更受瞩目的主(zhu)演(yan)阵容上(shang)，《吉天照》既有吴佳(jia)怡、张南(nan)这样具备一(yi)定(ding)知名度的长剧演(yan)员，也有刘擎、舒童、滕泽文、许梦(meng)圆等多位爆(bao)款(kuan)短剧演(yan)员。

组建兼具长短剧创作(zuo)者的团队，正是(shi)传(chuan)统(tong)影视公司入局短剧赛道的常见策略，如华策影视、完美世界(jie)影视、柠萌影业(ye)等皆是(shi)如此。

关于(yu)《吉天照》的故事，于(yu)正的评价是(shi)“可以想象成我以往所有爽剧的升级版”，他甚至骄傲(ao)的预告过，前(qian)三集得到了所有平台的疯狂称赞，坚(jian)信(xin)爆(bao)剧的同时也爆(bao)人，让内娱等着更新换代。

作(zuo)为“网红(hong)老板”的于(yu)正持续通过微博播报进展，也早早为《吉天照》吸引了大量关注，这是(shi)绝大多数竖屏短剧无法拥有的起(qi)点。

于(yu)正的高调(diao)入局，出自对竖屏短剧的潜力认可。

2023年底小程序竖屏短剧异(yi)常火爆(bao)，屡造单片付费的充值神话。2024年爱优(you)滕芒四大长视频(pin)平台纷纷加码竖屏短剧，也在舆论层面引发了一(yi)些(xie)讨论。与此同时，红(hong)果短剧携免费竖屏短剧快(kuai)速崛起(qi)，平台月活用户(hu)规模已正式突破1.5亿。

席卷而来的竖屏短剧进一(yi)步成为内容行业(ye)无法忽(hu)视的存在，而精品化被认为是(shi)其未(wei)来发展的必然趋势。

很多传(chuan)统(tong)影视公司切入短剧赛道的开端，是(shi)短视频(pin)平台为发展短剧业(ye)务(wu)的积极邀约(yue)。但随(sui)着市(shi)场规模的持续壮大，短剧已被不少(shao)公司视作(zuo)新增长点连年登上(shang)财报，与直播、元宇宙、AIGC一(yi)样变成资本市(shi)场“讲故事”的绝佳(jia)素材。

而且，短剧在IP联动、锻炼(lian)新人、长短剧套拍(pai)等方(fang)面的价值也获得了广泛认可。

如于(yu)正的设想，可以把短剧当作(zuo)长剧的先导片、电影的宣传(chuan)片，拉(la)通传(chuan)统(tong)影视内容和短剧的观众流，这不仅仅有利于(yu)长剧和电影的发展、新人的出圈，也能让编剧们在脑海里植入短平快(kuai)的思维，跟上(shang)竖屏时代的节奏，让观众看到满意(yi)的作(zuo)品，让广告商、投资商未(wei)来可期。

华策董事长赵依(yi)芳(fang)也提到过，“新人过来，以前(qian)去长剧团队可能三年也做不了实(shi)操，都是(shi)在做责(ze)编，做审读，做助理，现在可以很快(kuai)开始(shi)做短剧。”

像欢娱影视这样在竖屏短剧方(fang)面刚刚起(qi)步的传(chuan)统(tong)影视公司还有耀客传(chuan)媒，首部作(zuo)品是(shi)《九(jiu)重紫》衍(yan)生剧《昭世录(lu)》，可惜也没有成功出圈。

不过，一(yi)些(xie)较早涉足短剧的头部剧集公司，在竖屏短剧方(fang)面或多或少(shao)都有一(yi)些(xie)积累。虽(sui)然“市(shi)占率”远不及九(jiu)州(zhou)文化、点众科技、听(ting)花岛、麦芽传(chuan)媒等专(zhuan)门的短剧或MCN公司，但也已经(jing)基本摸索出了一(yi)条适(shi)合自身(shen)的路线。

比如华策影视在2023年底就上(shang)线过付费竖屏短剧《你是(shi)我的万千星辰》，去年2月建立起(qi)抖音(yin)精品短剧厂牌账号“她见四季”，竖屏作(zuo)品有《去有风的地方(fang)》衍(yan)生文旅短剧《我的归(gui)途有风》和品牌定(ding)制(zhi)短剧《21和31》《留住时间的人》，抖音(yin)端原(yuan)生播放量都在亿级。

今年春节档，华策影视也与红(hong)果短剧达成合作(zuo)，免费竖屏短剧《咬清梨》的总(zong)播放量已破10亿，该剧在站内被打上(shang)了“爆(bao)剧”标签(qian)，反响比《吉天照》要好得多。

除此之外，依(yi)托华策影视自研(yan)的“有风”大模型(xing)，其高层还透露过公司计划推出AI创作(zuo)的短剧。

从小程序付费短剧、红(hong)果免费短剧到长短IP联动、文旅融合、品牌定(ding)制(zhi)、AIGC赋能，华策影视的精品竖屏短剧布局可谓(wei)相当齐全。

完美世界(jie)影视于(yu)2022年成立了完美宣言工作(zuo)室，主(zhu)要在抖音(yin)账号“她的世界(jie)”发布精品品牌定(ding)制(zhi)短剧，主(zhu)打30+女性婚恋(lian)题材，其负责(ze)人曾表示他们已实(shi)现健康的内容盈利正循环。

目前(qian)“她的世界(jie)”共发布了17部品牌定(ding)制(zhi)短剧，过半数是(shi)竖屏形(xing)式，包括《全职主(zhu)夫(fu)培养计划》《觉醒(xing)吧！恋(lian)爱脑》《闪耀的姐姐》《初为人母请注意(yi)》等，抖音(yin)端原(yuan)生播放量也大都在亿级。

柠萌影业(ye)也在2022年成立了短剧厂牌好有本领，首部精品竖屏短剧《二十九(jiu)》就达到了千万级的付费规模。余(yu)下(xia)作(zuo)品同样以品牌定(ding)制(zhi)为主(zhu)，如《废材厨娘(niang)之逆天改命》《救救我妈妈！》《新欢乐(le)辞典》等，不过播放量进入亿级俱乐(le)部的较少(shao)。

好有本领今年春节档在红(hong)果短剧上(shang)线了3部免费短剧，但表现最(zui)好的《重回1944：我在东北(bei)打鬼子》站内热度并(bing)未(wei)突破千万。除了品牌定(ding)制(zhi)和免费短剧，柠萌影业(ye)还成立了“星柠剧场”尝试付费短剧，已先后上(shang)线十多部作(zuo)品。

可见竖屏短剧对长剧公司的补(bu)充价值，而长剧公司也未(wei)必做不来这门好生意(yi)。

先跳出长剧思维

竖屏短剧是(shi)门好生意(yi)，但长剧公司想做大做强绝非易事。

好生意(yi)的前(qian)提是(shi)好内容，竖屏短剧更需要足够优(you)秀(xiu)的剧本来打基础，这得看团队是(shi)否真正了解和契合市(shi)场。

比如《吉天照》的失利，与剧本的平淡脱不开干系。

该剧讲述身(shen)负沉冤的梅(mei)萍一(yi)朝(chao)重获新生，成为地主(zhu)家(jia)的丫鬟(huan)小梅(mei)，凭借(jie)机智(zhi)与努力，设法回到残害过自己的东方(fang)家(jia)，与正直的兰微星联手冲(chong)破牢笼、收获灿烂(lan)人生的故事。

重生复仇、逆袭虐渣，《吉天照》既是(shi)受短剧用户(hu)欢迎的热门题材，又是(shi)于(yu)正一(yi)贯擅长的宅斗爽剧，按理说失手概率应该很低(di)。

可惜这个(ge)故事的很多设计，被认为有违短剧创作(zuo)规律。

在短剧编剧苏苏看来，“《吉天照》的内容是(shi)典型(xing)的长剧编剧研(yan)究完短剧后写出来的‘伪短剧’，情绪节奏都不符合短剧特点。而且人物(wu)众多，导致失焦、情绪不连贯，竖屏画面并(bing)不适(shi)合放那(na)么(me)多人。”

之所以出现这种“伪短剧”，是(shi)因为对应创作(zuo)者还没有真正跳出长剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是(shi)完全不同于(yu)长剧的‘情绪剧’，剧中的所有元素是(shi)为某种情绪的拉(la)扯服务(wu)的，所以这是(shi)一(yi)个(ge)新赛道。与其思考要在原(yuan)有长剧思维的基础上(shang)去做哪(na)些(xie)改变，不如尝试清零，用新的思维从头开始(shi)。”

据(ju)竖屏短剧平台制(zhi)片人里昂的经(jing)验，很多长剧公司做竖屏短剧的难点在于(yu)“不懂得舍弃”。

“之前(qian)合作(zuo)挺深的一(yi)家(jia)公司，专(zhuan)门做长剧剧本和网络小说的，他们投过来的短剧本子十有八(ba)九(jiu)都被我们毙掉了，内容其实(shi)挺精彩的，问题就是(shi)整体太饱和了，比如支线和铺垫(dian)太多，这不符合短剧剧本的短平快(kuai)诉求(qiu)。”

同样，为了节奏、冲(chong)突和情绪，短剧编排时甚至可以忽(hu)视逻辑(ji)。

里昂表示，“短剧的爽点在长剧里都出现过，只(zhi)是(shi)二者节奏有很大的区别，短剧要看这个(ge)情节的信(xin)息量够不够集中，能不能在短短几十秒内把爽点给打出来，不能像长剧那(na)样慢慢铺线索，最(zui)后才来揭(jie)示真相。”

观众能够意(yi)识到短剧里存在很多逻辑(ji)漏洞(dong)，但情绪上(shang)头时他们也可以选择不在乎。“除非能在满足爽点套路的基础上(shang)还讲逻辑(ji)，那(na)这会是(shi)一(yi)部很好的短剧，只(zhi)是(shi)创作(zuo)难度肯定(ding)很高。”

竖屏短剧的快(kuai)节奏源于(yu)短视频(pin)观看场景的特殊，如果不能在最(zui)短时间内吸引眼球，用户(hu)只(zhi)要动动手指往上(shang)划，这个(ge)内容就算是(shi)失败了。

有过长剧项目经(jing)验的短剧编剧阿七(qi)总(zong)结，“竖屏短剧要靠最(zui)‘非常态’的人或事，来吸引用户(hu)注意(yi)，再用简(jian)单粗(cu)暴(bao)的人设和情节，将情绪直接(jie)输送给手机对面的人。所以在短剧里，爱就是(shi)得到，恨就是(shi)愤怒，诸如此类。”

长剧里各种精心的情节设计，到了短剧里容易变成不必要的渲染。长剧公司想要做出用户(hu)买账的竖屏短剧，就必须去适(shi)应这种特殊的生态。

制(zhi)作(zuo)精美就是(shi)“细糠”？

长剧公司主(zhu)要发力的方(fang)向不只(zhi)是(shi)竖屏短剧，还要在前(qian)面加上(shang)精品的前(qian)缀。

竖屏短剧爆(bao)发至今，粗(cu)制(zhi)滥造的乱象比较突出，蓬勃的市(shi)场需要更多精品之作(zuo)充实(shi)。对于(yu)精品的理解，很多从业(ye)者也容易陷入误区，即(ji)认为舍得花钱做好服化置景就是(shi)“细糠”，但实(shi)际上(shang)，用户(hu)更期待看到故事层面的创新和用心。

以《吉天照》为例(li)，于(yu)正以远高于(yu)行业(ye)标准(zhun)的投资来作(zuo)为开端，试图在外包装上(shang)做到极度精致，以达到一(yi)鸣惊人、事半功倍的奇效。

据(ju)报道，《吉天照》的拍(pai)摄周期比一(yi)般竖屏短剧要长三四天，拍(pai)摄周期长的主(zhu)要原(yuan)因是(shi)该剧场景丰富，包含十几个(ge)大场景和四十多个(ge)小场景。

该剧出演(yan)人员众多，角色造型(xing)也经(jing)过精心设计，比如女主(zhu)小梅(mei)的造型(xing)根据(ju)重生前(qian)后及复仇进程，经(jing)历了从浅粉色到暗红(hong)色的色彩递进变化，还运(yun)用了南(nan)京云锦(jin)、掐丝珐琅等非遗元素。

诚(cheng)然这让《吉天照》获得了一(yi)些(xie)关于(yu)制(zhi)作(zuo)精美的好评，但这种精致只(zhi)停留在表层。依(yi)然是(shi)上(shang)述提及的剧本问题，如果作(zuo)为基础的故事不够精彩，其他装点都是(shi)难以立足的。

阿七(qi)表示，“跟长剧是(shi)相似的，短剧更要有足够吸引人的故事，用户(hu)留存率和付费率才会高，而服化道属于(yu)锦(jin)上(shang)添花的事情。”

随(sui)着竖屏短剧精品化的推进，短剧从业(ye)者在制(zhi)作(zuo)层面也越来越卷。但无论如何，这些(xie)都不会超过故事本身(shen)的重要性。

值得注意(yi)的是(shi)，《吉天照》还特别宣传(chuan)了镜头美学。在拍(pai)摄手法上(shang)，导演(yan)称自己注重色彩搭(da)配和构图，通过色彩和场景设计来传(chuan)达情绪和人物(wu)关系，并(bing)专(zhuan)门参(can)考了中国古画的构图方(fang)式。

竖屏短剧并(bing)非不需要镜头设计，但同样要有所取舍。

里昂表示，“竖屏短剧里的每一(yi)个(ge)镜头、转场，都是(shi)因故事的必要性而带来的，所以它才会存在于(yu)一(yi)分钟到三分钟的短时长视频(pin)里。如果不对镜头做提炼(lian)，出现的问题同样会影响节奏，分散剧情。”

比如有的情感类短剧也很注重氛围(wei)感的打造，男女主(zhu)对视的一(yi)个(ge)定(ding)格更容易让观众嗑到；而悬(xuan)疑类短剧要去着重拍(pai)摄演(yan)员的表情和微动作(zuo)，目的是(shi)设置悬(xuan)念。

事实(shi)上(shang)，在竖屏短剧越来越卷的今天，很多短剧团队的作(zuo)品在外包装上(shang)也能做到极致，他们展现出来的审美甚至比很多长剧从业(ye)者更好。

比如《吉天照》非常用心和花钱的做了场景和镜头设计，但审美风格并(bing)没有获得一(yi)致好评，有观众觉得该剧滤镜和色彩奇怪，画面过于(yu)阴森。

“跨界(jie)”也有优(you)势

长剧公司“跨界(jie)”竖屏短剧，也存在一(yi)些(xie)可供利用的优(you)势。

阿七(qi)认为，“因为有在影视行业(ye)深耕(geng)过的经(jing)验，所以长剧公司在制(zhi)作(zuo)工业(ye)化上(shang)是(shi)驾轻(qing)就熟的。对于(yu)他们来说，做出一(yi)部短剧根本不难，甚至非常简(jian)单，成本极低(di)，难的是(shi)怎么(me)做一(yi)部赚钱的短剧。”

由于(yu)短剧投资是(shi)以小博大的过程，如果长剧公司在做短剧时选择他们惯(guan)用的“以大博更大”策略，可能很难会有很好的收益。

说到底，商业(ye)玩法上(shang)也要尊重短剧市(shi)场的规律。

具体到创作(zuo)方(fang)面，长剧公司也有一(yi)些(xie)资源优(you)势可以加持短剧开发。比如过往成功的长剧IP，可以开发联动短剧。又比如成形(xing)的品牌效应，容易获得各大平台的青睐。

再比如，长剧公司还有实(shi)力组建起(qi)明星短剧的班底。尽(jin)管目前(qian)下(xia)场拍(pai)短剧的演(yan)员都不算当红(hong)级别，但他们在品牌定(ding)制(zhi)和文旅短剧领域内是(shi)相对受认可的，毕(bi)竟可以利用他们写出更好看的营销方(fang)案。

苏苏则认为，能否做出成绩跟公司出身(shen)没有太大关系。

“就是(shi)看谁(shui)能最(zui)快(kuai)适(shi)应竖屏短剧的思维方(fang)式，能在此基础上(shang)做出创新，所以是(shi)长剧公司试水竖屏短剧，还是(shi)房地产(chan)公司、猪饲料公司都没什么(me)本质上(shang)的区别。”

对于(yu)长剧公司的主(zhu)动“破壁”，短剧从业(ye)者们抱有不同的看法。

里昂觉得，“长剧公司的大规模投入，对原(yuan)本的短剧从业(ye)者会造成一(yi)定(ding)冲(chong)击。如果他们的试验效果不错，就相当于(yu)在逼着全行业(ye)进化，可能也算是(shi)好事。但想想他们要是(shi)轻(qing)轻(qing)松松就做出了爆(bao)款(kuan)好像也不对，相当于(yu)否认了我们这些(xie)人的努力。”

阿七(qi)则认为，“无论是(shi)长剧还是(shi)短剧，亦或是(shi)以后还会出现别的什么(me)剧，从业(ye)者数量越多，机会也越多。所以无论我个(ge)人看好与否，我都希望这块蛋糕能越做越大，大家(jia)都能尝到它的甜。”

（文中受访者皆为化名）