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一个西北地区的小村(cun)可以有多(duo)“热”?今年春节期间,陕西袁家村(cun)居该省景区接待游(you)客数量榜首,综合收入达1.8亿余元。时下,与“奔(ben)县游(you)”一同进入人们视野的是“奔(ben)村(cun)游(you)”,其中恰恰藏着(zhe)乡村(cun)振兴的密码。
开窗见景、出门见绿、抬头见蓝,当前我国城(cheng)镇化率达67%,相(xiang)较于(yu)城(cheng)市(shi)的钢筋(jin)水泥,城(cheng)里人普遍(bian)向往农家景农家饭。袁家村(cun)距离西安65公里,就靠着(zhe)关中小吃,做香了旅游(you)饭,去年旅游(you)营收突破12亿元。很多(duo)人没注意到的是,村(cun)里推进集体资(zi)产股份制改(gai)革(ge),将油坊、豆腐坊、面坊等转为合作社,打造村(cun)民利益共同体,30多(duo)个合作社支撑起了各类业态。从全国来看(kan),乡村(cun)的好山(shan)好水好风光有别样魅力,以人次论,乡村(cun)旅游(you)已占国内旅游(you)市(shi)场的一半。
“游(you)客凭啥来我家”,成功(gong)的乡村(cun)都有独门绝技。以云南为例,传统村(cun)落众多(duo),大多(duo)质朴宁静,但又(you)各具特色。在昆明海晏村(cun)码头,游(you)客倚坐在小院二(er)楼窗边(bian),就能邂逅日落的浪漫。海晏村(cun)靠着(zhe)滇池,是保存较完整的古渔村(cun)。提到大理诺邓村(cun),自然想起诺邓火腿,在这里可体验诺邓火腿的制作过程。村(cun)子是全国重点文(wen)保单位(wei),因盐而兴,盐水至今流淌,当地人说来这里可以许一个千年诺“盐”。临沧冰岛村(cun)产出了赫赫有名的冰岛茶,古茶树不仅吸引了茶商,更吸引了游(you)客。这启示人们,想成为网红旅游(you)村(cun),总得有个核心卖点。
旅游(you)虽对GDP的直接贡(gong)献有限(xian),但富民效益却突出,乡村(cun)旅游(you)亦如此。乡村(cun)旅游(you)的溢出效应明显,不仅能带动就业、增加(jia)收入、促进消费,还能拉动农村(cun)基础设施和(he)公共服务改(gai)善,助力要素下乡和(he)返乡创业。乡村(cun)振兴关键看(kan)有没有人气,这里的人气不仅指常住人口,还包(bao)括各类流动人口,毕竟人兴才能财旺。乡村(cun)旅游(you)不是新词,却是乡村(cun)产业接二(er)连三的关键点。把乡村(cun)产业比作一盘象棋:种养业好比“车”,直接保障(zhang)农产品(pin)安全稳定供给;乡村(cun)旅游(you)就是“马”,跳(tiao)跃间实现乡村(cun)的多(duo)种功(gong)能,满足人们多(duo)元需求。
乡村(cun)旅游(you)依然处于(yu)上(shang)升期,也经历(li)着(zhe)大浪淘沙(sha),难免遇到一些问题。有的乡村(cun)旅游(you)同质化现象突出,没有叫座的“招牌菜”,创意花样不多(duo)。有的长期过度依赖单一元素,当热度减退时,客源就会(hui)减少。有的商业化严(yan)重,只注重景观打造和(he)消费拓展(zhan),导致体验不佳。有的缺乏乡味乡韵,没能充(chong)分挖掘文(wen)化资(zi)源、民族风情,产品(pin)缺乏深度。有的联农带农不足,部分村(cun)民未能充(chong)分受益。
休闲(xian)旅游(you)是高档次的服务产品(pin)。如今,乡村(cun)旅游(you)已从农家乐拓展(zhan)到卖产品(pin)、卖风景、卖文(wen)化、卖体验、卖健康。乡村(cun)旅游(you)本(ben)质上(shang)还是要靠山(shan)吃山(shan),但应大胆(dan)尝试,换个新吃法,尤其应注意嫁接其他业态。眼下,乡村(cun)农文(wen)体旅融(rong)合趋(qu)势明显。就以体育来说,山(shan)东大力发展(zhan)登山(shan)、骑行、露营等乡村(cun)特色户外(wai)运动和(he)消费场景,助推了乡村(cun)旅游(you)。放(fang)眼全国乡村(cun),有的举办光影水秀,有的打造村(cun)音乐会(hui),有的建起牛栏咖啡(fei),都有可借鉴之(zhi)处。乡村(cun)旅游(you)要在文(wen)化内涵、服务设施、功(gong)能定位(wei)等方面提升品(pin)质,集聚(ju)乡村(cun)风貌、民俗特色、历(li)史文(wen)化等元素。
乡村(cun)旅游(you)离不开资(zi)本(ben)、管理等现代要素。既(ji)要用好商业力量,提升管理服务水平(ping),也要用好本(ben)土村(cun)民,留住乡土本(ben)色。江西篁岭村(cun)以晒秋闻名,引得大量游(you)客前来拍照打卡。在开发旅游(you)前,篁岭村(cun)一度人走屋空(kong)。篁岭景区投入运营后,把有意愿(yuan)的村(cun)民请(qing)回。有村(cun)民,才有原汁原味的晒秋。近年来,不少文(wen)旅企业下乡投资(zi)兴业,在此过程中,也应避(bi)免过度商业化。例如,发展(zhan)乡村(cun)精品(pin)民宿(xiu)是趋(qu)势,但不等于(yu)要变成千篇一律的大酒店,这样就失去了应有的味道(dao)。
若有闲(xian)暇,不妨走走,赴(fu)一场与乡村(cun)的“约会(hui)”。(本(ben)文(wen)来源:经济日报 作者:乔金亮)