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固金所申请退款人工客服电话
2025-02-24 04:05:31
固金所申请退款人工客服电话

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电(dian)影文化消费,不止于电(dian)影票。《哪吒2》票房持(chi)续刷新纪录,成为现象级(ji)爆款(kuan),其周边产品也卖疯了,手办(ban)盲盒纷纷断货,收(shou)藏卡价格水涨船高(gao),可谓一“吒”难求(qiu),部分商品发货时间甚(shen)至排至6月底。

电(dian)影衍生品本质上是粉(fen)丝经济。衍生品热卖首先归功于电(dian)影内容优质,全新的叙事方式、震撼(han)的视觉效果,让粉(fen)丝直呼“看不够”,也将这份热情传递(di)到银(yin)幕外。其次缘于卡通形象的创造性设计,黑眼圈、鲨鱼齿的哪吒,打破了传统英雄(xiong)的完美人设,丰满、长着痘痘的石矶娘娘,破除(chu)了“白(bai)瘦幼”的容貌偏见(jian)。这些周边产品契合年轻人的情感需求(qiu)与消费心理,为火(huo)热的IP经济推波(bo)助澜。

电(dian)影和衍生品相互赋能(neng),好电(dian)影为衍生品提(ti)供素材(cai),优质衍生品挖掘(jue)电(dian)影的潜在价值,延(yan)长电(dian)影的生命周期,使电(dian)影的影响(xiang)力从银(yin)幕拓展至日常生活,引导从业者秉持(chi)长期主义态度对IP进行深(shen)耕细作。在美国等国家,电(dian)影衍生品已形成相对完整的产业链,衍生品开发有鲜明的轮次,收(shou)入甚(shen)至高(gao)达电(dian)影总(zong)收(shou)入的70%以上。

相较之下,当前国内电(dian)影收(shou)入的90%来源于票房和植入式广(guang)告,衍生品收(shou)入只是“小配角”。很(hen)多时候,都(dou)是电(dian)影火(huo)了才开始(shi)众筹生产,往往错失(shi)了衍生品最佳的消费场景——电(dian)影院。正版供不应求(qiu)时,盗版还会乘虚而入。

令人欣慰的是,国内电(dian)影衍生品的富矿正在被挖掘(jue)。《哪吒1》播出时,片尾名单中还没有消费品品牌,《哪吒2》的合作消费品牌则已达12个(ge)。某平台数据显示,该平台官方授权相关周边销售额已突破5000万元。不过这个(ge)收(shou)入和百(bai)亿票房相比,差距还比较大,尤其是从产品溢价、盗版猖獗来看,市场供应仍无法充分满足(zu)需求(qiu),这也让不少粉(fen)丝感觉“有钱没地儿花”。

我(wo)国已经成为全球第二大电(dian)影市场。年轻一代消费者逐渐成为市场主力,他们越(yue)发追求(qiu)品牌、文化及个(ge)性化商品,愿意(yi)为情感需求(qiu)和情绪价值买单。有机构称,2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元,预计2029年有望达到8344亿元。一“吒”难求(qiu),说明消费者愿意(yi)用真金白(bai)银(yin)支持(chi)优质IP。接下来,电(dian)影市场亟待补上短板,做好“后电(dian)影”的全价值链和产业链开发。不妨将IP开发前置至电(dian)影创作阶段,提(ti)前谋划和授权,从IP设计之初(chu)就考虑如何“变现”的问题。对于哄抬价格、产品以次充好等行为,监管部门也要及时出手,规范市场秩序。

不认命、不服输的桀骜魔童,创造了中国影史奇迹,相信(xin)有了全产业链的“万龙甲”,国内电(dian)影衍生品市场也能(neng)创造传奇。(本文来源:经济日报 作者:梁 瑜)

(中国经济网供稿)

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