这次古镇焕(huan)新，从一开始(shi)就明确了让我做主角，要打造“中国首个年画主题古镇”，坦白说，我的压力还是挺(ting)大的。但古镇大叔一直在给(gei)我鼓劲(jin)打气，给(gei)了我莫(mo)大的信心。

他告诉我，我是堂堂的国家(jia)级非物质文化遗产，更(geng)是杨柳青古镇独一无二的文化IP，这次焕(huan)新的大旗应该(gai)也必须由(you)我来扛！更(geng)重要的是，我不是那种只能“镶嵌在画框里的静物”，随着时代(dai)的发展和进步，我早(zao)已经从墙上走下，从纸面上走出，在生活的各个领域焕(huan)发出强大的生命(ming)力。

走在杨柳青的街头，从大街两侧的城市家(jia)具，到巷陌里弄的灯箱招牌，从店(dian)铺货架上的文创好物，到饮料瓶子上的产品LOGO，我的形象元素渗入了古镇的每一寸肌肤(fu)。古镇大叔说，正是因为(wei)有我，他才有信心将这里打造成一座从“骨子里就浸润着年画味道(dao)”的露天博物馆，让每一位游客走进这里就会沉浸入年画的世界。

话(hua)虽如此，但我心里还是有些紧张的——单凭(ping)我就能扛起复兴焕(huan)新的重担吗？这个时候，它们来帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖雕、石(shi)刻三兄弟，它们都来了。这么多年来，我们之间不囿于(yu)载体，不拘泥形式，今古交汇，彼(bi)此互鉴(jian)，共同构成了杨柳青传统(tong)民俗艺术的庞大文化矩阵，如今它们又来帮我，让我成为(wei)这座文化矩阵中的核心、头雁。大家(jia)一道(dao)为(wei)焕(huan)新古镇贡(gong)献全部(bu)的力量。

嘻嘻，气氛好像燃起来了呢(ne)……

于(yu)是从去年金(jin)秋十(shi)月起，我正式上岗了。西青区举全区之力，以年画为(wei)核心IP，以“中国唯(wei)一的年画古镇”为(wei)切入点，全景展现包含年画、运河、大院(yuan)、赶大营等独具特(te)色的西青地域文化，以文塑旅(lu)，以旅(lu)彰文。不到三个月，杨柳青古镇重装上阵，再度(du)焕(huan)发出了勃勃生机。

(二)

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大家(jia)好，我是杨柳姐姐，大家(jia)都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸苇篱长(chang)”，当(dang)年元代(dai)诗人揭傒写下这首《杨柳青谣》的时候我还是棵小树(shu)苗，如今的我早(zao)已碧玉(yu)妆成，万丝千绦。这么多年，我就守在古镇之侧、运河之畔(pan)，看着日升(sheng)月落，岁月兴替。

说起这次的焕(huan)新工程，姐姐我还真是有些小激动呢(ne)。

古镇的魅力首先在于(yu)“古”。牌楼、戏台、文昌(chang)阁(ge)是此地的三宗宝，此次工程不仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻(xun)常一处墙上的砖雕、青石(shi)板上的浮雕绘刻、宅院(yuan)入口的门当(dang)、房檐走脊的纹(wen)饰，都无一不保有着旧时的模样。姐姐我可是经历(li)过当(dang)年的，我能证明，那种韵味又回来了。

修旧如旧是维持历(li)史风貌，不是破败萧索的代(dai)名词，更(geng)不是让人处处不便(bian)，给(gei)游客添堵。这次焕(huan)新着眼细节，软件硬(ying)件都升(sheng)级得(de)有模有样。

城市家(jia)具和雕塑二次翻新，公共卫生间提升(sheng)改造，微型消防站(zhan)补充完善，“暖心驿站(zhan)”提供志愿者服务，路(lu)边有了共享充电宝服务站(zhan)，街角立起了饮料自动贩售机，遍布景区的七十(shi)余(yu)处标识牌也带着全新的年画元素重新亮相，主打的就是一个对游客贴心照料；

外面光(guang)鲜起来，屋里也归(gui)置得(de)干净利落。一座座古镇宅院(yuan)，一处处临街商铺，室内(nei)装修、水电路(lu)改造，墙壁粉刷紧锣密鼓，有条不紊。我细细地数了，不到三个月，98家(jia)签约商户(hu)赶在春节前成功落位景区，与数十(shi)个古朴院(yuan)落一道(dao)敞开大门，喜迎八方来客；

周边绿化工程升(sheng)级让白天绿起来，景区内(nei)无处不在的灯饰元素则让古镇的夜晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿街店(dian)铺的灯箱牌匾、打在墙上的彩色氛围灯、投影在地上的年画灯影，配合各类仿真植物布展、打卡美(mei)陈装饰，再加(jia)上挂满我和我的小姐妹们枝头的年画灯笼、诗词灯带，共同为(wei)古镇夜间经济打造出一片“不夜天”。

说心里话(hua)，当(dang)整体改造升(sheng)级完成，满街亮灯的那一刻，我是实实在在被惊艳到了。古镇很古，古镇又很新，古朴中透着一股洋气，果然“只有民族的才是世界的”，好看！

古镇核心区几条街巷彼(bi)此相邻互通，在整体上强调风格统(tong)一的同时，也实现了鲜明的功能分区。

御河道(dao)上开起了年货大集，春联(lian)、吊钱儿、中国结、小鱼灯等传统(tong)民俗文化产品应有尽有；猪(zhu)市大街上有吃(chi)有玩，业态融儿童(tong)游艺、餐饮美(mei)食、文创零售等为(wei)一体；如意大街被打造成了非遗文化主题展示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴、皮(pi)糖、狗不理包子、漆扇、合香等十(shi)多种国家(jia)级和市区级非遗代(dai)表性(xing)项(xiang)目；而青远路(lu)作为(wei)传统(tong)文化和特(te)色美(mei)食的主打街区，杨柳青茶汤(tang)、糖人糖画、熟(shu)梨糕还有各色运河沿岸小吃(chi)比比皆是。

多少个夜晚，当(dang)华灯初上，人潮如织(zhi)，欢声笑语不时在我身边萦绕，您可能不知(zhi)道(dao)，那随风拂摆的柳枝其实是我在“点赞”——那个熟(shu)悉的“沽上扬州(zhou)，塞北江南”，终于(yu)又回来了……

(三)

牌楼说：这次看我客似云来

大家(jia)好，我是牌楼大哥，古镇的地标。这回古镇焕(huan)新为(wei)何能如此成功，作为(wei)地标建筑的我太有发言权了。

相信大家(jia)和我一样，这些年来，对于(yu)“年味儿越来越淡”的抱怨听了很多。其实不是年味儿淡了，而是大家(jia)的生活好了，口味也变得(de)更(geng)“刁(diao)钻(zuan)”了。

对各地文旅(lu)来说，春节都是开年的首次“大考”。面对早(zao)就吃(chi)过见过的游客，现在的文旅(lu)产品不仅要有独特(te)的文化标签、浓(nong)郁的地方特(te)色，还要能让游客感受到历(li)史的脉动，品味出文化的底蕴，要能抚得(de)平乡愁，勾(gou)得(de)起回忆，更(geng)要有参(can)与感、互动性(xing)，不然他们是真的不埋单啊。

本来我还为(wei)古镇老爷子，年画娃他们捏了一把汗，但1月25日晚上的那一场(chang)活动，让我彻(che)底把提到嗓子眼的心放了回去。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随着一声“开市喽”的吆(yao)喝声，牌楼正中幕布启处，一场(chang)大型真人实景沉浸式演艺开始(shi)了。演艺以“一步千年”为(wei)创意理念，以街区为(wei)舞台，以商铺院(yuan)落为(wei)实景，引导着游客穿越牌楼下的门洞，一下子就从现代(dai)“穿越”回了清末民初的杨柳青。

那一晚，众多演员身着年代(dai)特(te)色服装穿行大街小巷，吆(yao)喝售卖，迎来送(song)往，戏台上花旦水袖轻舒(shu)，十(shi)字路(lu)口杂耍班各展绝活，当(dang)年远赴新疆的“大营客”们也赶着回家(jia)过年……通过和这些“NPC”互动，游客的体验感瞬时拉满，仿佛再次回到了杨柳青作为(wei)运河沿岸水陆码头，商贾(jia)云集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光(guang)点亮，飞雪飘落，这一场(chang)沉浸式体验秀(xiu)，也掀起了今年春节古镇焕(huan)新系列(lie)活动的第一个高潮。

那一晚，我的脚下川流不息，把我高兴得(de)，真想喝上二两。“京南花月无双(shuang)地，蓟北繁华第一城”，天津卫，杨柳青，这客似云来的盛景又回来了！

更(geng)让我高兴的是，这一场(chang)演出只是起点。这个春节期间，古镇内(nei)可谓是天天有活动，时时都精彩。每天各类文旅(lu)体验项(xiang)目足足有50多场(chang)，从石(shi)家(jia)大院(yuan)门前的街头杂耍曲艺，到牌坊下的秧歌花会，从民俗文化馆里的互动戏剧，到如意大街上的沉浸式演出，从青致(zhi)路(lu)上NPC主题巡(xun)游，到御河桥畔(pan)的非遗打铁花+空中无人机年画秀(xiu)等，就连早(zao)就见过大世面的我，都看得(de)眼花缭乱，目不暇接。

这些日子，有不少媒体记者专家(jia)学者来过，他们分析时我在旁边听着，说这次古镇焕(huan)新的成功不是偶然，而是有大门道(dao)在里面。

专家(jia)说，这种沉浸式、互动型的文旅(lu)活动，让市集街区里的非遗美(mei)食，国潮文创，手工好物有了更(geng)多展示场(chang)景。这样“可触摸、可感知(zhi)、可交互”的模式，能吸引游客主动延长(chang)留驻时间，将参(can)与度(du)提升(sheng)转化为(wei)实实在在的消费增长(chang)。而夜游项(xiang)目更(geng)是直接拉升(sheng)了古镇内(nei)主题民宿和周边宾馆酒店(dian)的入住率，让文旅(lu)产业链进一步延伸、附加(jia)值(zhi)继续提升(sheng)。

还真是，有了丰富多样的活动，这古镇不就活起来、火起来了吗？都说文旅(lu)融合难搞，创新不易，游客“待不住，留不下”。可是你看，特(te)色小镇+夜间经济+旅(lu)游演艺，这回焕(huan)新的古镇不就找到对症(zheng)的方子了吗？

(四)

运河说：这次与我共期未来

大家(jia)好，我是运河奶奶，滋养(yang)这一方繁华沃土的老祖母。

今年的杨柳青火了。从线下一直火到网上，从国内(nei)一路(lu)火到海外。过年时，我的几位老姐妹老街坊都说，杨柳青这回火得(de)意料之中，情理之内(nei)。

其实隔壁家(jia)陈塘关(guan)那个叫哪吒的小孙子也不错，今年春节档都“杀(sha)疯了”。一路(lu)高歌猛进破了一百(bai)二十(shi)亿的票房纪(ji)录，世界影史上的排名也一再刷出新高，给(gei)咱中国人长(chang)脸，给(gei)中华传统(tong)文化提气。

俩孩子都不错，都优秀(xiu)，都是用了心、用了情在做事情。这说明了什么？只要你精心打磨，踏实做事，不管是影视作品还是文旅(lu)产品，努力和付出终会得(de)到回报。

看着古镇再展昔日风华，看着后辈(bei)儿孙在这轮文旅(lu)融合高质量发展中勇立潮头，我这位守护了他们千年的老人家(jia)心里是真的高兴。但我知(zhi)道(dao)，这帮孩子的心气儿高着呢(ne)。眼前的惊艳不过是一盘开胃的小菜，今年“五一”期间才是古镇全面进入绽放期的起点。

三个月后的古镇将会打磨得(de)更(geng)加(jia)成型：以非遗文化展示街、年文化步行街和NPC演艺一条街为(wei)主线，汇聚年文化展馆、沉浸式演艺区、主题文化民宿、主题文化场(chang)馆以及特(te)色美(mei)食体验区等五大业态集群。总之一句话(hua)，规模更(geng)大，接待能力更(geng)强，业态更(geng)丰富，体验感更(geng)佳。

未来，景区还将走出核心区，与周边的国潮小镇、元宝岛(dao)无缝连接，那个时候的古镇将实现夏(xia)观水中秀(xiu)、冬赏冰(bing)上舞，实现“你在桥上走，我乘河面舟，你我皆在画中”的绝美(mei)意境。

沽上水韵，国风如画，那个时候别忘了再来古镇，找你们的老奶奶一起玩啊。

(五)

大家(jia)说：将双(shuang)向奔赴进行到底

金(jin)乌西坠(zhui)，玉(yu)兔东升(sheng)，新一个古镇奇妙夜即将拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑过河畔(pan)，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他的头。

“年画娃慢些跑，小心摔了。”身后牌楼大哥声音浑厚地提醒着。

“这些天有这么多人来这里，有这么多人喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇大叔看起来比年画娃还开心。

几位边聊边看着几个身影从四面八方汇聚到街心，不仅有年画娃、剪纸妹、小风筝、雕刻三兄弟他们也都到了。

“这些天游客们都很开心，我们的表现都不错，大家(jia)辛苦啦。不过我们还要继续努力，今天也是要元气满满的一天哦(o)！”年画娃边给(gei)大家(jia)加(jia)油鼓劲(jin)，边挥了挥胖乎乎的小拳头。这段时间下来，他这个古镇孩子王真的成熟(shu)了不少呢(ne)。

“是啊，游客们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱(ai)上了这种和游客一起互动，一起沉浸的感觉。这种感觉真好，就像人们总说的那个，那个什么，哎，叫什么来着？”牌楼大哥似乎想起了四个字，但话(hua)到嘴边又不知(zhi)怎么表达(da)。

“你想说的，是双(shuang)向奔赴吧？”杨柳姐姐接过了话(hua)头。

“对对对，就是这个意思(si)。”

在一片充满默契的欢声笑语中，古镇又一次迎来一天中的客流高峰。灯如海，光(guang)如昼，人如潮。这里的空气中弥漫着浓(nong)浓(nong)的年味儿，中华传统(tong)民俗在这里自信展现，历(li)史文化在这里沉淀升(sheng)华，各地美(mei)食荟萃，文艺表演云集，再加(jia)上体贴入微的志愿服务在一个个寒冷的冬日为(wei)这座城市注(zhu)入温度(du)，几乎每位来到这里的游客都感叹，美(mei)极了，嗨(hai)翻了，暖到了。

坚守初心，文化为(wei)本，服务为(wei)先，让年画小镇主动向游客走来，游客才会欣然向画中的世界走去。这样创造出的双(shuang)向奔赴，也许(xu)才是一个优秀(xiu)文旅(lu)项(xiang)目的正确打开方式。