花王（上海）产品服务有限公司总经理 住谷敦

近日，“碧柔全(quan)球真实环境防晒力调(diao)研”首站成果发(fa)布会(hui)在上海举办，所谓“全(quan)球真实环境防晒力调(diao)研”，指的是在全(quan)球紫(zi)外线严酷环境下、通过科学的研究方法进行的防晒产品性能(neng)测试(shi)。空军特色医学中(zhong)心刘玮教授表示，全(quan)球真实环境防晒力调(diao)研不仅能(neng)为我国极端环境暴露人(ren)群(qun)提供精准(zhun)的防护方案，更可能(neng)推动光皮肤病(bing)学、环境医学等交叉(cha)学科的理论创(chuang)新，为全(quan)球气候变(bian)化背景下的皮肤健康防护建立起示范性的榜样。

“碧柔全(quan)球真实环境防晒力调(diao)研”首站成果发(fa)布会(hui)现场

在此次“全(quan)球真实环境防晒力调(diao)研”中(zhong)，碧柔将第一站定在了海拔3650米、全(quan)年多月份紫(zi)外线强度(du)达到12级的“日光之城”拉(la)萨，“拉(la)萨的紫(zi)外线强度(du)非(fei)常高，在拉(la)萨可以(yi)对产品性能(neng)做出更准(zhun)确的评估(gu)。”住谷敦强调(diao)道。

数据显示，经过连续4天的暴晒测试(shi)，昵称(cheng)为“碧柔小蓝盖”的碧柔水膜(mo)轻透(tou)防晒液在真实环境下的应(ying)用效果十分出色，其(qi)可以(yi)减少(shao)超(chao)过98%的晒黑(hei)、晒红，肌肤屏障(zhang)受损率降低59.19%，且皮肤含(han)水量提升11.9倍。

“未来，我们还将继续走(zou)向世界上其(qi)他紫(zi)外线环境严酷的代(dai)表地区(qu)，在全(quan)球范围内进行实地调(diao)研，形成多维数据网络，助力产品迭代(dai)与(yu)全(quan)球市场布局，同时也为消(xiao)费者选择防晒产品提供参(can)考。”住谷敦说道。

重肤感也重效果，消(xiao)费者需求持(chi)续升级

随着消(xiao)费者对于防晒认知(zhi)的不断提升，以(yi)及生(sheng)活方式的改变(bian)，其(qi)对于防晒产品的需求也从最初的单一防晒，逐渐转向“防晒+护肤”升级。《2024防晒行业(ye)趋势白皮书(shu)》提到，在国内社媒讨论中(zhong)，36%消(xiao)费者提及“功(gong)效”，表明消(xiao)费者期待越来越像护肤品的防晒产品，具有美(mei)白和保湿等功(gong)能(neng)。除此之外，长效防护、高防晒系数也成为了消(xiao)费者在采(cai)购防晒产品时的重要考虑因素，有数据显示，2023年，阿里平台SPF30-50与(yu)SPF50以(yi)上的防晒系数产品合计贡献了99%的份额，其(qi)中(zhong)SPF50以(yi)上的高防晒系数产品的销量和销售额市占率均超(chao)7成，并且同比2022年增长超(chao)8%。

“防晒产品实际使用后的紫(zi)外线防护效果、防晒产品的使用肤感等在未来也会(hui)是消(xiao)费者关注的重点，”住谷敦表示，“同时，消(xiao)费者对于防晒产品的需求也会(hui)变(bian)得(de)更加细分化，根据肤质不同、场景不同，其(qi)也会(hui)选择不同的产品来使用。”

值得(de)一提的是，在谈到消(xiao)费者对于防晒产品的需求变(bian)化时，住谷敦特别强调(diao)了消(xiao)费者对于“清爽肤感”的期待在不断提升，“很多防晒产品在使用时会(hui)有油腻、皮肤泛白等问题，尤其(qi)是针对敏感性皮肤的防晒产品、高防晒系数的产品在这方面的表现会(hui)更明显，不过随着技术的发(fa)展，类似的问题也在被逐渐解决，花王认为，防晒产品的紫(zi)外线防护效果和使用肤感会(hui)是在未来衡量防晒产品的重要标(biao)准(zhun)。”

碧柔水膜(mo)轻透(tou)防晒液现场防晒力测试(shi)

实际上，早在上世纪90年代(dai)，花王就已(yi)经调(diao)配出了“物理+化学”多重防晒体系，之后，其(qi)更是复配了轻透(tou)爽滑柔粉，帮助消(xiao)费者始(shi)终拥有清爽肤感。随着防晒产品使用场景的变(bian)化，以(yi)油性剂液作为溶剂的防晒剂在使用肤感上的油腻感成为了消(xiao)费者反馈不佳的主要原因，花王敏锐地捕捉(zhuo)到了这一问题，并开始(shi)了水基防晒配方体系的研究，并最终成功(gong)实现了防晒剂在水基剂液中(zhong)的均匀分布，由此开发(fa)的新一代(dai)防晒产品在保证防护力不损失的前提下，实现了使用肤感的明显改善。

随着研究的不断深入和对于消(xiao)费者需求的不断研究，花王发(fa)现，市面上主流的水包油防晒体系在实际使用中(zhong)可能(neng)产生(sheng)防晒空隙，从而使得(de)实际防晒效果出现折扣，如何解决这一问题，成了其(qi)新的课题。经过不懈研究，花王开发(fa)的专利防晒科技“水磁膜(mo)防晒技术”正式亮(liang)相(xiang)，而这一技术也是碧柔防晒系列(lie)产品在紫(zi)外线防护效果和使用肤感上实现双重提升的关键所在。据花王（中(zhong)国）研发(fa)中(zhong)心总监刘彦青介绍，这一技术首次成功(gong)将防晒剂锁入微米级的“水微囊”中(zhong)，当产品在肌肤表面涂抹后，能(neng)够(gou)快速形成一层均匀、致密的紫(zi)外线防护膜(mo)，严密抵御紫(zi)外线伤害，“使用了这款防晒技术的产品不仅有着高倍防晒力和清爽肤感，同时也可以(yi)实现消(xiao)费者对于底妆服帖的期待。”

以(yi)中(zhong)国消(xiao)费者需求为核心，持(chi)续为其(qi)提供高附加值产品

自1995年进入中(zhong)国市场以(yi)来，碧柔始(shi)终围绕着当下的消(xiao)费需求，进行产品开发(fa)，并导入市场。从洁面产品、防晒产品，到卸妆产品、男(nan)士系列(lie)等，碧柔一直以(yi)来都伴(ban)随着中(zhong)国消(xiao)费者的成长。

2006年，为了进一步了解中(zhong)国消(xiao)费者的实际需求，花王在中(zhong)国设立研发(fa)中(zhong)心，以(yi)“科学实证”和“本地化创(chuang)新”为核心，开始(shi)围绕中(zhong)国消(xiao)费者的产品使用习惯和偏好(hao)，进行有针对性的产品开发(fa)，并在竞争激烈的中(zhong)国日化品市场中(zhong)保持(chi)领先地位。

“基于多年来培育的先进技术、研究积累和品质管理，花王将会(hui)持(chi)续为消(xiao)费者提供高附加值的产品，”住谷敦表示，“未来，我们也将进一步加强与(yu)消(xiao)费者的深度(du)互动，让消(xiao)费者对于花王旗下的产品、技术和理念等有更多了解，与(yu)此同时，我们也将针对年轻消(xiao)费群(qun)体进行产品研发(fa)，以(yi)拓展碧柔在年轻市场中(zhong)的心智占领。”

碧柔防晒系列(lie)产品

当前的中(zhong)国防晒行业(ye)，正经历着从“单一需求”向“复合型需求”的转变(bian)，激烈的市场竞争、品牌研发(fa)的投入和更理智的消(xiao)费群(qun)体共(gong)同塑造了一个全(quan)新的市场格局。凭借(jie)着科学实证研究、专利防晒技术和对于中(zhong)国消(xiao)费市场的深刻洞察，花王碧柔在日趋白热化的防晒赛(sai)道中(zhong)持(chi)续领跑，其(qi)也将在未来持(chi)续深耕这一赛(sai)道，不断研发(fa)肤感舒适(shi)、高效防护的防晒产品，帮助消(xiao)费者有效抵御紫(zi)外线伤害，共(gong)享美(mei)好(hao)生(sheng)活。