又(you)再次迎来(lai)大爆。

2024年前三季度(du)，光线传(chuan)媒的归母净利(li)润也达到4.61亿，预计(ji)全年盈利(li)5.61亿。

作为全年最重要的电(dian)影档期，春节档承载着不少影院的存续希(xi)望，但一个(ge)大火(huo)的春节档能(neng)否扭转(zhuan)全年票房下(xia)滑颓势(shi)呢？或许仍需(xu)观察后续走(zou)势(shi)。

对于影企来(lai)说(shuo)也是如此，伴随(sui)着观众(zhong)观影情绪愈(yu)发谨慎，持(chi)续不断的优质作品，才能(neng)成为影企持(chi)续盈利(li)的最大动力。

02

所谓(wei)吃(chi)喝玩乐，在整个(ge)春节期间，除了电(dian)影，餐饮和出游同(tong)样火(huo)热。

商务部(bu)商务大数据监测，春节假期前4天（1月28日至31日），全国重点零售(shou)和餐饮企业销(xiao)售(shou)额比(bi)去年同(tong)期增长5.4%；重点监测餐饮企业营(ying)业额同(tong)比(bi)增长5.1%。

文旅(lu)在今年春节期间也同(tong)样维持(chi)了过往的火(huo)热势(shi)头。

同(tong)程旅(lu)行数据显示，春节假期前4天国内景区客流环比(bi)节前上涨超过3倍(bei)。

1月29日，也即(ji)是大年初一，全社(she)会跨区域人员流动量预计(ji)19702万人次 。其中铁路客运量550万人次，公路上18881万人次的流动，民航客运量206万人次。

如此庞大的出行数据，也彰显着春节旅(lu)游市场的火(huo)热。

不过相(xiang)比(bi)往年，今年春节较为特殊的是，消费品市场的火(huo)热，这得益于春节前“国补”政策的全面铺开。

春节前，手机、平板、智能(neng)手表（手环）购新补贴政策在全国实施，国家补贴15%，手机单品至高补贴500元(yuan)。

加(jia)之春节前本就(jiu)是电(dian)子(zi)消费品行业极为重要的大促节点，在“国补”和促销(xiao)的双重刺激之下(xia)，今年春节消费品销(xiao)售(shou)获(huo)得了大幅提(ti)振(zhen)。

商务部(bu)数据显示，年初至1月31日0时，全国共收到2025年汽车以(yi)旧换(huan)新报废(fei)更新补贴申请5.7万份。

在此期间，消费者(zhe)购买12大类家电(dian)以(yi)旧换(huan)新产品179.3万台(tai)，申请手机、平板、智能(neng)手表（手环）3类数码产品购新补贴1714.5万件。

春节假期前4天，重点监测零售(shou)企业家电(dian)、通讯器材销(xiao)售(shou)额同(tong)比(bi)增长10%以(yi)上。京东消费观察也显示，春节前后超五成人给老(lao)家置办(ban)家电(dian)家居(ju)年货产品，异地(di)下(xia)单量显著增长。

而(er)伴随(sui)着“国补”范围拓展至手机等，手机也成为了今年的新“年货”。

截至目前，共15个(ge)省市手机国补活动全面上线天猫，其中春节期间，新增广东、北京、安徽、陕(shan)西4个(ge)省市。

天猫数据也显示，截至1月30日，春节前三天（除夕、初一、初二）手机品类成交同(tong)比(bi)增长超50%。

尽管过往相(xiang)当多人不看好“消费券(quan)”和“以(yi)旧换(huan)新”策略的效果，但在春节期间，这一政策无疑发挥出了其应有的作用。

作为拉动内需(xu)的重要引(yin)擎，春节期间众(zhong)多行业均得到了提(ti)振(zhen)，从(cong)餐饮、旅(lu)游到零售(shou)、交通，再到电(dian)子(zi)消费品等，为企业创造了巨大的市场空间。

对于“春节经(jing)济”，不少人对此喜忧参半。

一方面，对于供给端的工业企业来(lai)说(shuo)，春节放假导致不少生产供应停止，节后回来(lai)复(fu)工复(fu)产也需(xu)要一个(ge)过程，如去年，2月制造业PMI较1月有所回落。

但另一方面，消费服务业也明显拉动经(jing)济的增长，往年第一季度(du)，服务业对GDP的贡献率明显高于全年的平均水平。

而(er)着眼(yan)现在，随(sui)着我国经(jing)济结构的不断调整，以(yi)春节为首的消费旺季正在逐渐成为经(jing)济增长的重要动力之一。

春节前推出的手机“国补”政策，正是这一点的最佳体现。

03结语

有钱(qian)没钱(qian)回家过年，不论过去一年如何，春节期间，往往是绝大多数人消费欲望最为旺盛的时期。

也正是如此，无论消费升级还是降级，每年春节，都是中国消费数据都将(jiang)迎来(lai)一个(ge)较为高峰的阶段(duan)。

这并不能(neng)完全代表接下(xia)来(lai)一年的走(zou)向，但同(tong)样，无论是餐饮、零售(shou)、出游、电(dian)影，某种意义上都寄托了人们对于新一年的美(mei)好期望。