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（文/朱道义 编辑/张广凯）2024年，是中(zhong)国白(bai)酒行业深(shen)化调(diao)整(zheng)的一年。
这(zhe)一年，历经多年膨胀的白(bai)酒泡沫(mo)破灭，行业呈现出了整(zheng)体增速放缓、企业分化加剧、渠道库存高与破价(jia)共生、终端动(dong)销走向性价(jia)比、年轻化国际(ji)化兴起、高层人事变动(dong)频繁的复杂发展格局。
此前，中(zhong)国酒业协(xie)会发布的《2024中(zhong)国白(bai)酒产业发展年度报告》显示，目前我国整(zheng)个酒类流通市场（含进口酒）已经形成近2万亿规模，从事酒类流通行业的注册企业达940万家，白(bai)酒消(xiao)费市场也从增量市场来到(dao)存量市场。
进入2025年以来，据观察(cha)者网统计，截至2月17日，已有10家白(bai)酒上市公司陆续披露2024年业绩预告，为我们(men)从数据端更直观地反映出行业发展的基本面。
可以发现的是，仅贵州茅台、顺(shun)鑫农(nong)业、水井坊、皇(huang)台酒业等4家预计实现稳定增长；其(qi)余6家业绩均出现下(xia)滑(hua)，个别企业甚至预亏。
作为行业龙头的贵州茅台（600519.SH）依旧交出了一份亮眼的“成绩单”。其(qi)预计2024年总营收将达到(dao)约1738亿元，同比增长15.44%；净利(li)润约为857亿元，同比增长14.67%。
作为国际(ji)酒业巨头帝亚吉欧旗下(xia)品牌的水井坊（600779.SH），预计2024年将实现营业收入约52.17亿元，同比增幅达到(dao)5%；归母净利(li)润预计约为13.41亿元，实现了6%的同比增长。水井坊早早摒弃传统的渠道压货模式，凭借控货策略有效缓解了渠道库存压力，避免了价(jia)格体系的动(dong)荡；其(qi)在高端市场的品牌影响力以及不断优化的产品结构(gou)，也为业绩增长提供了支撑。
顺(shun)鑫农(nong)业（000860.SZ）、皇(huang)台酒业（000995.SZ）则(ze)是实现业绩逆袭，顺(shun)利(li)扭(niu)亏为盈。其(qi)中(zhong)，皇(huang)台酒业预计归母净利(li)润为0.25亿元至0.33亿元。
牛栏山母公司顺(shun)鑫农(nong)业则(ze)预计2024年将实现归母净利(li)润在1.9亿元至2.6亿元之间，其(qi)2023年同期亏损了2.96亿元。针对扭(niu)亏原因，顺(shun)鑫农(nong)业解释称，一是白(bai)酒业务销售收入、润保(bao)持稳定；二是猪肉(rou)业务相比去(qu)年同期大幅减亏；三是房地产公司顺(shun)鑫佳宇剥离后不再纳入报表范围。
值得关(guan)注的是，伴随着需求端萎靡、行业竞争加剧，舍得酒业（600702.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）、金种子(zi)酒（600199.SH）、天佑德酒（002646.SZ）等6家酒企的业绩则(ze)预计出现不同程度的下(xia)滑(hua)，其(qi)中(zhong)有部分酒企出现亏损。
其(qi)中(zhong)，舍得酒业净利(li)润预计为3.2亿元至4.2亿元，同比减少81.93%至76.29%。天佑德酒预计净利(li)润0.36亿元至0.45亿元，同比下(xia)降50%至60%。酒鬼酒预计净利(li)润0.1亿元至0.15亿元，同比大幅下(xia)滑(hua)98.17%至97.26%。
提及业绩预减原因，上述三家酒企不约而(er)同提到(dao)来自行业环境的压力。
此外，2024年金种子(zi)酒或创下(xia)近年来最大亏损纪录，预计归母净利(li)润亏损2.01亿元至2.91亿元。除了费用投放加大因素，金种子(zi)酒特别提到(dao)，业绩亏损主要系底盘产品涨价(jia)后销量下(xia)降。
岩石股份（600696）则(ze)出现了首亏，其(qi)预计2024年度归属于上市公司股东的净利(li)润为-1.8亿元至-2.5亿元，归属于上市公司股东的扣除非(fei)经常性损益后的净利(li)润为-1.3亿元至-1.8亿元。
目前，五粮液、山西汾酒、泸州老(lao)窖(jiao)等龙头酒企的2024年业绩仍未揭晓。不过，从前三季度业绩看，上述酒企利(li)润稳定性较强，基本保(bao)持着稳步增长的态势，因此在2024年四季度利(li)润突(tu)然大幅骤降的可能性不大。
以五粮液为例，其(qi)2024年前三季度实现营收679.16亿元，同比增长8.60%，实现归母净利(li)润249.31亿元，同比增长9.19%。山西汾酒、泸州老(lao)窖(jiao)等同样在前三季度实现了营收与净利(li)润的双增长。
整(zheng)体来看，白(bai)酒行业积极(ji)向好的成长性犹在。酒类分析师蔡学飞此前分析表示，“理性地看，2025年依然会是中(zhong)国酒行业深(shen)度调(diao)整(zheng)的关(guan)键(jian)年，行业依然面临着不小的挑(tiao)战，但是理性发展已经成为行业共识，并且随着国家刺激消(xiao)费政策不断落地，以及酒企积极(ji)去(qu)库存、调(diao)价(jia)格等行为，中(zhong)国酒行业正在进入筑底阶段。此轮的优胜(sheng)劣汰，对于整(zheng)个中(zhong)国酒行业的转(zhuan)型升级(ji)，以及长期发展都有一定的积极(ji)意义，为中(zhong)国酒行业下(xia)阶段的恢复增长奠定了基础。”