火爆与残酷

大年初一，《哪吒2》并没有特别突出出来，首日票房只比《唐探1900》高出两千多万，上(shang)座率还不如《唐探1900》，只比《封神第二部(bu)》《射雕》稍(shao)高一点。

初二之(zhi)后，随着口碑释放，《哪吒2》和(he)其他(ta)电(dian)影的差距迅速拉开。

初三到初七，在(zai)其他(ta)电(dian)影票房缩水的同时，《哪吒2》日票房五连涨，单日票房从(cong)首日的4.88亿涨到了第七日的8.66亿，占大盘票房的份额从(cong)首日的27%涨到了第七日的71%。

七天时间(jian)，《哪吒2》累计票房突破了48亿元，进入(ru)影史票房榜(bang)前五。猫眼专业版和(he)灯塔专业版分别将其最新预测票房大幅调(diao)高到了94亿元、95亿元以上(shang)。

假设最终(zhong)票房达到95亿元，投资方分账近34亿元（投资方能(neng)分得不含(han)服务费的净票房的约37-39.5%）。如果制作+宣(xuan)发总成本控制在(zai)5亿元内，光(guang)票房产生的净利(li)润将超过(guo)29亿元。

作为超级(ji)爆款系列动画(hua)，《哪吒2》还会带(dai)来网络版权、品(pin)牌授权、周边(bian)产品(pin)销售，以及未来可能(neng)的主题乐园的收入(ru)，其赚(zuan)钱能(neng)力(li)难有真人电(dian)影超越。

《哪吒2》超预期的同时，其他(ta)五部(bu)电(dian)影的表现都不及预期。

陈思诚的《唐探1900》口碑还算(suan)不错，豆瓣(ban)评分6.5分，高过(guo)《唐探3》的5.3分。

《唐探3》是(shi)2021年春节档票房冠(guan)军，力(li)压《你好，李焕英》，春节档七天票房35.61亿元，最终(zhong)票房45.23亿元。

遇上(shang)了超强对(dui)手《哪吒2》的《唐探1900》七天票房不到23亿元，猫眼专业版、灯塔专业版给出的最终(zhong)预测票房是(shi)34亿元上(shang)下，投资方分账约12亿元。

如果制作+宣(xuan)发总成本控制在(zai)5亿元内，净利(li)润预计在(zai)7亿元上(shang)下，也算(suan)赚(zuan)大钱，但没能(neng)达到市场对(dui)该(gai)系列的预期。

《熊出没·重启未来》作为合家欢动画(hua)，受到了《哪吒2》最直接的冲击。

《熊出没》第十部(bu)《熊出没·逆转(zhuan)时空》在(zai)去年春节档大卖19.83亿元，创下系列新高。今(jin)年的《熊出没·重启未来》春节档七天票房刚过(guo)5亿元，最终(zhong)票房可能(neng)落在(zai)7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在(zai)该(gai)系列制作流程成熟，片长短，推出速度快，拥有稳定的观众群，宣(xuan)发投入(ru)低，成本可控，如果制作+宣(xuan)发总成本控制在(zai)2.5亿元内，还是(shi)可以盈利(li)的。

《封神第二部(bu)：战火西岐》《射雕英雄传：侠之(zhi)大者》《蛟(jiao)龙行动》三部(bu)顶配(pei)大制作则遭遇了滑铁卢，按目前的票房走势最终(zhong)都可能(neng)难回本，有的甚至面临(lin)巨亏。

《封神第二部(bu)》春节档七天票房近10亿元，平(ping)台(tai)预测最终(zhong)票房12亿元上(shang)下，投资方分账约4亿元。

《封神》三部(bu)曲(qu)当初启动时对(dui)外宣(xuan)称的总投资额是(shi)30亿元，平(ping)均每部(bu)10亿元。后来主控出品(pin)方北京文化财务暴雷(lei)，项目出现资金问题，可能(neng)最终(zhong)的成本并没有那(na)么高。

《封神第一部(bu)》在(zai)2023年暑期档上(shang)映后靠口碑实现逆袭(xi)，最终(zhong)卖了26.36亿元，投资方分账近10亿元，很可能(neng)回本并赚(zuan)钱。第二部(bu)投资方分账约4亿元，又是(shi)在(zai)竞争激烈宣(xuan)发费奇高的春节档，单部(bu)不亏的可能(neng)性很小。

《射雕》春节档七天票房近6亿元，两大平(ping)台(tai)给出的最终(zhong)预测票房都不到7亿元，如果按7亿元算(suan)，投资方分账约2.4亿元。

这部(bu)中影主控的武侠大片请(qing)的是(shi)名导演(yan)，顶流明星演(yan)员，置景、拍摄、制作、特效也都很费钱，在(zai)春节档上(shang)映宣(xuan)发费不低，2.4亿元票房分账很难做到回本。

《蛟(jiao)龙行动》春节档七天票房2.74亿元，平(ping)台(tai)预测最终(zhong)票房4亿元上(shang)下，投资方分账约1.4亿元。

这部(bu)主旋律战争片被博纳董事长于冬(dong)称作“可能(neng)未来五年之(zhi)内都不会再有这么大制作的中国影片”，如果最终(zhong)不能(neng)逆袭(xi)，将面临(lin)巨亏。

对(dui)于春节档，资本市场的反应也很直接。

初八股市开盘，《哪吒2》主控出品(pin)方、发行方光(guang)线传媒股票涨停，公司总市值一天大增(zeng)56亿元。

主控出品(pin)《蛟(jiao)龙行动》的博纳、主控出品(pin)《封神第二部(bu)》的北京文化、作为《射雕》《熊出没11》主要出品(pin)方的横店影视三家跌停。

主控出品(pin)、发行《射雕》，参投《唐探1900》《熊出没11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊出没11》主要出品(pin)方的万达电(dian)影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二部(bu)》《射雕》《熊出没11》，参与发行《封神第二部(bu)》《熊出没11》的阿里影业跌3.16%。

意(yi)外与合理

以往春节档，豆瓣(ban)6.7分的《美人鱼》可以卖34亿，5.5分的《西游伏妖篇》可以卖16.5亿，5.0分的《功(gong)夫瑜伽》可以卖17.5亿，6.7分的《捉妖记》可以卖22亿，6.4分的《疯狂的外星人》可以卖22亿，5.3分的《唐人街探案3》可以卖45亿，6.1的《这个(ge)杀手不太冷静(jing)》可以卖26亿。

为什(shi)么豆瓣(ban)评分在(zai)5.5-6.5分之(zhi)间(jian)，热度都很高的大制作《射雕》《封神第二部(bu)》《蛟(jiao)龙行动》《唐探1900》票房都不及预期？

一方面，是(shi)观众的标准不断变高，对(dui)烂片的容忍度在(zai)变低。

另一方面，是(shi)因为它们遇到了一个(ge)没有短板，可以取代任何(he)一部(bu)电(dian)影的强大对(dui)手。

过(guo)去的春节档，并没有哪部(bu)电(dian)影突出到可以满足几(ji)乎所有观众的需求，观众在(zai)差不多之(zhi)中做选择，通常能(neng)有二到四部(bu)影片大卖，而今(jin)年，口碑极好的《哪吒2》的出现可以让这种选择变成唯一。

《射雕》《封神第二部(bu)》《蛟(jiao)龙行动》都是(shi)非喜剧类型片，没有哪部(bu)能(neng)完全满足春节档合家欢观影的需求，它们对(dui)不喜欢看武侠、奇幻、战争的观众自带(dai)屏障。

把悬疑、喜剧结合起来的《唐探》系列已(yi)经用高票房验证了对(dui)春节档观众的有效，但存在(zai)审美疲劳(lao)、信用透支的问题。

《熊出没》系列作为春节档常客拥有稳定的家庭(ting)观众群，但它对(dui)于父母观众及二十几(ji)岁的年轻人来说还是(shi)太低幼，很难破圈。

《哪吒2》不存在(zai)这些问题，它是(shi)题材大众，故事老(lao)少咸宜，可以一家人观影的合家欢动画(hua)，又是(shi)符合“欢欢喜喜过(guo)大年”需求的喜剧，又是(shi)值得进影院的视效奇观，电(dian)影带(dai)出的关于角色、关于规则、关于当下国际秩序的隐喻等各种话题又有可以解读、讨论的社交价值，它满足了各个(ge)年龄段观众的综合需求。

而绝大多数观众并不是(shi)常看电(dian)影的影迷(mi)，他(ta)们中的约55.8%（灯塔专业版数据(ju)）一年只看一次电(dian)影，这次观影大概率就发生在(zai)春节档，各方面都没有短板，口碑吊打其他(ta)电(dian)影的《哪吒2》自然(ran)成为必选项。

春节档的盘子可以变得更大，但不会无限变大。当《哪吒2》占的日票房份额从(cong)27%扩张到78%时，其他(ta)几(ji)部(bu)电(dian)影自然(ran)会受冲击，票房空间(jian)被挤压。

共鸣与自嗨

回到电(dian)影本身(shen)，这依然(ran)是(shi)一个(ge)谁和(he)观众发生了共鸣，谁在(zai)远离观众圈地自嗨的结果。

作为八零后，非科班出身(shen)，凭着热爱闯入(ru)电(dian)影圈的饺子对(dui)他(ta)生活的世界很敏感，也最有质疑、颠覆和(he)创新的意(yi)识(shi)。

《哪吒2》虽是(shi)一个(ge)神话故事，但观众看到的却是(shi)当下的种种，是(shi)无处不在(zai)的规则，小到我(wo)们的工作、生活，大到社会体系、国际秩序，我(wo)们都处在(zai)各种规则之(zhi)中，而这些规则是(shi)由谁定的，代表的是(shi)谁的利(li)益，如果不对(dui)，是(shi)不是(shi)有勇气去打破，这是(shi)每个(ge)个(ge)体，甚至每个(ge)集体，都可能(neng)面对(dui)的现实问题。

《哪吒2》赢在(zai)了态度的真诚，创意(yi)的新奇，制作的用心，更赢在(zai)了导演(yan)对(dui)人性、对(dui)当下社会的理解和(he)观众达成了一致。

《唐探1900》《射雕》《蛟(jiao)龙行动》都有一个(ge)核心情绪，那(na)就是(shi)家国情怀、民(min)族自信。只是(shi)，每部(bu)电(dian)影和(he)当下的关联度不同，带(dai)给观众的感受也不同。

这其中，《唐探1900》做得更好。

《唐探1900》把故事放在(zai)了真实的历史背(bei)景里进行演(yan)绎(yi)，整部(bu)电(dian)影都在(zai)围绕“排华法(fa)案”展开，那(na)时的清政府(fu)软弱无能(neng)，那(na)时的华人在(zai)旧金山备受歧视，大家都想救亡图存。

当陈思诚把选题锁定在(zai)历史事件、家国情怀，《唐探1900》比起系列前几(ji)部(bu)的徒有热闹，多了一些厚重，也在(zai)一定程度上(shang)挽救了这个(ge)系列的口碑，开了一条新路。

同时，这部(bu)电(dian)影也巧妙地嫁(jia)接了历史与当下。比如，那(na)时候就相互(hu)竞争的共和(he)党、民(min)主党官员能(neng)够坐在(zai)一起，就是(shi)因为他(ta)们有一个(ge)难得的共识(shi)——对(dui)付华人，这跟当下没有两样。比如，在(zai)美国演(yan)出，心系祖国的魔(mo)术师最后说：“让中国变成世界上(shang)最强大的国家，才是(shi)最伟大的魔(mo)术。” 这也正在(zai)变成现实。

这种紧贴时代的选题能(neng)力(li)，和(he)对(dui)比式(shi)表达，让历史变得不那(na)么遥远。

《蛟(jiao)龙行动》作为现代战争片，本来也是(shi)有当下性的。里面展示了核潜(qian)艇、鱼雷(lei)、声呐、单兵飞行器、水下无人机、机器狗等现代装备，新鲜感和(he)真实性都是(shi)足够的，导演(yan)和(he)演(yan)员也都在(zai)搏命地拍，搏命地打，态度真诚。

但电(dian)影输在(zai)了剧本太悬浮，故事被架空，敌(di)人很模糊，还分成了两派内斗(dou)，一派叛变要用深海核武器重创亚太，不接地气的宏大设定很难让人相信这是(shi)一场近在(zai)身(shen)边(bian)的真实战争，远没有《红海行动》中蛟(jiao)龙突击队在(zai)中东撤侨、解救人质更有现实感。

《射雕》在(zai)和(he)当下观众共情方面可以说毫无追(zhui)求。徐克被称为徐老(lao)怪，就因为他(ta)的作品(pin)个(ge)人风格强烈，往往能(neng)给人带(dai)来新、奇之(zhi)感。但《射雕》却像一部(bu)非常老(lao)的片子，武侠是(shi)堆积特效的玄幻对(dui)决，爱情是(shi)你爱我(wo)我(wo)爱你她(ta)爱你的三角恋，主题表达是(shi)子承父志的主旋律，镜(jing)头语言是(shi)流水账PPT，都很老(lao)土，最终(zhong)变成了一部(bu)预售火热高开低走的粉丝电(dian)影。

《封神》第一部(bu)赢在(zai)了用现代视角重写神话。殷寿不再是(shi)标签化的暴君，商朝的灭亡也没推责在(zai)妲己一个(ge)女人身(shen)上(shang)。一个(ge)强大，会PUA之(zhi)术，懂(dong)权谋，有野心，足够狠的反派角色的塑造，让主角姬(ji)发的成长和(he)转(zhuan)变有迹可循，也让“你是(shi)谁的儿子不重要，你是(shi)谁才重要”这个(ge)主题变得有力(li)量，和(he)观众有共鸣。

到第二部(bu)，这些优点消失(shi)了。主角姬(ji)发变成了一个(ge)战力(li)和(he)智(zhi)力(li)都不突出，犹豫不决，不再成长的人物。电(dian)影脱实向虚(xu)，重在(zai)堆砌动作和(he)特效，和(he)观众的距离越拉越远。

跟同是(shi)源自神话故事的《哪吒2》对(dui)比，《封神2》无论在(zai)特效制作上(shang)，还是(shi)在(zai)现代化改编上(shang)，都已(yi)经无法(fa)让观众满意(yi)。

今(jin)年春节档的“冰(bing)火两重天”表明，不是(shi)观众不爱看电(dian)影了，而是(shi)创作者态度的敷衍、创意(yi)的贫乏、能(neng)力(li)的不足和(he)观众日益增(zeng)长的对(dui)好电(dian)影的需要之(zhi)间(jian)产生了矛盾。