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新华社北京2月20日电(dian) 《中国证(zheng)券报》20日刊发文章《“冷资源”点燃“热引擎” 冰雪(xue)经济蓬勃发展》。文章称(cheng)，严寒中，红专早市人头攒动，中央大街人流摩肩(jian)接踵，冰雪(xue)大世界游客络绎不绝……中国证(zheng)券报记者近日在黑龙江省哈尔滨市调研时发现，冰雪(xue)经济正以强劲势头蓬勃发展，生动演绎着“冰天雪(xue)地也(ye)是金山银(yin)山”的发展理念，为区域经济注入了新的活力(li)与希望。
专家(jia)表示，我国冰雪(xue)运动市场高速发展，政策发力(li)叠加冰雪(xue)赛事带动效应，有望再次推动冰雪(xue)消费热潮(chao)。冰雪(xue)消费产品将不断丰富，冰雪(xue)消费环境将持续(xu)优化，冰雪(xue)产业有望成为扩内需的重要增长(chang)点。
（资料图片，新华社发）
冰雪(xue)产业“燃”起来
近年来，冰雪(xue)经济展现出强劲的发展势头。《中国冰雪(xue)旅(lu)游发展报告（2025）》预测，2024—2025冰雪(xue)季，我国冰雪(xue)休闲旅(lu)游人数有望达到5.2亿人次，冰雪(xue)休闲旅(lu)游收入有望突破6300亿元。
冰雪(xue)大世界无疑是当下最火爆的旅(lu)游景点之一。哈尔滨冰雪(xue)大世界股份有限公司(si)市场营销部副部长(chang)孙泽旻在接受(shou)记者采访时表示：“第二(er)十六届哈尔滨冰雪(xue)大世界入园总人数已(yi)突破300万人次，成为历史上游客最多的一届。”
黑龙江、吉(ji)林(lin)等地的其(qi)他冰雪(xue)旅(lu)游项(xiang)目同(tong)样人气高涨。长(chang)白山粉雪(xue)节、吉(ji)林(lin)雾凇冰雪(xue)节等活动吸引大量游客前来体验，有效拉动了当地餐饮、住宿(xiu)等相关产业的发展。
冰雪(xue)经济的蓬勃发展离(li)不开政策的引导支持。近年来，国家(jia)出台一系列政策措施(shi)，鼓励冰雪(xue)运动、冰雪(xue)旅(lu)游等产业的发展。《关于以冰雪(xue)运动高质量发展激发冰雪(xue)经济活力(li)的若干意见》提出8个方面24条举措，旨在推动冰雪(xue)经济成为新的经济增长(chang)点。
国家(jia)发展改革委社会司(si)副司(si)长(chang)、一级巡视员彭福伟表示，未来将重点从(cong)规划、政策、资金等方面支持冰雪(xue)经济发展。在规划层面，积(ji)极推动将发展冰雪(xue)运动和冰雪(xue)经济等内容(rong)纳入国家(jia)“十五五”相关规划，进一步优化完善(shan)冰雪(xue)经济发展的制度设(she)计(ji)。
各地纷纷围绕冰雪(xue)经济发展作出部署。内蒙古(gu)自治区提出，冰雪(xue)经济是万亿级新赛道，要一体推进冰雪(xue)运动、冰雪(xue)文化、冰雪(xue)装(zhuang)备、冰雪(xue)旅(lu)游等全业态发展，广泛开展群众性、表演性、竞技(ji)性冰雪(xue)运动。
吉(ji)林(lin)省提出，将先期发放(fang)冰雪(xue)消费券3000万元，并安排500万元用于“冰雪(xue)直通车”补贴(tie)、1000万元用于“引客入吉(ji)”补贴(tie)。
激发冰雪(xue)消费新潜能
开发更多消费新场景新业态是冰雪(xue)经济持续(xu)发展的重要着力(li)点。业内人士认为，借助冬奥会、亚冬会的赛事影响力(li)，叠加“尔滨”的标杆效应，将促进冰雪(xue)经济挖掘(jue)新的消费潜能。
“黑龙江、吉(ji)林(lin)、辽宁、内蒙古(gu)等地冰雪(xue)资源与文旅(lu)资源空间组合良好，冰雪(xue)运动发展基础好，已(yi)形成一定(ding)规模的冰雪(xue)经济产业链，正在释放(fang)示范引领效应。”国联民(min)生证(zheng)券分析师包(bao)承(cheng)超表示，随着“南展西扩东进”战略的持续(xu)实施(shi)，预计(ji)冰雪(xue)产业将逐步走向全国。
值得一提的是，滑雪(xue)市场的南方消费者比重持续(xu)快速增长(chang)，时间也(ye)不局限于冬季。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，崇礼等地的滑雪(xue)培(pei)训营中很多学员来自长(chang)三(san)角、珠三(san)角或西南地区。国家(jia)体育总局数据显示，2024年11月1日至2025年2月4日，滑雪(xue)人群规模持续(xu)增长(chang)，934个滑雪(xue)场累计(ji)接待(dai)客流1.51亿人次，同(tong)比增长(chang)27.8%。
“冰雪(xue)运动已(yi)不局限于雪(xue)季，全年都可以‘玩’雪(xue)。”十万雪(xue)极室内滑雪(xue)场相关负责人表示，学员在非雪(xue)季可在室内雪(xue)机上训练。国内机构针对大众滑雪(xue)、竞技(ji)滑雪(xue)体系的培(pei)训能力(li)均在不断提高。冰雪(xue)消费场景积(ji)极“上新”，有助于打破冰雪(xue)经济季节及地域的限制，促进冰雪(xue)消费长(chang)期化。
嘉实基金消费组分析师鲍强表示，文旅(lu)融合、打造新消费场景等方式(shi)，进一步提升了冰雪(xue)旅(lu)游的吸引力(li)和竞争力(li)。新消费场景包(bao)含冰雪(xue)小镇、冰雕展览、雪(xue)地摩托等新奇刺激的项(xiang)目。
鲍强表示，冰雪(xue)经济蕴含巨大的创(chuang)新空间。通过技(ji)术转型和经济模式(shi)融合，冰雪(xue)经济的巨大潜力(li)将迎来进一步释放(fang)。例如，与低空经济、首发经济深度融合，创(chuang)造新的游玩体验内容(rong)；利用大数据、人工智能等技(ji)术提升冰雪(xue)旅(lu)游的智能化水平等。
产业资本掘(jue)金冰雪(xue)赛道
这个雪(xue)季即将结束，而冰雪(xue)产业春意盎然，冰雪(xue)企业遍地开花。天眼查专业版数据显示，我国现存在业、存续(xu)状态的滑雪(xue)相关企业超1.1万家(jia)。其(qi)中，2024年新增注册(ce)相关企业超1900余家(jia)。近五年，滑雪(xue)相关企业的注册(ce)数量逐年增长(chang)。从(cong)区域分布来看(kan)，山东、北京、河北、广东和黑龙江滑雪(xue)相关企业数量位居前五。
“目前，我国冰雪(xue)产业链涵(han)盖了从(cong)上游冰雪(xue)资源开发、装(zhuang)备生产，到中游冰雪(xue)服务与运营，再到下游的冰雪(xue)消费及衍生经济等多个环节，形成了完整的产业生态系统。”鲍强说。
产业资本正积(ji)极掘(jue)金冰雪(xue)赛道。目前，已(yi)有数十家(jia)A股上市公司(si)涉(she)足冰雪(xue)产业，包(bao)括长(chang)白山、天府文旅(lu)、雪(xue)人股份、万科、华侨城等。
冰雪(xue)运动和冰雪(xue)旅(lu)游是上市公司(si)重点关注的领域，其(qi)中，冰雪(xue)装(zhuang)备、冰雪(xue)服饰是上市公司(si)发力(li)的重要赛道。
三(san)夫户外聚焦(jiao)滑雪(xue)运动装(zhuang)备市场，旗下产品不仅包(bao)含滑雪(xue)镜、滑雪(xue)板等硬装(zhuang)备，还通过收购瑞士滑雪(xue)“黑科技(ji)”品牌X-BIONIC，在滑雪(xue)服、滑雪(xue)裤等软装(zhuang)备上升级供给。波司(si)登2021年与德国高端滑雪(xue)品牌博格纳成立合营公司(si)，并在2024年与哈尔滨市政府合作推出“波司(si)登&尔滨”联名系列羽绒服。
“在赛事驱(qu)动和政策引领下，冰雪(xue)产业是旅(lu)游行业确定(ding)性较(jiao)强的细(xi)分赛道，成长(chang)空间足。冰雪(xue)经济或成为内需的重要增长(chang)点。”德邦(bang)证(zheng)券分析师易丁依说。（完）