中央经(jing)济工作会(hui)议(yi)强调，“大力提振消费”。近日召开的国务(wu)院常务(wu)会(hui)议(yi)，研(yan)究提振消费有关工作，提出“支持新型消费加快发展”“持续(xu)打(da)造消费新产品新场景新热点”。

今年以来，消费市场实现平稳开局。在春节假期等因(yin)素带动下，市场人气足、销售旺，新型消费潜力加速释放，丰(feng)富消费市场选择(ze)，带动形成亮(liang)眼的新增长点。

一问：消费体(ti)验(yan)如何刷新？

打(da)破业态界限，推动跨界融合，创造全新的消费场景和模式(shi)

“真没想到，逛街还能看到一场精彩的展演。”2月6日，上海市普陀区环球港举办的三星堆沉(chen)浸式(shi)光影艺术展，吸引了众多(duo)市民和游客。人们近距离了解(jie)三星堆文化的珍贵艺术品，戴(dai)上VR（虚拟现实）眼镜(jing)，感受古蜀文明。

文旅商体(ti)展联动提升了商场的人气。“以前逛街主要是购物，哪里能买到东西就去哪里；现在更(geng)多(duo)是休闲，哪里好玩才(cai)去哪里。”消费者李佳说。数据显示，春节假期（1月28日—2月4日），环球港营业额同比增长超15%。

“业态融合发展形成的新供给，是当前新型消费的一个(ge)重要方(fang)面。”商务(wu)部(bu)研(yan)究院电子(zi)商务(wu)研(yan)究所副研(yan)究员洪(hong)勇说。基于新技(ji)术、新业态形成的消费行为和消费方(fang)式(shi)，被统称(cheng)为新型消费。随着市场的不断发展和需求的个(ge)性化、多(duo)样(yang)化，跨界融合打(da)破了传统业态之(zhi)间的界限，通(tong)过不同产业、不同领域的相互融合，创造出全新的消费场景和模式(shi)，为消费者带来更(geng)加丰(feng)富、便捷和个(ge)性化的体(ti)验(yan)。

文化正(zheng)成为人们消费决策中的重要因(yin)素，文化、旅游与商业的融合，是业态融合类新型消费的典型代表。

在陕西西安长安十二时辰主题街区，一系(xi)列新场景、新演艺，用传统文化与科(ke)技(ji)交(jiao)融的沉(chen)浸式(shi)体(ti)验(yan)为游客们带来别出心(xin)裁的感受。一张纸幕，在高亢嘹亮(liang)的华阴(yin)老(lao)腔声中，演绎《卖年货》的欢乐(le)故事；葫芦(lu)烙画、扎染等非遗代表性项目体(ti)验(yan)让游客在欢乐(le)祥和的新春氛围中感受传统文化的魅力。

从休闲到旅游再到购物，人们对于传统文化的关注和需求不断高涨(zhang)。戏曲、曲艺等传统节目热了起(qi)来，打(da)卡博物馆成为很(hen)多(duo)游客的热门选择(ze)。得(de)物APP数据显示，消费者尤其(qi)是年轻消费者更(geng)加喜欢购买融合传统文化元素的商品，释放了对传统文化的热爱和对“中国式(shi)审美”的自信；“新中式(shi)穿搭(da)图鉴”“蛇年新品抢先发售”等成为消费者讨论的热门话题。

线上线下业态的融合，已(yi)经(jing)融入消费者日常生活场景。在河南信阳市平桥区明港镇新集村“忆姥(lao)家”农产品坊(fang)内，全自动包装机正(zheng)在对冷却后的柴火炒花生进行称(cheng)重、包装，主播正(zheng)通(tong)过直播向消费者推荐平桥农特产品。“我(wo)们入驻电商平台后，直播间日销量(liang)很(hen)快从500单攀升到近万单。”“忆姥(lao)家”农产品坊(fang)负责(ze)人李玉(yu)龙说，通(tong)过手机直播，小乡村融入了大产业、对接上大市场。平桥区各乡镇建成28处乡镇助农直播站、63处村级直播间，平均每月直播2000余场。

多(duo)产业融合的新型消费模式(shi)也在不断涌现。比如，住宿、餐饮、健康、休闲娱乐(le)等多(duo)产业的深(shen)度融合，让消费体(ti)验(yan)更(geng)加丰(feng)富。“客人不单单是住宿，而是更(geng)加关注居住过程中的丰(feng)富体(ti)验(yan)。”云(yun)南大理五柳归园民宿负责(ze)人说。春节期间，五柳归园民宿增加了彝族和白族的非遗主题新年活动，场场爆满(man)。广州古荔(li)园民宿为客人提供剪(jian)纸福字、广府传统小吃银针粉制作、非遗满(man)洲(zhou)窗特色杯垫制作等体(ti)验(yan)，受到客人好评。途家数据显示，特色民俗和非遗体(ti)验(yan)成为消费预订关注的重点，春节期间“民俗”“非遗”等关键词搜索量(liang)同比增长4.2倍。

二问：传统消费如何焕新？

注重个(ge)性化、时尚化、互动化、便捷化，增强青年人群体(ti)消费黏性

“这款新能源车价(jia)格实惠，车内空间大，智能又时尚，便于一家人绿色出行，我(wo)很(hen)喜欢。”一番体(ti)验(yan)下，浙江省丽水市缙(jin)云(yun)县新建镇古溪村村民王(wang)建预订了一台蓝电E5 PLUS汽车。

近日，浙江丽水鸿顺蓝电汽车用户中心(xin)工作人员走进古溪村，为社(she)区居民详细(xi)讲解(jie)新能源车型工作原理、环保优势，让居民体(ti)验(yan)了新能源汽车在智能网联等方(fang)面的优势和便捷性，并为感兴(xing)趣(qu)的居民提供试乘试驾服务(wu)体(ti)验(yan)。蓝电汽车有关负责(ze)人说，将继续(xu)积(ji)极响应新能源汽车下乡，向广大用户提供更(geng)优质周到的服务(wu)，提升居民绿色安全出行水平。

“随着消费市场发展，人们的消费观念和价(jia)值取向正(zheng)在发生深(shen)刻变化。”洪(hong)勇说，当前消费者不再仅仅满(man)足于产品和服务(wu)的基本功(gong)能，而是更(geng)加注重消费过程中的体(ti)验(yan)、情感满(man)足以及对社(she)会(hui)和环境的影响等方(fang)面。在需求带动下，传统消费领域迎来新的发展机遇。

新一代青年群体(ti)正(zheng)成为新型消费的主要力量(liang)，青年群体(ti)的消费偏好和结构对消费市场的影响持续(xu)加大。他们更(geng)加注重个(ge)性化、时尚化、互动化、便捷化的消费新体(ti)验(yan)。在江苏淮安市清江浦区华信MALL购物中心(xin)的一家潮玩店，哪吒(zha)系(xi)列盲盒上架一天半(ban)就销售一空。华信MALL商业负责(ze)人徐宏伟说，当代青年的消费理念和消费需求已(yi)经(jing)从满(man)足功(gong)能性需要向满(man)足情绪性需要转变。为此，商场发力首店经(jing)济，引入了大量(liang)餐饮、服装、潮玩等，打(da)造了二次元街区，增强了青年人的消费黏性。

健康消费更(geng)受关注，健康消费市场呈现出蓬勃发展的态势。从健康管理、养生保健到康复疗养、休闲旅居等，健康消费的领域不断拓展。比如，一些企业推出的智能健康监测设备，如智能手环、智能体(ti)脂秤等，成为市场上的热门产品，消费者通(tong)过这些设备实时监测自己的健康状况(kuang)，为健康生活提供支持。

“我(wo)们推出的桂(gui)圆枸杞红枣茶和人参五宝茶很(hen)受欢迎，网上下单量(liang)很(hen)大。”拼多(duo)多(duo)某(mou)花草茶品牌店铺负责(ze)人井雪杰说。1993年出生的井雪杰敏(min)锐捕捉到消费者对健康茶饮的需求，在电商平台上主推花茶系(xi)列产品。开店第一年，井雪杰有了自己的第一座工厂，随后又陆续(xu)开出了第二、第三座工厂，如今在拼多(duo)多(duo)的年销售额突破5000万元。

过去5年，亳(bo)州的花草茶企业、商家从数百家增至(zhi)5000家，从业人数更(geng)是增长了30多(duo)倍达(da)到8万人，花草茶的产业规模也攀升至(zhi)100亿，从初级农产品的组合加工，迈(mai)向了以技(ji)术驱动为主的产业发展新阶段。

三问：供给体(ti)系(xi)如何创新？

用好科(ke)技(ji)关键驱动力，推动消费场景、消费方(fang)式(shi)和消费体(ti)验(yan)全面升级

“用手机就可以开关灯(deng)，再也不用担(dan)心(xin)出门忘关灯(deng)了。”近日，北京(jing)市海淀区消费者蔡(cai)丽为新房购买了全套智能灯(deng)具。通(tong)过手机应用程序连接网络(luo)，添加对应的灯(deng)具后，不仅可以远程开关灯(deng)，还能根据生活中不同的场景，调节灯(deng)光的色温。

不仅是灯(deng)具，蔡(cai)丽家里的智能家电可真不少。门锁、洗(xi)衣(yi)机、电视、空调、扫地机器人、窗帘，都实现了手机远程控制。“智能家电给生活带来实实在在的方(fang)便。”蔡(cai)丽说。

随着90后、00后成为消费主力，各类智能化家电和家居产品市场蓬勃发展。商务(wu)部(bu)数据显示，节日期间，绿色智能家电、手机、平板等商品热销。重点监测零售企业家电、通(tong)信器材销售额同比增长10%以上。

去年以来开展的消费品以旧(jiu)换新，有力带动了相关产品的创新和销售。商务(wu)部(bu)市场运(yun)行和消费促进司(si)负责(ze)人介绍，家电以旧(jiu)换新中，一级能效产品销售额占比超过90%，带动高能效等级和智能家电零售额连续(xu)4个(ge)月超两位(wei)数增长；家装厨卫以旧(jiu)换新中，智能坐便器、扫地机器人、智能门锁等智能家居产品换新近1000万件(jian)。总体(ti)看，高技(ji)术、高能效产品备受青睐，带动相关产业高端化、智能化、绿色化转型。

技(ji)术创新是新型消费发展的关键驱动力，新技(ji)术的不断涌现和应用，为新型消费带来了更(geng)多(duo)可能性，推动消费场景、消费方(fang)式(shi)和消费体(ti)验(yan)的全面升级。

浙江嘉兴(xing)乌镇景区引入人形机器人，游客纷纷与机器人“握手”、合影留念，感受科(ke)技(ji)年味。数字技(ji)术不仅让传统文化焕发出新的活力，也为消费者提供了更(geng)加丰(feng)富和有趣(qu)的文化消费体(ti)验(yan)。

据大众点评数据，元宵节相关展览、节庆演出活动较2024年增长超75%。结合全息投影、3D裸眼、声光电现代科(ke)技(ji)手段的户外沉(chen)浸式(shi)灯(deng)会(hui)展、非遗文化活动等内容成为今年亮(liang)点，相关笔记攻略(lue)数同比增长1104%，笔记浏(liu)览量(liang)增长309%。

在大众点评笔记攻略(lue)里，济南趵突泉边会(hui)眨眼的“夏(xia)雨荷”吸引市民关注；北京(jing)温榆河公园千(qian)灯(deng)夜展览，采用全息投影技(ji)术，打(da)造裸眼3D体(ti)验(yan)，从神话仙(xian)境到未来宇宙，让游客可通(tong)过触(chu)摸、声音等方(fang)式(shi)和灯(deng)光互动；北京(jing)同庆街以“数字街区+民俗文化”为特色，通(tong)过科(ke)技(ji)手段重塑(su)传统庙会(hui)场景，用LED互动屏(ping)“祈福墙(qiang)”“AI定制年礼”等互动型消费赋能传统年俗，打(da)造古今交(jiao)融“数字年味街”。

我(wo)国消费市场韧(ren)性强、潜力大、活力足，回升向好的基本趋势没有改(gai)变。商务(wu)部(bu)将加快出台推进首发经(jing)济的政策文件(jian)，发展冰雪经(jing)济、银发经(jing)济，促进数字消费、绿色消费、健康消费，进一步释放消费潜力。