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SHEIN近期大动作(zuo)频频。
继佛山布局仓储物流供(gong)应(ying)链(lian)后，SHEIN近日又宣布会在佛山成立“SHEIN&传化化学(xue)联合实验室”。在广(guang)州与功(gong)能化学(xue)和新材料科技领(ling)先(xian)企业(ye)传化化学(xue)签订(ding)合作(zuo)框架协议，SHEIN此(ci)次牵(qian)手打造的联合实验室，将(jiang)致(zhi)力于一流的国际纺(fang)织印染技术创新。
再把目光放宽，不管是已完成项目验收交付的广(guang)东肇庆“希音(yin)湾区智慧产业(ye)园”，或是同样位于肇庆、主体结构(gou)已封顶的希音(yin)湾区西部智慧产业(ye)园项目，抑或是一期已开工的广(guang)州增城希音(yin)湾区供(gong)应(ying)链(lian)项目，SHEIN扎实推进供(gong)应(ying)链(lian)基础建(jian)设(she)背后，超百亿投资加码中国产业(ye)已是不争事实。
加速跑深(shen)中国产业(ye)，出海独角兽SHEIN究竟在下一盘什么样的棋？作(zuo)为全球领(ling)先(xian)的时尚和生活方式(shi)在线零售商，SHEIN以数字化供(gong)应(ying)链(lian)改革，率先(xian)带(dai)动中国纺(fang)织产业(ye)直(zhi)接站到全球消费(fei)者面前，也(ye)为自己赢得商业(ye)上的成功(gong)与泼天流量。持续深(shen)耕护城河，SHEIN的下一站不仅在数字化供(gong)应(ying)链(lian)、智慧仓储物流，也(ye)在上下游技术革新，从而带(dai)动产业(ye)从数字化更好迈进绿色化升级。
深(shen)度技术创新
推动产业(ye)数字化、绿色化升级
2024年我国纺(fang)织品(pin)服(fu)装累计出口3011亿美元，同比增长2.8%。2024年12月当(dang)月，纺(fang)织品(pin)服(fu)装对全球出口280.7亿美元，同比增长11.4%。中国是纺(fang)织大国，高质量发展是核心命题，而科技创新已经成为纺(fang)织领(ling)域国际竞争的主战场。
“中国从生产大国转(zhuan)变为贸易大国，中国互联网(wang)的发展，给了我们产业(ye)弯道超车的机会。跨境电商让中国产业(ye)带(dai)可以直(zhi)接站到台前，被海外消费(fei)者认识，这是好事。不过随着跨境电商被全球各个国家列入商业(ye)发展战略(lue)，竞争加剧下，尊(zun)重国际游戏(xi)规则就显得尤为重要。低碳、绿色化，这也(ye)是当(dang)前出海合规很重要的趋势。” 深(shen)圳市跨境电子商务协会执行会长王馨表示。
目光聚(ju)焦SHEIN与传化化学(xue)联合成立的纺(fang)织印染技术创新中心，据发布会现场签署的合作(zuo)协议，特(te)别提及了“推动纺(fang)织印染产业(ye)向数字化、绿色化方向升级”。双方将(jiang)共同探索前沿的新工艺、新技术、新方法。
实际上，SHEIN此(ci)前就一直(zhi)在深(shen)入产业(ye)持续推进技术创新。特(te)别是在环保节(jie)水的数码技术应(ying)用方面，如冷转(zhuan)印、热转(zhuan)印等，这些技术的推广(guang)将(jiang)大幅减少水资源消耗，推动行业(ye)可持续发展。
以数码冷转(zhuan)印牛仔工艺为例，SHEIN通过该技术比传统牛仔工艺节(jie)水70.5%，2024年环保牛仔产量提升了90%，累计节(jie)水近2万(wan)吨。此(ci)外，SHEIN还与东华大学(xue)联合研发了新一代再生涤纶解决方案，扩大了回收材料的范围并降(jiang)低了成本，预计在2025年6月实现量产，进一步推动再生涤纶在行业(ye)中的广(guang)泛应(ying)用。
推动产业(ye)绿色化升级，是SHEIN的明确战略(lue)。实际上，除了技术创新，SHEIN还在供(gong)应(ying)链(lian)的各个环节(jie)推进绿色化发展，比如在物流环节(jie)引入新能源卡车，单程运输可降(jiang)低近30%的碳排放、全年减碳量可达17吨。再比如，SHEIN还推动供(gong)应(ying)商安装屋顶光伏，截至2023年底，供(gong)应(ying)商已安装装机容量为51.6兆瓦的屋顶光伏，产生了约2129万(wan)度的绿色电力，相当(dang)于减少了约12140.15吨二氧(yang)化碳排放。在包装环节(jie)，SHEIN也(ye)在持续推进减少原生塑料的使(shi)用等。
以技术创新赋能产业(ye)，于SHEIN而言(yan)是共赢。对外，引领(ling)纺(fang)织产业(ye)的绿色化、可持续发展，将(jiang)有助于中国纺(fang)织产业(ye)更具国际竞争力；新技术应(ying)用在纺(fang)织产业(ye)个体中，也(ye)有助于商户降(jiang)本增效、多元创收。对内，联合实验室使(shi)其能更快将(jiang)前沿技术应(ying)用于产品(pin)设(she)计和生产，更好满足消费(fei)者对高品(pin)质、高附加值纺(fang)织品(pin)的需求，业(ye)务的高端化、智能化发展也(ye)助力SHEIN圈粉消费(fei)者、输出好口碑。
把数字化革新推进到底
出海竞争拼效率
SHEIN大手笔投资背后，解决的本质上是效率问题。出海多元化新格局下，如何(he)让中国产业(ye)更快更稳跑上国际舞(wu)台，SHEIN已成为业(ye)内共识的出海范本。其通过数字化手段大规模落地“小(xiao)单快反”模式(shi)，柔(rou)性智能供(gong)应(ying)链(lian)是其最早的出圈密码。
在清华大学(xue)战略(lue)新兴产业(ye)研究中心副(fu)主任胡麒牧看来，SHEIN通过“数字化+工具”的模式(shi)，推动上下游全链(lian)路效率提升和协同，已成为服(fu)装产业(ye)链(lian)的赋能平台，并推动纺(fang)织业(ye)成为更有韧性的产业(ye)生态。
波士(shi)顿咨询公(gong)司（BCG）也(ye)在其报告中指出，SHEIN的按(an)需生产敏捷供(gong)应(ying)链(lian)模式(shi)能够帮助企业(ye)快速响应(ying)市场变化，削减库存成本，提升资金(jin)效率。这种模式(shi)不仅为SHEIN带(dai)来了竞争优势，也(ye)为整个行业(ye)提供(gong)了可借鉴的数字化解决方案。
曾先(xian)后服(fu)务过福建(jian)运动品(pin)牌、广(guang)州十三行档(dang)口、淘(tao)宝及亚马逊品(pin)牌商家，周以宁现在是SHEIN的“铁粉”。作(zuo)为SHEIN的面料供(gong)应(ying)商，周以宁更在SHEIN资金(jin)支持和赋能下建(jian)成近两万(wan)平米的智能数码工厂。“SHEIN基本上帮我实现了零库存，这曾经是我们这些靠上游派单生产的制造业(ye)最头(tou)疼的问题”，周以宁告诉记者。
帮助供(gong)应(ying)商从下单到生产到物流等产业(ye)链(lian)上下游实现全链(lian)路数字化，每一个环节(jie)都用上数字工具，SHEIN的数字化革新让生产资料和生产要素在每个环节(jie)都进行最大化的精准与智能匹配，也(ye)让出海效率进一步提升。
“以前我们只能请有经验的师傅来做，实现标准化后，新人培训3-5天就能做了。”周以宁的数码印花厂，超过七成员工是新手，只需接受简(jian)单的培训就能胜任工作(zuo)，他们的主要任务之一，便是监督和操(cao)作(zuo)先(xian)进的自动化设(she)备。整个生产环节(jie)的标准化、可视(shi)化，工厂的能效得以显著提升。
大手笔投入
超百亿供(gong)应(ying)链(lian)基建(jian)布局加速推进
而SHEIN的“野(ye)心”不只在一个产业(ye)。
2025年开年，SHEIN平台面向全品(pin)类、各模式(shi)跨境商家重磅(pang)推出“爆单计划”，提供(gong)百亿级站内外流量扶持，加速跨境商家全球销售倍增。拓展平台化发展，SHEIN也(ye)积极(ji)走近全国超300城产业(ye)带(dai)，希望带(dai)动更多卖家出海。
产业(ye)带(dai)集中了中国优质的供(gong)应(ying)链(lian)，是中国制造的基本盘。中国有数百个各具特(te)色的产业(ye)带(dai)，分布在全国各地。当(dang)中，诸如深(shen)圳消费(fei)电子、杭州服(fu)装、泉州鞋靴、川渝(yu)汽摩配等代表性产业(ye)带(dai)都走出了跨境大卖家。持续在中国供(gong)应(ying)链(lian)红利中分得一杯(bei)羹，各大跨境电商平台都向中国产业(ye)带(dai)抛(pao)出橄榄枝。
如何(he)深(shen)耕护城河？让已经具备的数字化能力走向纵深(shen)、覆盖到产业(ye)发展的各个环节(jie)，是SHEIN给出的答案。广(guang)州、深(shen)圳又是全球跨境电商的风向标重镇，SHEIN加速布局包括广(guang)州、佛山、肇庆、江门等大湾区城市的智慧供(gong)应(ying)链(lian)矩阵。
就在近期，位于广(guang)东肇庆的“希音(yin)湾区智慧产业(ye)园”完成了项目验收交付，预计将(jiang)在年内正(zheng)式(shi)进驻(zhu)使(shi)用；位于肇庆的另一个总投资35亿元的希音(yin)湾区西部智慧产业(ye)园项目，目前主体结构(gou)已封顶，厂房(fang)已基本建(jian)设(she)完成，该项目拟(ni)建(jian)设(she)集智能分拣中心、订(ding)单分拨中心及智能制造工厂等于一体的智慧化园区，预计今年12月竣工，2026年上半年试投产，项目达产后预计每年完成服(fu)务贸易出口额35亿元；位于广(guang)州增城、总投资百亿元的希音(yin)湾区供(gong)应(ying)链(lian)项目也(ye)正(zheng)在加速建(jian)设(she)中，将(jiang)通过“绿色、智能、自动”的一体化供(gong)应(ying)链(lian)建(jian)设(she)全球交付中心，三期全部达产后预计引进产业(ye)人才(cai)高峰(feng)期可达约10万(wan)人。
SHEIN超百亿的供(gong)应(ying)链(lian)基建(jian)布局正(zheng)在加速推进，大手笔深(shen)耕国内供(gong)应(ying)链(lian)的背后，是对中国制造与中国外贸的信心。最新数据显示，2024年我国全部工业(ye)增加值完成40.5万(wan)亿元，制造业(ye)总体规模连续15年保持全球第(di)一。2024年，我国货物贸易进出口总值43.85万(wan)亿元，同比增长5%，规模再创历史(shi)新高。我国超大规模的市场和完备制造业(ye)产业(ye)链(lian)的优势，也(ye)将(jiang)为外贸稳增长提供(gong)有力支撑。
通过百亿投资加码国内供(gong)应(ying)链(lian)，和不断深(shen)入的技术创新持续推动产业(ye)上下游的数字化、绿色化升级，SHEIN将(jiang)持续赋能中国制造出海。