经过多次热烈讨论和系统梳理，我们发现总书记每年都会有(you)大量给人民群众(zhong)的(de)回信，回信对(dui)象涵(han)盖(gai)了国内外不同领域社会群体，每封信背后，都有(you)一个温(wen)暖的(de)故事。这(zhe)些(xie)回信，是中华民族复兴(xing)路(lu)上的(de)珍贵坐标，也是大国领袖与(yu)群众(zhong)真情互动的(de)时代展示(shi)。《总书记的(de)回信》这(zhe)一题材和节(jie)目名称便由此确立(li)。

然而，一个省级媒体要在多地域、大空间做总书记题材的(de)新闻节(jie)目谈何容易？道阻且长，行则将至。好想(xiang)法，需要落地。甄选内容，成为做好节(jie)目的(de)关(guan)键(jian)。

二、贴近生活，撷取精彩人物故事

这(zhe)次策划的(de)主题，聚(ju)焦于习近平总书记2013年至2022年十(shi)年间给群众(zhong)的(de)回信，《总书记的(de)回信》每期节(jie)目选取一封回信，展现一段书信往来。见信如面，写信、回信、读信，是一次简(jian)单又隆重的(de)心灵(ling)交流。

我们希望突破(po)传统叙事模式，创新重构时空叙事，汇聚(ju)总书记与(yu)人民同心所向(xiang)的(de)力量。“质(zhi)朴”和“用(yong)情”成为该策划的(de)重要特质(zhi)，这(zhe)既符合总书记回信的(de)语言文风，也容易被(bei)受众(zhong)接受。

第一季我们制作了9封回信，节(jie)目分别是《库尔班大叔的(de)孩(hai)子(zi)们》《平凡英雄》《重回地球之巅》《穿越时间的(de)年轻人》《大陈岛激情岁月(yue)》《老潘“不见外”》《故乡的(de)云(yun)》《狮(shi)子(zi)山下的(de)少(shao)年》《戍边5592》。

第二季我们拓宽了选题范围和广度，精心选取回信中具有(you)典型代表的(de)地点及人物，以鲜活的(de)事例、凝练的(de)事实、强大的(de)情感内核串联起新时代新征程上一个个精彩的(de)故事。共制作了7封回信，节(jie)目分别是《飞天》《我从中亚来》《西部青春(chun)故事》《一步跨(kua)千年》《国境线上格桑花》《草原上的(de)红色嫩芽》《澳门街坊“老友(you)记”》。

这(zhe)些(xie)节(jie)目有(you)总书记给北大的(de)回信，关(guan)注(zhu)了中国百年考古；有(you)给国测一大队(dui)的(de)回信，讲(jiang)述两(liang)代人攀登珠峰的(de)故事；有(you)给浙江大陈岛垦荒队(dui)员(yuan)后代的(de)回信，关(guan)注(zhu)新一代建设者垦荒精神的(de)传承；有(you)给新疆库尔班大叔后代的(de)回信，表现新时代各族人民像石榴籽一样(yang)紧抱一起的(de)民族团结之情。题材涵(han)盖(gai)“一带一路(lu)”、科技创新、乡村振兴(xing)、大国外交等多个方(fang)面，真实再现了普通(tong)人与(yu)国家同向(xiang)、与(yu)时代同行，与(yu)人民领袖交流交往的(de)难忘记忆，广泛呈现中国式现代化发展的(de)壮(zhuang)阔图景，极(ji)大地增强了节(jie)目的(de)思想(xiang)穿透力与(yu)感染力。

精选的(de)典型人物有(you)考古工作者、海岛垦荒队(dui)员(yuan)、在大陆(lu)工作的(de)台湾(wan)青年、戍守边疆的(de)战士、疫(yi)情中的(de)劳动者、在中国生活的(de)外国人、少(shao)数民族同胞、香港澳门同胞。他们的(de)年龄段从少(shao)年、到青年、再到中老年，地域从内陆(lu)到边疆，从东海之滨(bin)到黄土高原，从东方(fang)之珠的(de)香港到雪域高原。这(zhe)些(xie)人群拼接起来，成为一个叫作“人民”的(de)庞大群体，在这(zhe)个过程中构建起一个人和一群人、总书记和人民之间全新的(de)对(dui)话空间，传达(da)出“人民领袖人民爱，人民领袖爱人民”的(de)主题思想(xiang)。

三、精雕细琢，创作经历千锤百炼(lian)

《总书记的(de)回信》这(zhe)一策划植根于时代。从“融合传播(bo)”的(de)路(lu)径选择和“有(you)用(yong)有(you)效”的(de)目标导(dao)向(xiang)出发，我们把节(jie)目定位在专题纪录片性质(zhi)的(de)短视频。

一纸书信，跨(kua)越时间，飞越山海，温(wen)暖人心。在点亮一个个希望的(de)同时，也让多彩的(de)梦想(xiang)照进(jin)现实。为了实现重大主题报道的(de)时代性、话题性和轻量化、精品化，就(jiu)需要在思想(xiang)激荡(dang)的(de)基础上，让题材、内容、人物走新走实。为此，我们确定了三项目标：

（一）跟上时代，打造更(geng)具网感的(de)短纪录片

作为短纪录片，首先要有(you)大量现场元素，以此增加(jia)观众(zhong)的(de)沉浸(jin)感、代入感。其次是节(jie)奏明快不拖沓，引人入胜。网络时代，如何迅速吸引网民注(zhu)意力，至关(guan)重要。在节(jie)目摄制过程中，我们要求(qiu)，在每集8分钟左(zuo)右的(de)时长里，必须有(you)几个能够令(ling)人留下深刻印象的(de)故事，也就(jiu)是简(jian)单明了、易记易传播(bo)。

如何短时间完成讲(jiang)述，又如何保留真挚情感？反复权衡后，我们选择用(yong)更(geng)适应新媒体语境的(de)讲(jiang)述方(fang)式，加(jia)入大量主人公旁(pang)白，来加(jia)快背景资料的(de)讲(jiang)述，同时辅(fu)以轻快的(de)动漫包装(zhuang)，让作品以表面碎片化、实含(han)严密(mi)逻辑线的(de)整(zheng)体形态，在青春(chun)化表达(da)、轻量化传播(bo)中，适应“Z世代”年轻观众(zhong)的(de)收看习惯。

（二）注(zhu)重技巧，突破(po)传统的(de)嵌套结构

在结构上，我们采用(yong)前后对(dui)仗，形成闭环的(de)故事叙述模式。节(jie)目前面是给总书记写信的(de)故事，后面是收到总书记回信后的(de)故事。前后呼(hu)应，在讲(jiang)述上完成故事和情绪的(de)起伏。这(zhe)样(yang)，每期节(jie)目都人物丰满，情感充沛。

比(bi)较(jiao)棘手的(de)是时间线的(de)处理。回信前的(de)故事讲(jiang)述篇幅不能太大，回顾过往必须浓缩，而回信后的(de)展现依(yi)然需要过往事件的(de)再次融入，这(zhe)种嵌套结构，很容易让观众(zhong)出现理解障碍。这(zhe)就(jiu)要求(qiu)团队(dui)叙事逻辑清晰(xi)，讲(jiang)述技巧高超，工作细腻(ni)细致。

（三）追求(qiu)完美(mei)，几十(shi)个版本的(de)脚本迭代

为了让《总书记的(de)回信》制作更(geng)精良，传播(bo)更(geng)有(you)力，导(dao)演团队(dui)在前期做了大量的(de)案头工作，脚本准备(bei)时间比(bi)拍摄时间要长得多。通(tong)过精选人物故事、优化报道结构、注(zhu)重轻量化表达(da)，节(jie)目在宏观视角之外，以“总书记回信”为明线，以回信人的(de)情感和奋(fen)斗为主线，融入主人公在工作岗位上的(de)勤勉敬业、创新实践，以重大主题微观民众(zhong)群体，以凡人故事映照时代大事，以日常(chang)生活书写美(mei)好未来，全景诠释习近平新时代中国特色社会主义思想(xiang)的(de)精神脉(mai)络。每集8分钟左(zuo)右时长的(de)节(jie)目背后，都有(you)几十(shi)个版本的(de)脚本迭代。

整(zheng)体来讲(jiang)，节(jie)目紧扣主题、把准节(jie)点，实现了“写信—回信”纸短情长、节(jie)目内容情深意重的(de)“双线辉映”。以第二季《我从中亚来》为例，从一名哈萨克斯坦(tan)留学生学习汉语的(de)画面切入，着重刻画在中国学习、生活的(de)中亚留学生群像，他们从北京远赴千里之外的(de)西安，重走丝绸(chou)之路(lu)，探访中国—中亚峰会举办地，深度感受丝路(lu)精神；拍摄网络短片《新中国之歌》，讲(jiang)述中华人民共和国国歌的(de)来历；身穿戏服(fu)表演京剧……诸多故事呈现“一带一路(lu)”上的(de)青年担当与(yu)青春(chun)力量。

四、依(yi)托矩阵，融合传播(bo)澎湃大流量

实现重大主题报道从制作“好节(jie)目”到形成“好传播(bo)”的(de)效果递进(jin)，还需要精心谋(mou)篇布局，推动实现题材内容与(yu)传播(bo)形态之间广度与(yu)深度的(de)结合、深度与(yu)力度的(de)融合。为此，充分发挥(hui)河南广播(bo)电视台的(de)传播(bo)优势，采用(yong)以河南卫视为代表的(de)大屏矩阵和以大象新闻客户端为代表的(de)新媒体矩阵相叠加(jia)、相支撑的(de)形式，进(jin)行融合传播(bo)。

节(jie)目通(tong)过话题设置、小视频创意、多平台矩阵宣推等形式影响和引导(dao)受众(zhong)，推动在全网范围传播(bo)。《总书记的(de)回信》第一季2022年10月(yue)16日开播(bo)，上线24小时即有(you)三个原创话题登上微博全国热搜榜第一；党的(de)二十(shi)大开幕前夕(xi)，微博原创话题率先登榜全国热搜第一，是河南广播(bo)电视台党的(de)二十(shi)大报道策划唯一的(de)全国热搜第一，总浏览量突破(po)16.8亿。由于《总书记的(de)回信》被(bei)列(lie)入国家广电总局党的(de)二十(shi)大报道重点策划“我和我的(de)新时代”子(zi)单元，得以在全国30多家卫视陆(lu)续(xu)播(bo)出。之后，《总书记的(de)回信》第一季获得第33届中国新闻奖二等奖、2021-2022年度中国广播(bo)电视大奖。

在2023年，河南广播(bo)电视台紧紧围绕“中国式现代化”这(zhe)一主题，从新时代新思想(xiang)着手，推出了《总书记的(de)回信》第二季，12月(yue)同步在全国30多家卫视黄金时段播(bo)出，多个话题登上全国热搜和全国要闻榜，新华社、全国广电新媒体联盟、视听中国等120家权威(wei)媒体转发，国家广电智库、广电独家等行业权威(wei)账号点评解读。比(bi)如，《飞天》推出后，在新媒体端设置“‘90后’博士追星追进(jin)空间站”等话题，讨论量很快突破(po)2亿。

项目组还赴全国多所高校，开展“一封回信”青年学子(zi)分享交流活动。在北京大学、北京航(hang)空航(hang)天大学、吉林(lin)大学、厦门大学、中国石油大学、郑州大学、河南大学等高校，学子(zi)们观看后参与(yu)互动，同频共振，从而使节(jie)目发挥(hui)出更(geng)大影响力。截至2024年11月(yue)，《总书记的(de)回信》第二季系列(lie)视频全网累计阅读量（含(han)播(bo)放(fang)量）达(da) 90亿+。

五、递进(jin)书写，走出国门续(xu)新篇

一步一个脚印，一年一个系列(lie)。《总书记的(de)回信》以微纪录片的(de)形式深情讲(jiang)述着总书记与(yu)人民、与(yu)时代的(de)故事。实现了起步好，还要实现步步高。按照五年五季50期节(jie)目的(de)计划，《总书记的(de)回信》正在致力于打造“讲(jiang)好中国故事、领袖故事”的(de)新IP，努力在大小屏上形成新的(de)文化品牌符号。

有(you)这(zhe)样(yang)一句俗(su)语：“朋友(you)，是时间的(de)果实。”2024年，是和平共处五项原则发表70周年，《总书记的(de)回信》第三季全面拓宽视野，升级内容，迭代样(yang)态，以“弘(hong)扬和平共处五项原则，携手构建人类命运共同体”为主题，聚(ju)焦与(yu)总书记有(you)书信往来的(de)国际友(you)好人士，导(dao)演团队(dui)走出国门，在美(mei)国、比(bi)利时、日本、老挝、巴布亚新几内亚、塞尔维亚、中非共和国等地取材拍摄，展示(shi)中国和各国朋友(you)一道，以友(you)为桥、以心相交，共同促(cu)进(jin)世界和平发展。目前，已经摄制完成了《蓬批湾(wan)的(de)旅程》《架桥》《时间的(de)果实》《中岛的(de)中国感知》《神奇动物在这(zhe)里》《乒乓奇缘》等6期节(jie)目，题材涉及地域包括欧洲、北美(mei)洲、亚洲、非洲、大洋洲等的(de)多个国家。

除了推进(jin)中国故事和中国声音的(de)全球化表达(da)之外，河南广播(bo)电视台还将在“讲(jiang)好总书记故事”这(zhe)一主题上深耕。2025年，河南广播(bo)电视台将持续(xu)推出《总书记的(de)文化足迹(ji)》系列(lie)，围绕三大脉(mai)络——文明根脉(mai)、文明交流、文明传承，在中华优秀传统文化上再创华丽篇章。（作者郭士飞系河南广播(bo)电视台党组成员(yuan)、副总编辑、高级记者；杨亮系河南广播(bo)电视台记者；王占(zhan)宏系河南广播(bo)电视台高级记者）

本文刊登于《中国记者》2025年第2期

原标题：《 〈总书记的(de)回信 〉： 选材高屋(wu)建瓴 样(yang)态温(wen)暖清新》

新媒体编辑：梁益畅 李炜（实习）