大家好，我是古镇(zhen)小骄傲，年画(hua)娃娃。

别看(kan)我是个小奶娃，其(qi)实(shi)我已经好几百岁了哦。作为中(zhong)国四大木版年画(hua)之一，我生于明(ming)朝万历年间，盛于清代中(zhong)叶(ye)，是南北流派技法交织、绘画(hua)雕刻艺术融合的产物。杨柳青古镇(zhen)因运河而兴，也同(tong)样因我而闻名，当年这里“家家能点染，户户擅丹青”，我也是从这里走遍大江南北，走向九州万国，将中(zhong)华传统文化(hua)传遍了世界。

这次古镇(zhen)焕新，从一开始就明(ming)确了让我做主(zhu)角，要打造“中(zhong)国首个年画(hua)主(zhu)题古镇(zhen)”，坦白(bai)说，我的压(ya)力还是挺大的。但古镇(zhen)大叔一直在给我鼓(gu)劲打气，给了我莫大的信心。

他告诉我，我是堂堂的国家级非(fei)物质文化(hua)遗产，更是杨柳青古镇(zhen)独一无(wu)二的文化(hua)IP，这次焕新的大旗应该(gai)也必须由我来扛！更重要的是，我不是那种只能“镶嵌在画(hua)框里的静物”，随着(zhe)时代的发展和进步，我早(zao)已经从墙上走下，从纸面上走出(chu)，在生活的各个领域焕发出(chu)强(qiang)大的生命力。

走在杨柳青的街(jie)头，从大街(jie)两侧的城市家具(ju)，到巷陌里弄的灯箱(xiang)招牌，从店铺货架上的文创好物，到饮料瓶子上的产品LOGO，我的形象(xiang)元素(su)渗入了古镇(zhen)的每一寸肌肤。古镇(zhen)大叔说，正是因为有我，他才有信心将这里打造成一座从“骨子里就浸润着(zhe)年画(hua)味道”的露(lu)天博物馆，让每一位游客走进这里就会沉浸入年画(hua)的世界。

话(hua)虽如此，但我心里还是有些紧张的——单(dan)凭我就能扛起复兴焕新的重担吗(ma)？这个时候，它们(men)来帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖雕、石刻三兄弟，它们(men)都(dou)来了。这么(me)多年来，我们(men)之间不囿于载体，不拘泥形式，今古交汇，彼此互鉴，共同(tong)构成了杨柳青传统民(min)俗艺术的庞大文化(hua)矩阵，如今它们(men)又来帮我，让我成为这座文化(hua)矩阵中(zhong)的核心、头雁。大家一道为焕新古镇(zhen)贡献全部的力量。

嘻(xi)嘻(xi)，气氛好像燃起来了呢(ne)……

于是从去年金秋十月起，我正式上岗了。西(xi)青区举全区之力，以年画(hua)为核心IP，以“中(zhong)国唯一的年画(hua)古镇(zhen)”为切入点，全景展现包含年画(hua)、运河、大院、赶(gan)大营等独具(ju)特色的西(xi)青地域文化(hua)，以文塑旅，以旅彰文。不到三个月，杨柳青古镇(zhen)重装上阵，再度焕发出(chu)了勃勃生机。

（二）

杨柳说：这次看(kan)我旧貌新颜

大家好，我是杨柳姐姐，大家都(dou)叫我“青青”。

“杨柳青青河水(shui)黄，河流两岸苇篱长(chang)”，当年元代诗人揭傒写下这首《杨柳青谣》的时候我还是棵小树苗，如今的我早(zao)已碧(bi)玉妆(zhuang)成，万丝千绦(tao)。这么(me)多年，我就守在古镇(zhen)之侧、运河之畔，看(kan)着(zhe)日升月落，岁月兴替。

说起这次的焕新工程，姐姐我还真是有些小激动(dong)呢(ne)。

古镇(zhen)的魅力首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此地的三宗宝，此次工程不仅对(dui)这些“大件儿”修(xiu)旧如旧，就连寻(xun)常(chang)一处墙上的砖雕、青石板上的浮雕绘刻、宅院入口的门当、房檐走脊的纹(wen)饰，都(dou)无(wu)一不保有着(zhe)旧时的模样。姐姐我可(ke)是经历过当年的，我能证明(ming)，那种韵味又回(hui)来了。

修(xiu)旧如旧是维持历史风貌，不是破败萧(xiao)索的代名词，更不是让人处处不便，给游客添堵(du)。这次焕新着(zhe)眼细节，软件硬件都(dou)升级得有模有样。

城市家具(ju)和雕塑二次翻新，公共卫生间提升改造，微型(xing)消防站补充完善，“暖心驿站”提供志愿者(zhe)服务，路(lu)边(bian)有了共享充电宝服务站，街(jie)角立起了饮料自动(dong)贩(fan)售机，遍布(bu)景区的七十余处标(biao)识牌也带着(zhe)全新的年画(hua)元素(su)重新亮相，主(zhu)打的就是一个对(dui)游客贴心照料。

外(wai)面光鲜起来，屋里也归置得干净利落。一座座古镇(zhen)宅院，一处处临街(jie)商铺，室(shi)内装修(xiu)、水(shui)电路(lu)改造，墙壁粉(fen)刷紧锣密鼓(gu)，有条不紊。我细细地数(shu)了，不到三个月，98家签约商户赶(gan)在春节前成功落位景区，与(yu)数(shu)十个古朴院落一道敞开大门，喜迎八方来客。

周边(bian)绿化(hua)工程升级让白(bai)天绿起来，景区内无(wu)处不在的灯饰元素(su)则让古镇(zhen)的夜晚亮起来。24组大型(xing)灯组、10组装饰灯组、沿街(jie)店铺的灯箱(xiang)牌匾、打在墙上的彩色氛围灯、投(tou)影在地上的年画(hua)灯影，配合各类仿(fang)真植物布(bu)展、打卡美陈装饰，再加上挂满我和我的小姐妹们(men)枝头的年画(hua)灯笼、诗词灯带，共同(tong)为古镇(zhen)夜间经济打造出(chu)一片“不夜天”。

说心里话(hua)，当整体改造升级完成，满街(jie)亮灯的那一刻，我是实(shi)实(shi)在在被惊艳到了。古镇(zhen)很古，古镇(zhen)又很新，古朴中(zhong)透着(zhe)一股洋气，果然“只有民(min)族的才是世界的”，好看(kan)！

古镇(zhen)核心区几条街(jie)巷彼此相邻互通，在整体上强(qiang)调(diao)风格统一的同(tong)时，也实(shi)现了鲜明(ming)的功能分区。

御河道上开起了年货大集，春联、吊钱儿、中(zhong)国结、小鱼灯等传统民(min)俗文化(hua)产品应有尽有；猪市大街(jie)上有吃(chi)有玩(wan)，业态融儿童游艺、餐(can)饮美食、文创零售等为一体；如意大街(jie)被打造成了非(fei)遗主(zhu)题展示(shi)街(jie)区，涵(han)盖杨柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆扇、合香等十多种国家级和市区级非(fei)遗代表性项目；而青远路(lu)作为传统文化(hua)和特色美食的主(zhu)打街(jie)区，杨柳青茶汤、糖人糖画(hua)、熟梨糕还有各色运河沿岸小吃(chi)比比皆是。

多少(shao)个夜晚，当华灯初上，人潮如织，欢声笑语(yu)不时在我身边(bian)萦绕，您(nin)可(ke)能不知道，那随风拂摆(bai)的柳枝其(qi)实(shi)是我在“点赞”——那个熟悉(xi)的“沽上扬(yang)州，塞北江南”，终于又回(hui)来了……

（三）

牌楼说：这次看(kan)我客似云来

大家好，我是牌楼大哥，古镇(zhen)的地标(biao)。这回(hui)古镇(zhen)焕新为何能如此成功，作为地标(biao)建筑的我太有发言权了。

相信大家和我一样，这些年来，对(dui)于“年味儿越来越淡(dan)”的抱(bao)怨听了很多。其(qi)实(shi)不是年味儿淡(dan)了，而是大家的生活好了，口味也变得更“刁钻”了。

对(dui)各地文旅来说，春节都(dou)是开年的首次“大考(kao)”。面对(dui)早(zao)就吃(chi)过见过的游客，现在的文旅产品不仅要有独特的文化(hua)标(biao)签、浓郁(yu)的地方特色，还要能让游客感受到历史的脉动(dong)，品味出(chu)文化(hua)的底蕴，要能抚得平乡愁，勾得起回(hui)忆，更要有参与(yu)感、互动(dong)性，不然他们(men)是真的不埋单(dan)啊。

本来我还为古镇(zhen)老爷子，年画(hua)娃他们(men)捏了一把汗，但1月25日晚上的那一场活动(dong)，让我彻底把提到嗓子眼的心放了回(hui)去。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随着(zhe)一声“开市喽”的吆喝声，牌楼正中(zhong)幕布(bu)启处，一场大型(xing)真人实(shi)景沉浸式演艺开始了。演艺以“一步千年”为创意理念(nian)，以街(jie)区为舞台，以商铺院落为实(shi)景，引导着(zhe)游客穿越牌楼下的门洞，一下子就从现代“穿越”回(hui)了清末民(min)初的杨柳青。

那一晚，众多演员身着(zhe)年代特色服装穿行大街(jie)小巷，吆喝售卖，迎来送往，戏台上花旦水(shui)袖轻舒(shu)，十字路(lu)口杂耍班各展绝活，当年远赴新疆的“大营客”们(men)也赶(gan)着(zhe)回(hui)家过年……通过和这些“NPC”互动(dong)，游客的体验感瞬时拉满，仿(fang)佛再次回(hui)到了杨柳青作为运河沿岸水(shui)陆码头，商贾云集、街(jie)市繁(fan)华的往昔。伴随整条街(jie)灯光点亮，飞雪飘落，这一场沉浸式体验秀，也掀起了今年春节古镇(zhen)焕新系列活动(dong)的第一个高潮。

那一晚，我的脚下川流不息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花月无(wu)双地，蓟北繁(fan)华第一城”，天津卫，杨柳青，这客似云来的盛景又回(hui)来了！

更让我高兴的是，这一场演出(chu)只是起点。这个春节期间，古镇(zhen)内可(ke)谓(wei)是天天有活动(dong)，时时都(dou)精彩。每天各类文旅体验项目足足有50多场，从石家大院门前的街(jie)头杂耍曲艺，到牌坊下的秧歌花会，从民(min)俗文化(hua)馆里的互动(dong)戏剧，到如意大街(jie)上的沉浸式演出(chu)，从青致(zhi)路(lu)上NPC主(zhu)题巡游，到御河桥畔的非(fei)遗打铁花+空中(zhong)无(wu)人机年画(hua)秀等，就连早(zao)就见过大世面的我，都(dou)看(kan)得眼花缭乱，目不暇接。

这些日子，有不少(shao)媒体记者(zhe)专家学者(zhe)来过，他们(men)分析时我在旁边(bian)听着(zhe)，说这次古镇(zhen)焕新的成功不是偶然，而是有大门道在里面。

专家说，这种沉浸式、互动(dong)型(xing)的文旅活动(dong)，让市集街(jie)区里的非(fei)遗美食，国潮文创，手工好物有了更多展示(shi)场景。这样“可(ke)触摸、可(ke)感知、可(ke)交互”的模式，能吸引游客主(zhu)动(dong)延长(chang)留驻时间，将参与(yu)度提升转化(hua)为实(shi)实(shi)在在的消费增长(chang)。而夜游项目更是直接拉升了古镇(zhen)内主(zhu)题民(min)宿和周边(bian)宾馆酒店的入住率，让文旅产业链进一步延伸、附加值(zhi)继续提升。

还真是，有了丰富多样的活动(dong)，这古镇(zhen)不就活起来、火起来了吗(ma)？都(dou)说文旅融合难(nan)搞，创新不易，游客“待不住，留不下”。可(ke)是你看(kan)，特色小镇(zhen)+夜间经济+旅游演艺，这回(hui)焕新的古镇(zhen)不就找到对(dui)症(zheng)的方子了吗(ma)？

（四）

运河说：这次与(yu)我共期未来

大家好，我是运河奶奶，滋养这一方繁(fan)华沃土(tu)的老祖母。

今年的杨柳青火了。从线下一直火到网上，从国内一路(lu)火到海外(wai)。过年时，我的几位老姐妹老街(jie)坊都(dou)说，杨柳青这回(hui)火得意料之中(zhong)，情理之内。

其(qi)实(shi)隔壁家陈塘(tang)关那个叫哪吒的小孙子也不错，今年春节档都(dou)“杀疯了”。一路(lu)高歌猛(meng)进破了一百二十亿的票房纪录，世界影史上的排名也一再刷出(chu)新高，给咱中(zhong)国人长(chang)脸，给中(zhong)华传统文化(hua)提气。

俩孩子都(dou)不错，都(dou)优秀，都(dou)是用了心、用了情在做事情。这说明(ming)了什么(me)？只要你精心打磨，踏实(shi)做事，不管是影视作品还是文旅产品，努力和付出(chu)终会得到回(hui)报(bao)。

看(kan)着(zhe)古镇(zhen)再展昔日风华，看(kan)着(zhe)后辈儿孙在这轮文旅融合高质量发展中(zhong)勇立潮头，我这位守护了他们(men)千年的老人家心里是真的高兴。但我知道，这帮孩子的心气儿高着(zhe)呢(ne)。眼前的惊艳不过是一盘开胃的小菜，今年“五一”期间才是古镇(zhen)全面进入绽放期的起点。

三个月后的古镇(zhen)将会打磨得更加成型(xing)：以非(fei)遗文化(hua)展示(shi)街(jie)、年文化(hua)步行街(jie)和NPC演艺一条街(jie)为主(zhu)线，汇聚年文化(hua)展馆、沉浸式演艺区、主(zhu)题文化(hua)民(min)宿、主(zhu)题文化(hua)场馆以及特色美食体验区等五大业态集群。总之一句话(hua)，规模更大，接待能力更强(qiang)，业态更丰富，体验感更佳。

未来，景区还将走出(chu)核心区，与(yu)周边(bian)的国潮小镇(zhen)、元宝岛无(wu)缝连接，那个时候的古镇(zhen)将实(shi)现夏(xia)观水(shui)中(zhong)秀、冬赏冰上舞，实(shi)现“你在桥上走，我乘河面舟，你我皆在画(hua)中(zhong)”的绝美意境(jing)。

沽上水(shui)韵，国风如画(hua)，那个时候别忘了再来古镇(zhen)，找你们(men)的老奶奶一起玩(wan)啊。

（五）

大家说：将双向奔赴进行到底

金乌西(xi)坠，玉兔东升，新一个古镇(zhen)奇妙夜即(ji)将拉开序幕。年画(hua)娃娃蹦(beng)蹦(beng)跳跳地跑过河畔，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他的头。

“年画(hua)娃慢些跑，小心摔了。”身后牌楼大哥声音浑厚地提醒(xing)着(zhe)。

“这些天有这么(me)多人来这里，有这么(me)多人喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇(zhen)大叔看(kan)起来比年画(hua)娃还开心。

几位边(bian)聊边(bian)看(kan)着(zhe)几个身影从四面八方汇聚到街(jie)心，不仅有年画(hua)娃、剪纸妹、小风筝、雕刻三兄弟他们(men)也都(dou)到了。

“这些天游客们(men)都(dou)很开心，我们(men)的表现都(dou)不错，大家辛苦(ku)啦。不过我们(men)还要继续努力，今天也是要元气满满的一天哦！”年画(hua)娃边(bian)给大家加油鼓(gu)劲，边(bian)挥了挥胖乎乎的小拳头。这段时间下来，他这个古镇(zhen)孩子王真的成熟了不少(shao)呢(ne)。

“是啊，游客们(men)喜欢他，也喜欢我们(men)，我们(men)也爱上了这种和游客一起互动(dong)，一起沉浸的感觉(jue)。这种感觉(jue)真好，就像人们(men)总说的那个，那个什么(me)，哎，叫什么(me)来着(zhe)？”牌楼大哥似乎想起了四个字，但话(hua)到嘴边(bian)又不知怎么(me)表达。

“你想说的，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接过了话(hua)头。

“对(dui)对(dui)对(dui)，就是这个意思(si)。”

在一片充满默契的欢声笑语(yu)中(zhong)，古镇(zhen)又一次迎来一天中(zhong)的客流高峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里的空气中(zhong)弥漫着(zhe)浓浓的年味儿，中(zhong)华传统民(min)俗在这里自信展现，历史文化(hua)在这里沉淀升华，各地美食荟萃，文艺表演云集，再加上体贴入微的志愿服务在一个个寒冷的冬日为这座城市注入温度，几乎每位来到这里的游客都(dou)感叹，美极了，嗨(hai)翻了，暖到了。

坚守初心，文化(hua)为本，服务为先，让年画(hua)小镇(zhen)主(zhu)动(dong)向游客走来，游客才会欣(xin)然向画(hua)中(zhong)的世界走去。这样创造出(chu)的双向奔赴，也许才是一个优秀文旅项目的正确打开方式。