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► 文 观察(cha)者网(wang) 张广凯
2月18日，百度发布(bu)2024年第(di)四季度及全年财报。2024年百度总营收达1331亿元，归属百度核心的净利润达234亿元，同比增长21%。
从第(di)四季度来看，智能云业(ye)务(wu)成为(wei)百度最大的亮点，营收同比增长26%，相较此前三个季度的增速直(zhi)接翻倍，非常亮眼。2024年全年，百度智能云AI相关收入同比增长近3倍，AI已成为(wei)百度第(di)一增长动力。
这样的强劲表现，可以回应近期百度大模型切换至开源路(lu)线引发的讨论。在大模型领域，百度是全球少数拥有全栈自研四层(ceng)技(ji)术架构的公司之一，基础设施(shi)服务(wu)同样可以带来商业(ye)回报。文心大模型开源可以让更多开发者和企(qi)业(ye)零成本使(shi)用模型，开源可以为(wei)智能云形成“开源引流+云服务(wu)变现”的商业(ye)模式，在接下来的AI应用爆(bao)发期，为(wei)百度扩(kuo)大赢面(mian)。
近期连续放(fang)出开源、免费、深度搜索大动作之后，百度2025年还将推出下一代(dai)基座大模型，在AI应用爆(bao)发前夕(xi)做好了充分布(bu)局。
百度CEO李彦(yan)宏在财报后电话会上谈到，云的强劲增长源自于市场对百度AI能力的广泛(fan)认可，“我们将持续向AI投入，以确保处于这一技(ji)术趋势的前沿。”
应用来了，百度AI业(ye)绩(ji)加速
深耕AI多年的百度智能云，正在持续按(an)下加速键。
2024年前三个季度，百度智能云业(ye)务(wu)的营收同比增速分别为(wei)12%，14%，11%，而根据最新财报，其第(di)四季度增速显(xian)著跃升至26%。这项数字直(zhi)接反映出AI给百度业(ye)绩(ji)带来的巨大贡献。
从全年来看，百度智能云营收增速达到17%，是所有业(ye)务(wu)板块中最佳的表现。AI已成为(wei)百度第(di)一增长动力。
百度AI收入再上台阶，早(zao)已有迹(ji)可循。
去年百度世界大会上，李彦(yan)宏就展示了文心大模型调用量在过去一年间的指数级增长，并(bing)喊出“应用来了”。
财报最新数据显(xian)示，截(jie)止到2024年12月，文心大模型日均调用量已增长至16.5亿，相较2023年同期增长33倍。
大模型调用的增长，实打实为(wei)百度带来了收入。
在企(qi)业(ye)应用端，2024年全年，国内市场大模型中标项目共910个，中标金额25.2亿元，是2023年的4倍。从中标厂商看，百度智能云在中标项目数、行业(ye)覆盖数、央国企(qi)中标项目数这三个维度里均为(wei)第(di)一。
从行业(ye)分布(bu)看，百度智能云在能源、政务(wu)、金融这三个行业(ye)的中标项目数位于所有厂商第(di)一。
展望2025年，李彦(yan)宏表示，“我们有信(xin)心AI云的收入增长将保持强劲势头，同时继续实现正向的运营利润。”
开源+免费，为(wei)什么是最佳选择？
在过去一年中，大模型商业(ye)化落地为(wei)百度贡献了业(ye)绩(ji)增长，但是在近期转向开源+免费路(lu)线后，百度继续实现盈利的底气在哪里？
事实上，百度原本就是全球范围内AI技(ji)术积累时间最长、生态最完善的企(qi)业(ye)之一，并(bing)不需要只靠卖模型赚钱。在AI领域，百度已经建立起云基础设施(shi)、深度学习框(kuang)架、模型、应用四个层(ceng)次全栈自研的完整布(bu)局。
在基础设施(shi)层(ceng)面(mian)，百度智能云近期刚刚基于自研的第(di)三代(dai)昆(kun)仑芯，建成国内首个正式点亮的自研万卡集群(qun)，并(bing)宣布(bu)将进一步点亮3万卡集群(qun)。
对于AI基础设施(shi)来说(shuo)，芯片数量只能反应理论上的最大算力，但是芯片集群(qun)的稳定性和使(shi)用效率会极(ji)大影(ying)响最终发挥出的效果(guo)和成本。通过自研芯片，以及百舸AI异构计(ji)算平台，百度对算力优(you)化无疑有着更深的理解，在万卡集群(qun)上实现了99.5%以上的有效训练时长，能够将两种(zhong)芯片混合训练大模型的效率折损控(kong)制(zhi)在5%以内，达到业(ye)界最领先的水平。
在框(kuang)架层(ceng)，百度自研了中国开发者使(shi)用最广的飞桨开源框(kuang)架。飞桨和文心的联合优(you)化可以实现推理性能提升，推理成本降低。
在模型层(ceng)，百度不仅(jin)拥有文心大模型矩阵，还可以通过千帆大模型平台接入其它模型，并(bing)凭借完善的底层(ceng)效率优(you)化来降低价格。例如近期接入的DeepSeek的R1和V3模型，推理价格最低仅(jin)为(wei)DeepSeek官方定价的30%。
最新数据显(xian)示，千帆已经帮助客(ke)户精调了3.3万个模型、开发了77万个企(qi)业(ye)应用。
站在当下时间点，制(zhi)约AI应用爆(bao)发的不只是模型能力，同样还有调用成本。因此我们看到，DeepSeek火爆(bao)之后，无论是其官方应用还是外部(bu)平台都无力提供充足算力，持续出现掉线问题。如果(guo)免费模型带来的算力成本超(chao)出人们承受能力，那么免费就等于不可用。
但是在用户骤增之后，谁(shui)能提供廉价和充足的算力才是胜负手(shou)。凭借全栈自研的四层(ceng)生态，百度能够实现端到端的优(you)化，不仅(jin)提升模型训练和推理的效率，还能降低综(zong)合成本，真(zhen)正意(yi)义上提供可用的免费服务(wu)，这也是“DeepSeek现象”为(wei)百度智能云这样的AI云厂商带来显(xian)著利好的原因所在。
从这个维度来看，尽管百度只是开源+免费路(lu)线的新玩家，却也是最适合这一路(lu)线的玩家之一。
李彦(yan)宏在电话会上再次解释了转向开源的原因：“从DeepSeek身上，我们学到了一件事，那就是开源最佳模型能大大促进人们使(shi)用或采纳这个模型。”开源无疑有助于百度的大模型用户量继续快速提升，并(bing)在更多场景中扩(kuo)大影(ying)响力。“我想强调的是，无论开源闭源，基础模型只有在大规模解决现实问题时，才具备真(zhen)实价值”。
新模型+新能力，2025蓄势待发
值得一提的是，百度去年在大模型应用层(ceng)面(mian)快速增长，在基础模型方面(mian)也没有放(fang)慢迭代(dai)更新的脚步。2024年，百度发布(bu)了文心大模型4.turbo旗舰大模型和ERNIESpeed等轻量模型，文心“全家桶”不断丰富。
这既说(shuo)明百度2023年的模型能力已经足够优(you)秀，也意(yi)味(wei)着百度今年或许还会给人更大惊(jing)喜。
百度已经宣布(bu)将于近期推出文心大模型4.5系列，并(bing)于6月30日起开源。而外媒此前爆(bao)料，文心大模型5.0也将在下半(ban)年问世，多模态能力会有显(xian)著提升。
最近，文心一言也上线了深度搜索功能，具备更强大的思考规划和工具调用能力，可为(wei)用户提供专家级内容回复，并(bing)处理多场景任务(wu)，实现多模态输入与输出。
去年，百度也重点推出了RAG+iRAG检(jian)索增强技(ji)术，极(ji)大降低大模型幻觉(jue)问题，增强AI搜索可用性。
在内部(bu)AI重构方面(mian)，百度亦有不少新进展。财报电话会披(pi)露，百度搜索当前约有22%的所有搜索结果(guo)页面(mian)包含了AI生成的内容。今年1月，百度的月活跃用户中，83%的用户与生成式AI内容进行互动。去年12月，百度App上每个用户的搜索查询(xun)量同比增长了2%。
在昨天的电话会上，李彦(yan)宏专门(men)谈到了AI聊天机器人与AI搜索的区(qu)别：“虽然AI聊天机器人代(dai)表了AI应用发展的一个重要但初期的阶段，但至今仍未出现杀(sha)手(shou)级应用。”
“我们相信(xin)，搜索正在向一个集成平台发展，超(chao)越 AI 聊天机器人。AI搜索不仅(jin)提供智能答案，还将引导用户完成整个过程，从寻找答案到提供深度分析、完成任务(wu)，最终提供全面(mian)的服务(wu)和解决方案。”
截(jie)至目前，大部(bu)分C端用户对AI的应用还局限于聊天和简单的内容生成，难以转化成实际生产力，商业(ye)模式也就无从谈起。