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上海灿谷融资租赁申请退款客服电话
2025-02-24 03:20:42
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当(dang)前,越来越多的年轻(qing)人开始(shi)购买黄金首饰。世界黄金协会在(zai)《2024中国金饰零售市场洞察》中提到,18至34岁的年轻(qing)人贡献了超过三分之一的黄金首饰销(xiao)售额。

中国黄金协会发布(bu)的《中国黄金首饰市场报告2024》指出,年轻(qing)人更(geng)敢消费,在(zai)经济继续稳固回升的形势下,年轻(qing)一代(dai)购买力的提升,有助(zhu)于黄金首饰消费的持续增长。

年轻(qing)人瞄上(shang)“以旧换新”

“去年‘十一’期间就想买条金手链,觉(jue)得贵,没想到春节期间已经涨到830元/克,一条手链差不多要两万元了。”今年21岁的徐蓝前两天通过“以旧换新”给自己买了一条最新潮(chao)的古法手链,“我用(yong)妈妈二十年前的33克金首饰,换了一款22克新手链。”徐蓝说。

随着金价高(gao)涨,不少年轻(qing)人购买金饰时选(xuan)择“啃老”。“我妈记得项链是二十多年前买的,大概(gai)30克,那时也就五六千元。”据徐蓝介绍,春节前妈妈翻出几件款式过时的金项链、金戒指让自己换条新手链。

近年来,年轻(qing)人对(dui)黄金的消费热情与投资需求显著提升。他们不再(zai)满足(zu)于将黄金视为“压箱底”的传家宝,而是将目光投向更(geng)具流动性的消费方(fang)式。“以旧换新”成(cheng)为热门选(xuan)择,周大福等品牌推出的旧金回收服务,让年轻(qing)人将家中闲置的老式金饰“回炉(lu)重造”。旧金回收价虽(sui)略(lue)低于市价,但通过工费减免或“零损(sun)耗换款”,传统金镯、项链被置换为古法金、3D硬金等新潮(chao)款式。实用(yong)主义与审美需求的双重驱动下,旧金流通率大幅(fu)提升。

然(ran)而,市场规则暗藏(cang)玄机(ji),部分品牌“一口价”黄金因溢(yi)价高(gao)、回收价不含工费,导(dao)致实际变现价值缩(suo)水。消费者不得不穿梭于不同品牌之间比价。有专家提醒,选(xuan)择工费透明、回收条款灵活(huo)的品牌,才能(neng)避免被品牌溢(yi)价稀释收益。

如何赢(ying)得年轻(qing)消费者?

当(dang)金价上(shang)涨与国潮(chao)文(wen)化交织,黄金饰品不再(zai)只是传统意义上(shang)的财富(fu)象征,而是被赋予了投资、时尚与情感表(biao)达的多重属性。年轻(qing)人涌入金饰市场,不仅重塑了消费趋势,更(geng)推动品牌加速(su)创新。

“这几年黄金珠宝的消费群体逐渐年轻(qing)化,品牌在(zai)营销(xiao)策略(lue)等方(fang)面(mian)需要进行相应调整,利用(yong)新奇(qi)有趣的创意吸引年轻(qing)消费者的注意力。”梦金园黄金珠宝集团股份有限公司总经理王国鑫说。

要真正赢(ying)得年轻(qing)消费者,仅靠(kao)“以旧换新”远(yuan)远(yuan)不够。品牌纷纷使出IP联名这一“杀手锏(jian)”,试图获得年轻(qing)群体的情感共(gong)鸣。各大品牌与奥特曼、蜡笔小新、哆啦A梦等IP联名推出的产品备受(shou)年轻(qing)人青睐。周大生在(zai)2024年年底发布(bu)了“国家宝藏(cang)·金文(wen)云锦”“非凡国潮(chao)·平安泰山”“大师艺术珠宝达·芬(fen)奇(qi)”“大师联名·生肖蛇”等全新IP合作(zuo)项目。这些联名产品不仅打破了黄金“老气”的刻板印(yin)象,更(geng)通过文(wen)化符号的嫁接,让金饰成(cheng)为年轻(qing)人社交表(biao)达的载体。

来源:消费日(ri)报

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