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近年来,冰雪(xue)旅游持续火热,不少景区围绕冰雪(xue)资源做文章,吸(xi)引(yin)游客前来体验游玩。不过,个别景区近日(ri)被曝(pu)光,在缺乏冰雪(xue)资源条件下,用棉花和肥皂水制造“雪(xue)景”,从(cong)而引(yin)发争议。目前,该景区已闭(bi)园整改(gai)并为此公开道歉。
旅游消费市场正发生着(zhe)深(shen)刻变革,游客对真实场景的追求超越(yue)了对符号化景观的喜爱,更加(jia)注(zhu)重实际(ji)体验。该景区生造的“雪(xue)景”没有生命力,实物与宣传图过大的差距遭到了游客大量差评。可见景区开发不能蹭一时热度,更不能急功近利。
旅游发展想要行(xing)稳(wen)致远,关(guan)键在于立足特色禀赋(fu)开发旅游资源。不能望着(zhe)别家的雪(xue)景,而忽略了自家的美景。就算冬季(ji)温暖无雪(xue),不少景区的生态资源、山(shan)水风光也别有一番风味。四季(ji)各有其美,正是这(zhe)些景色共同构成了丰富(fu)多元的景观。那些深(shen)入挖掘和展示地方文化特色的旅游项目,往往能够赢得游客的青(qing)睐和好评。景区因地制宜,扎(zha)实开发和配置资源,方能迎(ying)来属于自己的高光时刻。
景区开发不能只“靠天吃饭(fan)”,要积极(ji)延长产业(ye)链,化被动为主动。一直以来,文旅产业(ye)都在从(cong)“看(kan)天赏景”向“全(quan)时服务”迈(mai)进,如黄山(shan)冬游以雾凇云海为核心、辅以温泉(quan)养(yang)生配套,张家界打造“云端栈道”突破(po)季(ji)节(jie)限制。当景区形成“自然景观+文化体验+科技(ji)赋(fu)能”的全(quan)方位(wei)矩阵,气候条件便不再是制约枷锁,反而能形成“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬品俗”的立体化体验空间。
旅游业(ye)本质上是服务业(ye)。景区应以自身特色资源为根基,用真诚(cheng)的服务为游客带来差异化的体验。只有让旅游开发回归“人本逻(luo)辑”,才能摆脱短(duan)视模仿的困境,培育出可持续发展的美丽(li)风景。