姜公冢、太公庙、姜子牙大殿、太公钓鱼台(tai)、太公湖(hu)、封神(shen)魔幻(huan)游(you)乐园……走在临泉县街头(tou)，随处可见的是姜子牙文化元素。

来自(zi)南京的游(you)客张(zhang)文君站在姜公冢前，感慨万分：“真没(mei)想到，这里不仅有如此丰富的历(li)史遗迹，还有充满现(xian)代文化气息的游(you)园，让人仿佛能够穿越千年时光(guang)，全(quan)面了解姜子牙的一生(sheng)。”

由(you)春节档电影创造的奇迹还在继续。热(re)门电影卖爆影院，更带火了故(gu)事的取景地、拍摄(she)地，甚至传说的发生(sheng)地，文化溯源之后便是城市(shi)的文旅流量。

值得关注的是，春节档电影上映之际，“跟着电影去旅游(you)”“跟着电影品美食”两项主题活(huo)动也同(tong)步开启，姜寨的火热(re)正为文旅经济的火热(re)增添了电影动力的新注脚(jiao)。

临泉县姜寨镇，这个(ge)曾经默默无闻的小(xiao)镇，如今因“封神(shen)宇(yu)宙”而名声大噪。镇上的每一处景点都与姜子牙的文化紧(jin)密相连(lian)，巧(qiao)妙地将影视中的奇幻(huan)场景转化为触手可及的现(xian)实景观。

姜公冢，作为姜子牙的安(an)息之地，被古柏环绕，庄严(yan)肃穆(mu)。当地人口耳相传是姜子牙先祖(zu)墓。姜公冢坐北朝南，由(you)门楼、土冢、墓碑(bei)、广场、院墙、守冢房(fang)等组成。

而在姜寨南头(tou)涎(xian)河北岸有高台(tai)，相传系姜子牙钓鱼台(tai)。太公钓鱼台(tai)，则依据“直钩钓鱼”的典故(gu)，打造出一片宁静(jing)致远的垂钓胜(sheng)地。而封神(shen)魔幻(huan)游(you)乐园，更是将《封神(shen)演(yan)义(yi)》中的奇幻(huan)元素融(rong)入现(xian)代游(you)乐设施中，让游(you)客在惊险刺激的游(you)戏中，体验一场穿越时空的冒险。

另外，走进临泉县博物馆，便能看到内部设有“姜尚故(gu)里”展厅，通过(guo)图文讲述姜子牙的故(gu)事。

2013年，民间文学“姜子牙的传说”，被列入阜阳市(shi)级非物质文化遗产代表(biao)性项目名录。

2019年，姜寨镇对姜公冢进行修缮，那里常年接待参观姜公冢、了解传说故(gu)事的游(you)客，平均每年上万人次。2023年，“姜尚故(gu)里”临泉非遗之旅入选“安(an)徽非遗主题旅游(you)十大精(jing)品线路”，其(qi)中就有到姜公冢了解市(shi)级非遗代表(biao)性项目“姜子牙的传说”一站。春节期间，不少游(you)客前去“搜神(shen)”。

这种“影视+文旅”的模式，不仅吸引了大量游(you)客前来打卡，更带动了当地经济的发展。山西(xi)崇福寺因《黑神(shen)话：悟空》而名声大噪，四川哪吒(zha)行宫也因电影的热(re)映而客流激增。

姜寨镇，则凭借其(qi)独特的文化资(zi)源和创新的文旅模式，走出了一条从历(li)史迈向神(shen)话、从故(gu)事走进现(xian)实的文旅之路。观众从看故(gu)事的人，到成为故(gu)事的主角，传说发生(sheng)地渐渐成为大家旅游(you)目的地。

2月13日，游(you)客在临泉县博物馆参观“姜尚故(gu)里”展厅。中新社记者 张(zhang)强 摄(she)

文化溯源：从故(gu)里到遗迹的沉浸感知

关于姜子牙的故(gu)里，历(li)来众说纷纭。然而，临泉姜寨镇却凭借扎实的文献考据与实物证据，为这一历(li)史谜题给出了有力的答案。

姜尚又名望(wang)，字子牙，尊称太公望(wang)，故(gu)民间俗称姜太公。其(qi)先祖(zu)伯夷(即伯益)佐禹治水有功，封于吕，所以姜尚又称吕尚、吕望(wang)。

《汝宁府志》中明确记载：“姜寨在新蔡北四十里，姜子牙为吕侯后，故(gu)有姜寨。”而1958年出土的汉代“姜尚故(gu)里”石(shi)碑(bei)，更是为这一说法提供了确凿的证据。

临泉县文化旅游(you)体育局副局长周乐介(jie)绍，每年有许多来自(zi)海内外的姜氏、吕氏后裔到姜寨寻根祭祖(zu)、旅游(you)观光(guang)。

走进姜寨镇，仿佛走进了一本活(huo)生(sheng)生(sheng)的历(li)史教科书。姜公冢、太公庙、千年古槐等历(li)史遗迹星罗棋布(bu)，每一处都诉说着三千年前的传奇故(gu)事。

姜公冢文化守护者王丙义(yi)，这位(wei)土生(sheng)土长的姜寨人，既是姜公冢的讲解员，也是历(li)史的传播者。他年复一年地向游(you)客讲述姜子牙的传奇故(gu)事，从先祖(zu)伯夷治水的功绩到“直钩钓鱼”的智(zhi)谋，从辅佐周武王灭商的壮举到《六韬》的军事智(zhi)慧。

王丙义(yi)的讲述，不仅让游(you)客们(men)对姜子牙有了更深入的了解，更激发了他们(men)对传统文化的兴(xing)趣和热(re)爱。

除了王丙义(yi)的讲解，姜寨镇还通过(guo)非遗项目“姜子牙的传说”和杂技剧《少年姜子牙》，让游(you)客在观赏表(biao)演(yan)的同(tong)时，感受到传统文化的活(huo)态传承。

每年的农历(li)三月二十八日，姜寨镇都会(hui)举办盛大的姜尚文化节，吸引着海内外姜氏、吕氏后裔前来寻根祭祖(zu)。

而国家级钓鱼赛(sai)事的举办，则将“太公垂钓”的典故(gu)巧(qiao)妙地转化为现(xian)代文旅体验，让游(you)客在参与中感受到传统文化的魅力。

如今，每当一部热(re)门影视剧出现(xian)，多地文旅都会(hui)各出奇招，以有趣接地气的方式吸引天南海北的游(you)客，抓住机会(hui)打响城市(shi)名片。

谁能早早谋划(hua)布(bu)局，当“泼(po)天流量”到来时，就能接得更稳当。

面对影视带来的流量，默默耕耘的临泉姜寨已然准备了诸多待客之道：站在故(gu)里的文化标记和遗迹的地理(li)标志上，守护且丰富景点空间与文旅的玩法。

2月14日，王丙义(yi)在清(qing)理(li)姜公冢上面的杂草。中新社记者 张(zhang)强 摄(she)

产业抓手：从故(gu)态到业态的文化新生(sheng)

文旅融(rong)合的核心(xin)在于将丰富的文化资(zi)源转化为可持续的产业动能，而姜寨镇的实践(jian)为这一理(li)念提供了典范。

业内专家表(biao)示(shi)，在当下各种打卡经济、网(wang)红地标、美食名片、夜经济等新形态下，“影视+文旅”应该做到共生(sheng)、共融(rong)、共创，即影视作品要更好地与本地文化相结合，持续挖掘影视IP价值，通过(guo)科技等手段提供线上线下新的交互体验，让游(you)客对这个(ge)地方产生(sheng)情感，才能创造出一种气象万千、无比丰富的文化矩阵，让一个(ge)地区的文旅氛(fen)围变成真正的城市(shi)品牌名片。

在主题景区与IP联动方面，姜寨镇以“封神(shen)魔幻(huan)游(you)乐园”和“姜子牙大殿”为核心(xin)，结合《封神(shen)演(yan)义(yi)》IP，打造出了极具沉浸感的体验区。

2月13日，临泉县封神(shen)魔幻(huan)游(you)乐园现(xian)场。中新社记者 张(zhang)强 摄(she)

游(you)乐园内的每一个(ge)项目都与《封神(shen)演(yan)义(yi)》中的角色(se)和故(gu)事紧(jin)密相连(lian)，让游(you)客在游(you)玩的过(guo)程中仿佛置身于封神(shen)的世界。

而姜子牙大殿则通过(guo)精(jing)美的雕塑和壁(bi)画，展现(xian)了姜子牙的一生(sheng)和他的智(zhi)慧与勇气。游(you)客们(men)可以在这里参与“封神(shen)榜”的角色(se)扮演(yan)，亲身体验“直钩钓鱼”的禅意境界，感受姜子牙的智(zhi)谋与豁达。

在产业延伸与品牌塑造方面，姜寨镇更是下足了功夫。该镇开发了“太公酒业”、“姜尚美食”等衍生(sheng)品牌，将地方特色(se)美食如牛肉(rou)汤、吊炉烧饼(bing)等与姜子牙文化紧(jin)密相连(lian)，形成了独具特色(se)的“舌尖上的IP”。游(you)客在品尝美食的同(tong)时，也能感受到姜子牙文化的独特魅力。

此外，木一博览(lan)园以万亩园林为基底，融(rong)合了生(sheng)态旅游(you)与文化活(huo)动，成为了姜寨镇又一张(zhang)亮丽(li)的名片。这里不仅风景秀丽(li)，而且文化活(huo)动丰富多彩，日均带动消费超过(guo)百万元。

在产业规划(hua)方面，姜寨镇也没(mei)有停下脚(jiao)步。1月25日，临泉县召开文化旅游(you)专题会(hui)议明确，把“姜子牙文化”列为临泉“姜尚故(gu)里”第一张(zhang)名片。今年，将进一步加大姜子牙文化的宣传力度，制作整理(li)姜尚文化“故(gu)里篇(pian)”“生(sheng)平简介(jie)篇(pian)”“思想文化篇(pian)”“法制教育篇(pian)”“廉洁教育篇(pian)”“历(li)史功绩篇(pian)”“社会(hui)评(ping)价篇(pian)”等展板和宣传册，在街道、学校巡回展出，并组织开展姜尚文化大讲堂活(huo)动等。

以文促旅，以旅彰文。文旅热(re)不仅靠口号打得响，也靠实力足够硬，更靠步子跟得紧(jin)。从《封神(shen)》开始，临泉“影视+文旅”的多元融(rong)合模式已经在姜寨持续落地，或(huo)将有更多的惊喜。

对于临泉而言，既要把游(you)客引得来，更要把他们(men)留得住。未(wei)来，还要深挖地方文化底蕴内涵，改造提升(sheng)旅游(you)景观，研发优质影视旅游(you)线路、产品和体验项目，完善基础设施和公共服务，提高服务质量，让游(you)客出行顺(shun)畅(chang)、吃住舒适、游(you)购惬意、娱(yu)乐多彩、收获丰富，满足游(you)客所向往的影视场景“心(xin)流”体验。

电影的价值，不止于银幕。春节档热(re)闹过(guo)后，景点和城市(shi)实打实地热(re)起来了。

姜寨镇的探索(suo)实践(jian)充分证明，传统文化并非静(jing)止的遗产，而是充满活(huo)力的创意资(zi)源。从电影银幕到钓鱼小(xiao)镇，从古籍记载到非遗展演(yan)，姜子牙IP的活(huo)化既是对历(li)史的深情致敬，也是对未(wei)来的明智(zhi)投资(zi)。

对于文旅产业，这也有着更深的启发意义(yi)：只(zhi)有深入挖掘和传承传统文化，才能打造出具有独特魅力的文旅产品；只(zhi)有不断创新和融(rong)合现(xian)代科技，才能让传统文化焕(huan)发出新的生(sheng)机与活(huo)力。

面对故(gu)里和遗迹的丰厚文化资(zi)源，姜寨镇用实践(jian)走出了一条“神(shen)话照进现(xian)实，文旅赋能未(wei)来”的道路。眼下，临泉正以文化为灵魂、以创意为脉络，使得“跟着电影去旅行”不仅仅是一种引流的手段，更是连(lian)接过(guo)去与未(wei)来的文化桥梁。

从哪吒(zha)到姜子牙，传说的故(gu)事还在不断挖掘，而故(gu)里的遗迹也在焕(huan)发新生(sheng)，等待观众走近(jin)打卡。

封面：2月14日，坐落于安(an)徽省临泉县姜寨镇的姜子牙大殿。(无人机照片)中新社记者 张(zhang)强 摄(she)