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搜狐娱乐专稿（胖部/文）今(jin)年的春(chun)节档，热闹是电(dian)影和(he)微短剧的，而长剧集略显安静。
因为2021年开始三(san)年春(chun)节档频出爆款的声量，行业今(jin)年对于春(chun)节档依(yi)然保持着一定的观望态度。
今(jin)年从节前(qian)到节日(ri)期间，各平台也都储备(bei)了一批(pi)项目，前(qian)有《国色风(feng)华》《大(da)奉(feng)打更人》《白月梵(fan)星》等项目获得长线流量，后有《无所畏惧2》《致(zhi)1999年的自己》《三(san)叉戟2》《五福临门》《白色橄榄树》《六姊妹》等陆续上线。
但市场反响似乎表明，属于剧集行业的春(chun)节档，已经不存在了。
又一个“无爆年”
今(jin)年春(chun)节档，其实行业准备(bei)的料不算少。
对于春(chun)节这个特殊档期来(lai)说，每(mei)年出圈的剧集其实是有一定共性的，比如年代、家庭剧在这个合家欢(huan)档期往往会有不错的声量，比较典(dian)型的是《人世间》和(he)去年的《南(nan)来(lai)北往》；《狂飙》在2023年的爆火，也与其触发了多个圈层的偏好有关。
又如喜剧类剧集，除(chu)了每(mei)年的《乡村爱情(qing)》系列，2020年的《刘老根3》和(he)2021年的《赘(zhui)婿》等剧也在档期内有不错的数(shu)据。
今(jin)年春(chun)节期间，各平台的排播也延续了这种思路。
比如“赵本山(shan)VS赵本山(shan)”的《乡村爱情(qing)17》《鹊刀门传奇(qi)2》；年代剧和(he)家庭剧方面，有热门收视(shi)续作(zuo)《无所畏惧2》与探(tan)案剧《三(san)叉戟2》，以及面向年轻(qing)一代的《致(zhi)1999年的自己》，包括刚刚开播的年代大(da)剧《六姊妹》等。
同(tong)时春(chun)节前(qian)开播的古装剧《五福临门》，其实也非常契合春(chun)节档的合家欢(huan)需求(qiu)，在选题上颇有传统(tong)古装奇(qi)情(qing)传奇(qi)剧的色彩，选角也辐(fu)射多位近两年的热门演员(yuan)，显然也有意打开多圈层受众的观看决策。
但整体来(lai)看，其实今(jin)年的排播更多的是结合市场需求(qiu)进行的定向供给(gei)，各平台的发力力度，较此前(qian)几年的重兵囤积，其实是有下降的。
从春(chun)节档网播热度较高的剧集来(lai)看，因为缺乏强力项目，反而是让(rang)1月打开市场的《国色芳华》《大(da)奉(feng)打更人》等剧跑出了相对长线的表现，而非由(you)新项目引爆市场。
不过可以推测，这对于平台来(lai)说，或许是完全可以接受的。
事实上，继此前(qian)几年的档期热度走高之后，2024年春(chun)节档的几部剧集《南(nan)来(lai)北往》《大(da)唐(tang)狄公案》《在暴雪时分》等，在档期内都没能跑出较好的数(shu)据，之后数(shu)据才有不同(tong)程度的回升。
此前(qian)几年春(chun)节档居家红利带来(lai)的流量，在去年的春(chun)节出行潮中似乎已经荡然无存。
其实在档期之前(qian)，也存在一些利好信号。
比如在2024年春(chun)节大(da)范围(wei)出行之后，2025年不少人都会选择回家过年，这将提供一波(bo)居家流量。最典(dian)型的例(li)子就是今(jin)年电(dian)影春(chun)节档超预期的预售成(cheng)绩，证(zheng)明很多观众在提前(qian)安排居家行程；最终档期总票房(fang)破95亿的惊人表现也证(zheng)明了这一点。
同(tong)时，春(chun)节前(qian)开播的一系列大(da)剧《国色风(feng)华》《大(da)奉(feng)打更人》《白月梵(fan)星》《漂白》等，成(cheng)功帮助春(chun)节档剧集提前(qian)预热市场，根据云合数(shu)据测算，市场大(da)盘基本保持在3.5亿上下，而一般大(da)盘在3亿以上已经是较好的状态。
如果春(chun)节档真的形成(cheng)一波(bo)观剧潮，行业也是有内容接得住的。
但最终从数(shu)据来(lai)看，春(chun)节档前(qian)三(san)天的大(da)盘基本在2亿上下，市场热度降到了相当低的水位。此前(qian)的乐观预期，并没能成(cheng)为现实。
在这样的环境下，确实很难出现热门项目。
不过伴随着春(chun)节前(qian)段的节日(ri)活动告一段落，档期后半段的热度确实在缓慢回升，后三(san)天的热度大(da)约在2.3-2.5亿，而这也是《五福临门》热度有所回升，平台显示播放量单日(ri)破亿的背景；2月3日(ri)开播的《六姊妹》，首日(ri)收视(shi)率破3。
但这种回暖的程度依(yi)然比较有限。尤(you)其是市场缺乏强力项目吸引，仅有一些新的“假(jia)日(ri)特供”内容的情(qing)况下，当前(qian)外部竞争环境的加剧，让(rang)观众越来(lai)越难自动回到剧集消费场景。
平台或许已经接受了现实，剧集行业的春(chun)节档不存在了，维持低强度运营(ying)或许是更合适(shi)的策略。
剧集已无春(chun)节档
剧集春(chun)节档成(cheng)为行业热点，其实只是前(qian)几年的事。
过往的春(chun)节时段，往往会成(cheng)为拜年串门、全家出行、老友聚会的主要场景，很难产生较长时间的居家观剧行为；春(chun)节前(qian)半段的热门时间段，更会成(cheng)为各大(da)晚会的主阵地，很难为剧集留(liu)出多少空当。
包括每(mei)年的开年大(da)剧，一般也会放在春(chun)节档后半段启动，比如央视(shi)去年的《烟火人家》和(he)今(jin)年的《六姊妹》，也都是放在初六开播。
区别或许在于，长视(shi)频平台往往会在春(chun)节前(qian)开播一些重点项目，在春(chun)节期间酝酿口碑并打开市场，凭借这段时间的高曝光(guang)度带动流量，比如2020年的《三(san)生三(san)世枕上书》和(he)《下一站是幸福》等。
但从2021年到2023年，异(yi)地过年和(he)居家过年的客观环境，制造了超预期的流量。
在这三(san)年的春(chun)节档，尤(you)其是后两年伴随着内容升级红利，批(pi)量制造了一批(pi)爆款，包括2022年的《人世间》《开端》《一闪一闪亮星星》，2023年的《狂飙》《三(san)体》等，都是在春(chun)节期间就获得了极高的传播度。
这也是符合当时行业在内容升级之后的预期的，即打开更多档期空间，凭借优质内容形成(cheng)观众的观剧习惯。而如此热度似乎给(gei)行业提供了一种信号，就是“春(chun)节期间看大(da)剧”，正在成(cheng)为观众们的一种习惯，这才是行业真正的利好。
但最近两年的市场反馈似乎证(zheng)明，这种观察恐怕过于乐观了。
一方面，一种消费习惯的形成(cheng)，会受到外部环境的很多干预。
而春(chun)节这样一个会释放巨大(da)经济效益的重要传统(tong)节日(ri)下，剧集产业本身的吸引力和(he)竞争力是不足的，甚(shen)至线上生态在这样的时段都很难具有普遍的影响力。
也正如五一、国庆等假(jia)期一样，剧集市场在如此档期往往是处于弱势状态的。此前(qian)三(san)年的热闹景象(xiang)，确实只是一种特殊情(qing)况。
另一方面，市场没有那(na)么长情(qing)。
正如前(qian)文指(zhi)出，此前(qian)春(chun)节档剧集热度，主要源(yuan)于当时的内容升级红利，而如今(jin)观众对于行业形式化的内容升级已经逐渐失去兴趣，甚(shen)至在过去一年中，剧集大(da)盘出现了明显的缩水，说明有深度观众甚(shen)至失去了日(ri)常的观剧习惯。
从这个角度看，行业失去春(chun)节档背后，也折(she)射着更深层次的危机。
长剧退，短剧进
今(jin)年春(chun)节档，热闹的不止电(dian)影，还有微短剧。
早在春(chun)节到来(lai)前(qian)，主要视(shi)频平台就把今(jin)年作(zuo)为“短剧春(chun)节档”的重要启动节点，大(da)张旗鼓地营(ying)销(xiao)了起来(lai)。各长、短平台发布的春(chun)节微短剧片单，据不完全统(tong)计，加起来(lai)有超过400部。
总局发布的“微短剧陪你过大(da)年”2025年春(chun)节档推荐(jian)片单，甚(shen)至包括14部大(da)屏推荐(jian)剧目，证(zheng)明在电(dian)视(shi)上看短剧的行为在扩散。
其中甚(shen)至不乏明星参与项目，比如《河豚小姐》由(you)“啥是佩奇(qi)”导演张大(da)鹏操刀，李嘉琦(qi)、韩童生主演；《夫妻的春(chun)节》由(you)倪虹洁领衔主演。还有IP联动，《朝阳初升》是网剧《隐秘的角落》衍生剧，《变(bian)相游戏》则是电(dian)影《孤注一掷》的衍生剧。
其中，《夫妻的春(chun)节》成(cheng)为今(jin)年春(chun)节期间的热点，在DataEye周(zhou)榜(bang)单蝉联榜(bang)首，连(lian)续2周(zhou)播放量破亿，累计播放量2.6亿，这部端原生短剧的收入会比较可观；另一部改编自长剧《以家人之名》的端原生剧《以爱之名》也有累计1.7亿播放。
而这或许反映出过去一年来(lai)，长剧与微短剧两者此消彼(bi)长的发展状态。
根据第55次《中国互联网络发展状况统(tong)计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用(yong)户(hu)规模已达到6.62亿人，网民使用(yong)率为59.7%。尤(you)其是去年发展迅速、年度月活用(yong)户(hu)突破1.4亿的红果短剧，平均用(yong)户(hu)时长1.39小时，这个数(shu)字已经超过了不少长视(shi)频平台。
不难理解微短剧火爆的原因，更灵(ling)活的观看场景、时长，更上头的观看情(qing)绪，似乎都更符合一种当下碎片化内容的消费需求(qiu)。
长剧已经失去价值了吗？显然不是的，长剧所具有的陪伴属性和(he)沉浸感，以及魅力人物带来(lai)的情(qing)感投射与认同(tong)，都是微短剧所不能提供的。或者说作(zuo)为一种艺(yi)术载体，长剧集很难真正被其他形式取代。
但问题或许是，目前(qian)的长剧因为品质良莠不齐，似乎并没能提供上述价值。而观众对于目前(qian)套路化、低质化的内容，已经有些失去信心。
这实则也是春(chun)节档剧集问题的一个缩影，缺乏足够强力的内容，就无法(fa)吸引观众重新回来(lai)看剧，而外部竞争环境的加剧又在加速更多核心受众的游离(li)。过去的一年，这样的情(qing)况已经反复(fu)发生，而春(chun)节档确实放大(da)了某种对比。
长剧集该怎么办？其实答案是显而易见的，找回长剧的优势所在，用(yong)好故事、好人物、好情(qing)绪吸引观众。新的一年，期待看到更多这样的作(zuo)品。